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1、,城市微探索方案,传播区域 西北区（陕、甘、宁、青、新）,传播周期 2019.9-10,传播目标 借助易车垂直媒体资源优势，制造声势，扩大SUV消费市场对比亚迪宋、唐车型的关注热度，激发受众对产品的认知充分吸收潜客。,美得自成焦点,宋你美好生活,让出行品质游,全擎全动力,比亚迪,越级美学智联SUV,Dragon Face设计语言 星际环抱智能座舱,Dilink智能网联系统 12.8英寸8核自适应旋转悬浮Pad,德系豪车级底盘调校 图书馆级NVH静谧工程 五星安全家族基因,DM（双模）百公里加速4.9秒 燃油 1.5TI+6速自动变速器 EV 500（纯电）60KM/h等速续航里程500公里，0
2、-50KM/h加速3.9秒,借助 IP 热度，以引发粉丝效应为 目标，高效提升品牌区域声量？,如何搭载热度IP,借势社会热点代表品牌发声与用户对话 品牌立场/用户喜好/热点元素,品牌区域借势营销三板斧,定制 内容,借势 营销,视频 传播,用车 场景,扩大曝光，提升知晓度,内容营销深入沟通产品力,用车场景体验产品优势,场景定制化内容精准传播,比亚迪宋西北区营销事件,2018 比亚迪,内容以男女主角“古今爱情”为主线 贯穿古今人与车故事情节及使用场景 古代场景从相识、相知、相爱、相离后 穿越现代再续前缘 饱含真情的爱情故事 精准融合了西安古城、中国文化、人与人、人与车 相处之道及文化传承,品牌/产
3、品优势结合,穿越时光隧道， 回到你我故事的开始那个朝代，那座城。 你我相遇长安城， 第一次见面，一见如故。 你选择相信缘分，我选择相信你。,有时候，想相濡以沫。 却只能相忘于江湖。 因你出身卑微，我迫于母命， 万般无奈，忍痛分离。 幸福的一双人就这样被拆散。 相思谩然自苦，算云烟，过眼总成空。,漫步长安城，花光月影宜相照， 我说过最煽情的话是： 我们间的距离， 最近的时候，是眼里有你。 最远的时候，是心里有你。,红酥手，黄縢酒，满城春色宫墙柳。,桃花落，闲池阁。山盟虽在，锦书难托。,东风恶，欢情薄。一怀愁绪，几年离索。,线路建议：大唐芙蓉园、钟鼓楼、古城墙,内容以男女主角“古今爱情”为主线 贯
4、穿古今人与车故事情节及使用场景 经历了古代场景从相识、相知、相爱、相离后，在现代长安城再续前缘 现代场景从相处、相伴、相守的情感历程 男女主角穿越千年再次相遇长安城 与比亚迪宋游走长安城 再续爱情前缘,品牌/产品优势结合,你开着比亚迪宋， 带我一起逛过大雁塔， 一起转过小寨百汇， 一起逛过骡马市， 一起坐在护城河边儿， 一起登上南门城墙。,相比冬雷震震夏雨雪的爱情， 天地合乃敢与君绝， 我更喜欢如今的我们， 没有束缚，爱随我意，心随我愿。 #穿越时间的你，比亚迪宋如你随行#,穿越千年，你开着比亚迪宋， 夕阳映红老城，你我再次相遇长安城， 时间飞逝，你依旧是记忆里的样子。 像失散多年的朋友，这一
5、次， 你仍选择相信缘分，我仍然选择相信你。,千年曾一别，长安再相逢。,奈何桥上许三生，忘川河里忆曾经。,漫漫征途，何所求？执手看遍万壑与千峰,场景建议：大雁塔、古城墙、护城河河边儿、东西南北街,拍摄视角：以“现代”男主角“第三”视角拍摄，全程驾驶比亚迪宋 车型结合：古今穿越，中国古典文化美学传承；古代男女主角对马车使用场景对比现代中比亚迪宋用车场景；马车环保与比亚迪EV 500（纯电）相得益彰。,拍摄视角：以“现代”男女主角“第一”视角拍摄，全程亲自驾驶体验比亚迪宋； 车型结合：现代男女主角驾驶比亚迪宋，穿梭西安城，通过不同的用车场景和体验，体现产品优势。,产出定制内容1篇，比亚迪宋两生,一秒
6、穿越变娘娘 你开哪个朝代车,线上创意互动，吸引潜客关注，社交媒体转发二次传播,专题页DEMO,定制内容,全新一代宋EV500 新能源汽车引领者,“构建新能源用车场景内容营销”深度洞察用户需求引领用户购车行为,KOL发声：公交售票员,对应政策：新能源汽车可行驶公交专用道,对应政策：新能源汽车享受不限行,对应政策：新能源汽车享受限时免费停车,政策解读：购买新能源汽车时，可享受15%最低首付、财政补贴10000元/辆、免征车辆购置税车船税以及机动车交通事故责任强制保险费用给予全额财政补贴。使用新能源汽车可享受不限行、可行驶公交车专用道，还有限时免费停车政策,搭载新能源优享政策，还原用车场景，KOL发声扩大声量,KOL发声：公交售票员,KOL发声：公交售票员,瞧！ 只有比亚迪新能源车 才能享受我们 公交专用道福利！,人家是新能源汽车 在我这前两个小时 免费！,自从开了比亚迪新能源车，再也不用担心限行日上班迟到 不限行！,串联三个新能源用车场景，以KOL发声，产出15S小视频 借新能源特享政策，提升品牌产品声量,
