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1、2013年手机行业质量品牌提升专项行动,工业和信息化部电子第五研究所 赛宝认证中心,背 景,随着智能手机在全球市场地位的提高，中国作为一个巨大的市场，其智能手机的需要也将日益增加；预计在未来3年，中国智能手机的销售量将持续高速增长，2011、2012、2013年的销售量分别将能达到5200、7800、9250万部，2012年的年增长率高至61.9%。,苹果和三星占据了高端市场手机利润的90%以上。,据第三方机构发布的报告称，2012年中国本土智能手机较上年增长了137%，一共售出1.89亿部。该报告称，截至去年年末，将近70%的手机份额来自本土品牌。 但是，目前三星和苹果两大巨头，占据了中国内
2、地手机市场99%的利润，而国产品牌只能去争夺剩下的1%的利润份额。,3G手机销售数据显示：4月份三星在中国市场的表现进一步走强，以18.8%市场份额领先；酷派以11.6%的份额超过联想，成为国产品牌的领头羊；联想排在第三位，份额为11.2%，排名第四、五位的分别是华为和中兴，市场份额为10.1%和6.4%。,据赛诺数据显示：4月中国总体手机市场容量为2792万部。国外品牌整体表现良好，该月国外品牌份额增加1.3%至29.0%；相反，国产品牌4月小幅下滑至71.0%，下降来自400-700元价格段市场。,为什么？ 国产手机市场份额高然而利润较低？ 品牌附加值低！ 1、国产手机主要集中于中低端，绝
3、大多数是几百元的。 2、国产手机竞争激烈，大多厂家以“牺牲利润换取规模”的观念进行价格战，削弱了国产手机的利润空间。,2013年手机行业质量品牌提升专项行动 目的和意义,目的：,遴选3-5家本土手机品牌作为试点，通过开展专业的品牌培育活动，建立、实施、运行品牌培育管理体系，增强品牌培育能力，提高品牌培育绩效。获得较好的市场表现。为下一步在全行业全面推行品牌培育工作打下基础和摸索经验。,试点手机品牌的责任和收益：,在工信部电子司和品牌工作组及品牌专家的指导下，开展品牌培育相关试点工作； 提炼成功经验和典型案例，为全手机行业全面开展品牌培育工作提供借鉴； 试点名单及其贡献将写入手机行业品牌培育的评
4、价方法、指导意见、发展研究报告中； 工信部电子司和品牌工作组会根据项目开展状况，提供相关平台和机会，促进试点企业开展品牌传播工作。提高试点企业的品牌影响力。,意义：,通过品牌培育工作，提升本土品牌的品牌附加值，提高品牌溢价能力。 实现本土手机品牌整体竞争力的提高。,2013年手机行业质量品牌提升专项行动 内容和步骤,一、指导思想,为深入贯彻落实党的十八大和中央经济工作会议精神,落实全国工业和信息化工作会议部署 按照工信部关于加强2013年工业质量品牌建设工作的通知和“2013年工业质量品牌能力提升专项行动方案”的相关要求 进一步落实企业质量品牌主体责任，坚持以提高质量和效益为导向，以增强企业核
5、心竞争力为中心，加快提升企业品牌培育能力，开展手机行业质量品牌提升专项行动。,二、工作目标,通过开展手机行业质量品牌提升专项行动，引导手机行业相关企业深化和提升质量品牌建设，在一批手机制造企业中实现质量品牌能力突破性提升，形成示范效应，促进手机行业质量品牌水平全面提高。,1.研究国内外手机品牌建设和评价工作方法及经验，研究制订中国手机质量品牌培育评价指标和方法。 2.开展手机制造企业品牌培育试点工作。通过组织全国手机制造企业品牌培育试点，带动手机行业推进品牌建设，指导企业建立品牌培育管理体系，提高品牌培育能力。基于品牌培育管理体系实施指南和品牌培育管理体系评价指南，形成基于过程的品牌培育方法，
6、构建企业品牌培育能力评价机制。,3.研究加强我国手机行业质量品牌培育的目标、培育路径和工作措施，形成国产手机行业质量品牌培育指导意见 4.研究形成2013年国产手机质量品牌发展研究报告,三、重点工作,准备与启动阶段,5月上旬，设立“手机质量品牌培育工作组”（工信部电子五所担任组长单位，工信部电信研究院担任副组长单位），协调组织指导中国手机行业企业开展品牌培育管理工作，统筹协调国产手机质量品牌培育相关的调研和研究等专业活动，承担通知发布、技术指导和经验交流等支撑工作。,5月下旬举行“2013年手机行业质量品牌提升专项行动启动会”，通过启动会向手机行业企业说明手机行业质量品牌提升专项活动的目的和意
7、义，引导手机行业企业参加质量品牌提升专项活动，包括参加品牌培育试点、参与制订手机行业相关指导文件等工作，鼓励企业实施品牌培育活动以提升企业核心竞争力，形成一批手机行业品牌培育示范企业。,5月底成立“手机行业质量品牌培育专家组”，基于产、学、研合作模式，开展手机行业质量品牌提升工作的专业指导，为开展手机行业质量品牌培育管理和评价理论方法研究提供专业支撑，探索形成评价方法、指导意见、发展研究报告。,2. 调研与初稿制订阶段,6月份，“手机质量品牌培育工作组”组织品牌培育专家，对国产品牌手机认知度及用户购买力进行调查，分析国产手机品牌建设中存在的主要问题，总结相关手机企业品牌培育的经验，以工信部品牌
