《茶叶包装市场调查报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《茶叶包装市场调查报告（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、茶叶包装市场调查报告1 调查目的：通过调查了解茶叶包装类型与贮藏保鲜效果的情况2 调查时间、地点、对象、内容2. 1 调查时间 ：2014 年 10 月 28 日2. 2 调查地点：雅安市雨城区华兴街、吉选超市2. 3 调查对象：四川蒙顶山跃华茶业集团有限公司、四川蒙顶山味独珍茶业集团有限公司、四川省蒙顶山大富茶业2. 4 调查内容 ：茶叶包装的造型、图形、颜色、材料、重量、价 格、保鲜效果、包装质量、包装标识的完整度3 调查结果整理分析根据调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯/铝箔 /聚乙烯复合，其次是拉伸聚丙烯/铝箔/聚乙烯复合材料，这些通称铝箔复合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香
2、性能最好的一种。现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸/纸版铝箔/聚乙烯等复合而成的，具有根强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多，设计手段也更加美观了，还给了设计者更大的发挥余地。另外，高端礼品盒包装仍然在茶叶包装中占据重要位置，是茶叶消费者走亲访友，礼尚往来的首选品。 3. 1 锡纸袋与铝箔复合材质包装锡纸袋装茶轻便、易携带、耐化学性好、比强度高、隔氧、避光、防潮、便宜、易上色，其消费群体一般为茶楼、普通市民，用途一般是待客、自用。在重量和价格方面，跃华茶业的袋装茶基本为 250 克一袋，味独珍基本为50 克一袋，蒙顶山大富茶业基本为 50100 克一袋。茶的
3、价格因茶的加工工艺不同而有区别：一般跃华的毛峰绿茶、花茶在 20 元左右一袋；味独珍的蒙顶甘露、明前茶、花仙子价格相当，60 元左右一袋，黄芽和石花稍贵，蒙顶山大富茶业蒙顶甘露、玉叶长春、万春银叶价格相当，60 元左右一袋，黄芽和石花稍贵。该包装材料一般是福建安溪知福茶业的低端茶叶包装，大富茶业的中档茶叶的包装。在包装设计方面，跃华的绿茶整体是翠绿色，茉莉花茶为黄色，包装正面最上方是公司的 logo，中间是大圆内部一幅茶园风景，右下方一杯泡好的绿茶实物图，下面是茶叶的介绍，净含量及制造厂商。锡纸袋的背面囊括了产品名称、生产日期及批号、配料、等级、茶品标准代号、产地、保质期、保存条件、厂址、电话
4、、邮编、网址、条形码、生产许可证以及其他标志。总的来说，包装简易，贴近生活，符合国家规定的相关标准。味独珍的锡纸袋采用自封式，方便取用、保存。整个包装色调单一，简单大气，几乎没有图案传递茶叶信息，以艺术文字来传达商品内容。背面的标注与跃华明前绿茶包装大体一致，只多了使用方法和绿色食品标志。大富茶业的锡纸袋采用密封式，大包装内含小包装，多为 3g 一袋，方便取用、保存。整个包装色彩因茶类不同而变化，具有一股清新之气，图案传递茶叶信息，以艺术文字来传达商品内容。3. 2 金属盒（罐）包装一般来说铝罐贮藏茶叶，其优点有密度小、重量轻、加工性好、耐腐蚀性强、阻隔性好、遮光、保香、导热率高易杀菌、色泽美
5、观、易于印刷、无毒无味。锡罐的作用是富有光泽，无毒，不易氧化，不变色，具有很好的杀菌作用和保鲜的效果。跃华茶业的复合材料茶叶罐以纸质为主，茶叶产品有甘露、石花、黄芽，其包装颜色与袋装茶设计相同，是因茶类不同而有区别。兄弟友谊藏茶的茶叶罐是复合牛皮纸加铜盖。味独珍的茶叶罐是铝罐和针对花草茶的塑料罐。在重量和价格方面，跃华茶业听装有 60 克一罐和 90 克一罐两种，60 克的价格是甘露 70 元、石花 100 元、黄芽 200 元左右，90 克包装的茶叶价格相应上涨。味独珍的花草茶塑料罐装有 30 克一罐、40 克一罐、50 克一罐，茶的种类不同价格有波动，总体在 20-30 元范围内。味独珍的
