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1、消 毒 柜 市 场 研 究 报 告决策层版,北京中怡康时代市场研究有限公司 2010年3月,目 录,市场简析 3 市场总量.7 产品结构12 品牌竞争20 渠道趋势25 价格动态30 畅销型号35,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,消毒柜市场分析报告,市 场 简 析,市场总量及增长格局 中怡康时代（CMM）的零售监测数据显示，2010年3月国内消毒柜市场零售量为56003台，环比上升44.18%，同比上升7.57%；零售额为84467千元，环比上升92.02%，同比上升7.08%。 就区域市场而言，各级别城市零售量和零售额环比均呈上升趋势，其中超大
2、型城市零售量和零售额环比上升98.24%和164.70%，特大型城市零售量和零售额环比上升49.52%和92.52% 。 就产品类型而言，嵌入式和大柜式消毒柜零售量和零售额环比均上升，嵌入式升幅较大，分别上升173.65%和186.42%，大柜式分别上升28.52%和30.97%。立式消毒柜零售量和零售额环比均下降，分别下降6.27%和4.66%，卧式消毒柜变化幅度较小，零售量环比下降1.91%，零售额环比上升0.35%。 产品结构 零售量结构： 分产品类型：与去年同期相比，立式消毒柜市场份额增加1.03个百分点，达到37.03%；大柜式消毒柜市场份额增加0.32个百分点，达到5.46%；嵌入
3、式消毒柜市场份额减少1.31个百分点，为50.43%；卧式消毒柜市场份额减少0.04个百分点，为7.08%；。 分容积段：71-80升，81-90升，91-100升及100升以上消毒柜为市场主流，本月市场份额分别达到20.86%，19.32%、24.63%和20.60%，四者划走整个市场的85.41%的市场份额。 分价格段：与去年同期相比，600-799元和2600元以上的的产品呈现上升趋势，分别上升0.93个和1.00个百分点。1800-2199元和2200-2599元的产品本月市场份额下降最多，下降分别为1.54和1.07个百分点。,市场简析,品牌竞争 城市消毒柜市场： 本月，消毒柜市场基
4、本格局未变，零售量市场占有率位于前十位的品牌所占市场份额之和为77.97%，位于前三位的品牌所占市场份额之和为46.67%。各主要品牌中，康宝零售量份额为25.17%，同比增加2.64个百分点，本月位居第一；万和以13.21%的市场份额列第二；本月美的以8.29%的市场份额位居第三。 就产品类型而言，康宝和万和在立式、卧式和大柜式市场均位于前两名，共同占有其60.42%、83.57%和68.16%的零售量市场份额；在嵌入式消毒柜市场：方太，老板、华帝、西门子、美的位居前五，共划走整体市场47.61%的零售量市场份额。 渠道趋势 本月家电渠道依然是销售的主力军，拥有84.61%的零售量份额。百货
5、和超市则表现平平，分别拥有零售量份额的8.95%和6.44%。,市场简析,市 场 简 析,价格变化 价格方面，消毒柜整体市场的平均价格与去年同期下降了0.79%，为1508元/台。 产品种类 2009年3月平均单价 2010年3月平均单价 变化% 整体市场 1520 1508 -0.79 立式消毒柜 690 697 1.01 嵌入式消毒柜 2164 2175 0.51 卧式消毒柜 910 890 -2.20 大柜式消毒柜 1698 1655 -2.53 畅销型号 2010年3月，康宝的ZTP80A-63以2.12%的零售量市场份额位居榜首。市场十大畅销型号由6大品牌占据，其中：康宝占据4个席位
6、，万和占据2个席位，西门子、方太、老板和华帝各占据1个席位；从规格来讲，立式消毒柜占据包括前4名在内的5个席位，嵌入式和卧式消毒柜分别占据4个和1个席位。,市 场 简 析,市场简析,消毒柜市场分析报告,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,分城市级别市场增长比较,%,市场总量,%,较上月增长,较去年同期增长,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,分渠道类别市场增长比较,%,市场总量,%,较上月增长,较去年同期增长,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零
7、售监测,%,分产品种类市场增长比较,市场总量,%,较上月增长,较去年同期增长,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,分容积段市场增长比较,市场总量,%,较上月增长,较去年同期增长,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,消毒柜市场分析报告,产品结构比较：2010年3月 VS 2009年3月 2010年累计 VS 2009年累计,零售量构成,零售额构成,%,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,产品结构,零售量构成,零售额构成,%,当月,年度同期累计,分产品类别市场零售量构成变化趋势,数据来源：CMM34
8、9城市1099商场3093家门店零售监测,%,产品结构,分产品类别市场零售额构成变化趋势,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,产品结构,分容积段市场零售量构成变化趋势,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,产品结构,分容积段市场零售额构成变化趋势,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,产品结构,2010年3月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,产品结构,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,2010年3月主要品牌市
9、场零售量分容积段构成比较,产品结构,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,消毒柜市场分析报告,2010年3月与2009年3月品牌竞争格局比较,零售量构成,零售额构成,%,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,当月,年度同期累计,零售量构成,零售额构成,品牌竞争,%,主要品牌零售量份额变化趋势,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,品牌竞争,主要品牌零售额份额变化趋势,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,品牌竞争,2010年3月主要品牌零售量份额比较分产品种类,数据来源：C
10、MM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,品牌竞争,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,消毒柜市场分析报告,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,零售量构成,零售额构成,2010年3月与2009年3月不同渠道竞争格局比较,渠道趋势,不同渠道零售量份额变化趋势,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,渠道趋势,不同渠道零售额份额变化趋势,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,%,渠道趋势,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,2010年3月
11、主要品牌网络覆盖率,%,%,渠道趋势,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,消毒柜市场分析报告,市场零售量分价格段构成变化趋势,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,价格动态,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,主要产品种类价格变化趋势,元/台,价格动态,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,2010年3月主要品牌零售量分价格段构成,价格动态,%,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,主要品牌的品牌指数变化趋势,价格动态,市场简析 市场总量 产品结构 品牌
12、竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,消毒柜市场分析报告,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,2010年3月畅销型号（按零售量排序）,畅销型号,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,2010年3月畅销型号（按零售量排序）,畅销型号,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,2010年3月畅销型号（按零售额排序）,畅销型号,数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测,2010年3月畅销型号（按零售额排序）,畅销型号,中怡康时代市场研究公司（CMM） 联系地址：北京朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室（100022） 联系电话：010-65660728/65660729转1017/1018 传 真：010-65660792/65660794 电子邮件：,报告结束，谢谢使用,演讲完毕，谢谢观看！,
