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1、1国内电视台财经节目分析(2011-03-15 09:55:43)转 载 作者：银河证券 田书华 作于 2002 年国内电视台财经节目分析主要内容：一、目前国内主要电视台财经节目概况二、国内电视台主要财经节目介绍1、中央电视台主要财经节目2、上海电视台财经频道主打栏目介绍：3、北京电视台主要经济节目栏目介绍：4、湖南卫视财富中国节目介绍三、财经证券节目能否成为广告主新宠四、目前国内电视台财经节目存在的问题和原因五、如何使电视经济节目好看耐看六、实现电视经济节目的“媒体联动”七、财富中国的广告投资价值国内电视台财经节目分析一、目前国内主要电视台财经节目概况2目前国内主要电视台的财经节目，可大致分
2、为以下几种类型：1、单纯的财经信息报道，如：CCTV2 的中国财经报道2、简单的行情加股评，主要是一些地方台自办节目，如：内蒙古电视台的东方财经、宁波电视台宁波财经等3、容综合性财经新闻评述，与专业股市证券报道、点评等内容为一体的财经证券节目，这类节目，又可分为：A、 电视台“自制”如：央视的证券时间、证券之夜、北京台的证券无限周刊B、 社会力量合作“生产”如：证券时报社、深圳市怀新企业投资顾问有限公司、深圳康达富广告有限公司联合制作，由怀新解盘改造而成的中国证券报道C、 上市股份公司投资“打造”如：大型实时直播财经证券节目财富中国4、全天候的财经咨询频道，如：凤凰卫视资讯台中的股市直播室版块
3、二、国内电视台主要财经节目介绍目前国内主要电视财经节目有：中央电视台的中国财经报道、中国证券；上海电视台财经频道的经济观察、第一财经、今日股市、财经开讲、创富家园等；北京电视台的证券无限；湖南台的大型财经节目财富中国；内蒙古电视台的东方财经；浙江新闻综合频道的财经报道、经济生活频道的经视新闻；杭州生活频道的今日财经；宁波电视台宁波财经和有证券时报社、深圳市怀新企业投资顾问有限公司、深圳康达富广告有限公司联合制作的中国证券报道等。 3下面就中央电视台、上海电视台、北京电视台、湖南电视台的财经节目作一介绍：1、中央电视台主要财经节目（1）中央电视台主要经济栏目中国财经报道 中国证券经济信息联播 对
4、 话经济半小时 经济与法商界名家 财经时讯财经前线 东方时空焦点访谈 新闻调查新闻 30 分 国际时讯世界报道 中国报道早新闻-7 点 艺术品投资中国市场信息 金 土 地商 桥 中国新闻管 理 者 西部新闻新闻夜话4其中与证券市场联系比较多的栏目主要有中国财经报道、中国证券（2）中国财经报道节目介绍：权威公正经济现象错综纷繁、无限复杂。凭借中央级新闻单位和中国覆盖最为广泛的专业财经平台优势、众多学术界顶尖专家的鼎力加盟、高素质采编队伍的高速运转，中国财经报道透析复杂的经济现象，倾全力维护权威与公正。科学专业敏锐警醒的新闻眼与客观的严谨求证，是中国财经报道重要的品质保障。一字增减，也须精益求精。
5、进取创新我们有责任记取时代每一次脉动、写下变革中的瞬息记忆，中国财经报道必须始终站在中国经济发展的最前沿、最高端。内容的前沿、题材的敏感超前与形式的创新是保持节目最佳状态的最重要标准；时异时新是我们的永恒主题。探求真理从纷繁的财经现象背后发现内在规律、前瞻趋势变化是中国财经报道的价值所在。中国财经报道的精髓是：向对社会经济最具影响力的观众群提供高度提纯的财经报道与分析。中国财经报道的价值是：5最快的财经讯息、最全面的分析观点、最高端的前瞻预见、最深入的洞察研究。中国财经报道的目的是：协助最具社会经济影响力的观众群做出最正确的判断和决策。中国财经报道认为，繁芜的事件与枯燥的数字无益正确的选择与决
