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1、镇 江 高 专HNJAN COLLEGE毕 业设 计 （论 文)（论）镇江万科地产广告Zhang VanelEstate verin系 名： 艺术设计系 专业班级: 广告0 学生姓名: 徐 帅 学 号： 090010 指导教师姓名: 姜雪琴 指导教师职称： 讲师 2012 年 5 月目 录第一章 房地产广告的概念 1. 房地产广告的认识111 如何正确理解房地产1.1. 地产广告的意义51.2 推广与应用 231.3 浅析与总结26第二章 关于我对房地产广告的理解30.1 初步的认识42.2我的看法与观点4第三章我的毕业设计523. 系列招贴海报532 报纸与杂志广告6第四小结6结论1致谢74
2、参考文献75 镇江万科地产广告专业班级:广告9 学生姓名:徐帅指导教师:蒋雪琴 职称：讲师摘要： 万科一直秉承尊重城市文脉的同时，积极探索新的生活模式。作为房地产行业的领跑品牌,万科希望在镇江,持续提供超越两地客户期望的居住与生活体验,为客户“建筑无限生活”、“让建筑赞美生命”的品牌理念。2003年,万科首次进入镇江,其开发了万科魅力之城、万科润园、万科沁园、万科红郡及万科蓝山等项目的开发,其致力于专注于为业主服务，为全面实现永续领跑行业的企业愿景而不懈努力,同时将“建筑无限生活”的人居理想传承致远。关键词:秉承 积极探索新 建筑无限生活 让建筑赞美生命 不懈努力 传承致远 Zenjig Va
3、ke Rel Estate AdvingAbstac：Vankehas been adering o te sm t respect the uba ontxt, and acively explore newlifesyle. Asthereal este industryead i brnd， Vake in Zhenjiag, oniueoprovde bend ctome expectations ofe two pac of eidence an lfexerience, or cutomes buildng a nfin lfe , uilding paise ifebrand c
4、onep. In 203,ankforheirst time to eer th Zhnjiag, e develpment f Vanke City of Charm h Vank u ar,ke Pato f Va ed Cuty an Vane Bl Munan poct dvloment, its ommitmento fu ooner services frthe ful raizaion ofstainable orporate vsion to lead the instry admake uremitin effo, hile buldin ifint lie Habitaid
5、al ChuanChehiuaKerds：herng to actively explre te ifnite lifeo the newbuildingto uilding to pise he uemtg ffrts oflife Fax 引 言幸福是什么?建筑工人说:幸福就是一座座高楼拔地而起，祖国繁荣昌盛。幸福是什么?医护人员说：幸福就是救死扶伤,从病魔手第一章 房地产广告概念1.1 房地产广告的认识 社会在飞速的发展，市场也在经历着一次次洗礼的变迁，房地产广告伴随着房地产市场的发展开始铺天盖地起来。在这个快速发展的时代中，在信息迅速传播的时代，广告是最有利的传播工具，房产广告当然也能
6、体现最基本的告知作用，好的创意能提升品牌,提高品牌美誉度,但有一点必须明确的是，没有人会单纯因为广告，因为好创意产生的美好印象，而盲目购买房地产这种总价高、变数高、牵涉因素广、区域性强特殊的商品。这或许就是房地产广告创作与其他大众产品广告的最直接的差别所在。.1.1简单理解房地产广告房地产广告分很多途径表现出来的。其中短信就是众多房地产商的表现渠道之一,以短信形式的广告传播快、涉及面广、费用低。户外广告牌、ED电子屏做房地产也居多,大的广告牌,如此的宏伟壮丽震撼,也彰显了房地产市场发展在经济市场中的权重地位，显示企业品牌和企业形象的一个方法，打造尊贵声誉的有效方式，它可以是人们在生活中不知不觉
7、传达信息,恰当的融入社会群体,华丽丰富的色彩画面更增添城市的风景，体现楼盘魅力所在。给客户群体带来是觉的感知,即使是新的楼盘,不知名的楼盘，久而久之,给客户的感觉就像是家门口的项目一样熟而深知。有购买意向的客户,在在选择中当然要对其优先考虑,达到很好的效果。最常见的房地产广告是宣传单页，五颜六色的宣传单页铺天盖地。这种房地产广告是我们接触最早的，也是最多的,没有毕业的时候我们就做过发单页的宣传工作，个个房地产商都在此投资不少,厚的、薄的、大的、小的什么样的房地产单页都有，有的单页印刷的成本价格都是几毛,甚至上一块的都有。开发商这样的投资这样的宣传都是为了提高自己楼盘品质,达到普遍知晓,快速销售的效果。1.地产广告的意义1. 推广与应用1.3浅析与总结第二章 关于我对地产广告的理解2.1 初步的认识.2 应用与实战性问题第三章我的毕业设计四号黑体、段前、段后间距为1行、居中3.1 系列招贴海报3.2 报纸与杂志结 论四号黑体、段前间距为2行、段后间距为行、居中附录致 谢小四宋体四号黑体、段前间距为2行、段后间距为1行、左顶格、段后间距为1行、居中附录6：小四宋体参考文献:12
