伊利母品牌社会化营销第三轮提案

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1、 目录 冬奥 - 长版本Story Line - 15S TVC storyboard - 心声篇VO - 导演提报 心声篇 - 喜洋洋和灰太狼Story Line 地铁包站创意 Recap 冬奥： 1、冬奥心声篇：整体方向选择option1；运动员选定李子君、张昊、于小雨（运动员暂未 调整）三人，需要挖掘更多的人物故事；带给美好的对象是“全中国的观众”，是“艺术 和体育”。 2、15sTVC：应强调Brand Role13年始终如一 & 品质。核心的message是“伊利13年支 持中国奥运”而不是“支持中国冬奥”。 3、2分50秒：缺失一条主的故事线。 冬奥冬奥项目项目 Its what

2、you do in the dark, that puts you in the light InspirationInspiration 正是过去黑暗中所有的努力，成就了今天聚光灯前的你 InsightInsight 一滴滴汗水混合着一次次的伤痛， 一分一秒的时间伴随着一步一步的基础动作。 跌倒了，就在原地爬起，继续跌倒了，就在原地爬起，继续 投入训练。投入训练。 过年过节，别人在跟家人朋友过年过节，别人在跟家人朋友 团聚的时候，陪伴他们的，只团聚的时候，陪伴他们的，只 有冰冷的场地和训练器械。有冰冷的场地和训练器械。 台上一分钟台上一分钟 台下十年功台下十年功 正是正是台下台下日复一日的刻

3、苦训练，铸就了领奖台上的冠军日复一日的刻苦训练，铸就了领奖台上的冠军。 与奥运冠军一样，对伊利而言品质是一点一滴积累起来的。与奥运冠军一样，对伊利而言品质是一点一滴积累起来的。 对品质的坚持成就了对品质的坚持成就了每一滴伊利牛奶。每一滴伊利牛奶。 Campaign Idea 每一份坚持每一份坚持每一天每一天每一点、每一滴、每一点、每一滴、 都滋养着大家生命的美好，都滋养着大家生命的美好， 伊利，十三年来持续为中国奥运健儿提供伊利，十三年来持续为中国奥运健儿提供营养支持营养支持 Option: Option: 坚持坚持见证品质，十三年始终如一见证品质，十三年始终如一 manifestomanif

4、esto 赛场上没有天生的赛场上没有天生的赢家赢家 你你能看见能看见荣耀荣耀和掌声和掌声， 却却看看不不见汗水见汗水和伤痛和伤痛， 当然更看不见当然更看不见 每每一秒领先，一秒领先，背后背后千万千万个个小时小时的的刻苦训练刻苦训练 每每一次完美落地，一次完美落地，背后背后千万千万次次腾空的尝试腾空的尝试。 品质品质，源自一点一滴的积累，源自一点一滴的积累 点滴历练，铸就冠军品质点滴历练，铸就冠军品质 伊利，十三年品质始终如一伊利，十三年品质始终如一 TVCTVC 2 25050脚本脚本 花滑，速滑，花滑，速滑，U U 型板型板 （画面（画面） 天刚天刚蒙蒙亮，训练场上的灯光一盏盏亮起蒙蒙亮，训

5、练场上的灯光一盏盏亮起，多数人大多还在睡梦中，运动员们多数人大多还在睡梦中，运动员们 已经起床，坐在去训练场已经起床，坐在去训练场运运的大巴上打个盹，的大巴上打个盹， 但当但当动员们动员们到达场地，即可投入到一天紧张的训练当中，到达场地，即可投入到一天紧张的训练当中， 有的有的坐着训练前准备动作，坐着训练前准备动作，有的紧了紧鞋带。有的紧了紧鞋带。 赛场赛场上没有天生的赢家上没有天生的赢家 你你能看见能看见荣耀和掌声，荣耀和掌声，却却看不见汗水和伤痛，看不见汗水和伤痛， （画面（画面）穿插穿插清晨的牧场清晨的牧场 （画面（画面）牛奶工已经早起开始工作。牛奶工已经早起开始工作。 （画面）速滑队员

6、快速划过冰面，教练手拿计时器，大吼：再快点，再快点！（画面）速滑队员快速划过冰面，教练手拿计时器，大吼：再快点，再快点！ 运动员喘息，但没有停下，继续提速，向终点冲刺。有的队员甚至因为失去平衡而摔出赛道，运动员喘息，但没有停下，继续提速，向终点冲刺。有的队员甚至因为失去平衡而摔出赛道， 身体重重的撞在护栏上身体重重的撞在护栏上. 每一秒领先，背后是每一秒领先，背后是千万千万个小时的个小时的努力努力 （画面） 花滑队员不断重复着同一个动作，起跳，腾空，落下。但 不管她怎么努力，动作都不完美，有时候甚至失败，跌落。 每一次完美落地，背后是千百次腾空的尝试。 （画面混剪） 运动员们的汗水滑落脸颊，跌

