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1、 AVENIR 艾文莉“透明未来的预演”艾文莉新品上市演示会（20000415）确认 确认 修正 起案黎丽 田亮刘晓洁杭州支店 2000/3/13 目 录 前言1 背景2 发布会企画3-5 目的 发布会日程安排 费用预算6 实施计划7六、 企画课依赖事项8-13会场背景依赖邀请函入场券制作POP 制作人员邀请产品、说明书依赖 其他特别依赖七、附件 17（邀请人员说明新闻媒体护肤篇彩妆篇脚本主持人讲稿职务分担）14-28一 .前 言AVENIR（爱文莉）源于法语“未来”的新世纪化妆品品牌，即将登陆杭城，以知性、典雅、健康之品牌形象闪现男女性动人魅力。 “都市时尚预演” ，以人文的动态演示展现爱文
2、莉蕴涵时尚感的浪漫色彩，与每位关注美丽的女性有约12二.背 景全新品牌艾文莉以其国际化、时代感的丰富蕴涵登陆中国，旨在成为中国最具影响力的化妆品牌。在北京及上海市场的成功上市，大大鼓舞了杭州市场艾文莉的导入。上市前夕，举办演示性质的新闻发布会，将会吸引媒体关注与报道，提前融入目标顾客群，树立品牌形象，提升市场渗透力。杭州大厦、银泰百货作为上市的第一阶段，以良好的化妆品消费氛围，将使艾文莉的上市备受关注。都市时尚预演“透明未来” ，邀请商场 VIP 客人参与艾文莉的动态演示，使其对艾文莉产品有一次全面的认识，为上市后的业绩把握作好准备。三.发布会1、 高丝从杭州大厦退出已两年之久，原有的爱用者已
3、流失。此次邀请经杭州大厦的 VIP 客为重心，希望通过发布会的演示快速育成更年轻，更具时尚观念的新爱用者群体，建立杭州市场艾文莉化妆品的消费龙头军。2、 银行与保险公司等企业的白领是都市中主导理性时尚消费的女性，欲以艾文莉的人性演示达到其与艾文莉的未来感，活力感相融合的目的。3、 此次发布会的重头戏是彩妆的动态演示，旨在扩大艾文莉彩妆品的影响力，发改变高丝原有的以护肤品消费为主的形式。建立艾文莉护肤品，彩妆品齐头并进的消费模式，获得更多的时尚消费者。4、 邀请杭城具有影响力的新闻媒体单位 11 家，计 20 人，参予艾文莉“透明未来”新闻发布会，拟以媒体宣传的广阔度，让更多的潜在顾客了解艾文莉
4、，奠定艾文莉销售的后期基础。目 的3AVENIR “透明未来的” 新品上市 演示会时间：2000/4/15地点：黄龙水晶宫（容纳 500 人）参加人员： 215 人次到会人员 515 人次 见附件 1主持人：杜天慧（浙江娱乐台“时尚周刊”主持人）4 月 15 日日程安排：NO 时 间 内 容 担 当 备 注1 13：0013。30 迎宾、入场 引座、媒体寒暄BA 四名黎丽 （公司企画部人员）钱欢 田亮1. 入场券收入对奖箱2. 背景音乐3宣 传品分 发3 13301335 主持人宣布发布会开始：介绍公司 TOP 特邀主持人:杜天慧特邀主持人担当过场衔接 公司 TOP 起立、点头致意4 13：3
5、513。45 公司 TOP 致辞 新保副总AVENIR 品牌理念的 导入（资 料自备）5 134514.07静态篇： AVENIR 整体介绍 护肤演示杜天慧茅晓红、金景 特邀主持人担当过场衔接 演示四步骤详细见附件 34NO 时 间 内 容 担 当 备 注6 14：0915：15动态篇：彩妆品演示 各妆型出场前介绍1. 时尚休闲版块（贝宣、ESPRIT） 三等奖 3 名 （AVENIR 产品 3 品礼盒装）2. 青春明快妆型版块（健美操演示） 二等奖 2 名（AVENIR 产品 6 品）3. 经典柔逸妆型版块（婚纱礼服） 大奖 1 名（AVENIR 产品全套 13 品装）特邀主持人；杜天慧 贝
