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1、- 1 -关键词相关分析与研究A、网站的主题与关键词的定位我们进行网站 SEO 建设方案的第一步就是选择适合自己网站的关键词。关键词又分为目标关键词和长尾关键词，目标关键词多见于核心产品，而长尾词是转化率比较高的，建议大家从以下六步进行网站关键词定位选择：1.网站定位首先，我们要明白我们的网站要做什么，卖什么产品，进行什么服务，核心竞争力是什么，网站的目标人群有哪些等等。确定好这些东西，我们就可以进一步进行关键词选择。2.关键词竞争度分析网站定位之后，我们基本上就可以明确我的的关键词范围了，但我们还要进行关键词的竞争度分析，我们尽可能的选择搜索用户多而竞争度低的关键词。当然事实操作上这是比较困
2、难的。这就需要更深入的分析，寻找到我们想要的关键词。3.核心关键词网站应该有 1 到 3 个核心关键词，核心关键词就是我们网站的中心，我们网站每一个页面的建设都要围绕着核心关键词开展。如 SEO 交互论坛就围绕着“SEO”这个核心主题。4.长尾关键词长尾关键词是用户搜索量不稳定但竞争很小的关键词，其表现形式往往是热门关键词加上前置或后置限制词。单个长尾词搜索量往往比较小，但相关的长尾关键词搜索数量却很庞大，甚至比热门关键词搜索量还多。所以长尾关键词也深受广大站长们的喜爱。而其广泛性让我们研究起来却不是太容易。5.竞争对手分析分析竞争对手的网站，包括竞争对手网站权重，核心关键字，优化情况，网站流
3、量等信息。评估自己网站的机会和风险。6.关键词转化率这是网站关键词建设最重要的，选择高转化率的关键词才能给我们的网站带来效益。低转化率的关键词只会浪费我们的流量，当然，不包括只靠流量点击广告的网站。B、常用的关键词分析工具SEO 关键词分析常用工具：1、 搜索引擎相关搜索- 2 -各大搜索引擎在搜索结果下面都会有相关搜索，这些关键词是通过搜索引擎相关性计算和流行度统计得出的关键词，可利用相关搜索获取实用关键词。2、 搜索引擎关键词工具站长工具http:/ Google AdWords 关键字工具可查询特定关键词的常见查询及扩展匹配https:/ 百度关键字工具：特定关键词的常见查询、扩展匹配及
4、查询热度http:/ 第三方关键词软件工具IBP显示你关键词的搜索量和竞争情况也就是有多少网站在使用这个关键词，同时显示你的竞争对手正在使用什么样的关键词。Wordtracke 关键字建议工具输入一个关键词,并获得高达 100 个相关关键词的建议,以及估计每个关键词的每日搜索量.Meta 标签和关键字分析器进入一个 url,该工具将显示该页面的 Meta 标签页,关键字密度,载入时间,文件大小和链接。Web CEOWeb CEO 是一个搜索引擎优化软件,其中包括一个关键字工具 . 该工具提供关键字建议,搜索量以及竞争对手的关键词使用情况。Wordtracker最常用的是帮助你找到正确的关键词和
5、短语等. 其中有一个选项为免费试用。C、衡量关键词的竞争强度在站点的优化历程中，关键词的选择是其中最重要的一项工作，因为其影响着我们日后的工作方向及工作成果，但是我们也要面对一个不争的事实，那就是目前那些流量大点的关键词都是被一些中大型的站点占据着，现今想要一个流量大而竞争小的关键词已经是很难的了。虽然作为站长应该不畏竞争高的关键词，但是对于一些新站，如何找到一些适合自己的关键词，即使流量较小的，也十分的重要。对此我们就需要判别哪一些关键词的竞争强度大。要如何区分就摆在站长前面的一个难题，笔者今天将就如何衡量关键词的竞争强度分享几点自己的心得。- 3 -方法一、查看搜索结果页面中的搜索结果数这
