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1、网络游戏的产业链构建与商业模式研究 开题报告1南京邮电大学毕业设计(论文)开题报告题目 网络游戏的产业链构建与商业模式研究学生姓名 孔帅 班级学号 B10110023 专业 经济学提纲（开题报告 3000 字以上）：1.对指导教师下达的课题任务的学习与理解2.阅读文献资料进行调研的综述3.根据任务书的任务及文献调研结果，初步拟定的执行（实施）方案（含具体进度计划）请按照上面提纲在框内完成开题报告指导教师批阅意见 指导教师(签名) ： 年 月 日注：可另附 A4 纸 网络游戏的产业链构建与商业模式研究 开题报告2请按照我给的模板完成开题报告，字数共 3000 字左右即可,请按照上面的提纲，不要擅
2、自写提纲，压缩字数1 选题的意义和研究的视角1.1 选题的意义互联网的普及与发展产生了许多新鲜的各种事物，在不断的提升和改变人们的日常生活。网络游戏就运营而生了。进入 21 世纪以后，互联网渐渐形成了独特的互联网络新经济模式，国内的网络游戏产业也在这个时候开始了井喷式的发展。在这段时间的发展中，国内网络游戏也由开始的一家独大，到后来的群雄逐鹿，到最后的百家争鸣，已经逐渐发展成为一个有规模，有产业，并且能带来巨大收益的网络产业。网络游戏已经不单是一个单一产业，而是包括了互联网、计算机、消费电子等诸多领域。影响到了各种相关产业。随着网络的不断发展以及网络大范围的普及, 我国的网络游戏产业在发展的的
3、同时, 慢慢成为互联网产业新的增长点。过去这个不被常人所看重的行业渐渐进入了大家的视野, 他的发展也受到了来自社会乃至政府的关注和支持。网络游戏不在是妖魔鬼怪，而是一个新的产业链，一个新的聚宝盆。国外对网络游戏运营的研究比较少主要集中在对网络游戏的盈利方面，没有对网络游戏的产业链构架进行细致研究，并且国外对网络游戏的研究文献比较少。国内有不少学者对网络游戏的运营与盈利进行分块的分析，但是两者联系在一起的构架比较少，我认为国内的网络游戏运营方面的研究的同时必定会与网络游戏盈利模式一起共同研究，两者虽然是不同的整体但是在研究时是密不可分的运营的目的就是为了盈利。所以我觉得两者有机的结合研究，可以更
4、直观的表现网络游戏这个新经济的全面毛。过去十年的网络游戏发展前进中人们逐渐认识到我国网络游戏产业总体日益繁盛的市场表层下仍然存在着一系列问题。尤其最近两年随着游戏推广与竞争门槛的抬高、产业利润率的降低这不但使得很多中小网络游戏处于一种缺乏资金推广同时又很难吸引玩家两难的处境，而且也成为了网络游戏产业界内大型的运营企业深感忧虑的问题。所以本文对网络游戏产业的运营与盈利模式的研究在知己知彼的情况下，对网络游戏的未来发展做出一丝贡献。1.2 研究的视角（一）通过网络游戏产业链来了解网络游戏运营的方法网络游戏发展至今已经形成了自身独特的产业结构，企业在运营网络游戏的时候不在是闭门造车，而是与社会上很多
5、产业发生交集。产品在产业链中的流通过程就直接反映了网络游戏的运营过程，所以通过对网络游戏产业链的解析，可以直观的看到网络游戏运营网络游戏的产业链构建与商业模式研究 开题报告3流程。（二）探讨各种盈利模式的优劣点探讨新的盈利模式网络游戏盈利的方法可以从网络运营商，游戏销售商，游戏用户手中获取利益。但是从根本上来说，网络游戏的主要盈利途径是通过游戏收费模式从游戏玩家的到利益。现在的网络游戏中，有各种各样的收费模式，比较各种主流收费模式的优缺点加以个人观点探讨新的盈利收费模式。为我国网络游戏发展出一分力。（三）预测网络游戏运营商在未来产业链中的战略定位，给予战略意见网络游戏进入到百家争鸣的混乱时期，
