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1、 形象包装的对比与作用在国际上，色彩顾问、形象设计早就深入人心，在上流社会，很多政界和演艺界的公众人士都有个人的形象设计师，而在国内，形象设计其实也有多年的历史，只不过在娱乐圈里居多，我们称之为“包装” ，对明星的包装就是形象设计领域里的一种。为什么形象设计如此重要？因为好的形象设计对一个人的未来人生道路产生的影响是相当巨大的，形象是我们天生可以利用的资源之一，如果你的形象和你在社会上的角色不符合的时候，那么你在社会上的认可度自然会下降，当然，普通情况下没什么关系，但是在重要场合，能够决定你人生机会的时候，这就非常重要了。也许有人会说，我自己会化妆，不需要形象包装吧。这种观点是大错特错的良好的
2、个人形象不仅仅是漂亮的形象，更是合适的形象。最重要的是你个人的气质应当与外在的形象一致。如果忽略了个人的气质，那就与沐猴而冠差不多，只会给大家提供笑料。私人形象顾问周叶到东莞工作一年，她感受到这座城市的改变，即国内形象包装的时空变化。周叶说，东莞的富人和政界人士开始拥有自己的私人形象顾问了。他们中的大部分人并不像电影窈窕淑女和窈窕绅士中的那样，外表总像丑小鸭或暴发户一样，他们意识到跻身商界和政界之后，需要恰如其分、大方得体的仪表，需要像周叶这样的私人形象顾问给他们在形象包装这方面提供有意义的指点。可见形象包装在政界中也是有一定的不可或缺性的。从这些成功人士更新形象的需求看，也从一个侧面反映了东
3、莞固有的保守形象正在发生改变。一位企业老板坐在沙发上，尽量保持着半坐的姿势，他表现得跟小学生一样，小心翼翼地问：“我应该怎样打扮才能有改头换面的形象，需不需要打着领带出席宴会呢？”周叶回答他说， “你最好搭配浅色的西服，这样看起来更加符合你的皮肤颜色，且不至于给人以拒人千里之外的感觉。 ”科学研究表明，我们对周围人的印象，从映入眼帘一刻开始到完成一次神经反射，最后得出一个既是初步又是深刻的印象只需要 0.38 秒。讲究外表和礼仪的形象顾问经常向客户强调第一印象形成的紧迫性。 “为了这短促的 0.38 秒，花上一个月的时间更新自己的形象是有必要的。 ”一位不愿透露姓名的企业老总这样说，这就好像一
4、座城市被垃圾包围时，我们就会痛心地知道清洁工的重要性。东莞的富人素来以形象保守、做事踏实闻名。东莞的富人时常进出本地五星级酒店，夸张一点来说，到酒店的次数跟回家差不多，他们喜欢休闲，轻视条条框框的打扮屡见不鲜。在东莞我们经常听到这样的故事，一位身穿休闲 T 恤、脚踏皮凉鞋的中年男子，很可能就是一位身家过亿元的老板。他们这种低调的打扮很大程度上影响了人们对他们的整体观感，并会得出一个并不正确的认识，那就是东莞的富人并不注重打扮，在一些重要场合衣着甚至不合时宜。对他们这种不合时宜的衣着有两种不同的评价。一种认为这没有什么大不了的，这种低调甚至是东莞富人刻意追求的“时尚” ，这种观点常常来自一些手握
5、财富却任性于自己穿着的大男人；另一种说法则毫不留情，他们将有此形象的富人视为土老板和暴发户，破坏了与时俱进的城市形象。但是据调查，后一种说法是最常见的。不过，东莞人不讲究形象打扮正在慢慢改变。以政界人士为例，他们并不像大多数人想象中的那样，千篇一律穿着一套灰不溜秋的西服。他们越来越注重从穿着的细节来体现自己的地位象征。正因为政界的影响，年轻一代的东莞商界人士也在调整自己的外像。用周叶的话概括，就是奢华也得表现得“低调的奢华” ，这些需要从衬衫到腕表的选择，甚至是西服。个人形象设计“三部曲”（一）色彩了解“色彩”和“风格”是周叶用于分析个人形象的术语，它们分别代表一个人的皮肤颜色和外观印象。什么
6、是皮肤色彩？这可不是我们印象中的人种色彩的分类。要找到皮肤色其实并不难，方法之一可以通过言行和姿态来判断。比如，我们在社交场合上经常见到这样的人：他/她不苟言笑，难以让人产生亲近的印象，而且不容易被别人的笑话逗乐，他们总是守着着自己的内心世界，这样的人可以判断为冷肤色，冷肤色的人应该搭配暖色彩的衣服。有些人天生一付平易近人的长相，比如长有酒窝的女孩子，笑起来脸蛋会颤动，给人一种自然的亲近感，这相当于具备了暖色调的皮肤色彩。在分析了人的皮肤色彩后，需要进一步了解其风格。风格就是外观印象，我们可以举最简单的例子，杨钰莹天生的甜美造型，不论从刚出道还是四十岁后的复出，她的风格始终甜美，而歌手韦唯则是
7、外表如同歌声一样刚强。这两种风格深深影响着她们的穿衣打扮。（二）形象设计形象设计听起来像是一种包装，但更重要的是找到人身上最突出的隐性特点。周叶有过一个女客户，她是东莞一家公司的 CEO，年龄接近 40 岁，她的老公接受不了她那种家庭主妇式的打扮，而她自己以前从来没有意识到这是一个问题。这位 CEO 找到周叶时，表情甚是难过：“我想把自己打扮成一位优雅的女士。 ”当天她穿着一身黑色的服装，手里提着一个大大的紫色手袋，包上还挂着一个长长的娃挂坠，脚上穿着一双平底靴子。周叶对她的第一印象很不乐观，打扮老气，娇小身躯被一身行头衬托得极不协调。周叶的设计是让她既有入时的打扮，又能符合她的 CEO 造型
8、。（三）行头购置通过一番分析后，周叶开始陪着她购衣，为她重新布置一身行头。周叶要求她首先学会穿高跟鞋，当女 CEO 试穿一双高跟鞋从试衣间出来时，她是扶着墙走出来，她的表情很复杂，她甚至认为这种穿着太过于前卫，而且不能胜任脚下高达 3 厘米的鞋跟。不过她坚持了下来。她改头换面后出现在丈夫面前她的第一位评判者，丈夫的眼睛都瞧直了，他不敢相信这是他的妻子，对她的新造型怀着一种既惊讶又心痒难耐的态度。这更加可以证明形象包装的重要性质，形象包装不仅仅在商业界内开始盛行，在政界人士中也开始开拓一条罗马大路。曾经看过这样一篇新闻报道。泰国一家电视台决定停播一档颇受欢迎的系列电视剧，受到一些观众和维权人员批评。“第三频道”上周末宣布， “考虑到一些内容不适合播出” ，立即停播动作剧集诺班2 。这部剧集去年 12 月 14 日起在晚间播出，每周 3 次。路透社报道，故事内容包括一名虚构的泰国总理、腐败的下属、黑魔法和政治操控，对政界人士的形象刻画颇为负面。“第三频道”没有更多解释取消播出的原因。泰国媒体报道，一名高级管理人员告诉媒体监管机构全国通信广播委员会，电视台担心剧集部分内容可能违反法规。 泰国宪法维护协会打算寻求全国通信广播委员会向“第三频道”施加压力，迫使这家电视台播出电视剧最后两集。 可见，形象包装在征途发展中具有较强的决定性作用。
