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1、 2014 世界杯频道特别策划一、活动背景2014 年可以说是世界杯年，亿万球迷翘首以待的大力神杯来到足球之乡巴西，更是点燃了 4 年一度的群雄逐鹿热火。对于苦逼的中国球迷来说，有的看就是极好的。但是对于我们的产品用户来说，我们不仅要让他们“有的看”更要“看的好” 。随着科技的发展和用户观看习惯的改变，世界杯的观看史其实也是一部媒体变迁史，到2014 年世界杯，将是网络媒介与电视媒介彻底分道扬镳的分水岭。在此之前，虽然网络媒介越来越重要，但仍然基本上是电视为主，网络为辅，主要是回顾、总结、评论、互动等拾遗补缺的功能。早在南非世界杯前，央视花了 1 亿美元买断 2010 年与 2014 年两届世
2、界杯大赛转播权。随后，CNTV 又将南非世界杯的视频播放权分售给新浪、腾讯、搜狐等三家门户网站和优酷、土豆、酷六三家视频网站。南非世界杯的网络直播已经深入不少球迷人心，经过 12 年奥运会的洗礼和酝酿，网络直播赛事更是有了经验和群众基础。从观看体验上说，目前互联网电视的配置和网络带宽已经足够提供高于有线电视清晰度的节目，比如有线现在还处在720P 时代，但互联网电视已经达到1080P 的清晰度，这种对比下，如果都有转播权，观众肯定会优先选择互联网电视。从内容上说，互联网节目比电视节目更大胆，电视上还在谨言慎行甚至说假话，解说员咆哮几次就会被轰出央视，但在互联网上，球评员或者节目嘉宾的言论更加自
3、由对话环境更加轻松活跃，这就是互联网精神。从收视群体来说，在体育迷这一庞大的群体中，80后、90后为主的年轻观众占据相当大的比例，他们的收视习惯从传统电视逐渐转向了互联网。另外，在电视时代，观众只是观众，但在视频时代，却没有了观众，只有参与者，你可能通过谈论的方式参与世界杯，也可能通过花絮的方式参与，从论坛到微博到弹幕，这种“用户直达”的需求也只有视频网站能够做到。这种互动性也使得世界杯赛事消费将变得更加长尾化。而今年巴西世界杯的直播，球迷们发现似乎只能在两个地方看到，就是央视和央视旗下的 CNTV。在巴西世界杯开赛之前央视就义正言辞的发表了独播声明，一律不向任何视频网站提供直播版权，仅提供点
4、播版权，网络渠道只能通过 CNTV 收看，甚至央视自己手机视频直播也屏蔽了。视频版权一直是电视台和各视频网站竞争的必争之地，但是面对央视世界杯的独家转播权，视频网站和地方台只能望而却步，他们制作精良的赛事专题也只能让步埋没于 CNTV 的直播和赛事一手视频资源。其实很多球迷看球的意义在于分享，呼朋引伴，啤酒炸鸡是夜间看球的动力。巨大的电视屏幕是最好的分享渠道，所以将用户吸引回电视屏幕前并且提供源源不断的网络新料是传统电视媒介和互联网媒介目前无法互补的缺陷。路虎视霸在这一大背景下必须充分发挥网络机顶盒产品独特的优越性。我们目前拥有绝大多数视频网站的视频播放资源，甚至拥有 CNTV 的直播链接，不
5、仅可以实现在电视屏幕上提供球赛高清实况直播，并且在之后相当长的赛事消化期，我们可以为球迷奉上最新鲜的各家视频网站精彩的赛事评论和资讯专题。二、目的意义频道策划目的：满足用户需求，提高整体频道收视率，培养盒子用户黏性，创建忠诚用户群、树立频道精品品牌形象，提高盒子产品知名度，展开除电视、视频网站领域外更广范围领域的合作。频道策划意义：1、世界杯特别频道是紧跟时下热点潮流的频道，迎合年轻体育迷、世界杯“伪球迷”等受众的特殊需求；2、专题频道的推出是盒子产品特色的一个重要组成部分，时刻让用户保持新鲜感，拉近与用户群的距离。3、通过这一专题频道我们也成功将传统电视媒介与网络媒介相互融合，是网络机顶盒产
