《2013满橙七夕微博活动总结》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2013满橙七夕微博活动总结（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2013满 橙七夕微博活 动总结活动概要活动时间： 7.22-8.13活动主题：满橙五周年大促，七夕为爱积分。活动目的：增加粉丝量和中秋礼品册的曝广及七夕礼物销售。活动前期热 帖炒作， 名人大号活 动中期活 动 的推广、 维护推广渠道：微博活 动 、 转发 ，微信推送， BBS推广， BLOG 推广，文 库 推 广，知道推广，官网行 业 、 动态 ，送礼常 识 推广，新 闻 源推广。活 动 后期活 动总结 及礼品 发 放。前期活 动热 帖情况通过热帖的炒作，有效的增加了活动的曝光量，为以后活动的参与转发提前做足了准备。从 热 帖我 们 可以得知： 热 帖的 浏览 次数与回复很少， 对 我 们
2、前期的活 动 会造成一定的影响，以至于前期我 们 活 动 的参与 转发 人数不 乐观 ，除 奖 品力度外， 这 也是其中以原因。中期活 动 推广情况展示七 夕新闻源推广百度竞价推广情况通 过 新 闻 源， BBS， BLOG等推广，有效的提高了微博活 动 的 转发 ，曝广，粉 丝 的增加。前期（第一波）微博情况活动预告开始，粉丝人数、曝光量、转发量均开始呈比较明显的增长。主要由于 前期第一波由于 奖 品力度，吸引度不 够 ，粉 丝转发 量、参与、 转发 人数不多； 鉴 此我 们 及时调 整了礼品策略（ 200积 分 +200现 金 奖 品），在活 动 第二波粉 丝 大幅提升。第一波 转发 、
3、评论 及粉 丝 、 转发 量效果 统计中期（第二波）微博情况鉴于第一波粉丝人数、曝光量、转发量开始呈明显的增长趋势由于：第二波由于奖品力度的加大和 BBS，文库等推广及员工的参与转发，微博、微信曝光量加大，粉丝量得到大幅度的提升。第二波粉 丝 数、 转发 量情况 统计第二波活 动转发 、 评论 及推广效果 统计中期（第三波）微博情况粉丝人数、曝光量、转发量开始成倍的增长由于第一、二波力度的造势、宣传推广，第三波活动在第二波基础上继续程上涨趋势 。第三波 转发 量、 评论 ，推广及粉 丝 人数、 转发 量 统计后期（第四波）微博情况粉丝人数、曝光量、转发量继续保持增长趋势。第四波 转发 量、 评
4、论 及粉 丝 量、 转发 量效果 统计结 合 4波微博情况 总结 综合以上活动数据，我们不难可以总结几点出下次微博活动值得注意的地方： 1.提前造势。在活动正式开始前提前一周进行微博宣传，使活动一开始就凝聚更多的人气； 2. 选择星期一为活动的正式开始日期，让活动在那个星期的影响力放到最大； 3.话题趣味性。保持与七夕相关的话题可以提高微友的参与性、吸引性。 4.热帖、推广。加大与维护，可以提高活动的曝光量和一个品牌的知名度。 5.策略调整。及时结合实际调整微博活动推广策略，可以有效减少粉丝的流失和增加活动的曝光量。还带动了腾讯微博粉丝量的增长。微博活 动 粉 丝 分析综 合几 项 数据， 获
5、 知我 们 必 须 定 时 定点的 发 布 话题 ，其次注重粉 丝质 量，我 们 的活 动 才会达到理想的效果。微博 页 面、来源分析从新老访客看：此次活动我们的新访客人数少，原因在于我们平时与名人，达人等互动少了，都是自我参与互动 。总体访问量保持平稳，注：抓住热门时段，互动、发布微博活动活动的粘性还是可以，平均服务时长在 04.30左右，注：保持活动的互动，简洁性，直接性。此图反应了老访客在 UV、 PV、和停留时间上都比新访客高不少。从 浏览 量，独立 访 客，平均 访问时长 看：活 动 期 间 新增的粉 丝 更多的是参与了 转发 与 评论 ， 对 官博的其他内容没有表 现 出太大的 兴
6、 趣，浏览 官博的平均 页 面数和 时长 也低于老的粉 丝 。活 动 来源分析从来源的 PV,UV上看，仍是本身 为 主，其次从官网 获 取了部分 PV和 UV. 官网七夕部分关 键词 情况可以得知：关于七夕主要 还 是以符合用 户习惯 的关 键词为 主建 议 ： 结 合 实际 做一些有趣、 实时 行与礼品册，大礼包相关的 话题 ，从而提升粉 丝 的参与度和 转发 。微博 奖 品及 获奖 人数七夕活 动总结 一、微博大号： 本次活动共准备 名人微博大号 300个，活动期间主要提及礼品册，七夕，中秋礼品册；其中涉及七夕 39条，礼品册 30条，中秋礼品册 26条。 二、经验总结 1、此次活动提高了微博诸项数据的增长，满橙新浪微博粉丝量从最初的 68520人，增加到 143701，是活动前的 2倍；微博转发和评论量最多达到 31713和 19693次。此次活动取得了骄人的成果。 2、关键字。通过 名人大号和自身转发，以及微博话题、关键字的设定，增加了如满橙大礼包、礼品册、满橙等关键字的曝光率，且为官网带来一定的流量。 3、网络曝光率增加。通过微活动，增加了满橙新浪微博在搜索引擎中的排名情况，也增加了满橙、满橙大礼包、礼品册等关键字的网络曝光率。
