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1、目 录摘 要IAbstractII引 言31 我国网络直播概况41.1我国网络直播的兴起41.2我国网络直播的发展41.3我国网络直播的特点52 我国年轻人的收视习惯62.1年轻人收视习惯的转变62.2年轻人生活中的收视喜好63 我国具有代表性的网络直播平台特点及优势93.1快手app直播平台特点及优势93.2斗鱼直播平台特点及优势114我国网络直播的未来发展趋势134.1网络直播的规范发展134.2网络直播未来热门形式13结 论18参考文献19致 谢20摘 要随着新媒体时代的到来及互联网技术的不断发展，网络直播正逐渐走进人们的生活中，成为人们日常需求中必不可少的一部分。它吸取和延续了互联网的
2、优势，利用视讯方式进行网上在线直播，利用这种直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点。而网络直播受众当中，年轻人则是中坚力量。其原因在于年轻人是纯正的网络化一代，对时代的创新性要求的更加强烈，对新鲜感的欲望与日俱增。特别是直播的高效化、数字化、智能化的社会生活和科技手段深刻改变并影响了现实生活中年轻人的思维方式、行为方式、交流方式和聚集方式。年轻人的收视习惯，正改变着网络直播的发展方向。随着火山小视频、快手、抖音等一系列直播平台的崛起，针对年轻人的收视习惯，各大平台做出了精准化的服务与设计。关键词：互联网； 网络直播； 年轻人； 直播平台； 收视习惯 Abst
3、ractWith the advent of the new media era and the continuous development of Internet technology, webcasting is gradually entering peoples lives and becoming an indispensable part of peoples daily needs. It absorbs and continues the advantages of the Internet, and uses videoconferencing for online liv
4、e broadcast. It uses such features as intuitive, fast, good performance, rich content, strong interactivity, unrestricted geographical location, and divisible audience. Among the live webcast audience, young people are the backbone. The reason for this is that young people are purely networked gener
5、ations, and they are more demanding for the innovation of the times, and their desire for freshness is increasing day by day. In particular, the efficient, digital, and intelligent social life and scientific and technological means of live broadcasting have profoundly changed and affected the way of
6、 thinking, behavior, communication, and gathering of young people in real life. Young peoples viewing habits are changing the direction of webcasting. With the rise of a series of live broadcast platforms such as small volcano videos, fast hands, and vibrato, major platforms have made precise servic
7、es and designs in response to the viewing habits of young people.Keywords: the Internet; live streaming; young people; Live broadcast platform; Viewing habits引 言日前，网络直播受到广泛关注，其原因在于收视群体情绪受现场画面和气氛的影响比其他形式更为强烈。实时同步是收视群体对现场直播的最直观感受，实时发布的直播内容缩小了直播主体与收视群体间的距离。收视群体身临其境，对直播的各个环节都有着需求和憧憬，进而产生强烈的参与意识。我国网络直播井喷
8、现象产生后，其模式也在不断地进行尝试及转变，目的是更好地服务各群体，尤其是播放量最高的年轻人群体。而想让网络直播的效果达到最佳，就要注重年轻人群体的喜好风格，只有受其群体内大多数人喜爱的网络直播内容，才会有绝对高的播放量，达到双赢的效果。而当代年轻人的收视习惯也并不是一成不变的，还会根据收视习惯的转变来制定直播内容特点的转变。当代年轻人收视转变首先为收视手段的改变，由传统的“大屏幕”转变为“小屏幕”，做到收视媒体的优化。同时年轻群体对收视内容的个性化要求也在增加，各大网络直播平台也在对不同需求进行一系列优化，探索出最符合当下年轻人审视风格的优势内容，寻求相互间利益最大化。近年来各大直播平台间的