6、铝罐装茶叶种类有早春甘露、早春石花、花仙子、蒙顶黄芽、玉玫瑰红茶，均为 50 克一罐，价格在60-70 元区间。在包装设计方面，罐装包装相比较袋装，价格贵，体积大，但更美观、实用。锡罐的作用是富有光泽，无毒，不易氧化，不变色，具有很好的杀菌作用和保鲜的效果。先说味独珍的铝罐，一般来说铝罐贮藏茶叶，其优点有密度小、重量轻、加工性好、耐腐蚀性强、阻隔性好、遮光、保香、导热率高易杀菌、色泽美观、易于印刷、无毒无味。消费者最喜爱的罐装茶是蒙顶甘露和蒙顶石花。该铝罐高 11 厘米，上下圆直径 6.3 厘米，罐内置精品铝箔袋，方便、卫生。色泽上，甘露绿色、石花银色、花仙子橙黄、红茶红色。罐身没有图案，正面
7、中间和盖面上是公司 logo，罐身下面是产品名称和出品企业。罐身背面有绿色食品标志、质量安全标志及条形码，文字标示有产品名称、产地、原料、规格、执行标准、生产许可证号、净含量、保存条件、制造商及地址、电话、传真、网址、天猫商城网址等，符合国家规定。总体来说，包装设计符合产品特征、具有实用性、经济性、科学性的特点、容易使消费者产生好感。作为比较的是跃华茶业的罐装茶叶包装。两种包装的颜色都是依据茶叶种类，设计上都没有图案、简单、高档、大气，文字清晰易懂，一目了然，商品信息传递准确。不同的是：1、材料，跃华罐装是铝箔和纸组成的。2、大小不同，铝罐稍小。3、跃华茶罐身正中间不是公司 logo 而是产品
8、名称，并用不规则的圆形作为背景。4、字体印刷不同，跃华茶是方形白色为底，黑色字体。5、文字方面，跃华罐装背面有部分英文介绍，具有国际性。其他方面都大同小异。3. 3 高端礼品盒包装茶有十德：“ 以茶散郁气；以茶散睡气；以茶养生气；以茶去病气五、以茶树礼仁；以茶表敬意；以茶尝滋味；以茶养身体；以茶可行道；以茶可雅志。 ”其中“以茶养生气 ”和“以茶表敬意”是当今社会人比较看重的，因此茶的自用和馈赠也慢慢盛行开来。中国人习惯带上礼品走亲访友，也崇尚礼尚往来，茶叶礼盒包装成了主要选择之一。礼盒包装有纸质包装、木盒、铁盒以及复合材料等。木制茶叶包装礼盒一般为 20 元成本，高档木材包装 40-100
9、元一个，纸质包装较为便宜，一般为 2-15 元。礼盒包装与金属盒（罐）装和袋装相比，材料价格、设计成本偏高，所需材料多、组装复杂，其优势是美观、干净、卫生、方便运输、机械强度大、无臭无味、耐腐蚀、展示性强。吉选超市中的礼盒包装有纸质、铁盒、木质三种，纸质盒最畅销。礼盒包装里面都有独立塑料小包装，一袋一泡，方面，适应现代都市快节奏生活。味独珍的礼盒包装有纸质、铁盒、锦盒陶瓷三种，铁盒最畅销。大富茶业礼盒包装多是纸质，500 克一盒。礼盒的包装多是外层包装加内层独立小包装，包装设计内外特征要统一、协调，外包装多用于表明产品名称，以独特、新颖、醒目的设计夺得消费者的青睐，而内包装主要是直接承装产品，
10、以及用于注明产品信息、生产厂商、规格、保存条件等。4 调查总结与建议：茶叶的包装材料多种多样，大体上来说有纸质、金属、玻璃、陶瓷、塑料、木制等以及复合材料。包装的设计可以反映出一定区域内人们的价值观和审美水平，包装技术有能反映出该地区的科学技术和经济的发展水平，人们对茶叶的消费量有能反映出国民收入水平等。通过对三家茶企业销售点的调查，有这样的规律，散装茶的销售量最多，袋装茶的销售量比较大，主要是内销，但利润不高，铁盒包装适合上班人群，有较大利润空间，礼盒包装经济效益最大，销量不大。所以，茶叶的销售在茶叶包装上要多下功夫，可以考虑多种包装混合组装降低部分材料成本获得收益；也可以将包装设计得更美观、多用以博取眼球，增加销量；更可以针对高端客户设计高档的包装，提高价格，提高收益。