6、作为网络游戏产业的中坚力量，整个产业链中核心地位的网络游戏运营商如果坐以待毙必定会被时代给淘汰，所以不同网络运营商在未来的产业链竞争中必定会有不同的战略定位，和自身运营模式的改变来适应环境的改变。本文通过一定的数据分析和结合理论，粗略的对未来形势的预测，并且提出部分个人意见。2 综述近几年， “大数据”成为一个热门词汇，而在大数据环境下的网络游戏发展尤为突出。网游的种类不断丰富、消费人群不断壮大，尤其是它在青年人群中的影响都使得对网络游戏的产业链结构与商业模式的研究显得重要。2000年，中国大陆第一款网络游戏万王之王的上市，正式开了中国网络游戏市场的大门。随后，多部国外网游作品(尤其是韩国网游
7、作品) 的引入，让中国游戏市场真正认识到了网络游戏的巨大前景。中国网络游戏发展至今十三年，从引进国外游戏到原创占领市场，再到产品对外输出，中国网游产业市场从无到有，由起步已走向成熟，取得了长足的发展，成为了中国游戏市场价值创收的主力军。然而，随着全球经济的发展及游戏相关产业技术的更新换代，不断崛起的网页游戏及移动平台游戏开始逐步扩大其在游戏市场所占的份额。由此网络公司将面临新的挑战：只有不断挖掘新的产业价值，提升企业盈利，才能在中国网游市场这片竞争激烈的红海中利于不败之地。网络游戏商业模式的三要素为：收费模式、渠道模式、开发模式；其中收费模式居于核心地位。中国网络游戏商业模式主要种类为：包时收
8、费、按时长收费、按虚拟物品收费、内置广告(IGA)和会员收费模式，网络游戏商业模式的发展受到多种外部与内部因素的综合影响，今后的发展总体上将呈现出多种并存、多元细分的局面。请对文献按照类别或视角分成二类或三类对于游戏产业商业模式进行研究，需要以产业链条上的价值形成为导向。针对中国网游市场上述现状，本文拟从产业链入手，通过分析我国网络游戏现状及产业链结构，从中梳理出网游企业在创造价值过程中应当注意的几点原则，以及我国网络游戏产业链未来的发展方向，为我国发展具有多种产业特征的创意产业提供一些有益尝试和经验探索。何里汉（Houlihan，1988）认为产业链是一种物流，即产业链是从供应商开始，经过网
9、络游戏的产业链构建与商业模式研究 开题报告4生产者最后到消费者的物流活动。史蒂文斯（Stevens，1989）他认为的产业链不在仅仅是一个产品链，而是一个范围更宽广的信息链和功能链。哈里森（Harrison,1993)产业链应该是将采购的原材料，转化为中间产品和成品，然后将最终成品出售给用户的全方面功能网络。曹芳，王凯(2004)，郁义鸿(2005)，蔡宇(2006) 将产业链的内部活动中心放在了产品的生产以及服务提供，而将其他活动放在了次要地位。张铁男，罗晓梅(2005)则认为部门活动是一个整体，不应该有主次之分。刘明宇，翁瑾（2007）认为产业链中包括了供应链。李心芹、李位明、兰永(200
10、4)从供给与需求依赖程度将产业链分成资源导向型产业链，产品导向型产业链，需求导向型产业链，市场导向型产业链。吴金明、邵昶， （2006）根据产业之间的主要关系和契约形式将产业链分成了市场交易式、纵向一体化式、准市场式、混合式。刘富贵、赵英才(2006)根据产业链的形成方式可以分为技术推动型、资源带动型、需求拉动型、综合联动型。郁义鸿(2005)根据两个产业之间或相邻市场的关系，将这种分类关系分为上下游产业的纵向关系和并行产业之间的横向关系两类。现在的企业在生产中涉及到的不单单是原材料的攻击产品的生产运输等一系列企业内部活动，已经开始形成一个以信息流、物流和资金流为联系的产业网络。产业跟包括了企
