《[精选]品牌形象的构建方式及价值讲义课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《[精选]品牌形象的构建方式及价值讲义课件（32页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,品牌形象的构建方式及价值（品牌：无形资产）,了解一个人，我们首先看到的是外表形象和行为举止，在脑海中形成一个专有的特性记忆，不同的人物和职业特性非常具有各自特性 强壮的、斯文的、果敢的、温柔的、知性的 了解一个组织，我们首先看到的是展示的LOGO和传达的理念系统，形成区别于其他组织的有一定特色的群众印象 霸气的、和谐的、彬彬有礼的、公益的、诚信的 人有明星，产品有名牌,内容提要,什么是品牌 品牌的构成要素 品牌的作用,一、什么是品牌,品牌是能给拥有者产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区别的名称、术语、标记、符号或图案，及其组合。,1、品牌含义,一、什么是品牌,（
2、1）品牌是企业的一种无形资产 （2）品牌具有一定的风险性和不确定性 （3）品牌是无形的，要通过载体识别 （4）品牌具有排他性 （5）品牌是企业市场竞争的工具,2、品牌的性质,链接一,康柏计算机的有形资产只有61.66亿美元，而其品牌价值却达68.95亿美元；科大有形资产达149.68亿美元，品牌价值达115.94亿美元；可口可乐有形资产只有138.73亿美元，而品牌价值却高达434.27亿美元。 品牌价值已经成为企业的一项重要资产，甚至超过了企业的有形资产。,一、什么是品牌,（1）品牌与商标的区别 商标是品牌合法的身份证；品牌的识别除了可以通过商标之外还可以通过很多方式，如标志色、象征物、品牌
3、个性等。 商标一般只用于产品或服务；而人物、城市、风土人情都可以有品牌。 （2）品牌与名牌的区别 名牌是著名品牌，是品牌发展的一个叫高级阶段。,3、品牌与“商标”、“名牌”的区别,二、品牌的构成要素,二、品牌的构成要素,1、品牌的显性要素 （1）品牌名称 品牌名称是品牌最核心、最基本的要素 如，海尔、广东工业大学,二、品牌的构成要素,1、品牌的显性要素 （2）品牌标识：文字标识和抽象标识 文字标识：用独特的艺术形式书写出公司的名称和商标。 抽象标识：没有具体含义，是一种唯美的、简洁的艺术造型。,文字标识,抽象标识,二、品牌的构成要素,1、品牌的显性要素 （3）象征物 往往选用某种有生命的事物，
4、如花花公子的兔子、可口可乐的酷儿精灵；也可以是活生生的人物，如麦当劳叔叔、真功夫李小龙功夫形象等。 象征物能使品牌变得生动、鲜活，突出品牌个性。,象征物,二、品牌的构成要素,1、品牌的显性要素 （4）标志色 很多产品和包装都有自己惯用的颜色。如，百事可乐惯用蓝色、可口可乐惯用红色，哥弟服装品牌主打黑色等等。颜色已成为品牌重要的识别标志。 （5）标志包装 BELLE女鞋深红色包装,二、品牌的构成要素,1、品牌的显性要素 （6）歌曲、旋律或音响 广告歌曲 可口可乐倒水和喝水的声音 （7）气味 食物 香水,二、品牌的构成要素,2、品牌的隐性要素 （1）品牌承诺 海尔真诚、优质服务 雕牌经济、实惠 德芙美好爱情的感觉此刻尽丝滑,二、品牌的构成要素,2、品牌的隐性要素 （2）品牌个性 北大自由、开放、反叛 清华内敛、含蓄、踏实 复旦优雅、小资 （3）品牌体验 是指消费者的消费经验，形了对品牌的评价。,三、品牌的作用,三、品牌的价值及作用,1、帮助消费者识别产品 2、保护企业以及消费者权益 3、实现资本增值 4、成为现代企业竞争的手段,谢谢！,
