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1、本文所用数据除特别标注外均来源于：,中国汽车工业协会 中央电视台广告部 央视市场研究中心 央视索福瑞 智美奥成数据研究中心,节目概况 收视分析 传播价值 节目个案分析 合作品牌展示,CCTV-1_汽车行业的精品节目 名车高速路是中央电视台倾力打造的汽车品牌展示厅、新品发布地，一个集CCTV-1和CCTV-新闻频道黄金时间于一身的超一流栏目式广告时段。,节目概况,央视唯一行业栏目式广告时段,东方时空,新闻联播,焦点访谈,电视剧1,电视剧2,栏目,晚间新闻,CCTV-1黄金招标段广告,CCTV 强势节目,CCTV 名车高速路,CCTV-1普通广告,CCTV-1黄金招标段,国际观察,整点新闻,CCT
2、V-1,CCTV-新闻频道,节目编排,节目形式：片头+各汽车品牌广告+片尾,CCTV-1名车高速路2004年12月收视率走势图,平均收视率： 名车高速路：2.44,2004年12月5日至12月31日，数据来源CSM（央视索福瑞）,名车高速路时段收视率稳定，开播至今，该时段的收视率呈明显上升趋势。,收视分析,名车高速路累计收视,性别比例： 男性占51 女性占49,名车高速路拥有最适合汽车品牌推广的受众人群：,受众年龄： 25岁至60岁之间的受众占绝大多数,名车高速路拥有最适合汽车品牌推广的受众人群：,受众人群年龄集中在25岁至60岁之间， 易于接受新鲜事务，对品牌理解深刻，充满活力，是社会进步的
3、中坚力量,教育程度： 高中以上学历的受众组成受众的主体,名车高速路拥有最适合汽车品牌推广的受众人群：,受教育程度普遍较高，这个人群懂得理解品牌内涵， 对品牌追求锲而不舍，对品牌的忠诚度往往转化为产品的实际购买。,职业分布： 干部、管理人员、公务员、白领阶层占受众的主力,名车高速路拥有最适合汽车品牌推广的受众人群：,职业集中在干部、管理人员、公务员和城市白领中， 创造财富的同时，他们拥有财富，更知道享受财富,名车高速路拥有最适合汽车品牌推广的受众人群：,传播价值,节目的唯一性,引领品牌制高点,是中央台唯一的一档汽车节目在CCTV-1和CCTV新闻频道 晚间黄金时间播出,能确广告主的广告利益,有效
4、的降低和减少广告投资中 的风险系数;同时突显行业品牌;是企业实力展示的平台;,强劲收视,确保稳定的广告效果,通过CSM在全国的收视数据显示：CCTV-1名车高速路节目2005年4月份 的收视表现趋于上升势头，平均收视均保持在2.44%最高收视达到2.89%左右 （每天有高达近1700万观众收看该栏目）,新闻频道的收视补充也趋于稳定保 持在0.4%左右;逐渐攀升的收视指数增加广告主投放信心;,2005年4月18日至4月22日，数据来源CSM（央视索福瑞）,成熟观众,消费能力强的优质男性群体成为 的收视主体,央视唯一的汽车节目已成为全国目标消费群了解汽车的主要窗口和途径， 其传播明显高于同类特征的
5、其它人群，充分显示出节目对有效人群超强的吸引力,其中25-45绝对主力人群占整体的75%， 充分体现出栏目观众构成的超强竞争力 和含金量。,数据周期：2004年1月1日-8月16日 数据来源：CSM,中高收入占节目的70%,具有意见领袖和决策权,观众构成,收入,数据周期：2004年1月1日-8月16日 数据来源：CSM,以上数据以CTR数据中心原始数字计算，抽样城市为北京、上海等一级城市。,优势性价比 物超所值,众多新品加盟 成就品牌媒体 (雨燕颐达赛豹东风本田CRV远舰等新品投放),节目个案分析,2005年 名车高速路与中央台广告部恭贺新春,中央电视台名牌汽车广告栏目名车高速路与中央电视台广
6、告部联手推出“知名汽车企业向全国人民拜年”特殊广告形式，以此表明中国汽车行业及企业对国内汽车市场的信心，提升汽车行业各品牌的知名度、美誉度。,中央电视台广告部 携国内知名汽车企业 共祝全国人民 新年快乐、出行平安,上榜品牌:东风本田CRV马自达6哈飞重汽,第11届上海国际汽车工业展览会将盛装开幕。 中央电视台名车高速路开辟车展专题，全面展示中国知名汽车企业的风采。,上榜品牌:雨燕哈飞远舰重汽颐达,05合作品牌展示,投放效果预估,1、加入中国汽车品类领导品牌展示区，将形成强势的品牌传播效果， 构建高端媒介战略要塞，占领品牌传播的制高点，以行业领导者的 身份控制媒体话语权； 2、品牌的准确展示，通