8、培育管理体系评价指南为基础，结合手机行业的发展阶段、行业特点、实践状况等因素，设立具有科学可行的评价指标，以提升产品质量和品牌竞争力为主线，提出评价方法的初稿。,3. 品牌培育试点与相关研究报告修订阶段,6月到11月，选择部分手机行业企业按照品牌培育管理体系实施指南和品牌培育管理体系评价指南进行品牌培育试点。 8月下旬，结合“手机设计大赛”等相关活动，加强对国产手机品牌宣传，以达到提升国产品牌形象、品牌认知度、品牌影响力的目的。 11月，推荐手机行业品牌培育试点企业参与工信部第二批品牌培育试点评价工作。,4. 定稿阶段,12月下旬，形成并发布评价方法和指导意见,5. 总结阶段,2014年第一季
9、度，对试点工作进行总结，形成发展研究报告，为深入推进国产手机行业企业品牌建设提供指导和帮助。,试点企业工作开展内容,1.在手机行业具有较强影响力的大中型工业企业。 2. 拥有自主品牌，实施品牌战略，有较强的品牌意识和一定的品牌管理基础。 3. 诚信经营，具有良好的质量信誉。 4. 产品质量稳定，具有自主创新能力和一定竞争优势。 5. 已经建立实施了质量、环境或职业健康安全等管理体系，并有效运行。 6. 列入地区、行业品牌发展计划的手机企业优先考虑。,试点企业的条件,试点企业的承诺,1.最高管理者直接关心和推动品牌培育试点工作。 2.在企业内部确定相应机构统筹组织试点工作，并保证相关的资源需求。
10、 3.有计划地安排人员参加统一培训，提高品牌相关人员专业能力。 4.按照试点工作的内容和进度要求，开展内部培训，建立并实施品牌培育管理体系，实施品牌培育能力自我评价，并接受外部评价。 5.在不危害企业商业秘密的前提下，自愿分享试点工作经验和品牌培育案例。,主要工作内容及进度安排,（一）申请与推荐阶段,满足条件的工业企业自愿申请，填写工业企业品牌培育试点申请表，制定品牌培育试点工作计划，就领导参与、组织保障、工作安排及时间进度等内容做出安排和承诺。,申请表和试点工作计划的电子版于2013年6月30日前发送至手机行业品牌培育专用邮箱（pinpaiceprei.org）。 加盖公章的纸质文件7月15
11、日前邮寄到手机质量品牌培育工作组。 7月中下旬，组织专家组对申请材料进行评审，确定试点企业名单。,（二）启动与培训阶段,7月下旬，公布试点企业名单。结合具体情况组织培训,并安排试点企业与2012年品牌培育示范企业开展交流活动。 8-10月份，品牌培育工作组组织专家组会同有关专业机构面向试点企业举办多期分层次的品牌培育骨干培训，为试点企业培养品牌专业人才。,（三）建立完善品牌培育管理体系阶段,1. 在企业内部宣传动员，增强品牌意识。明确品牌培育的主管部门，引导相关部门和人员积极参与试点工作。 2. 开展企业内部培训和研讨，了解掌握品牌培育管理体系 实施指南和评价指南。 3. 开展品牌培育现状调查
12、，摸清企业品牌培育工作状况。 4. 完善品牌培育战略，明确品牌培育目标，策划品牌培育活动，建立文件化的品牌培育管理体系。 7至8月份，试点企业应正式发布品牌培育管理体系文件。8月15日前，将品牌培育管理手册的电子和纸质版本提交到品牌培育工作组。,（四）体系运行及评价阶段,试点企业按照品牌培育管理体系文件的要求开展品牌培育活动，保持品牌培育管理体系有效运行，并实施相关的监视和测量活动。 10月中旬，试点企业应开展品牌培育能力自我评价，编制品牌培育能力自我评价报告。 11月上旬，试点企业应向品牌培育工作组提交自我评价报告的电子和纸质版本。 结合工信部的全国工业企业品牌培育工作进度，11月中旬前，组
13、织专家组对试点企业品牌培育能力和绩效开展外部评价，并将手机行业的品牌培育试点工作与全国第二批工业企业品牌培育试点工作对接。,（五）案例总结及推广阶段,2013年年底前，试点企业应对试点工作进行总结，并提交总结报告。要把通过试点给企业带来的观念、战略、职能、活动、能力及结果等方面最深刻变化、最显著提升的内容，以独立案例或经验的形式提炼出来。 手机质量品牌培育工作组将在试点企业经验的基础上，形成指导意见、发展研究报告、评价方法，为深入推进手机行业品牌建设提供指导和帮助。 对品牌培育能力和绩效良好且形成典型经验案例的企业，将作为品牌培育示范企业予以表扬并宣传推广。,组织手机质量品牌培育工作组、专家组为试点企业提供服务。 委托工信部电子五所、工信部电信研究院对试点企业进行调研指导。 在企业自愿的原则下，为试点企业提供专业指导和咨询服务，针对试点企业品牌培育工作现状和特点，与试点企业共同制定试点工作计划。技术指导工作包括指导企业内部培训、初始评价、管理体系建立和运行，以及开展品牌培育能力评价等工作。 在试点过程中组织现场经验交流会，促进试点企业沟通学习。开设品牌培育专用邮箱和专用网页作为与试点企业联系与发布渠道。,（五）案例总结及推广阶段,2013年手机行业质量品牌提升专项行动,2021/6/4,33,谢 谢,
