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1、快乐男声网易合作方案,1,2010快乐男声网易合作方案 网易销售部 运营中心 通案策划组 2010年4月,快乐男声网易合作方案,2,总体介绍,内容规划,合作权益,目录,快乐男声网易合作方案,3,2010 娱乐营销再发力之年！,消费日益娱乐化 联合娱乐盛事，打造品牌曝光度！,快乐男声,花儿朵朵,选秀娱乐市场 最佳平台！,TOP 1,湖南卫视2010年度重点项目 大型选秀节目快乐男声 价值远超想象,快乐男声网易合作方案,4,真正的赛场 在舞台之下,2007年快乐男声最大赢家仁和集团赛报统计,2007年一个季度的产品销量超过2006年全年,仁和闪亮滴眼液活动期间销量比开始前翻6倍,仁和完成从不知名到
2、市场占有率第三的转变,闪亮系列产品未上市就接到上千万订单,快乐男声网易合作方案,5,运用网络捕捉最重要人群！,娱乐盛事 主流消费人群,快消、数码类 主流消费人群,传统媒体对80-90s的影响力甚微，那么，去哪里寻找他们？,80-90s是各类高新应用的最活跃尝鲜群体。如青少年网民听网络音乐、看网络视频、玩网络游戏的比例均高于网民总体，使用率分别达到87.7%、69.3%和67.4%。 (相关数据来源于CNNIC中国互联网络发展统计报告 (2009年7月),80-90s是互联网主流文化的话语者。他们活跃于各类互联网应用与交互平台，以远超越于其他年龄阶层的声量和活跃度，成为代表互联网意见与取向的话语
3、阶层。,80-90s是现阶段互联网的最大使用群体，在全体互联网用户中的比例将近有七成。 (相关数据来源于CNNIC中国互联网络发展统计报告 (2009年7月),快乐男声网易合作方案,6,湖南卫视指定网络合作伙伴,历届快女、快男网易运营平台展示 全程赛况 视频直播 深入报道 线下选拔,2006 超级女声,2007 快乐男声,2009 快乐女声,快乐男声网易合作方案,7,巨额投入 全站配合,2000万巨额资金投入推广,10大主流频道鼎力支持,4大沟通产品全面配合,快乐男声网易合作方案,8,新闻首页娱乐区 新闻首页视频区,网易首页娱乐区 网易首页视频区,新闻首页 日均PV近4000万,网易首页 每日
4、3000万用户收看,海量资源协助推广网易首页、新闻首页,快乐男声网易合作方案,9,海量资源协助推广娱乐首页、视频首页,网易娱乐首页 日均PV1880万,娱首头图 娱首头条 娱首娱乐热点 娱首娱乐专题 娱首今日要闻文字链 娱首视频区要闻及焦点视频,网易视频首页 日均PV379万,快乐男声网易合作方案,10,163注册数达2.06亿 活跃用户数6015万,126注册数达9千万 活跃用户数2824万,海量资源协助推广163、126邮箱,快乐男声网易合作方案,11,总体介绍,内容规划,合作权益,目录,快乐男声网易合作方案,12,网易特别选择重庆，作为网络直通区，开展2场落地活动，共选出5名选手进入全国
5、总决选。, 网易视频、网易邮箱、网易博客、手机网易、网易微博、网易论坛等强势产品全面配合，360呈现！,网络直通区,360度全方位呈现,全新呈现规划, 独家策划、选手采访、高清图集网易将呈现不一样的快男专题，向用户呈现最全面、最丰富快男报道。,2010年4月至8月，网易网络直通区，为每一位爱唱歌男生搭建圆梦舞台； 网易优势平台+重磅产品合力推广，呈现一场360的娱乐盛宴； 独具匠心的特别策划与栏目编排，凝聚最广泛年轻力量！,快男报道 线上线下全覆盖,快乐男声网易合作方案,13,重庆，快乐男声，快乐唱响！ 网易作为2010年快乐男声网络媒体合作伙伴，特别拥有线下网络直通区举办权。网易娱乐特别选择
