2011《服装市场营销》授课教案15

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1、杭州万向职业技术学院授课教案单 元 授 课 主 题案例分析 世界知名服装广告评鉴授 课 班 级 授 课 时 间 授 课 地 点服装 09-1班 2011年 2月-2011 年 6月 教室单 元 教 学 目 标能力目标 知识目标1、能熟悉世界知名服装品牌2、能知道世界知名服装广告3、能对世界知名服装广告进行评鉴1、世界知名服装品牌2、重要广告介绍教 学 重 点 教 学 难 点 解 决 方 法世界知名服装品牌 重要广告介绍教 具 及 教 学 素 材 准 备教材授 课 方 式 教 学 时 数课堂讲授（ ） 实验实训（ ）案例讨论（ ） 上机操作（ ）3教 学 过 程 设 计案例分析 世界知名服装广告

2、评鉴奢侈品牌：路易威登（Louis Vuitton） 路易威登创立于 1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的 Moet Hennessy LouisVuitton 集团。创始人路易威登的第一份职业时为名流贵族出游时收拾行李。他见证了蒸汽火车的发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。 奢侈品牌：dkny 介绍： 唐纳卡兰（donnakaran）的创始人是一个外表平和、貌不惊人的女子 为了使其服饰王国走向多元化，在 1984年和丈夫联手创立了自己的公司，推出了一系列各具特色的产品：dkny、dknyclassic、dknaactive、dknyjesns，对纽约

3、所汇聚的不同文化及其独特的生活气息作了一个全新的诠释。 奢侈品牌：柏帛丽 （burberry）品牌档案 （1）创始人：thomas burberry (托马斯柏帛丽) （2）注册地：英国贝辛斯托克（1856 年） （3）设计师： 1856 年-1926 年 托马斯柏帛丽 1856年创建柏帛丽公司,专门制作风雨衣 1926 年后为设计师群 （4）品牌线： burberry（柏帛丽）：服装 prorsumhorse（普朗休豪斯）：饰品及其他 （5）品类：轧别丁风雨衣、女装系列、化妆品系列、缝制设备、精细食品、童装、行包、表等 （7）品牌识别：burberry 品牌传奇 典型的英国传统风格品牌-柏帛

4、丽 著名杂志男装很好地概括了柏帛丽服装的性能特征：“柏帛丽服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。 柏帛丽是英国老资历的服装品牌。1835 年托马斯柏帛丽设计了一种防水大衣,把它称为“轧别丁”，因为爱德华七世的习惯性命令“给我柏帛丽”而得名“柏帛丽”。 奢侈品牌：芬迪 （fendi） 品牌档案 （1）创始人：addle casagrande 爱德拉卡萨格兰德 edoardo fendi 爱德华多芬迪 （2）注册地：意大利罗马（1925 年） （3）设计师： 1962 年起，卡尔拉格菲尔德(karl largerfeld) （4）品牌线：fendi 芬迪 品牌识别

5、： “双 f”标志：出自 karl largerfeld笔下。常不经意地出现在 fendi服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上的图案。 厚实的粗条，或者窄细的直条，加上富韵律感的棋格，这些图案在 fendi产品中经常出现。 品牌人物 卡尔拉格菲尔德(karl lagerfeld) 卡尔是举世公认最具领导潮流能力的设计师之一，他具有源源不断的新创意，每一季都推出精彩绝伦的新作。你永远无法猜到卡尔拉格菲尔德下季将推出什么风格，因此你也无法用任何一种风格将卡尔拉格菲尔德作以概括。 奢侈品牌：hugo boss hugo boss在国际男装市场上占有举足轻重的地位，这一点从其行销全世界 80多

6、个国家的通路即可得到有力的证明。 hugo boss品牌分为 boss hugo boss、hugo hugo boss、baldessarini hugo boss三个品牌营销。 今天波士的形象与职业白领阶层联系在一起，这大概是 20年代时主要生产工作服的波士在创业之初始料不及的。 奢侈品牌：valentino 瓦伦蒂诺 亦称 华伦天奴品牌档案： (1)创始人：valentino garavani 瓦伦蒂诺加拉瓦尼 (2)品类：时装、高级成衣系列、男装系列、室内装饰用纺织品及礼品系列、香水系列。 品牌简述： 创始人 valentino garavani 瓦伦蒂诺加拉瓦尼 1932年出生于意大

7、利，1960 年在罗马成立了瓦伦蒂诺公司，1968 年-1973 年瓦伦蒂诺公司被肯通(kenton)公司接管，1973 年瓦伦蒂诺重新购回了公司。 奢侈品牌：versace 范思哲品牌档案： 类型：高级时装、高级成衣 创始人：詹尼韦尔萨切(gianni versace) 注册地：意大利米兰（1978 年） 地址：意大利米兰 via ges 12 .milano.italia 设计师：贾尼范思哲 当娜泰拉范思哲 风格综述： 著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想

