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1、里维斯（levis）品牌店面展示分析,目录,服装店内展示要点分析 P4-23 服装店内展示个案解析 P24-30,一个品牌的展示主要靠店面的陈列，想要品牌在消费者中产生影响力，获得深刻记忆，店面是首要影响因素。作为一个消费者，舒适的购物场所是一种乐趣和享受。 品牌店面展示的设计要符合其品牌类型和风格定位，就像最能品味出红酒的必定要用红酒杯。,服装店内展示要点分析 1.1,要点一,根据店面大小规则，设定卖场展示通道线,全面有效的展示商品，使顾客在店内滞留时间延长是卖场行销的关键所在。所以，在进行卖场设计时我们首先应当考虑到如何最大化的展示商品，并使商品形成对顾客心理与视线的双重包围，从而促使其完
2、成购买过程。一般来说，顾客习惯浏览的路线即是店内的主通道。大型店铺常为环形或井字形，小型店铺则为L或反Y字形。,服装店内展示要点分析 1.1,里维斯（levis）北京东方广场的店铺,其大型长方体卖场都采用双行线式展示方式，让顾客形成左进右出或右进左出的观展路线，使商品得以充分展示，直观有序，不至于眼花缭乱。,服装店内展示要点分析 1.1,小型的品牌店面尽可能多的利用空间，东西虽多但细节设计恰到好处，直径走到收银尽头，会让你豁然发现拐角处的别样风景。,服装店内展示要点分析 1.2,要点二,结合品牌形象及产品特性，设计恰当的光线氛围,光线对于产品陈列而言其重要性可想而知。对于服装专卖店的陈列而言，
3、光的作用远不仅仅是单纯地照亮物体、满足人的视觉功能需要，更应该是创造空间、渲染气氛、追求完美视觉形象的保障。自然光会随着时间的流转而形成变化，所以在进行店铺布局设计时应当先进行初步的采光调查，使光线能够随着太阳的运转对店门附近、卖场前沿进行不同时段的扫描，达到对顾客的吸引作用。而相对于自然光，人工照明就可以达到恒久不变的照射效果。,服装店内展示要点分析 1.2,里维斯（levis）巴黎精品店2012新年橱窗,这是庆贺新年缤纷夜店party主题的橱窗展示。各色射灯的集中照射锁住视线焦点，色彩的绚烂正好呼应所展示服饰艳丽的色彩，灯光的幽暗亮度渲染出夜店魅惑的气氛，加之模特的千姿将橱窗出题突出得淋漓
4、尽致。,服装店内展示要点分析 1.2,里维斯（levis）三里屯新店,其整个店内基调都是沉重的大地色调，通道上的照明灯光较为幽暗，但中间模特展示台上方的射灯则是整个卖场最强有力的光源，就如同一场T台盛宴。展示架上的也属重点照明，整个卖场服装就是焦点。,服装店内展示要点分析 1.3,要点三,巧借音色功能，渲染店内气氛,服装卖场的竞争就是其品牌底蕴的竞争，为了突现品牌文化及理念，网络及多媒体已经逐渐成长为展现卖场特色的利器。其中，音色设备的主要作用有以下几点：A 营造购物气氛;B 迎合顾客心理;C 宣扬品牌文化;D 疏解顾客情绪。,服装店内展示要点分析 1.3,服装品牌有性格，色彩图形有性格，音乐
5、更是有性格的。找到一种能搭配上品牌风格的音乐，能更好的营造卖场氛围，提高消费者的舒适度，从而提高品牌形象。,服装店内展示要点分析 1.4,要点四,深挖顾客心理，缔造“休闲空间”,都市人劳累于商界及政界之中，其身心的疲惫不言而喻。在卖场面积阔绰的条件下，服装品牌完全可以巧妙的设置休息区来为顾客打造一个购物的“天堂”。其中，一个精致的吧台，几瓶高档洋酒、三五台连线笔记本及充满休闲与时尚气息的杂志完全能够缓解顾客绷紧的心弦。同时，巧妙的设置休息区还能够将不同风格的服装进行无形分割，而在休息之余顾客也能够对终端的广告及宣传画册进行欣赏，达到一举两得的效果。,服装店内展示要点分析 1.4,店内休息等待区
