西安旅游集团－旅游行业研究报

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1、旅游行业研究报告 基本结论 旅游业作为我国一个新兴的产业，经过二十多的发展，目前已具有相当的规模，成为我国发展速度最快的行业之一，也是我国第三产业中最有活力的行业之一。 社会经济发展趋势上，旅游已位列 21 世纪国人消费五大需求之一（住房、旅游、汽车、健康、通讯） ，存在大规模的市场；国家产业政策上，国家正在制定的第三产业“九五”和 2010 年发展规划中，把旅游业确定为本世纪末第三产业的支柱产业和下世纪初国民经济新的经济增长点，并将给予更多的政策扶持，因而可以肯定行业的发展是大有前途的，旅游板块在两市中的地位应可看高一线。摘要 1、旅游业是国内最有发展潜力的产业，在刺激内需、改善贫困状况、出

2、口创汇等诸多方面对国民经济具有重要意义。 2、旅游业是国内发展最快的产业之一。从改革开放至今。旅游业以入境旅游为先导，逐步发展国内旅游和出境旅游，相关的配套设施已经逐步完善。 3、旅行社业发展迅速，但仍然处于起步阶段，表现为接待人数占旅游人数的比例不高、机制明显落后，市场秩序有待于优化。对外开放和集约经营是旅行社业发展的有效途径；旅游酒店业在经历了初期的辉煌之后，其盲目建设、管理水平低下的弊端已日渐明显，面对供过于求的尴尬局面，酒店类企业的经营效益不断下滑。穷则思变，革新是酒店业的唯一出路；相比其他两个子行业，旅游资源业具有资源的垄断优势，但面对日益丰富的旅游需求，不断提升产品档次和服务质量，

3、才能在市场竞争中保有优势。 4、随着经济的发展、人民生活水平和城市化程度的提高，对旅游的需求将越来越旺盛，中国的旅游市场将步入一个急剧扩张的时期，旅游业将步入一个黄金发展阶段，发展电子商务将成为推动旅游业发展的新动力。 5、与行业的蓬勃发展前景相比，旅游业上市公司的经营情况不尽人意。改变企业单一经营的局面，发展“大旅游”，将是行业的发展方向。能够提供多种旅游服务，开展多种经营的公司前景看好。 一、旅游业在国民经济中的地位 旅游这个概念可以包括为旅游者旅行所提供的种种商务以及为了旅行者旅行的便利以及娱乐等所提供的种种服务。旅游产品是由一些异质成分组成的一种不可分割的整体综合物，各种不同质的旅游要

4、素的有机结合才能真正形成旅游产品，旅游产品主要由旅游资源、旅游服务设施、交通等几个方面组成。旅游业又可以分为旅行社类、酒店类和资源景点类几个子行业。 1国内旅游业是最具有发展潜力的产业 从全世界看，旅游业总产值占全球服务业总产值的 13 左右，我国只占 16 左右；全球旅游业总产值占 比重已经超过 10，我国只占 5左右，而我国幅员辽阔，人文、历史和自然旅游资源极为丰富，因此发展旅游业潜力非常大。 1998 年我国国际旅游业创收折合人民币 1045 亿元，同期国内旅游业总收入只有2390 亿元，国内旅游业与国际旅游业的比为 1：国际一般情况看，国际旅游业与国内旅游业的比为 1：9。按此计算，我

5、国国内旅游业总收入应为 9412 亿元，目前我们对这一大市场仅仅开发了 14，潜力并没有充分发挥出来。 2旅游需求可以刺激高收入人群的有效需求 据国家旅游局中国国内旅游抽样调查资料（1997） 显示，月均收入 2000 元以上的家庭出游率占总体出游人数的 而同期国家统计局公布的居民家庭收入情况表明，只有不到 10的家庭月均收入在 2000 元以上，也就是讲不到 10的高收人家庭占我国所有出游人数的 因此我们讲，旅游消费在目前是高收入人员的消费。 我国目前有效需求不足的一个重要原因就是高收入家庭的消费倾向过低，旅游业正好可以扩大其消费倾向，从而扩大内需。其实，只要我们认真分析不难发现，高收入人员

