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1、广告歌曲二十年经典回顾 燕舞。燕舞，一片歌来一片情。 （燕舞收录机）一个装扮入时的小伙子在收录机旁跟着音乐扭着阐单的现代舞，歌曲充满激情。它向人们传达了一种在当很时髦的生活方式，很容易被改革开放正进行得热火朝天时的姑娘小伙接受，让他们发现原来生活可以更加逍遥自在，更加无拘无束。但歌的曲调较为高昂，在宁静的夜晚长期播放终于使得人们不胜其烦。“Toshiba,Toshiba,新时代的东芝。 ”与“日立牌是一台机”均为日本的电器广告，片中青春活泼的少女以及欢快、节奏感强的歌曲像“燕舞”广告一样吸引着苏醒过来的年轻人，而更具有亲和力。此两则广告在中央台播放后，歌曲广为流传，并被戏唱为“偷吃吧，偷吃吧，
2、大家快来偷吃日立牌是一只鸡。 ”当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。 （太阳神口服液）歌声雄浑，遒劲，歌词简短有力，将那种博大的爱，深沉的爱，永恒的爱表达得淋漓尽致。我们的祖国是花园，花园的花儿真鲜艳（娃哈哈奶）改掉原有名歌中的部分歌词，当作广告歌，这种形式现今已是屡见不鲜，当时却能令人耳目一新。娃哈哈是国内较早做儿童饮品的企业，早期的几个儿歌广告深入人心，为其今日在国内同行中的霸主地位奠定了基础。悠悠岁月酒，滴滴沱牌情（沱牌曲酒）声音似乎发自某一古老、深邃，清幽的地方，令人联想到此酒历史悠久，且品质醇良。我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）娃哈哈，一个听来傻乎乎，无比幼稚的名字。其“儿童专用”的品
3、牌形象在消费者心中根深蒂固，可它却成功的推出了非儿童饮品的纯净水和“非常系列”碳酸饮料和果汁饮料，这主要靠转型期的品牌形象宣传力转乾隆，而景岗山演绎的“我的眼里只有你”更是功不可没。你拍一，我拍一，小霸王出了学习机（小霸目学习机）说唱式广告歌在广告中盛行其道，美加净牙膏，田七牙膏，人人家 AD 钙片等都曾采用此道。小霸王广告歌词不少，但条理清楚，脉络分明，押韵也极好，把小霸王的用途说得明白无误，配合“同样天下父母心，望子成龙小霸王”的感性诉求使得小霸王名声在当时如日中天。世间自有公道，付出总有回报。 （步步高电器）步步高首创 MTV 企业形象广告，歌词阐述了企业理念：“说到不如做到，要做就做最
4、好” ，深得人心，而歌手林依伦，景岗山，高林都为国内知名歌手，使得此歌迅速流行并深受喜爱，另外， “步步高“歌名迎合了中国一个特殊的国情，中国有上千家县、乡级电视台，它们的广告收入来源有限，一般都有较长段的有偿点歌节目， ”步步高“因其吉利，激人奋进而被点唱了上万次。“当太阳升起的时候，你的味道让我品不够”与“Come on,Come,on,给我感觉（雪碧）张惠妹在年轻人中人气极旺，个性率直，很直动感，广告语“我就是我，晶晶亮”显得极有个性，加上这两则广告歌本身的魅力，广告播放后马上俘获了众多现代都市青年的心，好评如潮。我只要高兴就好（旭日升之高兴就好）现代年轻人在生活中要承受诸多压力，以表现
5、快乐为主题的各类作品近年来较有市场，此歌词更加直白，更加自我，继旭日升冰茶之后推品牌， “高兴就好”又成为青少年追棒的饮料。千万里，我一定要回到我的家（孔府家酒）“千万里，我追寻着你” ，内地第一男歌手刘欢的歌声随着北京人在纽约的火爆而风靡一时，在中央电视台打广告从来就不心疼钱孔府集团找到了新的可资炒作的素材，顿时一曲“千万里，我一定要回到我的家”再度通过荧屏进千家万户。这个广告创意即使到今天仍有可圈可点之外，它突出强调的那种“回家”的感觉是走亲情路线的广告中的成功之作。相爱永不渝（奥妮）火车站失散的情人多年后不期然相遇，相视无言中响起“相爱永不渝，忘不了你” ，一句拖得长长的，经过了几十年的世事沧桑，人情冷暖。用京戏的曲调唱出，暗示两情不渝是中国人的传统美德，在纷繁动荡的现代社会格外令人感播放，那女主角本是一个京戏艺人，画着长长的丹凤眼甩着水袖唱曲调和拍摄都是唯美的。作为一道广告歌，首先要让它容易记住，这就要求旋律要美，另外它要能打动消费者，这就要求歌词要结合好广告的其他要素，结合好产品与市场，并确定一种最佳风格，然后让最适合唱这首歌的人来唱，这样，广告歌才能做到最为有效。
