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1、中国最美乡村婺源 旅游规划分析,1,课件优选,定义,何景明和李立华认为狭义的乡村旅游是指：在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动。,其包含了两个方面：一是发生在乡村地区， 二是以乡村作为旅游吸引物， 二者缺一不可。,2,课件优选,起源,国外：起源于1885年的法国，十九世纪八十年代开始大规模发 展，乡村旅游在德国、奥地利、英国、法国、西班牙、美国、日本等发达国家已具有相当的规模，走上了规范化发展的轨道。 对于西方发达国家而言，乡村旅游是工业城市污染和快节奏生活方式的产物,我国： 作为农业大国， “三农”问题、国家政策等在我国乡村 旅游产生及发展过程中起了不可忽视的推动作
2、用,3,课件优选,我国乡村旅游类型,都市依托型以农村、农园为主要特色，自然性、 科技性为突出（四川“农家乐”、北京 民俗村） 景区依托型以民俗民族文化或景观资源为依 托，强 调乡村文化品位（贵州天龙 屯、桂林的龙胜梯田）,4,课件优选,对比,5,课件优选,婺源乡村旅游案例分析：,（一）区域状况 （二）规划期限 （三）战术目标 *（四）开发措施 （五）效果 *（六）与国外乡村旅游对比 *（七）不足之处及建议,6,课件优选,7,课件优选,http:/,8,课件优选,婺源旅游区域状况,婺源位于赣东北，与皖、浙两省交界，是山区县，呈椭圆形。 一、自然条件 1、 地貌 属丘陵区，地形上呈“八分半山一分田
3、，半分水路和庄园”的特征。山地占总面积的 83.09%，婺源县 为中亚热带东南季风气候。全年温暖湿润，年均温度17.9。春、秋 短，冬、夏长，季节特征明显。日照较短，雾日较多，年无霜期250天左右。 2、水系 3、生物资源和植被 二、社会状况 1、行政区域变迁 婺源古属“吴楚分源”之地。唐开元28年（公元740年）建县，以婺州水之源因名婺源，建县 至今已有1265年。 2、人口与民族 婺源古称山越之地，4000多年前就有居民劳动生息。汉族占99.9%以上 本县人口主要聚居在河谷地带及溪流沿岸。丘陵地区人口较多，山区人口较少。由于山多 田少，外出经商 谋生成为习俗。生活在本县的实际人口低于统计人
4、口，婺源县有着相当宽 裕的生态空间。 3、交通 黄山机场、景德镇机场、婺源火车站 三、经济发展 经济进入发展快车道。婺源虽地处华东，但与长三角发达经济区的链接滞缓。传统农业色彩浓 厚，工业颇为薄弱，长久以来，经济实力不强。2001年5月，江泽民同志视察婺源，为婺源的 发展带来了千载难逢的历史性机遇。在江西省的经济发展战略指导下，县委县政府提出了建设 “旅游大县，经济强县，文化名县”的奋斗目标，确立了“发展生态经济，优先发展文化与生态旅 游业”的发展思路。 四、文化概况,9,课件优选,旅游资源,自然旅游资源：生物，山水，天然岩溶 人文旅游资源：历史古迹，名人纪念地 社会旅游资源：民风民俗，文化艺
5、术,10,课件优选,规划期限,根据城市规划编制办法的要求，考虑全县国民经济和社会发展计划及远景目标，确定本次规划期限为： 近期：20022005年 远期：20062020年,11,课件优选,五大战术目标,一个主导产业 旅游业成为全县的主导产业，带动全县社会经济跨越式发展。 二大主题 根据最美乡村的内涵，婺源旅游业应围绕生态和文化二大主题进行综合开发。 三大提升 开发水准提升、企业素质提升和品牌形象提升。 四大重点项目 全力重点开发具备规模、体量、特色和竞争优势的四大项目：月亮湾度假区、文公阙里、四星级酒店、灵岩洞国家森林公园。 五个主攻市场 东部沿海，包括以上海为中心的长江三角洲客源市场和以广
6、州、深圳为中心的珠三角客源市场 以武汉为中心辐射的中部客源市场 以北京、天津为中心的华北市场 以日、韩、港、澳、台为重点的海外市场 以南昌为核心的省内市场,五大战术目标：,12,课件优选,开发措施,13,课件优选,婺源虽然以徽派民居见长，却没有黄山、这样的名山名水，也没有西递、宏村这样的世界文化遗产地。但婺源充分利用了12个中国民俗文化村、1个中国历史文化名村和10个江西省历史文化名村等人文资源，全景式分类展示婺源乡村旅游，通过“景区式”、“博物馆式”、“分区保护式”、“原始生态式”和“原生态景区式”等模式，保护乡村文化，发展乡村旅游。,1、巧用资源打“分类牌”。,14,课件优选,2、调整结构
