《品牌设计专业 《百香春糕点》包装设计》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌设计专业 《百香春糕点》包装设计（21页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、目 录摘 要IAbstractII引 言11 百香春糕点创作综述31.1 创作背景31.2 作品阐述3 1.2.1 形体变化3 1.2.2 面的变化4 1.2.3 线的变化4 1.2.4 特色结构52 百香春糕点创作依据52.1 市场调研5 2.1.1调研目的5 2.1.2 调查对象及调查方式5 2.1.3 结果分析62.2 设计思路7 2.2.1 造型设计7 2.2.2 结构设计7 2.2.3 其他设计73 百香春糕点创作过程73.1 包装的结构设计73.2 包装的颜色选择83.3 包装的图形表现8结 论16参考文献17致 谢18摘 要随着人们生活水平的不断提高，包装对于大多数的消费者而言不
2、单单是保护商品的功能了，对于商品的包装要求也是越来越高。那么包装是什么？从包装概念上我们可以从包装的字面意思对其进行理解，那就分为“包”与“装”。本文的研究主要以百香春糕点包装作品入手，针对该作品的包装的设计做以详细的说明介绍。包装是由生产到销售的转换，是将产品与消费者建立沟通的方式，是无声的售货员，消费者在消费的过程当中，包装作为消费者对产品的第一印象。随着消费观念的不断提升，人们越来越关注生活品质，随着科技水平的飞速发展，社会经济正在稳健发展同时人民对于生活的质量要求也在不断的上升，在这样的环境下更多的消费者开始对产品的包装设计有了更严格的要求。他们不再满足于保护产品的基本功能。因此，除了
3、基础功能外，包装还应具有美观性，节材性，文化性，并具有广告营销的作用。商品的包装也是品牌理念，产品特征和消费心理的全面体现，直接影响消费者购买的愿望。本文以“文化观念”为主线，运用传统文化包装设计理念，对百香春包装材料，结构和视觉元素进行“文化品位、形式美感”的传统文化性能研究。关键词：百香春；包装设计；文化观念AbstractWith the continuous improvement of peoples living standards, packaging for most consumers is not only to protect the function of goods,
4、 the packaging requirements for goods are also increasingly high. So whats the packaging? From the concept of packaging, we can understand it from the literal meaning of packaging, which is divided into package and package. This paper mainly starts with the packaging work of Bai xiang chun pastry, a
5、nd makes a detailed introduction to the packaging design of the work. Packaging is the transformation from production to sale, is the way to establish communication between products and consumers, consumers in the process of consumption, packaging as the first impression of consumers on the product.
6、With the continuous improvement of the concept of consumption, people pay more and more attention to the concept of quality of life. With the development of science and technology, the progress of society and the improvement of life quality, more and more consumers have put forward higher requiremen
7、ts for the packaging design of commodities. Protecting the basic packaging function of the product has been unable to meet the requirements of consumers. Therefore, in addition to the need to protect commodities, facilitate storage and transportation, and promote sales, packaging should also have ae
8、sthetic, material-saving, cultural, and advertising and marketing functions. The packaging of goods is also a comprehensive embodiment of brand concept, product characteristics and consumer psychology, which directly affects consumers desire to buy.This paper takes cultural concept as the main line,
