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1、个人收集整理 勿做商业用途电影产业化的几个理论问题的探讨!！ （200805-03 13：28:18）转载标签： 电影产业 中影集团 美国电影 有线电视网 娱乐分类： 中国电影票房评论作者:李敬(来源：中华传媒网）2001年12月6日，中国广播影视集团宣告成立，国家级的传媒“航母起航了。中国广播影视集团成立的目的就是整合现有国家级的传媒资源，迎接中国入世后面对国际传媒竞争的机遇和挑战。面对WTO，面对加入WTO后的民族文化事业、传媒市场，面对迫在眉睫的使命、机遇和挑战,中国电影无论是在其作用、地位乃至经济规模上,与广播、电视以及让人热血澎湃的卫星、宽带数据网相比，都存在着一定的差距,中国电影业
2、还处于产业化发展的边缘。电影不但对文化，特别是流行文化有着巨大的影响，拥有自身传统意义上的影院放映市场，有着巨大的衍生产品市场，而与电视、网络等多媒体的结合,更会开拓更多、更广、更深的市场。而如今电影业亟需加快产业化的步伐。我们讨论的是在我国现有的社会主义市场经济的前提条件下，充分应用经济学原理和市场经济规律，充分发挥政府的宏观调控职能，结合我国国情以及世界经济一体化的趋势,从文化产业的特点入手，应用比较研究的方法，通过同电影产业发达的国家进行对比,彻底改变计划经济模式，摆脱计划经济和僵化思想对我们的束缚，探讨和修正我国的电影产业宏观政策、产业结构以及微观操作的新的方针、方式、方法。目的就是从
3、理论上探讨电影产业化的发展道路。文化与经济的发展是共生、互动的，文化与经济有着“脐带关系。针对我国电影文化产业的特点和现状，本文着重探讨的是文化产业本身的经济价值。一、 电影文化产业的定位在互联网上搜索“电影”,打开任何一个国外网站，电影都在“娱乐”的根目录下面，而在中国的网站(不是全部）,电影的根目录往往都是“艺术”。对于电影在人类生活中的定位，我们的传统明显与国外有着巨大的差异。而当我们从经济学的产业角度来研究电影的时候，我们必须为“电影”进行准确的定位，为电影产业在国民经济体系和国民生活中做一个准确的定位.对电影认识上的误区是发展我国电影文化产业的最主要的障碍和制约因素致意。也许这一定位
4、工作还要持续很多年。1。 电影的功能性定位电影是科技进步的产物，19世纪后期电影根本就不是作为一种艺术形式，而是作为一种娱乐和赚钱的工具出现的，受众是最广大的低收入劳动阶层。技术上的逐步完善和观众的日益增多，对电影的可欣赏水平也提出了高的要求，于是电影“艺术”和一批电影艺术家诞生了。电影的艺术性和娱乐功能的成熟和强大,使电影赢得了广大了雄厚的群众基础，发展成为一种极具魅力的大众传播手段，最先从国家角度认识到并充分应用了电影作为最先进的传媒手段所发挥的巨大宣传教育功能的是列宁,电影为社会主义苏联意识形态的宣传起到了巨大的作用，同时也在国家的大力支持下，取得了辉煌的成就和迅速的发展.但最成功地运用
5、电影进行文化渗透、国家意识形态传播的却是美国的好莱坞.正如电影演员出身的美国前总统里根所说的,“在当今世界银幕上展开的意识形态斗争中，正是美国的故事片,而不是宣传片,正在成功地回击来自铁幕另一边的宣传攻势。正是美国的电影,向全世界人民展示放满了我们美国商品的橱窗，我们美国的停车场,我们美国布满了汽车的街道,以及驾驶这些汽车的我们美国司机。我们应该为我们的电影感到骄傲和自豪！”如今，美国文化（也包括其强权思想）以好莱坞的电影为载体，大举入侵世界每一个角落，在赚回大把美元的同时,把美国的意识形态（当然包括资产阶级的生活方式）潜移默化地灌输给不同国家、不同民族、不同地区的每一个观众.科技的演进发明了