11、业外部部门（分销商、零售商、最终用户）和外部活动。产业链的产业结构将不再是简单的供应商和制造商了，产业链的内容将得到不停的丰富。产业链不再是一个产品的生产服务链，必定会成为以一个供应链为物流基础，通过产业模式一定程度上对产品进行价值的增值形成一个产业价值链。2.1 国内外网络游戏研究及发展趋势一. 国内外网络游戏的运营与盈利模式研究现状Dmitri Williams（2002）有了一个简单的网络游戏产业结构模型出版发行，物流渠道、零售商和玩家，李梓新(2003)将网络游戏产业链分为了四道工序：第一道是人才，第二道是行销，第三道是通路，第四道是二次开发。冷敏剑(2004) 、杨健和郭建中(200
12、4) 、孙靖（2007）都认为网络游戏运营的关键产业链是“上游” 。只有掌握了产业链上游才能掌握产业运营的主动权。吴涛（2004）认为网络运营模式可以分为传统店面分销、虚拟卡直销模式、运营商上向一体化、开发商下向一体化、渠道商上向一体化。余弢（2004）运用信息规则理论认为盈利模式应该分为经营模式、产品模式、营销模式、收入模式。王颖（2010）则是将盈利模式直接认为是网络游戏的收费模式。2. 国内外网络游戏产业运营模式叶恒(2010)在对中日韩美四国的网路游戏产业链进行比较分析，发现美国网络游戏产品的开发通常是采取发行商出资，制作商用发行商的资金来研发游戏然后由发行商运营销售的产业运营模式。韩
13、国的产业链中包括了对网络游戏人员的开发与储备，实行一体化运营。茅蕾(2010) 认为我国的产业运营模式不是单一的是多样的并且分为四种，第一种代理网络游戏的产业链构建与商业模式研究 开题报告5运营模式研究，第二种自主开发加上代理模式，第三种自主产权模式，第四种综合门户和电信运营模式。3国内网络游戏产业发展趋势作为产业链的中心环节的运营商将在未来的产业链结构中进行调整，将着力于产业链上游，争取成为网络游戏的开发商，而不是成为网络游戏的代理商。所以这些网络游戏运营商的产业模式也将发生改变，努力成为自产权模式。网络游戏的概念将突破 PC 网络游戏概念，以手机为设备平台形成手机网游新的网游概念。未来的盈
14、利重心会以网络广告为重心，对网游玩家实行游戏免费策略。3 研究的基本内容3.1 基本框架撰写提纲，请围绕题目的关键词，产业链、商业模式，强化模型或定量分析1 绪 论1.1 研究背景1.2 研究意义1.3 研究方法2 相关领域的文献综述2.1 产业链的相关综述2.2 产业链类型2.3 网络游戏的研究3 网络游戏的定义与国内外网络游戏的发展3.1 网络游戏的研究3.1.1 网络游戏的定义3.1.2 网络游戏的分类3.2 国内外网络游戏发展状况3.2.1 国外网络游戏发展状况3.2.2 国内网络游戏发展状况4 网络游戏的产业链结构4.1 产业链上游4.1.1 网络游戏开发商4.1.2 网络游戏设备商
15、4.2 产业链中游网络游戏的产业链构建与商业模式研究 开题报告64.2.1 网络游戏运营商4.2.2 网络运营商4.3 产业链下游4.3.1 网络游戏销售商4.3.2 网络游戏用户 5 国内外产业运营模式5.1 国外网络游戏产业运营模式5.2 国内网络游戏产业运营模式5.2.1 代理运营模式5.2.2 主开发加上代理模式5.2.3 自主产权模式5.2.4 综合门户和电信运营模式6 网络游戏的盈利模式6.1 与网络运营商分成6.2 现在网络游戏的收费模式6.2.1 在线计时收费6.2.2 “免费”在线道具收费模式6.2.3 时间道具综合模式6.2.4 游戏内广告收费6.2.5 CD-KEY 收费6.2.6 分析比较各收费模式的优缺点6.3 在网络游戏中植入广告 7 我国网络游戏产业发展前景分析7.1 网络游戏产业链结构调整7.2 网络游戏产业盈利模式的调整7.3 网络游戏产业新的收费模式结 论参考文献附 录致 谢3.2 研究的重点和难点研究重点：网络游戏的产业链构建与商业模式研究
