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1、南开21春学期(2103)广告原理与实务在线作业1111. 广告的（ ）又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。A. 宏观环境 B. 中观环境 C. 内部环境 D. 微观环境 【参考答案】 : D2. 在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的（ ）等间接的方式来比较或强调产品特点。A. 内在属性 B. 友好关系 C. 类似属性 D. 亲密属性 【参考答案】 : C3. “只溶在口，不溶在手”这句广告语是哪种广告创意理论的典型代表（ ）。A. 品牌形象理论 B.USP 理论 C. 定位理论 D.ROI 理论 【参考答案】 : B4.( ) 是指随着广告画面的展现而做的讲解，
2、又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。A. 解说 B. 演词 C. 字幕 D. 对白 【参考答案】 : A5. （ ）就是发生于传播活动过程之中或之后的积极思考过程或活动。A. 认知过程 B. 认知反应 C. 情感反应 D. 以上均不正确 【参考答案】 : A6.2016 年我国广电总局规定单条食品、药品的电视广告时长不能超过 ( ) 。A.15 秒 B.30 秒 C.45 秒 D.1 分钟 【参考答案】 : D7. （ ）年，被称为我国的“广告元年”。A .1979B.1985C.1992D.2008【参考答案】 : A8. 广告一词的英文表达为（ ）。A.AdvertisingB.Adv
3、ertureC.ReklameD.Relame【参考答案】 : A9. 日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是（ ）。A. 理性诉求 B. 感性诉求 C. 幽默诉求 D.USP 式诉求 【参考答案】 : A10. 聚美优品 CEO 陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（ ）。A. 典型消费者模特 B. 最高经营者模特 C. 动画 模特 D. 身体一部分模特 【参考答案】 : B11.( ) 是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。A. 近景 B. 中景 C. 远景 D. 全景 【参考答案】 : C12. 广告主体调查包括企业调查和（ ）调查两部分。
4、A. 产品 B. 销售额 C. 渠道 D. 目标消费者 【参考答案】 : A13. 某香水广告标题：“我只爱一个男人，我只用一种香水”，使用的创作形式是（ ）。A. 反衬式 B. 祈使式 C. 借喻式 D. 抒情式 【参考答案】 : A14.1872 年 3 月 23 日， ( ) 创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。A. 中国教会新报 B. 申报 C. 上海新报 D. 中国广告报 【参考答案】 : B15. 广告效果测定的首要程序是（ ）。A. 确定问题 B. 收集资料 C. 分析资料 D. 整理资料 【参考答案】 : A16. 以下哪项不是电视媒体的特征（ ）。A. 传播范围广
5、B. 媒体受众的被动性 C. 传播效果的一次性 D. 制作容易，传播迅速 【参考答案】 : D17. （ ）广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出，因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识，才能对产品产生基本需求。A. 信息性 B. 说服性 C. 完善性 D. 系统性 【参考答案】 : A18. 带有过多（ ）色彩的广告在宣传效果上是弊多于利，在教育功能上也不利于青少年身心健康发展。A. 严重性诉求 B. 幽默诉求 C. 性诉求 D.USP 式诉求 【参考答案】 : C19. 广告行为活动的主体是（ ）。A. 广告公司 B. 广告主 C. 广告媒介 D. 广告管制机构 【参考答案】 : B
6、20. （ ）是一种非科学的决策方法，它常被用于一些中小型企业。在这些企业里，独断式的经营管理代替了科学的经营决策。这种方法具有较大的冒险性，广告投入与广告效果不成因果关系。A. 武断法 B. 销售额百分比法 C. 竞争对比法 D. 目标任务法 【参考答案】 : A21. 以下属于恐惧型广告语的是（ ）。A. 牙膏广告：每天两次，外加约会前一次 B. 热水器广告：别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中 C. 黑芝麻糊广告：一股浓香，一缕温暖 D. 摩托车广告：有多少南方摩托车，就有多少动人的故事 E. 空气净化器广告：别让新房变成 “ 毒气房 ”【参考答案】 : AE22.