7、落冰面，坐在冰面上叹息， （镜头虚化，运动员背后，运动场地中央高挂的红灿灿的 五星红旗，以及标语：为国争光四个大字。） 品质，源自一点一滴的积累 （画面特写） 速滑，花滑和U型单板运动员们眼睛直视前方， 屏息以待。可以看见汗水从运动员脸颊滑落。 点滴历练，铸就冠军品质 （画面特写） 穿插伊利质检员认真的在实验室检验每一份样本。 （画面实拍） 裁判发令枪一响，速滑队员冲出起跑 线，花滑队员在冰场随着音乐翩翩起 舞。 （画面footage） 比赛画面集锦，速滑队员冲过终点， 花滑队员成功完成高难度动作，滑雪 运动员在U型池场地内高高跃起。 （画面）一滴牛奶落下，泛起涟漪 SUPER： 伊利，十三年

8、来持续为中国奥运健儿提供营养支持 尾板： 伊利 冬奥 Logo TVCTVC 1515脚本脚本 速滑队员速滑队员 （画面）一滴奶落下，慢镜头（画面）一滴奶落下，慢镜头（镜头切换）（镜头切换） （画面）运动员站在起跑线上。（画面）运动员站在起跑线上。 （镜头特写）眼睛直视前方，屏息以待。（镜头特写）眼睛直视前方，屏息以待。 （画面）运动员平时刻苦训练（画面）运动员平时刻苦训练， 力量力量训练，训练， （镜头特写）一滴汗水从脸颊滑落（镜头特写）一滴汗水从脸颊滑落 品质源自一点一滴的积累品质源自一点一滴的积累 点滴历练点滴历练，铸就冠军品质，铸就冠军品质 （画面（画面） 冰刀冰刀抵住冰面，一切准备就

9、绪。抵住冰面，一切准备就绪。 （画面（画面） 发令发令枪响，运动员像离弦的箭一般奔枪响，运动员像离弦的箭一般奔 向终点而去。向终点而去。 （画面）接第一个画面，一滴牛奶落下，泛起涟漪（画面）接第一个画面，一滴牛奶落下，泛起涟漪 （画面（画面） 接接第一个画面，一滴牛奶落下，第一个画面，一滴牛奶落下， 泛起泛起涟漪涟漪 伊利，十三年来持续为中国奥运伊利，十三年来持续为中国奥运 健儿提供营养支持健儿提供营养支持 （尾板）伊利（尾板）伊利 冬奥冬奥 Logo Option 2 ScriptOption 2 Script 三月，清晨的北京有一点点冷，路上没有什么人，一辆伊利的送奶车已经行驶在路上，车上

10、开车的时 是个送奶的大叔，副驾驶上坐了一个8-9岁大小的男孩，男孩明显的一幅期待的表情，两人相视一笑， 大叔继续认真的开车行驶在路上。 于此同时，运动员们睡眼惺忪的登上大巴车，准备前往运动场地开始一天的训练。路上，张昊趁着还 有一点点时间，一些运动员抓紧时间在车上打个盹。 不久，车开进了运动场馆停稳，运动员下车后，看到了他们熟悉的伊利货车，同样的，那个熟悉的伊 利货车司机已经把车停在运动场门口了。 像往常一样，大叔笑嘻嘻的从货车后面搬出一箱箱的伊利牛奶。 大叔顺手拿出一盒牛奶，抛给了迎面走来的张昊。张昊稳稳的接住牛奶，冲大叔微笑。 （闪回）这个动作，让张昊想起了自己还是体校少年队员的时候，大概

11、是十三年前，大叔也是这样开 着货车，早早的达到运动场地，为他们送上一箱箱牛奶。那个时候大叔还年轻，头发也不像现在这般 花白。 张昊微微一笑，跟大叔来了个Hi Five，两人相互为自己加油，打过招呼后便匆匆走进场地。 场地上已经有其他队员开始准备训练了。 速滑队正在一圈一圈的跑圈，教练在一旁大喊：快点，再快点！速滑队员们提高速度快速划过。 运动场地另一角落，一些队员正在做力量训练，汗水随着脸颊滑落。镜头扫到地面，经年累员的训练， 滴下的汗水已经将运动馆的场地砸出一个一个小小的坑洼。 画面再切换，花滑队员一次又一次的腾空，落地，转圈。有时站不稳还会重重的跌落在地上。 运动员们不论怎么辛苦，都在重复

