《影视专业-影视广告镜头与音效的虚实配合》由会员分享，可在线阅读，更多相关《影视专业-影视广告镜头与音效的虚实配合（26页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、目 录摘 要Abstract引言11 影视广告的艺术特色21.1 影视广告中早期镜头与音效虚实配合的发展历程21.2 影视广告的优越性62 影视广告的听觉要素72.1 广告语72.2 音乐82.3 音响93 影视广告中镜头与音效的虚实关系103.1 影视广告中的艺术镜头103.2 影视广告中镜头与音效的虚实配合113.2.1 镜头与音效的同步处理113.2.2 镜头与音效的脱离状态133.2.3 音效声音渲染影视主题15结 论18参考文献19致 谢20摘 要随着视频媒体的普及化、多元化。影视广告已经成为当今社会覆盖面广、受众多、传播率快的广告传播途径之一。当今的影视广告具有视觉和听觉两种形式的
2、信息传递方式，并且由于声音音效与镜头图像的相互配合，使观众能够自由的发挥自己对某种商品形象的联想，也能够通过镜头与音效的两者相互配合使画面更加具体，并准确的传达商品的相关信息，从而达到吸引顾客消费的意图。影视广告也因此更加具有感染力。影视广告通过这两种方式的相互配合达到吸引消费者兴趣、促进产品销售量等效果。而镜头与音效虚实配合的方式为影视广告的最终呈现上注入了新的活力。但也对两者之间如何相互配合以及最终呈现效果提出了更高的要求。本论文通过对相关实例的探讨以及对优秀影视广告作品的分析，来发现影视广告中镜头与音效是如何进行虚实配合、镜头与音效的虚实互衬是如何使用以及两者是如何配合以此调动受众丰富的
3、想象力。从而提高影视广告在信息传播过程中的效率，对影视广告的发展具有强烈的现实意义。关键词：影视广告；镜头音效；虚实结合 AbstractWith the rapid development of science and technology, the popularization of TV media. Film and television advertising has become one of the advertising communication methods with a wide coverage, a large audience, a fast communicat
4、ion rate and a warm response from viewers.Todays film and television advertising has two forms of information transmission, visual and auditory. Because of the mutual cooperation of sound effect and lens image effect, the audience can freely play their imagination of a certain commodity image, and a
5、lso can more specifically and accurately convey the relevant information of the commodity through the mutual cooperation of the two to achieve the purpose of attracting customers to consume. Therefore, film and television advertising is more infectious and penetrating.Therefore，filmandtelevisionadve
6、rtisingismoreinfectiousandpenetrating.Through the cooperation of these two ways, it can attract the interest of consumers and promote the sales of products. This kind of presentation has injected new vitality into the film and television media, but also put forward higher requirements for the mutual
7、 cooperation between the two and the final presentation effect.Through the discussion of the relevant examples and the analysis of the excellent film and television advertising works, this paper finds out how the lens and the sound effect cooperate with each other, how the lens and the sound effect
