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1、硕士研究生论文课程名称： 科技论文写作 题 目： 苹果公司独特的企业文化 题目类型： 课程论文 学 院： 经济与管理学院 专业名称： 管理科学与工程 姓 名： 年 欢 学 号： 2013200644 任课教师： 何 刚 授课时间：2013 年 11月 13日2013 年 12月 25日提交时间： 2013 年 12月 31 日 0苹果公司独特的企业文化摘 要：苹果公司是企业中不折不扣的“海盗” ，他们偏执创新冒险，以自己独特的企业文化引领着全球的 IT 企业，2009 年金融风暴后，业界经营一片惨淡，苹果公司却仍稳居福布斯全球高绩效公司榜单，2013 年 9 月 30 日，美国品牌顾问公司 I
2、nterbrand 公布“2013年全球百大最有价值品牌”排行榜，苹果公司位居第一。本文通过对苹果公司企业文化深入研究，说明苹果公司的企业文化是其取得成功的最大保障。关键词：苹果公司；企业文化；技术创新Apple s unique corporate cultureAbstract:Apple Inc.is a truly “pirate” in enterprise,they paranoid innovative and adventure,leading global IT companies by its own unique corporate culture.After the 2
3、009 financial crisis,the industry operates a bleak,Apple still ranked by Forbes global High performance companies list,September 30,2013,the U.S.consultancy Interbrand released“2013 global 100most valuable brands”list,Apple ranked first.Based on the in-depth study of Apples corporate culture,corpora
4、te culture described Apples success is its maximum protection.Key words: Apple;corporate culture;technology innovation一、苹果公司（一）苹果公司的简介1.成立于 1976 年的苹果公司是个人电脑最早的倡导者和生产商之一。最知名的产品包括 Apple II、Macintosh 电脑、ipod 音乐播放器、iTunes 商店、iPhone 手机和 iPad 平板电脑等。从发明到个人电脑，到建立一个便携式媒体播放器的全新市场，再到彻底改变人们购买音乐、享受音乐的方式。2.2013 年
5、 9 月 21 日凌晨，苹果公司正式发布了新一代的 iPhone 手机，分为iPhone5s 和 iPhone5c 两个版本，其中 5s 更是在中国掀起了一阵 “土豪金”的热潮，虽然 5288 人民币的定价仍然不菲，但依然阻挡不了全球果粉的热力追捧。苹果公司已连续三年成为全球市值最大的公司，2013 年 9 月 30 日，美国品牌顾问公司 Interbrand 公布“2013 年全球百大最有价值品牌”排行榜，稳坐榜首十四年的可口可乐（Coca Cola）首度跌至第三，苹果公司夺得王座。苹果公司的成功让其他电子产品公司望尘莫及。3.苹果公司的成功离不开其独特的企业文化，反观我国本土电子产品市场上