8、象力的款式。 这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。 奢侈品牌：古孜 （gucci） 品牌名称： 古孜 （gucci） 品牌档案： （1）类型： 高级成衣 （2）创始人： 古奇欧古孜（gucciogucci） （3）注册地：意大利佛罗伦萨(1923 年) （4）设计师： 1923年-1989 年,古奇欧古孜 1989年-1992 年,richardmbertson(理查德兰伯森),时装设计兼创意指导 1990年-1991 年,dawnmello(唐梅洛),美国籍设计师 1994年,tomford(汤姆福特) （5）品牌线：g

9、ucci 古孜 （6）品类：服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带，1975 年，成立古驰香水部，推出香水产品。 （7）目标消费群：上层社会妇女，影星 （8）地址：73viatornabuoni，florence，ltaly 品牌传奇： gucci传奇 自 karl lagerfeld接管 chanel以来，最吸引人最令人震惊的要算是 tom ford接手 gucci的故事了。在 1994年 tom ford被任命为创意总监之前，gucci 家族已经由于经营管理不善而陷入困境濒临破产 时尚必备:古孜（gucci） 古孜(gucci)王国的当代传奇 奢侈品牌：卡尔文克莱恩(calvi

10、n klein) 亦称 CK 品牌名称：卡尔文克莱恩(calvin klein) 亦称 CK 品牌档案： (1）创始人：calvin klein 卡文克莱 barry schwartz 巴里施瓦茨 （2）注册地：美国纽约(1968 年) （3）设计师：calvin klein卡文克莱 1942年出生于美国纽约 1959年-1962 年就读于著名的美国纽约时装学院(f.i.t)1962 年-1964 年担任丹米尔斯坦(dan millstein)助理设计师 1964年-1968 年为自由设计师 1968年与人合作创办 calvinklein“卡文克莱”公司1991年公司进行重组 （4）品牌线：

11、calvin klein（卡文克莱）：高级时装 ck calvin klein（ck 卡文克莱）：高级成衣 calvin klein jeans（卡文克莱牛仔）：二线品牌，较年青风格 （5）品类：男女高级时装、成衣、男女休闲装、袜子、内衣、睡衣及泳衣、香水、眼镜、牛仔装、配件、香氛及家饰用品 奢侈品牌：christiandior（克里斯汀迪奥 简称 CD） 品牌名称：christiandior（克里斯汀迪奥 简称 CD） 品牌档案： 创始人：christiandior 克里斯汀迪奥 注册地：法国巴黎（1946 年） 设计师： 1946年-1957 年，克里斯汀迪奥 1957年-1960 年,y

12、vessaintlaurent（伊夫圣罗兰） 1960年-1989 年,marcbohan(马克博昂) 1989年-1996 年,gianfrancoferre(詹弗兰科费雷) 1996年以后,johngalliano(约翰加利亚诺) 品牌线：christiandior 克里斯汀迪奥：高级女装、高级成衣 品类：高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件等 JESSICA Jessica以都会女士具个性化的设计为重点，表现女性的现代感，以及自信中不失温柔理性的特性。Jessica 的设计师克里斯多夫赖（Christopher Lai）曾在英国就读长达十三年。 当他自英国伦敦雷华

13、堡艺术学院（Ravenbourne College ofArt and Design）毕业取得学士学位的同时，被香港的服饰界网罗，回香港工作。自创名牌Birds及Esprit两年后，就自己成立制衣公司并在 1986年加 Jessi-ca。我爱女人，所以也爱为女人打扮是Jessica服饰系列设计师克里斯多夫赖设计 Jessica服饰的动机。 赖先生认为：服饰不只是用以装饰个人，应该也是个人性格的表现。因此，他所设计的服装，坚守女性化及容易搭配，富多样性的原则?quot;永远别让衣服风格取代你的风格，而应是由你来搭配衣饰，显示你自己的风格。Jessica 让你保有自己，而这也是克里斯多夫追求的重点

14、。 PRADA 从皮件、服装到鞋子、内衣，PRADA 已经成为一个完整的精品王国；版图也拓展到全世界。不仅如此，以设计师小名-Miu Miu 作为的年轻副牌也掳掠了全世界女孩的心。 国际品牌：夏奈尔 夏奈尔是一个有 80多年经历的著名品牌，夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早 40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种类繁多，每个女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”。 公司简介： 创始人 Gabrielle Chan

15、el 夏奈尔于 1913年在法国巴黎创立夏奈尔，夏奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。课 后 小 结1、能知道世界知名服装广告2、能对世界知名服装广告进行评鉴作 业 讨 论 辅 导参 考 资 料教材尚丽/张富云服装市场营销.北京:化学工业出版社 . 2007 参考资料祝文欣、林少波 给中国服装家族企业开一剂药方.北京:机械工业出版社.2006郑丽萍 旗舰日志:国际服装十大实力品牌发展战略.杭州.浙江大学出版社 2003宁俊服装营销管理教学案例.北京:中国纺织出版社.2004宁俊服装企业信息化.北京.中国纺织出版社.2005刘宝成服装贸易实务.北京.高等教育出版社.2002李晓慧服装网络营销北京. 中国纺织出版社.2004注：1、教案按授课次数（或单元）填写，每次（或每单元）授课均应填写一份, 整个教案只用一个封面。2、请按格式中显示的字体、字号（仿宋 GB2312 小四）填写，外语可用 Times New Roman 字体。3、表格间距可调整，可加附页。