6、并支持着电影-电影提供了大众性的艺术和娱乐的功能电影的功能同时提升为宣传手段。认清这一规律，才能为我们的电影事业和电影产业的发展找到一条适合的道路。高层次的功能必须以教低级功能为前提，也就是说，真正能够完成保存文化传统、传输意识形态这一属于更高层次的功能,就必须使电影建立在具有艺术性和娱乐性的基础上，即具有强大的群众基础。尤其当电影不再具有独家垄断视听媒体的优势，观众对于是否进电影院具有更大的自由度的时候，这一点更为重要。2. 电影产业的经济学定位文化产业在国民经济中具有巨大的经济价值，迫切地需要进行准确的定位和重视。电影产业是文化产业的一部分,文化产业准确地说从属于服务业。从这一定位来发现电
7、影产业应遵循的经济规律和发展规律。21世纪的服务业，其概念与传统的认识有着极大的区别，随着知识经济的兴起，服务业更多地成了高新技术产业的代名词，是人类智力的产业,是高附加值的产业,服务业不但在国民经济中所占的重要性更大,甚至超过了农业和工业第一和第二产业的作用，是衡量一个国家发达程度的重要指标.服务业包括了银行、保险、电信等等，也包括电影电视的娱乐产业。1999年美国国内票房74.45亿美元,2000年年美国国内票房76。6亿美元，整个电影工业的收入将是票房的4到5倍.美国影视工业每年创造超过35亿美元的贸易顺差，电影工业成了美国重要的出口支柱。影视产业为美国每年创造了3500亿美元的财富，是
8、仅次于飞机的第二大出口业,在美国GDP的构成中占有重要的地位。我国首先存在着服务业欠发达的情况,而文化产业的产值在GDP中所占有的比例很小，依托于电影的产值很低，我国服务贸易出口世界排名27位,而其中电影所占有的份额微乎其微。发展服务业不但为社会直接创造着巨大的财富，同时也是解决社会劳动就业的重要手段。美国服务性行业的就业人口已经超过了从事农业和工业就业人口，这也是发达国家在人口就业结构上的一个特点。美国的好莱坞、百老汇以及依托于电影、电视文化产业的就业人口近1000万。随着网络技术、数字技术的发展，这一行业就业人数还在不断的增加。电影这样的文化产业,既需要高级的科技人才、管理人员、艺术创作人
9、才,也大量地需要对文化素质要求较低的劳动力,是解决综合性就业问题有效手段。我国电影行业的就业人员曾经号称“50万电影大军”，近些年缩减到30万人，加上依托于电影的其它行业的就业人口，也只有100万左右。电影是知识经济的一部分，这一点毫无疑问.电影依靠的是人，是人的智慧：一个好的创意,甚至是一个优秀演员的表演,都能创造可观的利润；电影是高风险、高附加值的产品；电影本身就是科技发展的产物，电影也永远是最快应用新技术的产业,正是科技的发展，保证了电影从1895年走向了21世纪。靠人的智慧，不是靠密集的劳动力或密集的资金,通过几千米的胶片（将来是其他数字化的载体),就能在短短一个月内创造巨大的价值,这
10、一点电影决不比通信、计算机网络产业逊色。3. 电影产业是社会主义市场经济体系和国民经济中重要组成部分。电影诞生之初就开始创造巨额的商业利润，电影是一百年来最成功的商品之一。因而电影除了在人类精神文明领域中创造了百年的辉煌之外，也成为现代社会经济结构中的重要组成部分。在社会主义市场经济体系中，在整个国民经济结构中,电影一样扮演着重要的角色，起着重要的作用。市场经济对各类文化产品都提出了商品化的要求，通过市场来优化配置各种资源,包括我们的文化资源，通过市场来提高各类产品的竞争力。我国存在着庞大的文化消费市场,人民群众-也就是消费者对文化娱乐-精神文明有着巨大的需求，因而完全可以支持一个制造文化消费
11、品的产业。而随着我国经济结构的调整,文化产业将成为我国的支柱产业.我们将在下一个问题里，较详细地从市场规模角度来探讨。除了本身创造的丰富的文化产品以及由此产生的巨大的经济价值，由于电影产业的带动，相关行业-房地产、建筑、装潢、电子、机械、化工、广告、轻工、零售商业等多个领域都将得到发展,对整个国民经济的促进作用是十分可观的。电影的存在基础是文化,深厚的文化底蕴是绽放电影花朵的土壤。文化的概念既具有全球性也具有民族性、地域性。我们要强调的是综合国力众多因素中的文化力和文化资源的最优利用，坚持以文化市场为中心组织文化经济活动。当电影准确把握并表现了全人类或一个民族的文化特性，电影就具有跨越国界、跨