6、“山寨”泛滥、创新能力低下的现状，苹果公司的企业文化的确有值得我们学习和借鉴的地方。1二、苹果公司的企业文化（一）偏执创新也许没有哪一家公司能够像苹果这样，因创新而没落，又因创新而辉煌。史蒂夫乔布斯说过：“领袖和跟风者的区别就在于是否创新” ，从苹果公司的发展历程来看，每一次飞跃发展都是由创新带动的。过去的 10 年，苹果获得了1300 项专利，相当于戴尔的 1.5 倍。由此可见，创新是苹果公司的灵魂，这并不像有些企业只是当口号随便喊喊，在苹果公司的历史上，似乎从未有过克隆其他公司产品的历史，从苹果 II开始，到乔布斯重返苹果公司的十几年时间，苹果在微机史上创造了许多第一，其中，苹果 II 和
7、麦金塔计算机对计算机行业产生了革命性的影响。在乔布斯离开的 12 年间，苹果公司虽遭遇数次危机，导致 3 次变更 CEO，但却从未停止创新。1.产品和技术创新苹果产品赢得用户芳心的关键所在就是创新，不仅有技术含量又有艺术内涵，苹果产品最大的特点就是如同精益求精的艺术品，同时又易于用户操作。每当有重要的产品即将宣告完成时，苹果都会退回最本源的思考，并要求将产品推倒重来，以至于有人认为这是一种病态的品质，完美主义控制狂的标志。然而波士顿咨询服务公司曾调查了全球各行业将近一千明的高管，其中四分之一的人认为苹果公司是全球最具创新精神的企业。从 iPod、iMac、iPhone 到 iPad，苹果公司不
8、断推陈出新，公司也从最初单一的电脑公司逐步转型成为高端电子消费品和服务企业。可以说，充满个性的苹果，在其进军的每一个科技领域都创造了经典电脑可以没有鼠标和键盘；手机外观可以很个性化。而且，苹果研发的所有电子产品都像“傻瓜相机”一样，简单易操作。那只“被上帝咬了一口的苹果” ，引领着人们进入一个新时代。2.理念创新苹果的创新理念是以用户为基础，乔布斯总把自己当成最挑剔的用户，要求产品精益求精，只要是他觉得不合适，不论花多少代价，他都要把产品做到百分之百的满意。用户可能无法了解技术创新上的细节，但是产品上的细节却是用户可以切身感受到的。与微软公司不擅于打造让人赏心悦目的设计不同，苹果公司是真正地在
9、了解消费者的需求，懂得如何满足这些需求然后着手实施。虽然过程并不容易，但苹果每次都能恰到好处地完成，让用户能深切体会到的用心，这是最值得企业学习的一点。3.商业模式创新2最初苹果就通过“iPod+iTunes”的组合开创了一个新的商业模式，将硬件、软件和服务融为一体。在“iPod+iTunes”模式的成功中，苹果看到了基于终端的内容服务市场的巨大潜力。在其整体战略上，也已经开始了从纯粹的消费电子产品生产商向以终端为基础的综合性内容服务提供商的转变。此后，推出 APP Store 是苹果战略转型的重要举措之一。 “iPhone+App Store”的商业模式创新适应了手机用户对个性化软件的需求，
10、让手机软件业务开始进入一个高速发展空间。与此同时，苹果的 APP Store 是对所有开发者开放的，任何有想法的 APP 都可以在 Apple Store 上销售，销售收入与苹果七三分成，除此之外没有任何的费用。这极大地调动了第三方开发者的积极性，同时也丰富了 iPhone 的用户体验。（二）爱好冒险的“海盗”精神爱好冒险是苹果公司企业文化的另一方面。苹果公司一直秉持着大无畏的精神在自己的产品世界中乘风破浪，从不畏缩。从白手起家，小小的苹果电脑便在技术领域内引发两次变革，推出令广大用户喜爱的 Macintosh 电脑和鼠标定位器和图像表示法，迫使包括 IBM 和微软在内的每一家电脑公司都加入它
11、开启的新潮流。公司也一直以这种独创精神为傲，在其创办初期，苹果曾在楼顶悬挂海盗旗，向世人宣称“我就是与众不同” ，爱好风险，我行我素，甚至是反主流是业内对苹果的评价，就像是一个“海盗” ，独战惊涛骇浪。（三）注重人才乔布斯曾当众表示，他花了半辈子时间才充分意识到人才的价值。在他看来，要制造与众不同的产品，首先要有与众不同的团队。为此，他不吝重金聘请人才，甚至亲自参与招聘工作，寻找那些他耳闻过的最优秀人员和那些他认为对于苹果各个职位最适合的人选。在苹果，每个工程师都是天才，他们强调工程师主导，激情与开放。这些优秀人才拥有大额的股票期权，同时会被充分给予发挥自己创造力的自由，不被官僚气氛妨碍。尤其