6、品的竞争优势，给用户全新的观看体验。3、频道定位面向广大年轻体育迷、球迷、世界杯“伪球迷”的赛时直播+非赛时各大视频网站相关精彩专题的 2014 巴西世界杯专题性频道。专题包括每日吐槽、专家解说、精彩瞬间、完整回顾、最新资讯、明星球迷、名将名教等板块。四、运营计划1、更新计划赛前预热：5 月-6 月赛前一个推出世界杯专题，放上历届世界杯集锦、2014 世界杯官方消息新闻跟进、足球名将风采、世界杯相关评论节目、世界杯歌曲、开赛倒计时等营造世界杯火热氛围让球迷观众提前感受 4 年一度盛宴，每日更新。赛时部分：同步直播 CNTV 网络高清视频信号非赛时部分：（1）更新每日赛程表，回顾删一个比赛日看点
7、，提醒观众今日看点；【更新时间每日早晨8 点，更新数量 1 个】（2）根据赛程表更新上一个比赛日的 1-2 场比赛精彩瞬间/进球瞬间集锦；【更新时间 9-10 点，更新数量 1-3 个】（3）每日赛事快讯、每日精华；【更新时间 10-12 点，更新数量 3-5 个】（4）精彩特色节目：爱奇艺：世界杯日报、体育评书、晓松“旗”妙物语世界杯、说个球啊、实是球事；乐视：黄段子、决胜里约、金杯耀巴西、大话世界杯、GIVE ME FIVE；优酷土豆：足球各种嘿、赛场传奇、翻转巴西、世界杯装腔指南、世界共举杯、中场休息、嘻嘻踢 V、律动桑巴；搜狐：来自星星的早餐、你早世界杯、巨星对话、先疯人物、隐秘而伟大
8、；腾讯：花编世界杯、3D 战术分析、笑点世界杯、竞彩世界杯、天下巨星、足尖上的巴西新浪体育：老黄够趴体、世界杯道中道、巴西最前詹、盖世英雄；【更新时间根据视频网站更新时间而定，每个网站抓取 1-2 个当日最佳节目】（5）足球宝贝：本届比赛的足球美女、美女球迷、桑巴女郎、可爱小球迷、巴西当地风情等足球场外花絮【更新时间下午 4-5 点，更新数量 2-3 个 】2、互动计划（1）播放器端： 定制服务：重要赛事提醒推送（屏幕弹出窗口提醒、赛事开始自动切换至直播频道） ； 相关体育频道提醒推送世界杯频道消息；赛事直播期间加上通过 APP 上传弹幕功能、视频留言互动评论专区；（2）App 端： 赛事订阅
9、（提前订阅赛事日程表，到点一键赛事大屏直播，定制赛时闹钟叫醒服务） ； 竞猜活动（竞猜积分换礼品、引入社交进行竞猜排行同步微博、微信、人人等社交网络） ； 一键投注按钮（赛前为你支持的球队点赞、留言，赛后清算获胜队伍赢得积分奖励，积分换取会员奖励、足球体育彩票等）（3）网络推广：微博微信等社交媒体推广活动，粉丝写下支持球队并转发信息抽奖，赛后随机抽取冠亚季军的球迷分别有不等的丰厚实体奖励（机顶盒+宽带套餐、足球/世界杯吉祥物/球员签名队服周边等纪念品）3、运营安排负责人：宋杭莉、林婧（主负责）频道更新值班安排：每日轮值五、商业模式1、平媒网媒广告投放：报纸、广播、杂志、LED 屏、合作视频网站
10、等投放硬广告，主要内容是世界杯频道特色、更新预告、精彩节目一览；2、APP 广告：盒子 APP 推广、世界杯专题推广、手机弹窗消息推送；3、盒子内部广告：每日节目之间或者赛事直播中场休息期间播出商业广告；4、频道商业合作：与线下当地啤酒、夜宵外卖、酒吧、体育用品、运动装、足球世界杯周边等商家联合营销，捆绑销售，如买盒子满 XX 元免费送世界杯周边产品 、凭购买盒子发票购买合作商品享有 X 折优惠 或购买指定产品免费送盒子使用权。六、经费预算1、硬广告投放：5000 左右2、线上竞猜抽奖活动：3000 左右3、会员/积分礼品奖励：2000 左右4、商业营销合作：1W 左右5、其他活动经费：1000 左右7、效果评估活动截止 7 月 13 日比赛结束，结束约一周后对频道进行下架处理。之后对频道上架当月收视数据进行分析总结，结算频道商业合作活动及广告收益。2014.6.17 林婧