6、断，媒体渠道的多元会干扰有效的信息传达。中国财经报道发现，越是有影响力的观众越是需要资讯的整合与提炼。中国财经报道提供给观众的是：财经的头条，清晰的叙述；睿智的点评，全新的思索。（3）中国证券栏目介绍中国证券是中央电视台在原证券时间、今日证券的基础上，整合优势资源，于 2002 年 11 月 4 日隆重推出的中国最权威的新闻性证券节目，覆盖面广、影响力大。作为中央电视台面向资本市场而专门开办的大型栏目，荟萃国内外最新资本市场资讯，对证券市场进行全景式概括、分析与总结。中国证券在 CCTV-2 黄金强档播出后，立即在业内引起高度关注，收视率屡创新高。栏目分为直播版和晚间版，每天四次播出，以宏大的
7、气势，多渠道，全方位地为投资者提供财经和证券资讯，开创中国证券报道的权威天地。直播版中国证券直播版是中央电视台第一个以中国资本市场交易为主要内容，面向广大投资人的新闻类实时证券资讯节目。节目紧紧依托沪、深两个交易所的现场交易活动，对每日的财经新闻和正在进行的股市交易作即时报道，为各类投资人提供充分、准确、丰富的信息。6播出时间：周一至周五在央视二套每日两次播出第一时段：9：15-9：35第二时段：16：25-16：55播出内容：中国证券直播版节目主要包括五大板块内容：每日市场观察。结合市场热点，请专业人士及时点评，为投资者提供深入独到的分析。上市公司调查。针对市场表现活跃、具有发展潜力的上市公
8、司的基本面展开调查，旨在让投资人明明白白投资；针对部分上市公司的公告承诺进行专项调查，以保护投资人的利益；针对部分市场传闻对相关的上市公司进行调查，帮助投资人发现空头陷阱，规避市场风险。高管访谈。对国家宏观经济管理部门、证券监管机构、行业管理部门、上市公司、证券公司的高层管理人员进行面对面访谈，满足了投资者希望了解上市公司管理者的要求。行业研究报告分析。发布券商对市场与行业的最新研究报告，并请知名券商、市场人士作客直播室，详细讲述市场与行业热点。公告解读。及时报道与证券市场有关的新闻，对当日上市公司发布的公告进行分析解读。播出方式：中国证券直播版采用京京、京沪、京深三地对传直播方式，在沪、深交
9、易所内设立直播室，以最快的速度向北京7总直播室传送最新信息。在北京总直播室内，由主持人与经济学家、财经界人士、券商分析师以及上市公司的老总们一起探讨财经热点，分析股市动向；上海、深圳交易所内，由中央电视台资深记者适时为观众做现场报道。晚间版中国证券晚间版针对上市公司及投资者、中介机构、监管机构的动态跟踪、评述，为投资者提供客观、科学的决策咨询。特别邀请企业老总走进演播室，阐述企业发展最新动态。政府官员、行业主管为你解答新政策、新制度、新做法。节目集合“黄金时间内权威嘉宾的权威言论权威分析”，体现“关注股市冷暖，探求投资之道”的服务理念。播出时间：首播周一到周四：22：15，周五：23：15；重
10、播：次日早 6：50播出内容：中国证券晚间版包括“最新消息”、“今日调查”、“市场分析”、“今日论坛（周一：基金地带；周二：公司调研；周三、周四：今日论坛周五：市场与热线）”四大板快内容。最新消息：央行、证监会等市场主管部门的最新消息，将超前众多媒体向您播报。今日调查：全国 50 多家券商和咨询机构对大盘后势的分析预测，图文并茂，数据确凿。市场分析：驻上海、深圳证券交易所的特别观察员，独到分析，精辟见解，热点把握，每日直传。8每周一“基金地带”：基金领域的资深专家，为投资者深入探讨分析证券市场中有关基金的政策动向、基金公司投资策略以及单只基金的投资风格、业绩、收益、风险、营销等具体事项，为投资
