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1、第1页,微博最流行的信息分享工具,第2页,第一部分,什么是微博？,第2页,第3页,微博是微型博客（MicroBlog），是一种新型的互联网沟通交流工具，可以不超过140个字的信息，关注你的人可以即时接收。,四大功能,发布功能,转发功能,评论功能,关注功能,机构,第二部分,微博商业六大价值,第8页,第9页,一、独家新闻的发布和产生平台,一个虚拟网络平台 一个新闻发布平台,第10页,李开复辞职,http:/,9月4日上午，媒体报道谷歌大中华区总裁李开复将于今日辞职，但并未得到李开复本人证实,当日上午11点17分，李开复通过新浪博客和微博同时发表了离职声明； 随后的一个小时内，他多次利用新浪微博澄清
2、外界传言； 他的微博内容成为媒体报道的主要来源。,第11页,李开复辞职,http:/,第12页,第12页,财经人事变动,10月9日，多家媒体报道，财经杂志主编胡舒立将辞职，并将就任某大学新闻学院院长职位,财经新闻发言人张立晖在当日17时44分通过新浪微博确认，胡舒立已经递交辞职报告并获批准； 这是第一个来自官方的确认信息，被各大媒体引用； 此条信息被网民迅速转发。当日下午被转发三百多次。,http:/,第13页,第13页,财经人事变动,http:/,新浪MBO,曹国伟 终于要发布了。我和管理团队一起增持新浪10%的股份。希望大家继续支持我们。 9月28日 16:45 曹国伟 大事终于完成，新浪
3、与易居分拆合并的中国房产信息集团明天要上市了。纽约近日阴雨绵绵，就象最近的IPO市场。但愿明天我们的上市能给市场带来新的气象。 10月16日 11:11,第15页,二、微博上的意见领袖对营销商来说非常有利，是一个非常大的优势;,意见领袖分为各个圈子，比如IT、汽车、房产、金融等行业。 他们对于终端用户的影响，在微博这个平台会被无限放大。,http:/,第18页,三、信息传播范围更广更深,这里的新闻比其他新闻机构传播更广泛,传播机制:几何级的裂变传播。一个人发布消息后，关注他的人会同时收到，关注者再传播给自己的关注者 微博对终端客户是非常有用的方法，他们可以和用户进行交流，进行沟通，提高自己的能
4、力，把真正有效的信息发送出去，还可以获得一些有关情感方面的产品用户反馈。,第21页,四、创意的征集平台,传播速度快，范围广 创意策划的征集平台,令狐磊 http:/ 首个通过新浪微博进行网络征集，然后制作出封面标题的杂志已经诞生，来自常出惊人之举的#新周刊#。在11月7日下午，该刊总编封新城发出：“#新周刊#下期（11月15号）说#剩女#的，马上要下厂了，还没想好封面。有好主意吗？”反应热烈，最终敲定由庄雅婷 提供的“反动词汇：剩女”为主题的封面。 11月8日 22:31来自新浪微博 转发(67)|收藏|评论(34),五、官方微博,微博的传播性，可以给企业、机构的新闻发布多一个渠道，对负面新闻
5、的澄清也多一个重要的官方通道。,六、企业与企业的交流平台,Twitter 案例,去年 12 月，外界一直对戴尔通过在T 实现了超过 200 万美元的销售收入，这无疑要归功于我们实施的 Twitter 营销模式。 在DellOutlet销售期间，我们获得了超过200 万美元的营收，与此同时，也促进了客户对新产品的关注。我们注意到，进入 Twitter 网站 DellOutlet 帐户的访问者也会访问 D 网站，并最终决定从链接到的D购买新的系统。如果我们把这些源自 DellOutlet 的新系统销售也计算在内，我们的总销售收入超过300 万美元。,戴尔自2007年6月开始在Twitter上设立帐
6、号发布“Dell Outlet”产品信息，其中包括许多专为Twitter用户提供的优惠，目前该帐号的跟随用户数量已超过60万。关注Twitter发展的网站数据显示，戴尔“DellOutlet”账户已接近成为Twitter前50个跟随者最多的账户之一。 虽然Dell Outlet所提供的产品价格非常优惠，但由于库存经常变动，用户很难获得翻新产品的上架或销售信息，而Twitter则提供了一个极其方便的途径，让用户可以通过跟随方式及时了解折扣、清仓甩卖以及新到产品信息。,微博产品的四大特点,门槛低多平台传播快及时性,门槛较低,第30页,每条微博不超过140个字，两条短信的长度，可以是三言两语，现场记
7、录，发发感慨，晒晒心情。,第31页,微博可以通过电脑、手机等多平台发布并分享信息。,多平台：互联网，手机,互联网登录/注册地址： ,手机（WAP）登录/注册地址： ,第32页,用户可以通过短信注册 短信发送1069009009，即可自动开通。 用户可以通过短信、彩信更新（需先绑定手机） 短信发1066888866 彩信发1069009009 即可更新,多平台：短信，彩信,第33页,第33页,用户发布一条信息后，他所有的粉丝都能即时收到。 用户可以一键转发别人的微博，分享给自己所有的粉丝，实现多级放大传播,快速传播：转发功能,明星用户：人均关注127人，被关注人数（粉丝）3852人。 普通用户：
8、人均关注11人，被关注人数（粉丝）8人。,第34页,第34页,第34页,用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前刚发出的消息，比传统搜索更有时效性，更鲜活 实时搜索反映了正在发生的事件，以及大家关心的话题,实时搜索,市场调研，挖掘数据。 戴尔通过付费掌握 其用户对公司产品的反馈。,小结,微博改变了信息的传播机制 微博改变了媒体的传播生态 不同于BLOG、短信、IM、SNS 一VS多VS多。非线性。网状。,“若干年后，当历史学家们提到我们所处的这个年代的时候， Biz Stone将Bell（贝尔）, Marconi（马可尼）, Bill Gates（盖茨）和Steve Jobs（乔布斯）并肩” 时代周刊,谢谢各位，欢迎提问！ Thank you!,演讲完毕，谢谢观看！,