12、着枯燥的动作而且毫无怨言。 张昊微微一笑，开始了自己的准备，当他穿好冰刀走进场地，发现送奶的大叔站在观众席上，原本坐 在副驾驶的小男孩怯生生的站在大叔身后。大叔拍了拍他的肩膀，给他拿出一盒牛奶。小男孩开心的 接过牛奶，从大叔后面走出来，走到前面，看着场地内训练的运动员，眼睛发亮。 大叔在场边，微笑着冲张昊招招手，然后伸出大拇指，示意要张昊加油！ 张昊会意的一笑，也冲大叔伸出大拇指，然后开始了自己一天的训练， 画面虚掉，落到张昊身后高高挂在场地空中的五星红旗，以及后面“为国争光”四个大字。 V O：品质源自一点一滴的品质源自一点一滴的积累积累 伊利，十三年来持续为中国奥运健儿提供营养伊利，十三年

13、来持续为中国奥运健儿提供营养支持支持 （尾板）伊利（尾板）伊利 冬奥冬奥 Logo 核心信息与其他心声篇保持一致， 同样是讲牛奶给我每一天的活力，给需要我的人，每一天的美好。 拍摄队伍为花样滑冰队 30秒冬奥心声篇 1、李子君 李子君，国际赛事方面获得过2012年因斯布鲁克冬季青年奥林匹克 运动会季军。李子君拥有扎实的功底和艺术表现力，2012到2015年， 李子君的成绩一度从高峰走入低谷，再慢慢走出低谷。四年间，经 历很多，对李子君的心态上是一种成长。 2、张昊 中国花滑队老将，1998年开始与张丹搭档参与双人滑的花样滑冰 赛事，2006年都灵冬奥会获得银牌，后张丹退役，张昊转型为半 个教练

14、，2014年后与于小雨开始搭档重新走上赛场。 3、于小雨 于1996年1月2日出生于北京市，曾获得2014年、2015年花滑世青赛 冠军。大奖赛中国站季军，日本站亚军，总决赛第五，以及四大洲 赛季军 。 冬奥心声篇冬奥心声篇3030秒秒故事脚本故事脚本1 1： 冬日的早晨，花样滑冰训练场， 李子君手里端着一杯牛奶。 此时，镜头特写她的动作和表情，专注而投入。 镜头特写牛奶杯，随之画外音响起，运动员的心声流露： “我需要一杯牛奶吗？我需要一杯牛奶吗？” 时间：早晨 地点：花样滑冰训练场 人物：李子君+张昊+于小雨 冬奥心声篇冬奥心声篇3030秒秒故事脚本故事脚本1 1： 画面闪现李子君在冰面上做

15、出一个个的高难度的优美动作。 李子君的VO: “我需要我需要 把身体和心灵都交给这项美丽的运动。把身体和心灵都交给这项美丽的运动。” （身体的旋转和牛奶的漩涡契合） 镜头切换成双人滑张昊托举于小雨等动作。 张昊的VO: “我我需要需要 为了观众重新焕发青春的活力。为了观众重新焕发青春的活力。” 两人在场上用炫目的肢体动作，配合音乐的起伏演绎舞蹈。 （身体的舞姿和溅起的奶花契合） 于小雨的VO: “我需要我需要 用用精彩的表现，精彩的表现，为为所有的欣赏者所有的欣赏者带来带来运动与艺术运动与艺术的的美美 好。好。” 画面回到训练场 三个人分别拿起奶杯，喝了一口，微笑面对镜头。 异口同声：“我需要

16、一杯牛奶吗？我需要一杯牛奶吗？” 随之，杯子放在场边，转身滑上冰场， 镜头此时特写杯子， 背景是虚化的花样滑冰场场景。 字幕/旁白：活力活力创造美好创造美好 尾版：伊利伊利 活力创造美好活力创造美好 冬奥心声篇冬奥心声篇3030秒秒故事脚本故事脚本2 2： 冬日的早晨，花样滑冰训练场， 李子君手里端着一杯牛奶。 此时，镜头特写她的动作和表情，专注而投入。 镜头特写牛奶杯，随之画外音响起，运动员的心声流露： “我需要一杯牛奶吗？我需要一杯牛奶吗？” 时间：早晨 地点：花样滑冰训练场 人物：李子君+张昊+于小雨 冬奥心声篇冬奥心声篇3030秒秒故事脚本故事脚本2 2： 画面闪现李子君在冰面上做出一个个的高难度的优美动作。 李子君的VO: “我需要我需要 为了每个旋转的完美而不断挑战自己的极限为了每个旋转的完美而不断挑战自己的极限。” （身体的旋转和牛奶的漩涡契合） 镜头切换成双人滑张昊托举于小雨等动作。 张昊的VO: “我我需要需要 再次出发，为了那些和我一样热爱这项运动的观众们。再次出发，为了那些和我一样热爱这项运动的观众们。” 两人在场上用炫目的肢体动作，配合音乐的起伏演绎舞蹈。 （身