6、宣、ESPRIT 特邀健美操表演队 罗门婚纱 妆型事先化好 各版块音乐选好、配合衔接详细见附件 47 15：1515：20主持人宣布发布会结束 AVENIR 杭州大厦上市时间及促销活动时间段预告 AVENIR 银泰上市时间预告 凭入场券到会务组（地点告知）领取小礼品 送客 清场特邀主持人；杜天慧支店工作人员 工作人员背景音乐 会务组试用妆领取5附件 1 针 对 杭 州 大 厦 符 合 目 标 客 人 要 求 的 VIP 客 发 出 邀 请 ， 奠 定 艾 文 莉 在 杭 州 大 厦 化 妆 品 柜 台 的 地 位 与 品 牌 形 象 ， 加 深 VIP 客人 对 艾 文 莉 的 印 象 。 银
7、 行 职 员 与 保 险 公 司 职 员 一 方 面 是 潜 在 的 艾 文 莉 目 标 客 群 体 ， 另 一 方 面 为 以 往 沙 龙 中 建 立 良 好 关 系 的 顾 客 群 。社 内 邀 请 30 名 人 员 ， 供 社 内 员 工 及 通 讯 员 观 摩 指 正 。 邀请客人：NO 邀请人数 人数 备注1 银行（建行、交行） 80 OK2 保险公司 20 OK3 服饰 30 OK4 爱用者 80 预计到场 80%5 其他 89 OK6 VIP 950 预计到场率 10%预计到场 378 人以内 其他人员1 邀请人数 人数 备注2 新闻媒体 22 见附件 23 总公司营业部参加人员
8、 10（企画、百货店课）4 支店参加人员 22（含 BA）5 协作单位 20（罗门、模特）74 人全场人数：452 人左右14附件 2新 闻 媒 体 拟 定 为 杭 城 较 有 影 响 力 的 电 视 台 、 报 刊 ， 具 体 邀 请 名 单 如 下 ：NO 邀 请人 数姓 名 具 体 邀 请 担 当 人 备 注1 杭 州 有 线 电 视 台 2 人 杨 琛 、摄 影 1 名 田 亮2 浙 江 有 线 娱 乐 台 2 人 郑 欣 、朱 玲 钱 欢3 钱 江 电 视 台 2 人 叶 婧 、另 一 名 待 定 陈 榕 、郭 老 师4 明 珠 电 视 台 2 人 陈 钢 、另 一 名 待 定 陈
9、榕 、郭 老 师5 钱 江 晚 报 2 人 江 潜 、另 1 名 待 定 钱 欢 摄 影 记 者6 都 市 快 报 2 人 张 军 、另 1 名 待 定 钱 欢 时 尚 专 栏 记 者7 杭 州 日 报 下 午 版 2 人 林 洁 等 2 人 陈 榕 、郭 老 师8 教 育 台 3 人 郭 航 、裘 新 潮 、张 昕 陈 榕 随 带 摄 影 记 者9 新 消 费 周 刊 2 王 小 梅 、琚 红 征 陈 榕 、郭 老 师10 浙 江 人 民 广 播 电 台 主 题 部 1 柴 解 跃 陈 榕 、郭 老 师11 杭 州 电 视 台 2 李 夏 、王 德 昌 陈 榕 、郭 老 师合 计 22人人
10、总 公 司 提 供 新 闻 通 稿 、 VCD 供 各 新 闻 单 位 参 考 （企 画 课 金 箴 瑜 处 取 得 ） 邀 请 函 4 月 1 日 寄 出 （许 闵 担 当 ） 邀 请 担 当 人 进 行 相 应 确 认15附 件 3静 态 篇 ： 产 品 介 绍特 邀 ： 总 公 司 美 教 课 茅 晓 红 、 金 景设 备 ： 手 提 电 脑 （需 要 依 赖 ）、 投 影 机 、 皮 肤 测 试 仪 、 AVENIR VCD 影 碟 （金 箴 瑜 ）、 摄 象 机 （ 连 接 ）（依 赖 黄 龙 工 程 部 ） 流 程 ：内 容 辅 助 手 段 时 间 担 当护 肤 演 示 皮 肤 测