6、的几把椅子，或加几本宣传画册，瞬间提高了消费者的舒适度和店面服务形象，让陪同者舒心等待，让消费者安心消费。,服装店内展示要点分析 1.4,休息区的设计要与店内整体风格相适宜。复古浪漫的藤编靠椅搭配欧式优雅吊灯；柔美曲线的椅脚呼应同样曲线的衣架，整体风格优雅别致，正好符合其女装特点。,要点五,设计精美橱窗，展示流行魅力,服装店内展示要点分析 1.5,橱窗是品牌的信息窗口，每一季的流行款都可以通过橱窗进行简明的服装陈列，以达到吸引过往顾客的目的。其中，橱窗的设计应当做到：A选取代表性款式进行陈列，其选取的服装应该能代表该品牌的整体风格。B抓住顾客视觉焦点，形成立体传达模式。C橱窗服装陈列不宜过多过
7、杂，简单明了方能效用最大化。D注意留白，以突出服装的主角特质。E标注价格，使顾客能快速的了解该品牌的档次与定位。F巧借人工光线渲染产品特点。,服装店内展示要点分析 1.5,直观展示：仅把当季最具代表性的服装搭配展示，整体格调符合品牌风格，简洁大气，重心突出。,服装店内展示要点分析 1.5,服装店内展示要点分析 1.5,戏剧化展示：借鉴文学、影视中的人格化特点，采用联想、象征、夸张、比拟、隐喻等，使展示空间生动感人。通过这种戏剧化的场景，使观者从视觉美感中获得信息。,服装店内展示要点分析 1.5,服装店内展示要点分析 1.5,个性多样化展示：不遵循常规的展示方式，个性趣味的表现，突出服装个性，创
8、新的设计更能吸引视线，留下关注。,服装店内展示要点分析 1.5,服装店内展示要点分析 1.5,里维斯第五大道旗舰店的2011年春季橱窗绝对能让你惊奇和惊艳！一只大鸵鸟和20只鸵鸟蛋 (小的是真的，大的是仿制的) 是橱窗的”陈列架“。里维斯的奢华包包、仙履、围巾等配饰从鸵鸟蛋中破壳而出。鸵鸟在这儿变得特别好看！加上生动创意非常的画面，里维斯的这个橱窗设计俨然一个值得细细欣赏的艺术品。Enjoy.,服装店内展示要点分析 1.5,服装品牌店面图例赏析 2.1,维斯凯-VISCAP女装专卖店形象图,黑白色调的店面显简介又大气，黑色衬托下的白色品牌“VISCAP”显目识别性高。 店门宽敞，店内陈设风格展
9、示清晰。,服装品牌店面图例赏析 2.1,维斯凯-VISCAP女装专卖店形象图,橱窗较大，明亮的光照提高视觉感受；设计风格淡雅高贵，模特展示清晰明了，氛围时尚休闲。,服装品牌店面图例赏析 2.1,维斯凯-VISCAP女装专卖店形象图,店内设计时尚大气，符合品牌简约成熟的设计风格。展示台上同一造型不同穿着的模特及变化又统一的展示方式是店内视觉重点。强烈射灯的作用更突出其重点展示对象。,服装品牌店面图例赏析 2.1,维斯凯-VISCAP女装专卖店形象图,店内也是黑白为主的色调，但白色为主黑色点缀的设计更好色符合女性优美的特征。 休息区太妃椅的设计尽显华贵，是店内一抹亮眼的点缀。,服装品牌店面图例赏析
10、 2.2,维斯凯-VISCAP男装专卖店形象图,同品牌男装的橱窗设计与女装设计风格相近，简洁明了的展示，重点突出。 黑色背景墙的设计更符合男士的硬朗气质。,服装品牌店面图例赏析 2.2,店内戏剧化的展示极具个性，道具的巧妙运用增加视觉冲击力，让人不禁想细看，并思考它所讲述的是什么故事。,服装品牌店面图例赏析 2.2,环形的展示区增大视觉范围，使服装更大化的展示出来。 射灯的运用突出展示重点，也渲染出不一样的格调。,课程作业展示,橱柜展示,的,课程作业展示,整体店面展示,课程作业展示,局部店面展示,课程作业展示,收银台展示,课程作业展示,THE END,小组成员：郭晶 姚星 施婷 戴俊 吴昊 09工业设计二班,