11、者投资决策提供参考。每周二“公司调研”： 给信息更权威的分析，给投资更真实的信息。权威出击，经济界权威人士现场剖析个股精华，对上市公司里里外外、方方面面通透解析。凝聚专家智慧，挖掘投资价值，运筹帷幄，把握千里。每周三、周四“今日论坛”：经济界和投资界权威人士关注投资热点、把脉资本市场，不同话题，同样感受，共同研讨投资走向，高度概括，权威观点，权威发布。每周五“市场与热线”，投资者最需要、最想看、最解渴、最实用的资讯分析社会影响中国证券隶属于中央电视台信息部。国内某著名电视媒体曾对央视二套财经类节目的收视情况做过一次调查，在所调查的八项内容中，中国证券位居以下五项榜首：“最关注的节目”、“最满意
12、嘉宾”、“帮助投资作用最大”、“分析最独特”、“专业程度最高”。并以 83.02 分的好成绩夺得“综合打分”第二名。在中国证监会重庆证管办2001 年 7 月的一次关于“投资者基本情况”的调查中，中国证券被认为是“投资者最关注的财经类节目”。社会活动中国证券在努力制作精品节目，建立立体咨询平台的同时，还多次在外独立或与其他社会团体联合，成功举办过数次有关电视报道和资本市场的研讨会，引起业界广泛关注。并多次组织上市公司高管人员、券商研究员、权威节目嘉宾与投资者见面会，让市场的各参与方直接面对面，就市场热点、9行业发展前景、公司经营与保护投资者利益等话题进行交流。目前中国证券已在北京、杭州、深圳、
13、重庆、新疆、南京、武汉等地成功地举办了十多场大型投资者见面会。2、上海电视台财经频道主打栏目介绍：上海电视台财经频道主打栏目有：第一财经、经济观察、今日股市、财经开讲。第一财经上海第一档周一至周五全天滚动播出的财经新闻，早间、午间、晚间和夜间四档直播节目联动推出，让您及时掌握最新财经资讯。经济观察一档大型的经济时事类深度报道节目，力求以独特的视角关注社会生活中的经济热点，以敏锐的新闻眼光和权威的评述，深入报道经济事件，透彻分析经济现象。今日股市针对市场的参与主体选用券商、机构和散户的观点供投资者参考，倡导把握趋势、理性投资，上海最受欢迎的证券谈话节目，收视率居上视财经频道首位。财经开讲把握宏观
14、经济脉动，透析财经人物心态，是一档以财经为话题的访谈节目，内容涉及各种财经事件、财经现象和财经人物。3、北京电视台主要经济节目栏目介绍：北京电视台的经济栏目主要有以下节目：经济环球、证券无限、证券无限三地通、证券无限周刊经济环球2002 年 8 月 1 日开始，全新的面孔、全新的结构、全新的 20 分钟。经济环球把整期节目重新安排，四个版块环球快讯、经济论坛、华人经济圈、经济辞海围绕同一个主题，从宏观、微观、知识等各10个层次展开，让观众对一个事件、一个问题有完整透彻的理解。经济论坛力求宏观而深刻，华人经济圈追求微观而感人，经济辞海寻求深入而浅出。不再用小片头进行生硬割裂，而是由主持人赵普用轻
15、松幽默的话进行顺畅的串接。经济环球将为观众打造出更加具有权威性、更加活泼有趣的国际经济节目。证券无限股市节目。即时解析股市变化，预测大盘走势。汇集各路股评专家对热门个股打分评论，是国内第一个专门定位在个股解析的股票节目。证券无限三地通-15 分钟版本节目由北京电视台、上海电视台、广东电视台联合制作推出，三台覆盖全国，收视人群数以亿计。节目从内容上更大限度地发挥三地电视台联合制作节目的优势，在整期节目中极力表现：三地股民最有趣的理财差异；三地专家最权威的深层分析；三地媒体最全面的信息资源。节目内容：一.本周回眸(各方大话 hot news)：集中播报当周京沪粤三地的地方财经新闻，力求短而精，突出信息量。二热点追踪：针对本周政策或市场热点进行深入调查，京、沪、粤三地同时出击，专家、股民共同讨论，从不同角度发表不同看法，在周末给股民一个清晰的思路。三评级透视：与具备国家认定评等资格的机构合作，利用公开信息主动对国内上市公司进行资信评级。我