9、竞争已呈白热化趋势，通过精准化的服务与设计演变出许多新类型的直播节目，随着节目内容的不断创新，在日后会更加完善和发展。1 我国网络直播概况1.1 我国网络直播的兴起当今时代，新兴媒体呈飞速发展趋势，人们生活中的娱乐方式不仅仅局限于传统媒介。在移动网络的迅猛发展下，各大网络直播平台异军突起，在获取丰厚收入的同时，解决了全民生活娱乐问题。网络直播已经成为我们生活中的常态，人人都可以成为主播，只需一台手机，无论何时何地，都可以进行直播。只要你喜欢分享，传播绿色正能量，就可以通过直播平台，与网友进行互动。1.2 我国网络直播的发展我国网络直播的发展，至今已有十余年的历程。早在2005年，秀场类直播在我
10、国就有了初步的发展，YY平台打造类似语音房的视频聊天直播平台，观众可与主播进行互动交流，网络直播的发展已经开始萌芽。2013年起，秀场类直播进入黄金期，新浪，百度、网易等平台也在PC端进行布局，如图1.1所示。同一时期，YY游戏直播，虎牙游戏直播等平台上线， PC端游戏直播平台在国内开始大量出现，此时游戏直播已经进入初步发展期。12015年起为泛娱乐类直播的起步期，此时网络直播的大趋势已由PC端转换到移动端。映客app，熊猫app等一系列移动端直播平台占领直播市场。近两年来，移动端直播平台发展更加迅速，全民直播的趋势已经呈现。图1.1 近年来直播行业发展历程1.3 我国网络直播的特点我国网络直
11、播的门槛相对较低，无年龄，职业等身份要求。直播内容相对宽松，作者可以在法律法规的允许下选择任意题材的内容进行直播，网络直播呈大众化趋势。在一场网络直播中，观众还可以通过弹幕评论方式与主播进行实时的互动，还可在屏幕下方点击礼物系统对主播进行金额打赏，提升直播间氛围，有着极强的互动性。截止目前，我国已有200多家网络直播平台，而这些平台的主播和用户绝大多数为年轻群体，呈现出直播年轻化趋势。2数据显示，2015年起火爆的泛娱乐类直播已占总直播市场的44%，是众多直播种类中占据比例最高的一种直播形式，表明泛娱乐类直播已经成为当前的一种主流，如图1.2所示。图1.2 我国直播行业市场结构2 我国年轻人的
12、收视习惯2.1年轻人收视习惯的转变年轻群体在收视习惯上与中老年群体有着很大不同，他们对事物的创新性要求更高，对新事物的接受程度也相对较快。相比于被动的坐在电视机前等待节目的播出，他们更愿意掌握主动权，电视节目不再是他们的最佳选择。随着互联网技术的不断提高，年轻群体的收视习惯发生了转变，由传统的“大屏幕”媒体转变为如今的“小屏幕”媒体。选择更加轻便快捷的“小屏幕”来满足自己闲暇时间的收视需求。2.2年轻人生活中的收视喜好2. 21贴近年轻人趣味心理乡村爱情8这部网络剧前些年在腾讯视频播出后掀起一阵热潮。与前几部不同的是这部剧选用视频网站作为播放平台，并且热门收视群体由前几部的中老年群体转变为年轻
13、群体。数据表明18-29岁的年轻群体占比73%，还有11%的观众为17岁以下的收视群体。3年轻人对这部剧的热爱并不仅仅在于平台的转变，更是在于平台的运营。腾讯视频在这部剧播出前期就做出大量推广与宣传。通过一些经典预告，花絮、彩蛋等吸引了一部分关注。在开播前夕，更是发布东北特色的乡土气息与国际范结合版海报，引发全民笑点。抓住年轻人收视的趣味心理，吸引更多年轻群体收看。2. 22收视时间碎片化数据表明，年轻人是在线视频的主要受众，平均每人每月在线收视121个视频，总时长达到840分钟。4当代年轻人可支配时间较多，收视心理也从以前的坐等更新变为主动地去选择，会对符合自己价值取向的内容更深层次的收看。
14、以网剧为例，很多年轻人会选择“一口气看完全部内容”，而不是每天等待着更新，符合当下年轻人快节奏的生活方式。很多时候，年轻人会在乘车路途中，睡觉前、甚至是在敷面膜这种相对零碎的时间来进行内容的收视。2. 23互动意愿强烈年轻人在收视节目的同时已经不仅仅满足于欣赏节目内容，更要参与节目互动，甚至改变节目的走势。以现如今各大综艺选秀节目为例，节目组增加观众场外网络投票环节，来决定选手的去留，充分给予收视群体决定权，增强受众的参与感，形成一种受众与节目组及选手互动的实感，如图2.1所示。在观看节目内容的同时，弹幕的应用也是年轻群体必不可少的一项工作。很多观众会把自己的想法和见解发表到弹幕上，而有些经典
15、的弹幕内容还会掀起一股热潮，成为焦点。在收视过程中，可以与其他网友进行内容的交谈，通过互动满足自己各项心理需求。图2.1 综艺选秀节目投票平台2. 24注重个性化收视 当代年轻人大多强调独立个性，在收看节目的过程中不仅仅关注节目质量，还会关注所收视节目是否符合自我价值观，符合自我个性。会对自我个性匹配度较高的节目进行收视。年轻群体间性格存在差异化，因此所收视的节目种类也大不相同，一部分年轻群体会喜欢比较炫酷震撼的创意性节目，如中国新说唱或火爆的歌舞类型节目等。还有部分群体喜欢一些比较温情，富含韵味的节目，如中国诗词大会等。不同个性会带来一定的收视差异。2. 25收视随意性一些年轻群体在收视节目时，固定收看的节目相对较少，选择节目具有较大的随意性。很多年轻群体在打开电视机或是视频软件时，并没有自己决定好想去收视的节目内容，而是选择随机观看或是简单浏览列表内容，最终决定是否有值得收视的节目。年轻群体间也会经常分享收视内容，会把自己喜爱的内容分享给亲朋好友，而得到成果的群体就会对此部分内容进行观看，如果对内容进行肯定，还会分享给更多群体，形成广泛传播。有一个新鲜的包装内容，往往会在受众随意寻找收视内容时眼前一亮。3