6、个方法或许是最简单直接的，也是每一个站长最先会使用的评估手段。以笔者的经验，我们可以查看搜索结果页面中搜索结果条数的大小来评估。一般开说，搜索结果条数在三百万以下的可以说是竞争强度小的，而在三百万至五百万的搜索结果就可以看出这个关键词的竞争力度是中等的。当然超过这个数值范围的词就是竞争比较高的词。当然这一个方法准确性不是很高。对此我们可以举个例子，如 SEO 这竞争很高的词。从上图我们可以看出 SEO 这个关键词的相关搜索结果数量达到约 71,300,000 个，我们就可以初步的说这是一个竞争力度很大的关键词。因此笔者认为站长评估关键词的竞争强度时，我们可以通过搜索结果的数量来评判。方法二、关
7、键词竞价排名推广的数量我们在评判一个关键词的竞争力度的时候还有一个最直接的方法就是看关键词的竞价排名的数量，如“减肥药”这个关键词，我们可以分析竞价排名的数量，如下图所示：- 4 -我们可以看出在第一个页面中竞价排名的数量有 4 条，再加上一个百度百科，所剩下的位置已经很少了，而且根据用户在搜索结果页面中的点击数据显示，关键词的流量一般主要是集中在前三个位置中，因此我们可以说，如果一个词的竞价排名数量超过三个就是一个竞争激烈的词了。方法三、关键词的指数值一个关键词的竞争强度高低我们还可以从这个词的搜索次数来得到答案。搜索次数都的自然而然会成为一个广泛竞争的词。对于做百度优化的我们可以参考百度平
8、台下的百度指数，来分析一个关键词的搜索次数，进而判别这个关键词的竞争强度。同时有一个要点，我们在查看关键词的搜索指数的时候，不要只是单方面的看近期的搜索量，因为这有可能是有人刻意的刷搜索量。如下图所示：- 5 -我们可以看出这个关键词其在半年内搜索次数还算稳定，我们就可以判别这是一个自然的搜索量，不是被恶意的刷高的。D、网页关键词布局策略搜索引擎优化(SEO)帮助绝大多数的网站和商业站点获取有价值的流量，每个网络编辑都知道最好的流量类型是自然的、有机的搜索引擎流量，网页关键词优化的“排兵布阵”实为重中之重。1、Meta 标签可能这个已经众所周知或已经在使用的，但是如何才是有效的使用，在此说两点
9、。一是 Title 标签，另外就是描述标签，而关键词标签我们不做说明，因为现在搜索引擎已经不太重视这点，甚至有些争论认为它根本就没有任何作用，但是我们依然在使用它，因为它还有有其一定的优点的，并且使用此标签也没有什么坏处。SEO 就像往墙上扔泥巴，时间- 6 -久了有些策略会随之失效，需要我们不断地维护才能保证最终效果。企赢发现在“标题”和“描述”这两个标签下使用相似的文本，并将关键词放到这两个标签显眼的位置是很有效的(位于开头处并且多于一次)，我们发现很多的站点在其 Title标签中使用“某某有限公司” 、 “欢迎您访问某某集团公司”等，这些事实上起不到提升某些特定关键词排名的作用。同样，也
10、不要在这些标签下使用“和” 或者“或”之类的词。2、关于关键词需要说明的一些要点搜索引擎在决定一个站点排名的时候会评估关键词突出性，关键词权重，关键词密度。以上的这些对于单个的页面，标题标签，标签描述都将单独的进行评估。关键词突出性是指关键词距离页面起始处所隔的距离，关键词权重是指某个特定的关键词或句子在页面上面所出现频率，关键词密度是某个关键词在整个页面字符中所占的比率。权重和密度都不宜太高，这样会被引擎认为有关键词堆砌之嫌，将可能受到搜索引擎的一些惩罚。将导航链接(以及 Java 脚本)放在右边或者底部，而不要放到页面的左边。搜索引擎读取页面的时，它的顺序是从页面的左上端到右端的底部。搜索