12、越时代的能力，也具有全球性的经济价值。美国未来学家阿尔温？托夫勒在他著名的第三次浪潮中指出，在人类发展史上,从农业文明、工业文明发展到今天，进入了信息时代。而在每一次文明的发展初始阶段，各个民族（国家）无论其原来的经济基础如何，都处于同一起跑线上。毫无疑问，将来贯通全国的有线宽带网，不但拥有巨大的社会和经济价值，也是我们在信息时代与发达国家处于相同起点的起跑线。中国广播影视集团成立的目的和使命就是整合这一巨大的资源.而电影将是这一网络最重要的节目源和一个重要的运营者.将在国内信息网络的建立和运营中起到重要的作用。尤其是在全球化的背景下，会在国民经济的文化、娱乐以及信息领域中扮演更重要的角色。文
13、化属于上层建筑,必须建立在一定的经济基础之上.因而文化产业的建立和发展，必须依靠于整个国民经济的发展。电影的产业化程度与发展空间，必须与我们国家的经济体制、经济规模、产业结构等相一致。这一点既对我国国民经济的各个门类提出了要求,同时也给了我们足够的信心-我国的经济体制已经确立为社会主义市场经济，经济规模庞大，产业结构正逐步地合理化，经济及综合国力发展速度居世界前矛；但也给了我们一种紧迫感产业化的步伐适应我们的市场规模，必须伴随着市场经济体制的建立和完善而完成,而且必须参与产业结构的优化。4。 电影产业在文化产业中的地位即相互关系我们完全有理由将电影产业认定为所有文化产业的龙头.由于“文化”的特
14、殊属性,文化产业部门之间存在着较其他产业更为密切的联系与互动关系。出版、电视、演出、娱乐、教育等与电影之间，可以说是互为上下游产业的关系,既彼此提供素材、提供生产要素，也提供着市场。一部电影可以为出版业提供诸如剧本、影片制作、新闻等素材；可以改编成电视剧或干脆在电视上直接播放;电影故事、场景、角色可以建立主题公园，可以衍生出多种文化产品；电影作为教育手段广泛应用到学校教育和公众教育的领域；捧红的演员更是广告商和公众追逐的对象；等等。同样,作为综合性最强的艺术形式,戏剧、音乐、文学作品等也是电影业最丰富的素材来源，教育产业的发展为电影业提供了大量的人才.文化产业发达的美国，电影被称为其他各个产业
15、的“发动机”。好莱坞的产品除了电影，也为其他文化产业提供了巨大的能量。与文化产业其他的部门相比较，电影具有科技含量高，附加价值高，产业基础庞大，就业人口多，牵涉行业部门,受众广泛，群众基础好多等优势。1) 电影作为一种艺术形式，既具有艺术性又具有通俗性，比电视、图书等方式更具有全面的艺术性,不但拥有“艺术”市场,同时由于其影院的大众销售方式，还拥有世界最大的通俗文化市场，对通俗文化产生着巨大的影响。2） 电影作为视听产品，采用了本世纪几乎所有的相关的应用学科的先进技术，涉及到几乎所有科技领域，近几年，数字技术更广泛、成功地应用到电影中，使电影更焕发了活力，电影界更雄心勃勃地预言将采用卫星技术进
16、行电影的发行和放映。在美国我们可以看到,有许多的高科技公司的目标市场就定位于电影工业。3) 电影作为形象和声音的载体，随着数字技术的发展，随着传媒产业的整合，其领域将从影院一直延伸到电视、有线电视、录像带、激光制品、网络、宽带网等等庞大的产业群.这也正决定了我们广播影视集团中电影的地位和作用.4) 由于电影重视所蕴涵的知识经济的因素，以及电影传媒的特性，决定了电影是一种高附加值的商品，成功影片的票房收入就会远远超过制片成本几倍甚至几十倍，泰坦尼克号投资2亿多美元，是历史上投资最大的影片,但在美国的票房收入就达到6亿多美元，全世界的票房收入更达到了18.354亿美元，这还没有包括放映期间其他商品的销售收入、影片相关特许权和衍生产品的开发和销售收入。5) 正是由于电影艺术上的综合性和应用科技的广泛、先进性，电影产业的基础十分庞大，不但拥有众多的制片厂和电影院，电