6、重庆，开展2010年快乐男声网络直通区。,重庆，火辣的地域性格让重庆人愿意参与、更敢参与！他们将通过网易网络直通区重庆赛区，带给我们更多惊喜与感动！,快乐男声网易合作方案,14,5月燃城，看网易快男！ 网易网络直通区选择在5月中旬正式开唱。此时距离2010年快男比赛启动已月余，快男已具广泛影响力，各类选手与关于他们的话题日渐成为媒体热炒的对象。5月，是线下比赛吸引广泛关注度最高的时机！,快乐男声网易合作方案,15,360度全方位，娱乐势力全呈现！ 网易2010快男合作，将以娱乐频道为中心，影响力辐射至网易视频、手机网易、网易论坛等网易重磅产品，360全方位呈现！,快乐男声网易合作方案,16,网
7、易视频拥有快乐男声全部上星节目播出权，为用户搭建一个欣赏快男、传播快男、分享快男的最佳平台，精彩细节，绝不错过！,网易视频，高清视频想看就看！,快乐男声网易合作方案,17,网易论坛，当下最具互动性的论坛。为支持快男，网易论坛设立“2010快乐男声”专版。引导网友讨论，将至in风潮刮至论坛的每个角落，影响论坛3300万用户！,网易论坛，最自由声音基地！,网易论坛2010快乐男声专版,快乐男声网易合作方案,18,快男赛期全程，将完成与娱乐频道同步，随时发布与快男有关的第一手资讯。成为用户随时随地浏览快男信息的移动新平台！,手机网易，手机看快男，易！,看快男，手机上网易！,快乐男声网易合作方案,19
8、,赛事快讯,高清图集,快男竞猜,选手专访,全新规划，立体呈现！ 网易2010快男专题，将完全以目标用户为中心，结合快乐男声比赛进程，进行专题规划与页面设计，通过赛事快讯、高清图集、选手专访、快男竞猜等形式，强化专题的持续可读性。,快乐男声网易合作方案,20,从海选启动之日起至全国总决选冠亚季军产生，每一个精彩过程，每一个动人场面，网易娱乐将为网友带来前线第一手报道。视频、图文全解析，最大程度上提高用户对网易的依赖。,赛事快讯，第一时间接收最新播报！,快乐男声网易合作方案,21,比赛进入白热化后，网易快男专题将呈现选手入围竞猜版块。粉丝可以为自己喜欢的选手投票，竞猜成功的粉丝还可参加抽奖，获得幸
9、运奖品。,快男竞猜，每周都有吸引力！,2010快乐男声全国300强冠军竞猜活动,快乐男声网易合作方案,22,根据快男整体赛程，将所有图片分为“选手风采”、“现场图片”、“评委风采”、“全国30强”等类别，每个子分类均以高清图集形式呈现。,高清图集，参与快男的第一平台！,快乐男声网易合作方案,23,从全国50强开始，网易将邀请受关注度最高的快男选手参加网易娱乐视频专访。并制作成视频集，以供用户随时观看。,选手专访，采访对象就听你的！,快乐男声网易合作方案,24,快乐男声双生花花儿朵朵,花儿朵朵由2009年快乐女声演变而来。2010年网易将作为花儿朵朵全程网络合作伙伴，一线报道花儿朵朵赛况。,快乐
10、男声网易合作方案,25,总体介绍,合作权益,目录,内容规划,快乐男声网易合作方案,26,网易快男合作权益,网络直通区 合作,专题合作,实现澳优的产品立体呈现。,网易2010快乐男声，将为客户呈现多种合作形式。助力不同客户借力网易快男的影响力，实现品牌营销力！,快乐男声网易合作方案,27,1、所有合作形式之合作权益，均不得以2010湖南卫视快乐男声/花儿朵朵特别赞助/总赞助形式出现。各单项合作形式与权益，均有详细说明。 2、所有合作形式之客户广告发布总时间，根据快男/花儿最终比赛时间进行调整。（网易不会主动缩减专题呈现时间，但如遇广电总局管制等不可抗力，导致客户广告呈现时间缩减，将按现行政策对客
11、户进行补偿。） 3、所有合作形式中，均不包括快男与花儿所有参赛选手的广告代言，及参与企业任何形式的广告、宣传活动。客户如确有此方面需求，需与湖南卫视接洽。 4、此方案中的利益体现为基础规划，在流量、合作形式等方面，均可根据客户意向进行调整。,特别说明,快乐男声网易合作方案,28,Part 1 网络直通区,超女、快男的海选，从来都是奉献最多新话题、新关注的平台。 网易网络直通区，占据重庆这一娱乐重镇， 既在海选现场引发千万用户关注， 又借力网易大平台，使关注度被复制到全国！,快乐男声网易合作方案,29,网络直通区合作价值,1、独占娱乐重镇重庆！ 2、网易视频全程直播，影响力遍及全国！ 3、场地选