11、引擎将会非常重视站点的前 100 词，你总不希望那个这些重要位置的词是导航链接或 Java 脚本，应该做的是将抬头标签及关键词放到页面起始处。或者说，将导航链接或者 Java 脚本放到页面的右端或者底部，这样可以让搜索引擎可以更好的抓取文本，这样才将重要的位置做到了“位”尽其用。3、在所有的图片上放置 Alt 标签对搜索引擎有一定了解的都知道搜索引擎是无法抓取任何的图片或者影像的。使搜索引擎知道图片内容的唯一方式就是通过 Alt 标签。这也是另外一种放置更多的关键词到HTML 当中，改善页面关键词权重，密度的方法。 Alt 标签使用起来都比较简单，它们能够使你的站点关键词排名起到大为不同的作用
12、。搜索引擎会单独的评估 Alt 标签中的关键词突出性，关键词权重，关键词密度，所以标签的优化也势在必行。4、链接的锚文本锚文本是一个站点的真正的链接文本，它起着直接导向到另外站点的作用。如果你的站点都是使用的诸如“网络营销策划”类的关键词，那么搜索引擎将认为你的站点是关于网络营销策划的，当然有时候也可能回忽略这点，但是某个特定的关键词对于你的站点的关键词排名影响非常大，锚文本应该最好定位为关键词，最好不要使用“点击此处” 或者“某某网址” 这样的锚文本。另外，如果你在使用交换链接这类方法，最好多使用不同的锚文本，如果搜索引擎发现所有的指向你站点的链接文本都一样的话，那么搜索引擎将可能将给予低的
13、权重给这些链接，或者你的站点将有受到惩罚的潜在危险。主要是因为搜索引擎一般对于自然生成链接给予高的权重，而对于互换链接方式则次之。使用不同的但是相关来你的锚文本，并使它们看上去很自然，可以较大程度影响目标关键词排名。5、页面底端放置关键词正如搜索引擎非常注重页面起始部分的文本，它对于页面结尾处也同样。常规的观点是如果你的站点是关于某个主题，那么一些要点，关键字，应该出现在开头并贯穿于整个页面当中， 并且在结尾处也应该突出出来。如果你将所有的导航链接和 Java Script 放置在页面底部，相应的关联页面文本也可以在 HTML 结束前就收尾。- 7 -一个将关键词放到页面底部的简单的方法就是将
14、他们包含到版权信息当中。举例，如果你有个一个打号机网站，你可以将与此相关的一些东西放在页面的最底部。E、长尾关键词分析让长尾关键词无限放大针对网站 SEO 优化工作来说，要想优化一个有竞争力的主关键词难度是相当大，就算是问一些专业的 SEO 优化公司也会告诉你这些词不好优化，唯一的方法就是边优化边进行竞价，但是这并没有阻碍 SEO 优化的道路，其实当我们对主关键词没有办法的时候，往往可以针对主关键词来分析出来一些具有定向流量的长尾关键词，而这些长尾关键词往往也能够给你带来不错的利润!在分析长尾关键词的技巧之前我们先来分析一下数据，加入我们优化一个百度指数为1000 的长尾关键词，如果你能够做到
15、百度第一位，那么你可能会有 50%的流量，依次类推，排名靠后，可能获得的流量就会越少，当然首页最后一位又能够略高一点，也能够达到 10%的流量，如果你是卖产品的，那么这些定向流量往往转化率都会略高点，完全能够达到正常的转化率，那么只要将产品利润*流量*流量转化率就能够获得你利润额了，通常长尾关键词要想优化到第一位还是有很大把握的，下面我们再来详细介绍分析这些定向长尾关键词的方法!一：通过百度百科或者词典来找主关键词的同义词，比如青春痘，又被称为痤疮，毛囊炎等等，针对青春痘，还有白头粉刺，黑头粉刺等概念，然后将这些概念进行整合就能够找到准确的定向长尾关键词!二：利用反义词帮助你分析长尾关键词，比如保湿和干燥就是一对反义词，只要加上一个不那么不就能够形成一个长尾关键词了吗?三：百度知道往往能够给我们提供现成的长尾词，因为很多人都喜欢在百度里面提问题，而一个问题的核心往往就是长尾关键词所在，当然在百度知道里面分析长尾词要注意排除那些做广告的人，要不这些词是不容易被优化的!四：利用错别字分析长尾，网络大了，什么文化