11、 试 （肌 型 确 定 ） 皮 脂 和 肌 肤 污 垢 的 去 除 （洗 颜 ） “肌 肤 板 ”的 去 除 （角 质 柔 软 美 容 液 ） 将 润 泽 和 有 效 成 份 迅 速 补 充 到 深 层 的 肌 肤 （化 妆 水 ） 保 持 肌 肤 的 润 泽 持 续 活 性 化 （盈 润 滋 养 ） 感 谢 顾 客15 分钟讲 解 ：茅 晓 红演 示 ：金 景 确 认 相 关 物 品 ：演 示 产 品 、护 肤 台 、美 容 台 、电 脑 台 、台 布 、围 脖 、工 具 （刘 晓 洁 、许 闵 准 备 ） 企 画 部 美 教 课 人 员 （茅 、金 ）依 赖 （ 4 月 6 日 钮 部 长
12、 处 已 依 赖 ）16附件 4 动态篇:彩妆品妆型演示主场:主持人杜天慧致衔接词(配合灯光、背景音乐) 副场：1. 都市知性妆型展示（介绍用妆及其特点） 15 分钟 演示：（模特提前化妆） 音乐响起 服装；由 提供 6 组服装（共 18 套） 形式：模特走台（共 6 名）2. 三等奖抽取 3 名（来宾邀请抽取，无人上来，预备人员上场抽取） 5 分钟 AVENIR 3 品装礼盒 颁奖：企画部部长 钮光宇先生1. 青春明快妆型展示（介绍用妆及其特点） 5 分钟 演示：（模特提前化妆） 音乐响起 （自备） 形式：健美操表演（共 4 名） 服装、音乐2. 二等奖抽取 2 名（来宾邀请抽取，无人上来，
13、预备人员上场抽取） 5 分钟 AVENIR 6 品装礼盒，另 协作单位优惠卡 颁奖：营业部部长 陈杭祥先生1. 经典柔逸妆型展示（介绍用妆及其特点） 演示：（2 名模特提前化妆、2 名模特重点彩妆现场化妆 ） 音乐响起 5 分钟 形式：“罗门” 特邀模特走台（共 4 名）， 服装：“罗门婚纱” 提供的礼服 4 套（2 套婚纱、 2 套橙色礼服，配头纱）2. 大奖抽取（来宾邀请抽取，无人上来，预备人员上场抽取） 5 分钟 AVENIR 13 品装礼盒，另 协作单位优惠卡 颁奖：营业担当副总经理 新保隆信先生 贯 穿 主 持 人 杜 天 慧 的 背景 词 ，介 绍 同 时 间 进 行 的演 示 妆
14、 型 及 使 用 的 彩 妆产 品 。 邀 请 “罗 门 ”的 两 名 化 妆师 在 “T”台 两 边 进 行 现 场化 妆 时 间 为 都 市 知 性 妆 型 及青 春 明 快 妆 型 演 示 的 时间17123NO 项 目 费 用 备 注1 主持人 时尚专栏栏目费用 5000 元1 套 3 品装礼盒 娱乐台时尚黄金段播放（一周四次）晚 8 点2 场地费 6500 元 一楼黄龙水晶宫 使用时间：14 晚 12：00 前，15 日 9：0015.30） 容纳人数 300400 人，提供会场基本布置、短 T 台布置、灯光器材、音响设备、投影机、 发布会当天安排指示牌，可安排彩排3 模特 2000 元 6 名4 健美操 850 元 6 套 3 品妆礼盒4 名5 罗门婚纱 9 套 3 品装礼盒 2 套彩妆品四名模特,四名化装师6 新闻媒体 22 套 3 品装礼盒22 人200 元 /人（红包）7 不可预计费用