12、择，可以客户为导向：可在客户指定场地，进行网络赛区比赛（如商场中庭等，此部分费用不包含在客户赞助费用中）； 4、现场物料全展示：包括舞台背景、易拉宝、海报、条幅等； 5、线上线下全整合：线上专题特别呈现，实现线上与线下闭环炒作。 6、热点时机共同关注：网易2场网络赛区选在5月中旬至下旬开展，借力已全面启动的快男海选，还未开赛，已经凝聚亿万关注度。,快乐男声网易合作方案,30,网络直通区利益体现比赛现场,现场背景版客户LOGO体现 现场广告主易拉宝 评委台牌、话筒牌等设置广告主LOGO,快乐男声网易合作方案,31,网络直通区利益体现线上专题,网易网络直通区子专题特约呈现 网易网络直通区子专题一屏
13、栏目条包框 网易网络直通区子专题二屏通栏,2010快乐男声 海选精彩播报,快乐男声网易合作方案,32,网络直通区赞助打包价,备注：海选与总决选可单独购买，也可以打包购买，打包购买的价格为40万。 若海选或总决选被单独售出任何一个，40万的包就不能再售。,执行时间：5月中下旬,快乐男声网易合作方案,33,网络直通区合作说明,网络直通区合作客户权益包括如下： 1、客户所赞助之线下网易网络直通区物料广告曝光（客户线下合作身份仅指网易网络直通区合作伙伴，不得以2010快乐男声赞助商形式出现。） 2、网易网络直通区子专题页面权益（客户线上专题利益呈现，仅指两场网络直通区合作伙伴，不得以2010快乐男声赞
14、助商形式出现。） 客户权益不包括如下： 1、湖南卫视2010快乐男声赞助商身份。 2、所有参赛选手及评委之广告代言权。 3、网络赛区评委的选择与决定。 4、只赞助一场网络赛区，不拥有线上专题利益体现。,快乐男声网易合作方案,34,Part 2 专题合作,大影响 专题首页合作,大流量 文章底层页合作,快乐男声网易合作方案,35,大影响 专题首页合作,6月1日全国总决选启动后，湖南卫视将对全国总决选进行电视直播。 在此之前全国各大赛区的海选，网络成为千万用户了解快男、参与快男、传播快男的主要平台！ 超过5个月的时间里，首席赞助商将通过网易大平台， 持续影响亿计潜在用户，为品牌树立打造真正的大影响！
15、,快乐男声网易合作方案,36,专题首页合作价值,1、长达5个月广告强势曝光 2、通过网易大平台，辐射全国市场 3、共享网易2000万重磅推广资源 4、独占网易快男专题首页重要资源 5、直接覆盖80、90后新消费主力人群，受众明确 6、附送花儿朵朵超值专题,快乐男声网易合作方案,37,快乐男声专题首页,专题首页利益体现,快乐男声网易合作方案,38,大影响 专题首页合作报价,资源总价值：￥91,320,000,超值折后价：￥1,800,000,长达120天广告曝光 预计影响20亿人次！,快乐男声网易合作方案,39,相比少数忠粉，对千万计无法亲临比赛现场的网友来说，网络成为他们了解和参与快男、花儿的
16、重要平台！选手酷图、比赛新闻、热点话题、高清视频网易快男/花儿朵朵专题，通过多种呈现形式，为用户带来最丰富的快男/花儿参与体验， 20亿文章底层页流量，更能助力客户实现品牌海量曝光！,大流量 文章底层页合作,快乐男声网易合作方案,40,文章底层页合作价值,1、无论是热点话题，还是赛事快讯，任一专题内文章底层页都会呈现客户广告，海量品牌曝光！ 2、两处广告位设计，全部在用户页面浏览第一视线区，广告呈现效果更佳！ 3、多种合作选择。客户可选择快男、花儿全部投放，也可选择单独投放，提供更多合作选择！,快乐男声网易合作方案,41,快男底层页合作利益,位置1：文章页顶部大画面广告 位置2：文章页右侧大画面广告,快男专题文章底层页,合作时间：4月9月,2,1,快乐男声网易合作方案,42,花儿底层页合作利益,花儿专题文章底层页,2,1,快乐男声网易合作方案,43,大流量 文章底层页合作报价,备注：快男与花儿可单独购买，也可以打包购买所有底层页利益，打包购买的价格为80万。 若快男或花儿被单独售出任何一个，80万的包就不能再售。,长达120天广告曝光 预计影响20亿人次！,快乐男声网易合作方案,44,