7、 广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为（ ）等 4 种。A. 广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型 B. 文化与广告相互影响的独立型 C. 文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型 D. 广告不影响文化、文 化也不影响广告的相互独立型 E. 广告影响文化、文化影响广告的相互作用型 【参考答案】 : ACDE23. 文献调查中需要注意的问题主要有（ ）。A. 资料的重复性 B. 资料的可信度 C. 资料的时效性 D. 资料统计口径的一致性 E. 资料的筛选 【参考答案】 : BCDE24. 广告标题创作的原则包括（ ）。A. 避免使用否定词 B. 长度适中 C. 避免使用概括
8、性很强的词语 D. 尽量把新的内容引入标题 E. 用否定之否定来强调肯定 【参考答案】 : ABCD25. 报纸广告中的字体的样式主要 有（ ）三类。A. 草体 B. 艺术体 C. 印刷体 D. 手写体 E. 美术体 【参考答案】 : CD26. 下列属于印刷品广告媒体的是（ ）。A. 报纸 B. 电视 C. 杂志 D. 网络 E. 海报 【参考答案】 : ACE27. 国际广告的特殊性主要体现在（ ）。A. 经济环境的特殊性 B. 社会文化环境的特殊性 C. 政治环境的特殊性 D. 法律环境的特殊性 E. 科学技术环境的特殊性 【参考答案】 : ABCD28. 广告创意的过程包括（ ）。A.
9、 收集资料 B. 分析资料 C. 整理资料 D. 酝酿与顿悟 E. 验证完善 【参考答案】 : ABCDE29.2015 年新版中华人民共和国广告法共分六章七十五条。分别从总则、广告内容准则（ ）附则六个方面做了规定。分别从总则、广告内容准则、行为规范、监督管理、法律责任、附则六个方面做了规定。A. 法律责任 B. 行为准则 C. 行为规范 D. 法律义务 E. 监督管理 【参考答案】 : ABE30. 归因的对象包括（ ）。A. 自我 B. 他人 C. 物体 D. 广告主 E. 广告受众 【参考答案】 : ABC31. 综合型的广告代理公司，能够为广告主提供全方位的广告代理服务。T. 对 F
10、. 错 【参考答案】 : T32. 电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。T. 对 F. 错 【参考答案】 : T33. 共鸣策略是指通过广告情节与诉求对象生活经历形成共鸣的一种策略。T. 对 F. 错 【参考答案】 : T34. 广告信息来源的可靠性也影响消费者的认知反应。T. 对 F. 错 【参考答案】 : T35. 在报纸和杂志出现之前，广告的主要媒体是电波。T. 对 F. 错 【参考答案】 : F36. 标准化策略的着眼点是全球消费者有着共通的语言和追求。T. 对 F. 错 【参考答案】 : T37. 广告是艺术也是科学，一些自然科学的研究方法同样适用于广告学科。T. 对
11、 F. 错 【参考答案】 : T38. 政府管制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。T. 对 F. 错 【参考答案】 : F39. 全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。T. 对 F. 错 【参考答案】 : T40. 网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。T. 对 F. 错 【参考答案】 : T41. 从市场竞争力的观点来看，广告作为劝说性沟通手段，降低了消费者对价格的关注。T. 对 F. 错 【参考答案】 : F42. 广告计划必须要灵活，因此不具有强制性和约束性。T. 对 F. 错 【参考答案】 : F43. 社会
12、控制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。T. 对 F. 错 【参考答案】 : T44. 广告预算是广告计划的重要组成部分，是确保广告活动有计划顺利展开的基 础。T. 对 F. 错 【参考答案】 : T45. 浮动广告是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。T. 对 F. 错 【参考答案】 : F46. 根据认知不协调理论，如果认知的两个对象不一致，这两个不协调的认知对象就处于不协调的关系上。T. 对 F. 错 【参考答案】 : T47. 招牌广告是从先秦的选帜广告发展起来的。T. 对 F. 错 【参考答案】 : T48. 目前，美国仍是广告支出总额最多的国家，而中国已上升到世界第二位。T. 对 F. 错 【参考答案】 : T49. 近景是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。T. 对 F. 错 【参考答案】 : T50. 认知不协调理论是由美国著名的社会心理学家斯金纳提出来的。T. 对 F. 错 【参考答案】 : F
