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1、浙江省2021年10月广告学(一)试题1、【单选题】在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。2分A、广告调查方案B、广告预算C、广告计划D、广告战略答案：C2、【单选题】在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为（）。2分A、广告形式系列策略B、广告主题系列策略C、广告功效系列策略D、广告产品系列策略答案：A3、【单选题】若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是（）。2分A、视听媒体B、印刷媒体C、户外媒体D、其他媒体答案：B4、【单选题】专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（）。2分A、媒介单位的广告部
2、门B、企业所属的广告部门C、专业广告公司D、有限服务广告公司答案：C5、【单选题】以广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规律对广告活动进行管理的方法称（）。2分A、法律方法B、他律方法C、自律方法D、行政方法答案：C6、【单选题】广告效果的特点是（）。2分A、迟效性、累积性、间接性、复合性B、迟效性、累积性、直接性、复合性C、超前性、累积性、间接性、复合性D、超前性、累积性、直接性、复合性答案：A7、【单选题】“得了感冒怎么办，请服”，这一广告标题的形式属于（）。2分A、建议导引式标题B、诉求式标题C、承诺式标题D、提问式标题答案：D8、【单选题】广播广告的构成要素有（）。2分A、语言和
3、音乐B、语言和音响C、语言、音乐和音响D、音响和音乐答案：C9、【单选题】广告信息传递可采取多种手段，综合起来有两大类，即（）。2分A、语言手段和视觉形象手段B、语言手段和色彩形象手段C、音响手段和视觉形象手段D、音响手段和色彩形象手段答案：A10、【填空题】企业采用市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。每空1分答案：集中11、【填空题】广告的差异策略是以和为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。每空1分答案：发现差别,突出差别12、【填空题】广告调查是企业制定广告决策的和。每空1分答案：前提,基础13、【填空题】从狭义的广告角度来看，广告活动实质是活动
4、。每空1分答案：经济信息传播14、【填空题】广告代理制是指由广告主委托实施广告宣传计划，广告媒介通过承揽业务的经营体制。每空1分答案：广告公司,广告公司15、【填空题】广告效果可以分为广告的经济效果、和三类。每空1分答案：广告的心理效果,广告的社会效果16、【填空题】标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的部分。每空1分答案：语言17、【填空题】和是广告设计中的两大构成。每空1分答案：平面构成,色彩构成18、【填空题】广告表现以企业为主要对象的，可称为。每空1分答案：企业形象广告19、【简答题】在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本
5、质上没有区别。2分解析：错误。在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法，因此广告作品与艺术作品之间有密切的关系，但存在着本质的区别。20、【简答题】广告设计的两大构成是指色彩构成和文字构成。2分解析：错。广告设计的两大构成是指色彩构成和平面构成。21、【简答题】现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、产品购买动机、促成购买行为。2分解析：对。22、【简答题】广告表现的对象归纳起来讲可以分为商品、服务、观念三大类。2分解析：错误。广告表现的对象归纳起来讲可以分为商品、服务、观念和企业四大类。23、【简答题】痕迹测量法是指调查人员通过观察被调查者行为后的痕迹进而观察被调查者行为，
6、从而收集有关资料的方法。2分解析：错误。痕迹测量法是指调查人员通过观察被调查者行为后的痕迹，而不直接观察被调查者的行为，从而收集有关资料的方法。24、【简答题】真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。2分解析：错误。真实性原则是企业广告活动的核心原则25、【简答题】企业实施无差别市场广告策略的目的是追求在较小的市场上占有较大的份额。2分解析：错误。企业实施集中市场广告策略的目的是追求在较小的市场上占有较大的份额。26、【简答题】企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。2分解析：错误。企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了促进销售。27、【简答题】广告文案写作的基本
7、原则是事前分析原则和功能性原则。2分解析：对。28、【简答题】广告媒体调查3分解析：广告媒体调查是指对广告信息借以传播的物质技术手段的性能所作的调查。29、【简答题】广告系列策略3分解析：广告系列策略是企业在广告计划期内连续地和有计划地发布统一设计形式或内容的系列广告，以不断加深广告印象，增强广告效果。30、【简答题】观念定位策略3分解析：观念定位策略是指突出产品的新意义，改变消费者的习惯心理，树立新的消费观和商品观的广告定位策略。31、【简答题】广告策划3分解析：广告策划是指对广告的整体战略与策略的运筹规划，即对于提出广告决策并实施、检验广告决策的全过程进行预先的考虑与设想。32、【简答题】
8、简述广告时限策略在时限运用上的具体策略。4分解析：广告时限策略在时限运用上的具体策略主要有以下四种：集中时间策略；均衡时间策略；季节性时间策略；节假日时间策略。33、【简答题】广告宏观管理有哪些主要内容?4分解析：我国广告宏观管理的主要内容有四个方面：克服广告经营中的混乱现象；保证广告内容清楚明白；加强对重点商品广告的管理；严把广告发布审查关。34、【简答题】试述影响企业广告费用预算的主要因素。9分解析：市场条件；市场趋势；市场范围；竞争对象；销售目标；产品的生命周期阶段；市场细分及目标市场；广告媒体与形式；销售促进及公共关系；企业财务负担能力。35、【简答题】试述广告表现的要求。8分解析：广
9、告表现的内容要求是：(1)真实。科学地、实事求是地介绍商品和服务，真实合理地表现商品，这是广告的生命。广告中真实地反映商品的性能、特点、价格等真实地传递广告的信息。(2)准确。准确的信息传递等于速度，广告中准确的信息传递意味着效果。现代广告要求定位准确，针对性强。(3)客观公正。是广告业的职业道德，也是广告业应当遵守的行规。不能在对比广告时借贬抑其它的广告商品、服务来提高自己的商品、服务；公正客观地将信息传递给消费者。(4)创新。意味着广告的生命、发展。新颖的、独创的、富有想象力的表现形式，在提高人们对广告的敏感度和主动性的同时也提高了广告性。因此，广告的创意要与艺术表现结合起来。 11 / 11