7、打“生态牌”。油菜花成了早春婺源最亮丽的一道风景线。县里将乡村旅游业与油菜种植业相结合，把油菜生产作为项目来实施，把项目的效益、前景、潜力分析给农民听，为农民算清账，使农民明白乡村旅游的光明前景和油菜生产的良好效益，激发了农民种植油菜的积极性。还以茶为媒，大力发展茶事体验、茶文化考察等乡村旅游项目。他们还围绕旅游调整农业生产结构、围绕生态发展乡村旅游，使乡村旅游从边缘化地带逐渐成为热点地区。如今，该县数万名农民从事以旅游为主的第三产业，却又不脱离农业生产。这种模式实现了商农融合、旅农结合、城乡互助，成为“以旅促农、以城带乡”的重要延伸，极大地促进了社会主义新农村的建设。,15,课件优选,近年来
8、，婺源利用各种活动、借助各种媒体的力量，特别是在中央电视台黄金时段推出极具视觉冲击的旅游推介片，不遗余力为乡村旅游推波助澜，使“中国最美的乡村”成了婺源最亮丽的名片。在全国乡村文化观光休闲旅游热中，江西婺源无疑是其中最大的亮点。“20052008年度最具人气”旅游景点、“中国最浪漫的七个城市”之一、“人生着要去的十个地方”之一、“中国十大踏青好去处”、“人一生要去的50个地方”之一、中国国家地理杂志及全国知名媒体评选为“中国最美的地方”之“中国最美的乡村古镇”等等称号，使声名鹊起的婺源被专家学者称为婺源现象和婺源模式。这样的宣传方式应该继续推广。,3、借助传媒打“特色牌”。,16,课件优选,即
9、对规划控制区不符合规划的民居、街区和其他建筑的外墙、屋顶和建筑风格等按照徽派建筑的要求进行外观改造。过去婺源县有的村庄也出现过乱搭乱建现象，造成落成的新居风格与徽派建筑不一致，破坏了乡村旅游景观，形成了“视觉污染”。婺源县应投资全面改造公路沿线和景区景点的非徽派建筑，将外墙立面改建为白灰墙面，平屋面改为坡屋面，屋面天沟琉璃瓦拆除，女儿墙一律改为马头墙，屋面红瓦更换小青瓦。,4、整装面容打“风格牌”。,17,课件优选,婺源县巧借名人效应，提升旅游知名度和旅 游形象，如把婺源县作为“伟人故乡”、“名人故里”进行精心包装和宣传，编制婺源县名人录,开发婺源县名人故居景区，推介婺源县名人足迹旅游产品。,
10、朱熹,5、借助名人打“效应牌”。,金庸,18,课件优选,“农”味是乡村民居、村落和田野生态。“文”味是文化，婺源的名人文化千古流芳，古建筑文化精美绝伦，民俗文化绚丽多彩。婺源县的乡村旅游风光之美，在于“农”味与“文”味并存，绿色之美与人文之美水乳交融，人与环境浑然天成的和谐；从古至今，民居、村 落的建设都注意人和天、地、山、水的环境关系，或枕山面水，或爽溪而居,人文山水相辉映、文化生态共繁荣。,6、调和“农”味和“文”味，打“口味牌”。,19,课件优选,“婺源模式”的成果,婺源旅游集团成功运作一年后，2008年，中国旅游报推出婺源之路长篇报道，首提“婺源模式”。2011年6月下旬，央视财经频道
11、在婺源举办了“婺源模式”高层论坛。 “婺源模式”推行以来，“中国最美乡村”的品牌唱响大江南北。婺源已建成3条精品线路、10多个景区，其中有国家4A级旅游景区7个，是全国拥有国家4A级旅游景区最多的县、首批中国旅游强县。今年1月至5月，全县共接待游客350万人次（最高日接待量16万人次，创历史最高），实现门票收入9589万元、旅游综合收入15亿元,20,课件优选,概览国外乡村旅游 以普罗旺斯为例,21,课件优选,自然,22,课件优选,塞尚之路，遍布艾克斯普罗旺斯老城，以地面上这个Cezanne的铜牌作标识。 在法国、在德国、在欧洲旅行，有时会发现这样一种现象，他们宣传旅游时没有明晃晃的口号，街上
12、更是见不到能够亮瞎人眼的红色标语，或者雷人的某市精神。多以本地的文化名人作为城市的骄傲，当地的旅游指导手册上多印着与某作曲家、某画家相关的照片，或者提醒游客今年是某某艺术家诞辰几百周年。,文化,23,课件优选,Les Lodges也是普罗旺斯小屋， 位于青山翠谷中，置身于户外 泳池中，仿佛与普罗旺斯的乡 间融为一体。,享受,生态,24,课件优选,酒窖建于地下二层， 应该是在山体里了， 所以有些墙壁处仍然 保留着挖时的原始状态。,艺术,原始,分区,25,课件优选,婺源 PK普罗旺斯,26,课件优选,问题,服务人员素质不高 生态环境遭破坏 文物保护有待加强 产品单一雷同 缺乏整体规划控制,岗前培训,监管部门、游客、服务人员,申遗，法律保障；上同,创新，连点串线，深度开发,拟定发展战略,27,课件优选,谢谢观看！,28,课件优选,
