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1、毕 业 设 计 （ 论 文 ）微 小 企 业 汇 林 塑 胶 材 料 有 限 公 司市 场 营 销 定 位 分 析学 院 名 称 经 济 与 管 理 学 院专 业 名 称 国 际 经 济 与 贸 易学 生 姓 名 商 明学 生 学 号 N3090530110指 导 教 师 葛 玲 芬2013 年 5 月本 人 声 明我 声 明 ， 本 论 文 及 其 研 究 工 作 是 由 本 人 在 导 师 指 导 下 独 立 完 成 的 ， 在 完成 论 文 时 所 利 用 的 一 切 资 料 均 已 在 参 考 文 献 中 列 出 ， 且 文 责 自 负 。作 者 ： 商 明签 字 ：时 间 ： 201
2、3 年 5 月北 京 航 空 航 天 大 学 北 海 学 院 毕 业 设 计 (论 文 ) 第 I 页微 小 企 业 汇 林 塑 胶 材 料 有 限 公 司 市 场 营 销 定 位 分 析学 生 姓 名 ： 商 明指 导 老 师 ： 葛 玲 芬摘 要自 我 国 民 间 借 贷 危 机 爆 发 至 今 ， 微 小 企 业 已 成 为 人 们 关 注 的 热 点 话 题 之 一 。本 论 文 针 对 这 一 经 济 热 点 ， 以 本 人 的 实 习 单 位 广 州 汇 林 塑 胶 材 料 有 限 公 司 这 一微 小 企 业 为 例 ， 依 据 市 场 营 销 和 定 位 理 论 ， 通 过 观
3、 察 、 文 献 调 研 和 概 念 分 析 等 研 究 方 法 ，综 合 本 选 题 在 国 内 外 的 研 究 成 果 和 广 州 汇 林 塑 胶 材 料 有 限 公 司 的 现 状 ， 发 现 其 在 市 场 营销 定 位 方 面 存 在 的 问 题 ， 并 剖 析 问 题 存 在 的 原 因 。本 论 文 的 前 三 章 分 别 叙 述 了 论 文 的 写 作 背 景 、 相 关 知 识 和 公 司 简 介 。 第 四 章 是 本 论文 的 中 心 ， 主 要 从 定 位 的 认 知 和 定 位 在 市 场 调 研 、 问 卷 调 查 、 目 标 市 场 和 产 品 这 四 个 方面
4、的 应 用 ， 阐 述 广 州 汇 林 塑 胶 材 料 有 限 公 司 在 市 场 营 销 定 位 方 面 存 在 的 问 题 及 问 题 存 在的 原 因 。并 且 ， 本 人 希 望 此 文 可 以 对 和 广 州 汇 林 塑 胶 材 料 有 限 公 司 属 于 同 一 类 型 的 其 他 微 小企 业 产 生 一 定 的 启 示 。关 键 词 ：微 小 企 业 ， 汇 林 ， 市 场 营 销 ， 定 位北 京 航 空 航 天 大 学 北 海 学 院 毕 业 设 计 (论 文 ) 第 II 页AnAnalysis of Market Positioning Used in Micro-en
5、terpriseH uilin Plastic Material Co. LtdAuthor:ShangMingTutor: Ge LingfenAbstractSincethecrisisof Micro-enterprisesloanshappened, micro-enterprises have becomeoneofthemostpopulareconomicfocuses.Therefore, I write my graduate thesis concerns this economic topic.And in this thesis, Icite an example on
6、 Guangzhou Huilin Plastic Material Co. Ltd which offers me the internopportunity. Based on the theories of Marketing and Positioning, I do not only consider thedomestic and foreign results which the public already knew, but also investigate the situationwhich this micro-enterprise is in, so that I c
7、an find out what kind of issues thismicro-enterprise has on positioning. Then I analyze the reasons with plenty of ways, such asobserving,researchingandanalyzingetc.I describe the background of this thesis, relating theories and the brief of GuangzhouHuilin Plastic Material Co. Ltd in the former thr
8、ee chapters. The chapter four plays the mostsignificant role in this thesis. It states the issues and the reasons which this micro-enterprisehas on Positioning from five definition of Positioning, researching, questionnaire, target andproduce.At the same time, I wish that this thesis can have some i
9、nfluence on the othermicro-enterprise which and Guangzhou Huilin Plastic Material Co. Ltd belong to the sametype.Key words: micro-enterprise， Huilin， marketing， positioning北 京 航 空 航 天 大 学 北 海 学 院 毕 业 设 计 (论 文 ) 第 III 页目 录1 绪 论 .11.1 论 文 背 景 及 目 的 .11.2 本 选 题 在 国 内 外 的 研 究 现 状 .11.2.1 国 外 研 究 现 状 .11
10、.2.2 国 内 研 究 状 况 .21.3 课 题 的 研 究 途 径 和 研 究 方 法 .31.3.1 研 究 途 径 .31.3.2 研 究 方 法 .31.4 论 文 构 成 及 研 究 内 容 .32 相 关 理 论 简 介 . 52.1 微 小 企 业 的 定 义 .52.2 市 场 营 销 的 定 义 .52.34PS营 销 组 合 的 定 义 .52.4 定 位 的 定 义 及 其 相 关 理 论 .63 广 州 汇 林 塑 胶 材 料 有 限 公 司 简 介 .73.1 公 司 发 展 历 程 .73.2 公 司 组 成 概 况 .73.3 公 司 市 场 营 销 定 位 现 状 .83.3.1 在 职 培 训 .