7、过每日超过300万观众的眼睛，将品牌特征建立 在受众的心中，从而形成产品良好的市场美誉度； 3、以战略性的媒体资源，激活整个行销体系的信心和归属感，发挥营 销网络的最大价值； 4、高端媒体的战略选择，为竞争品牌制造难以超越的媒体障碍，确保 领先品牌的快速发展。,智美奥成传播机构,地 址：北京市海淀区西直门北大街42号华星大厦十层 邮 编：100088 电 话：010-62260905/06/0708 转136 联系人：张 寅 13910034301,神圣的工作在每个人的日常事务里，理想的前途在于一点一滴做起。 创造性模仿不是人云亦云，而是超越和再创造。 逆境给人宝贵的磨练机会。只有经得起环境考
8、验的人，才能算是真正的强者。23:2723:2723:27:5023:27:50 所谓天才，只不过是把别人喝咖啡的功夫都用在工作上了。 强烈的欲望也是非常重要的。人需要有强大的动力才能在好的职业中获得成功。你必须在心中有非分之想，你必须尽力抓住那个机会。 患难可以试验一个人的品格，非常的境遇方才可以显出非常的气节;风平浪静的海面，所有的船只都可以并驱竞胜。命运的铁拳击中要害的时候，只有大勇大智的人才能够处之泰然。 不放过任何细节。21.6.221.6.221.6.221.6.2 惟一持久的竞争优势，就是比你的竞争对手学习得更快的能力。 把你的竞争对手视为对手而非敌人，将会更有益。 一旦做出决定
9、就不要拖延。任何事情想到就去做!立即行动! 如果通用公司不能在某一个领域坐到第一或者第二把交椅，通用公司就会把它在这个领域的生意买掉或退出这个领域。 我的宗旨一向是逐步稳健发展，既不要靠耸人听闻的利润，也不要在市场不景气时，突然有资金周转不灵的威胁。2021/6/223:27:50 在艰难时期，企业要想获得生存下去的机会，唯一的办法就是保持一种始终面向外界的姿态。若想长期生存，仅有的途径就是要使人人竭尽全力，千方百计让下一代产品进入用户家中。 时间是一个伟大的作者，它会给每个人写出完美的结局来。 自始自终把人放在第一位，尊重员工是成功的关键。 让流程说话，流程是将说转化为做的惟一出路。21.6
10、.221.6.223:27:50 在一个崇高的目的支持下，不停地工作，即使慢，也一定会获得成功。 微软离破产永远只有18个月。 坚持是一种智慧，固执是一种死板。21.6.221.6.2 命运是一件很不可思议的东西。虽人各有志，但往往在实现理想时，会遭遇到许多困难，反而会使自己走向与志趣相反的路，而一举成功。 一个管理者如果不了解其下属的工作，那他就无法有效地管理他们。 人们所认识到的是成功者往往经历了更多的失败，只是他们从失败中站起来并继续向前。23:27:5023:2721.6.2 等待。我将要在这三块基石上建立我成功的金字塔。 千方百计请一个高招的专家医生，还不如请一个随叫随到且价格便宜的
11、江湖郎中。 是员工养活了公司。2021年6月2日11时27分 能用他人智慧去完成自己工作的人是伟大的。 不满足让客户满意，要追求让客户感动，创造客户终身价值。 新经济时代，不是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼。 路是脚踏出来的，历史是人写出来的。人的每一步行动都在书写自己的历史。2021年6月2日星期三下午11时27分21.6.2 差错发生在细节，成功取决于系统。 速度就是一切，它是竞争不可或缺的因素。 管得少，就是管得好。2021年6月2日星期三 命运本来就不公平所以我要改变命运。 投机取巧的人。下午11时27分50秒23:27:50 质量是维护顾客忠诚的最好保证。 最好的CEO是构建他们的团队来达成梦想，即便是迈克尔乔丹也需要队友来一起打比赛。2021年6月2日11时27分21.6.2 在这个世界上，没有人能使你倒下。如果你自己的信念还站立的话。 一个人要发现卓有成效的真理，需要千百万个人在失败的探索和悲惨的错误中毁掉自己的生命。21.6.223:27:50 感情投资是在所有投资中，花费最少，回报率最高的投资。 壮士临阵决死哪管些许伤痕，向千年老魔作战，为百代新风斗争。慷慨掷此身。2021年6月2日星期三11时27分50秒23:2721.6.2,谢谢各位！,