6、购买住房、汽车等耐用消费品是有限的，而旅游消费是可以重复进行的，是无限的，因此旅游业是扩大内需的重要方面。 3旅游业的发展可增加贫困人员收入 首先，旅游业是一个外延非常广泛的产业，关联带动性很强，按国际通行的分析表明，旅游业直接就业 1 人间接就业就有 5 人。据国家旅游局有关专家分析，目前我国国内旅游业直接从业人数达 300 多万人，间接就业达 1500 万1700 万人。 其次，旅游业是劳动密集型和技术要求相对低的产业，因此旅游业的发展可增加一般人员就业，缓解社会就业压力。旅游业的很多工作都可以吸纳下岗职工。 再次，旅游业的发展是许多旅游资源丰富的贫困地区脱贫致富的捷径。近年，中央财政在贵

7、州黄果树、龙宫等地区投入旅游扶贫资金 870 万元，仅两年就使 648 个贫困村寨的 95475 户、33 万多贫困人口依托旅游业摆脱了贫困。 新疆的哈密地区以前是一个贫困地区，其中白石头乡到 1995 年人均收人才只有 380 元。 近年中央财政在人均收入已经突破 1800 元。 因此，旅游业的发展不仅可以鼓励高收入人员消费，更重要的是，它能够将高收入人员的收入通过旅游业的消费，转移到相对贫困人员中，缩小贫富差距。从扩大内需的角度看，旅游业的发展，在扩大高收入人员消费的同时，增加了贫困人员的消费可能性。故发展旅游业是从根本上扩大内需的措施。 4. 旅游业能源消耗少，可以重复消费，是推动人力资

8、本质量提高的重要途径。 我国旅游资源异常丰富，拥有世界一流水准的山水旅游资源、民俗风情资源，形成以独特的人文景观和自然景观构成的著名观光产品，相对工业尤其是重化工业而言，其单位产品的能源消耗和对自然资源消耗要小得多，而且旅游消费可以多次重复，其经营空间自然扩大，因此，旅游业是典型的无烟产业。 5、旅游业具有很强的关联带动功能 旅游活动客观上涵盖了“行、游、 住、食、购、娱 ”六要素，这一特点不仅决定了它包容的物质产品内容非常丰富，也决定了旅游活动可以直接带动和推进相关社会生产活动的不断深化和发展，这种高度的关联带动功能，使得旅游业无可替代地占据了一个产业群体的核心地位。在这个核心地位中，旅游业

9、就好像是一个晶体的晶核，对与之相关联的建筑、交通、饭店、娱乐、商贸、工艺美术以及工农业的许多行业部能起到直接或间接的带动作用。世界旅游组织的资料显示，旅游业有较高的经济乘数效应，旅游业每直接收入 1 元，相关行业的收入就能增加 ；旅游业每增加一个直接从业人员，社会就能增加 5 个就业机会。1999 年我国旅游创汇 美元，国内旅游收入 元人民币；按此推算，当年相关行业的收入达 元，约占当年国内生产总值 83190 亿元的 这个数字相当惊人。 6旅游需求是最终需求 最终消费率不足是此次内需不足的直接原因，因此提高最终消费率就是扩大内需的最直接方面，也是看一个行业对扩大内需作用的一个重要标准。房地产

10、等基础产业的发展可带动建材、装饰、水电等行业的发展，但是由于这些需求大都是生产中间环节的需求，不是最终需求，对于扩大内需的作用不大。旅游需求中的吃住行游购娱各个方面的需求都是直接的最终需求，因此，旅游业对扩大内需的拉动是直接的，根本性的。 7、旅游业创汇能力强，换汇成本低，在国际市场上具有竞争优势 旅游业是一个综合性行业，融劳动密集、资金密集、技术密集一体，使得处于不同发展水平的国家或地区都可以在其中找到自身的位置和发展余地。我国旅游资源非常丰富，而且得天独厚，具有一定的垄断性，加上劳动力资源丰富的优势，与其它产业相比，我国旅游业在国际市场上发展潜力很大，可以充分利用国际旅游市场开发范围较广阔

11、、贸易壁垒小，有利于发展中国家扩展的特点，大力发展这个创汇性产业，实现“无形出口” 和“ 就地出口”。 50 年来，中国旅游业的迅速发展，使其综合经济功能在很多方面得到了充分而全面的显现。1998 年 12 月召开的中央经济工作会议，已将旅游业列为国民经济新的增长点之一。旅游业大发展又为国民经济的发展创造了更为有利的外部条件和政策环境。在经济结构调整的关键时期和国民经济成长新阶段，旅游业越来越发挥着独特而显著的作用，吸引和消化的国际市场需求数量在增多、质量在提高。拉动内需刺激经济的功能在外界推力和内在张力的“双力”作用下，日渐增强、显著。 旅游业被誉为永不衰落的“朝阳产业”。2020 年时，中