9、 applies the traditional cultural packaging design concept, carries on the traditional cultural performance research of cultural taste and formal aesthetic feeling on passion spring packaging materials, structure and visual elements. Key words: Bai xiang chun; Packaging design; Cultural concept引 言包装
10、应该设计成什么样的呢？可不可以设计一种受所有消费者欢迎的款式呢？答案是即使有也太难了，毕竟每个人的审美标准不一样。我们现在面临的现状是，在全体的消费群体当中，需要设计出最能符合最大规模的消费者群体喜好的包装形式，在将在产品的推广上起到很大的作用。不同产品的主流消费群体都是不同的，因此在我看来，主流消费群体即对某一产品具有最大的消费倾向以及购买能力的人群。如前文所言，几乎所有人的审美或多或少都是存在着差异的，因此包装设计想要满足所有人的审美需求是不太可能的，因此在包装的设计时一定要对主流消费群体的审美标准进行一定的了解。不能满足所有的人审美需求，那么就尽可能的满足主流群体的审美需求，当然这也并不
11、容易。对于包装而言，不仅市场定位、消费群体等关键性因素将会对其造成非常重要的影响，除此之外，文化在还将赋予包装新的生命力。当然，文化是非常广的一个概念，从企业文化到思想文化，又或者是像茶酒文化那样的文化形式，将产品的包装恰当、合理的结合进去一些文化内涵会使产品自然的流露出一种品位，当然这也对产品提出了更高的要求，不然空有一个包装，产品本身在设计上却存在着众多不足，就将使得包装苍白无力，更别说能引起消费者的共鸣了。这样的包装设计也是失败的，无法让消费者从心中发出对他的认同。因此在包装设计时一定要充分的对产品本身以及主流消费群体进行调研，从而达到包装设计的最终目的。产品在设计的过程当中，如果能将文
12、化融入其中，并且把这样的文化内涵贯穿到各个环节之中去，那么这样生产出来的产品才是最具备生命力的，在市场的竞争之中必然会取得优势。其实，对于包装的要求不只是现代消费观念对其提出的要求，其实在古代，“买椟还珠”的故事当中，就是很好的包装典范。当然包装在设计的过程当中不能过于浮夸，以免喧宾夺主，掩盖了产品本身，正如前文所言消费观念在不断地提升，因此在包装设计方面还需要不断的做出突破。本文调查了具有文化元素的包装设计现状及发展情况，同时探讨了一些带有文化元素的包装设计在现今面临的一些问题。以及百香春糕点包装设计过程中是怎么沿用文化这一元素的，深入挖掘并指出在包装设计中延用文化理念的必要性。 1 百香春
13、糕点创作综述1.1 创作背景文化包装设计融入了文化设计的理念。通常而言，在商品的包装设计当中都会适当的进行一些文化包装，当然产品本身可能与这种文化实质上是不存在着什么关联的，大多情况下是对包装的文化内涵的一种补充，让包装更加能够得到消费者的认同。其实对产品的包装进行深入的研究会发展，其实每一时期的产品包装都在一定程度上的融入了时代的文化因子。从某种角度上说，商品之中的人文理念能够通过包装进行体现，一个优秀的包装设计是多种要素的良好结合，从而达到促进商品消费，促进社会经济发展的目的。产品的包装已经有着较长的历史了，但是从出现至今其最基本的功能还是对于商品的保护，在今天的包装设计上也是要在此的基础
14、上对包装的样式进行创新。包装的基本功能是否能够充分发挥出来，这就要求了包装在设计的取材、结构等方面都应该是正确合理的，同时还要结合消费者的喜好，因此这也就对包装的设计有了更高的要求，需要在设计当中融入文化、艺术等创意。就目前的消费背景而言，我就想要不要做一个带有文化元素的糕点包装设计。将文化作为设计元素应用在包装上。1.2 作品阐述 本文主要针对百香春糕点的包装进行介绍说明。百香春糕点其实在设计上也相对的简单，基本上就是在普通的包装上进行简单的形体变化，从而使得包装的功能更加完善，视觉效果更加的美观。1.2.1 形体变化形体变化，顾名思义，就是以一些简单的几何图形作为基本结构，然后对其采用一些
15、切割与组合的方式，打破原有的机构，从而构成更加新颖的包装结构。在常用的形体变化当中主要有面的增减、组合以及凹凸，这些是目前上最为常见的包装结构新式。面的增减即在一个基本的形体上进行增面或者减面，譬如四棱柱与五棱柱就是属于同一基本形体，通过面的增减就能实现相互间的转换。而组合，就是将不同的形体整合为一个形体，当然可以将他们放入同一个平面当中。而凹凸就相对的简单，基本上对原有的结构不产生变化，只是平面内形体的凹凸使得包装结构看起来更加的丰富。 1.2.2面的变化在对形体表面做出改变时，主要利用改变结构线的方式进行。当然，这需要在基本的形体的结构不变的基础上进行，通过结构线的调整，让包装的形式更加的多样化。对结构线进行的变化，主要就是直线转化为曲线或者是斜线等。不仅如此，对形体表面做出改变还可利用别的方式进行，例如将表面进行切割或者凹凸变化等等。对形体便面做出变在很大的程度上是为了更好的展示出包装内部的产品，让消费者一眼就能观察到产品的实际情况。可以打消消费者的购买顾虑，同时也让包装表面更加的美观。1.2.3线的变化在包装当中，包装的轮廓以及包装面与面之间的交线，我们都将其通称为“线”。因此，要想实现线的变化，就需要在基本的机构上对于包装的轮廓进行丰富，或者对形体的变化