12、让人感慨的是，当苹果公司受到微软、IBM 强烈冲击后，苹果并没有因为企业的不景气而裁掉员工，而是更加注重员工的价值，将员工利益与公司利益捆绑到一起，从而使其研发趋于稳定，并保持快速发展。（四）时刻关注细节苹果懂得关注细节以为着长远回报的经营之道。例如，谷歌的 Android 操作系统，现在可能卖得不错，但在使用了一段时间后，大多数用户就会发现Android 和苹果的 iOS 操作系统相比缺乏一些闪光点。这点小小的差距确实会3让一些用户质疑谷歌为什么就不能再做得更好一些。苹果每推出一款产品，都是经过非常精心地策划，他们认为好的产品就应该像艺术精品一样，让人一看就爱不释手，在科技发展飞快的年代，既
13、要保持新颖的技术又要精益求精，确实不易，而苹果确实做到了。（五）保密至高无上苹果公司对保密工作的态度不同于行业里的其他公司，苹果在即将推出新产品时很少会泄密，它的保密机制非常完善，为员工制定长期的保密准则。那些泄露公司秘密的员工，哪怕是无意间，也只有被炒掉的份。3、改变世界的乔布斯苹果公司的企业文化一直离不开一个人乔布斯，奥巴马评价他：“乔布斯是美国最伟大的创新领袖之一，他拥有非凡的勇气去创造与众不同的事务，并以大无畏的精神改变着这个世界，同时，他的卓越天赋也让他成为了能够改变世界的人。 ”乔布斯个人对苹果公司企业文化的塑造有着无比深刻的影响，乔布斯的个人魅力和独特的精神文化在苹果贯彻始终。（
14、一）乔布斯精神1.Stay Hungry!Stay Foolish!乔布斯用这样的话为自己对创新的热情下了定义。作为一个领导者，乔布斯早已将个人文化渗透到企业文化之中。崇尚创新的他给与了苹果近乎偏执的创新灵魂， “极端” 、 “完美主义控制狂”的标签丝毫影响不到他改变世界的脚步，他将苹果式的悲剧转变成苹果式的商业革命，将处于破产边缘的公司送上了纳斯达克的巅峰。2.Think Different!苹果著名广告“Think Different”体现出乔布斯另一精神思变，历史真正的革新者，他们以与众不同的方式思考，而苹果就是为这类人制造工具。历史真正的革新者，他们以与众不同的方式思考，而苹果就是为这
15、类人制造工具。乔布斯相信“活着就是为了改变世界” 。纵观乔布斯一生，他生命中迈出的每一步都在掀起一场产业界技术与创意运用的新风暴。由于他不断思变的革新精神，人们把他看作一位开启时代大幕的创造者。3.信任乔布斯苹果是一家非常有意思的公司，它的企业文化从员工一直延伸到了消费者。“果粉”亲切地称他为“乔帮主” ，乔布斯是个传奇，在过去的十年中他一直是苹果的救星，从濒临破产到行业巨头，是他令苹果惊艳了整个世界，而公司内也充斥着乔布斯精神。一位前苹果员工说：“要办成某件事最简单的方法就是4写一份标题为“史蒂夫的要求”的电子邮件，如果你看到这样的电子邮件，那你绝对得提起注意。 ”4、后乔布斯时代的阴影苹果
16、公司强势的企业文化是其获得成功的重要“软支撑” 。但它也有一定的缺点，尤其是在乔布斯辞世后，这种隐患越发凸显出来。（一）内部向心力缺失由于乔布斯天生的敏锐度和凡事亲力亲为的控制狂管理风格，公司内部崇尚一种个人英雄主义，桀骜不驯，难以控制，技术人员和管理人员之间冲突频频，即使有继任者接替他的工作，也很难替代乔布斯的英雄形象，重新凝聚企业精神。（二）战略决策能力下降由于乔布斯的个人决断与越级决策，使得苹果公司能够高效、准确的运转，乔布斯的独断专行导致苹果董事会形同虚设，公司其他的管理者和员工之间形成“一切听乔布斯的”思维定势，在乔布斯离世之后，过分依赖乔布斯的敏锐度和天赋这种思维定势还是会影响员工， “如果乔布斯