12、国将成为世界最大的旅游目的地国和第四大旅游客源国，按照国家旅游局制定的发展计划，到 2010 年，中国旅游业总收入将达 亿至 亿人民币，占 比重将提高到 8左右，旅游业将发展成国家的支柱产业。 二、我国旅游业的发展与现状 中国是世界上旅游业发展速度最快的国家之一，特别是改革开放以来，中国旅游事业蓬勃发展，为发展经济、繁荣社会做出了贡献。中国旅游业经过 50 年的发展，正以其经济规模、发展势头表明，这是国民经济中最具发展活力的行业之一，并已逐步成为“经济创汇型” 的新兴产业。 1、入境旅游快速发展 入境旅游，以前被称作国际旅游（在中国公民的出境旅游近年兴起之前）长期以来一直是中国旅游业的重心。近

13、 20 年来，中国旅游业供给能力的形成，包括产品体系、住宿和交通方面的接待能力、产业组织格局（以旅行社为主角）和产品促销等都是围绕这一重心或中心工作发展起来的。可以说，在七十年代未国内旅游因收入水平所限极为微弱的情形下，中国旅游业的兴起靠的就是政府对入 境旅游的强行推进。1978年的 21 年间，中国入境旅游的取得了惊人的成长，外汇收入从 美元增至 141 亿美元，增幅近 50 倍，入境旅游人数也取得了相应（但较小幅度）的增长。 近 20 年的增长大体可分为三个阶段： 19801990，中国入境旅游的收入大约每 5 年翻一番。增长主要来自港澳同胞在大陆的探亲、贸易和投资性的商务旅游。1989

14、年的造成入境旅游出现 17的收入滑坡，但到 1990 年已基本恢复到此前的水平，这主要得益于当时台湾开放民众赴大陆探亲，台湾游客的异军突起。 1990加速增长阶段。创汇收入在 7 年间增长了近 5 倍，从 1990 年的20 亿美元急升到 120 亿美元。从入境人数来看，同期从 2700 余万人增加到 5700 余万人，增长幅度达 110以上，其中外国人从 170 多万增加到 700 余万，同时人均花费也有一定的增长。这一阶段是中国入境旅游增长最快的时期。 高速增长的背景是东亚经济的繁荣，这一地区来华旅游人数的迅速增加构成入境旅游收入增长的主要驱动因素。从总体来看，亚洲来华旅游人数从 1990

15、 年的不足 91万，增加到 1900 年的 400 万左右。 从 1998 年开始，入境旅游进入其发展的第三个阶段。1997 年 10 月开始的东亚金融危机的负面影响在 1998 年全面凸显。中国的主要客源地：东南亚、东亚和俄罗斯都是此次危机的重灾户，国民经济均有一定幅度的负增长。而旅游，作为对收入水平极为敏感的消费项目则首当其冲，被列入削减之列。尽管如此，1998 年中国入境旅游人数仍有 10的增长，旅游创汇收入增长了 1999 年，我国的入境旅游者达到 人次，其中外国旅游者为 人次。与 90 年代以来的高速成长相比，1998 年2000 年中国入境旅游已明显步入了一个高原期，即高位横盘的格局。 2、国内旅游发展迅速 中国的国内旅游起于 80 年代前期，兴于 90 年代后期，伴随中国经济发展跃上新的台阶，国内居民所拥有的可支配收入和闲暇时间增多，旅游正在成为人门满足精神生活与物质生活需求的重要选择， 国内旅游呈高速增长之势。1999 人次，比上年增长 国内旅游总收入为 元，增长了 这是 20 年前所无法比拟的。国内旅游业占旅游总收入的比重进一步提高，达到 国内旅游业不但成为中国旅游产业的主要经济增长点，也已经成了许多地方的新的经济增长点。它不但促进了资源综合利用和区域经济开发，带动了一大批相关产业的发展，还具有创造就业空间大、劳动就业成本低的特点，在扩大内需、拉动经