8、contrast with each other, and how they mobilize the audiences rich imagination.Thus improving the efficiency of film and television advertising in the process of information dissemination has a strong practical significance for the development of film and television advertising.Keywords: film and te
9、levision advertising; lens sound effect;combination of reality and reality引 言在影视广告的设计和制作过程当中，我们可以利用动态和静态、主辅分离与配合的形式来处理镜头与音效之间的虚实关系，这样有助于我们利用音效来作为扩展图像空间的特殊符号，并且通过声音效果与镜头画面相结合，为图像创建有意义的声音环境，以表达出角色的真实情感以及产品所带有的特殊含义。1 影视广告的艺术特色1.1影视广告中早期镜头与音效虚实配合的发展历程影视广告的发展与中国经济的迅速发展紧密相关。1.1.1初始创造期（1979-1982年）1979年始，中国
10、正式开始进行社会主义现代化建设。政治、经济、文化都处于百花齐放的阶段。而在此时期，影视广告却处于初始创作期。由于中国刚刚开始进入社会主义现代化建设。电影胶片、影碟、录像带等媒介的普及率较低，影视广告的传播途径受到了很大的局限性。而由于媒介的不发达使人们对影视广告的接触率不高、人们部分思想还未解放，不能接受新兴事物等等一系列因素导致影视广告的初始发展极为缓慢。而在此时，仅有的影视广告的呈现方式是新闻报道式，缺乏创意、创新点。在影视广告中的广告语也只是在单纯的阐述产品功能，对其进行简单的相关讲解，拍摄出的镜头画面大多单一化，以固定镜头为主，镜头之间相互剪辑转接也较为生硬，没有画面语言，更是缺乏镜头
11、与音效两者之间的相互配合。图1.1.1 1979年第一条影视广告观看画面1.1.2开拓发展期（1983-1990年）1983年起，中国经济开始逐渐发展。电影、电视、光盘等开始在家家户户逐渐普及、人们思想逐渐解放，开始接纳新兴事物、人们的购买需求及产品生产率也逐渐提高。在此阶段，影视广告市场需求迅速扩展，从业人员素质和影视广告片的品质有着明显的提高，广州也出现了中国第一支专业的电视广告制作团队。在这一发展阶段中，影视广告的镜头画面虽然还是以单一镜头为主，但是在画面剪辑相互转接时加入了简单的转场效果，如：淡隐淡入、交叉溶解效果等。而在声音效果的处理上还是以纯音乐或纯音乐+旁白为主要的处理方式，影视
12、广告通过旁白来解释相关画面内容，使影视广告整体内容更加的充沛。虽然说在此阶段影视广告的整体制作相对简单，但是对于影视广告的整体发展来讲却有了长足的进步。图1.1.2 1983年北京牌电视机+狮牌旅游广告+燕舞广告影视广告截图1.1.3探索期（19911996年）1991年起，中国特色社会主义经济高速增长。人们对生活水平也有了较高的要求。国家对于人才的培养使影视广告从业人员整体的专业能力有了整体提高，并逐渐出现了独立的创作团队或个人创作者。随着科技的不断研发。使得影视广告的技术手段有了质的飞越。影视广告在整体呈现方式上，由原先的单一镜头+纯音乐到如今的运动镜头+音乐，甚至在个别优秀经典广告中出现
13、了花式字幕的效果及动漫卡通人物效果的例子。如：1991年中央电视台松下电器、南方黑芝麻糊等作品中就使用了与以往不同的创意点。 图1.1.3 1991年中央电视台松下电器影视广告截图（1） 图1.1.3 1991年南方黑芝麻糊影视广告截图（2）可见一个优秀的影视广告作品的诞生，不能仅仅停留在单一镜头与音效的相互配合，而是要在此基础上多加提升，增加巧思巧意，使画面变得丰富有趣起来，技术手段的多元化有利于提升作品质量。1.1.4高速成长期（1997年-至今）1997年-至今。中国在国际社会上的大国地位日益提升，经济发展迅猛。媒介普及率较高、视频平台更新换代较快、受众范围较广，人们对影视广告的接受度也
14、越来越高。随着制作技术的日益精湛、制作人员的制作水平的提升，涌现了一波经典的广告案例。如：脑白金、旺旺大礼包、王老吉、香飘飘奶茶等。图1.1.4 王老吉影视广告截图（1）图1.1.4 香飘飘奶茶影视广告截图（2）在以上经典、耳熟能详的案例中能总结出来，如今的影视广告制作更加精益求精，争取在最短的时间内展示出更加吸引人的画面，和令人一下子就能记住的记忆点，如脑白金的“送礼就送脑白金”、旺旺大礼包中“旺旺大礼包，礼旺人更旺”等诸多脍炙人口的广告词，作为使观众一下子就记住的记忆点。影视广告在此阶段的制作过程中画面感更加强烈、镜头组合运用更加巧妙、镜头与音效之间的虚实配合也更加的流畅。图1.1.4 脑
15、白金影视广告截图（3）近年来，随着全球范围内高科技和互联网的不断发展、电视媒体的不断提升和互联网的日益普及已经扩大了广告宣传的渠道。影视广告通过它自身的不局限性，广泛的社会接受度，具有强大的渗透力，使其受众范围越来越广，已经成为人们获取信息的重要渠道。1.2影视广告的优越性影视广告发展至今，必定存在着它自身独有存在的优越性。其中一方面，影视广告中的镜头语言作为影视广告中的视觉元素，在整体画面中，丰富的镜头运用可以更加清晰、直观地显示广告主体的属性、特征和内容。而另一方面，影视广告中的声音作为影视广告中的听觉元素，它作为一种独特的媒介可以联结多个跳跃的、不同的影像画面，以此来产生强大的视听效果以及画面感，使观众对产品有更多的想象空间。这种方式不仅加深了观众观看广告时对广告信息的记忆，还可以在展示个别产品中所具有的特色时，使用强迫思维法，反复使用同一声音音效，加强产品的记忆点，使观众对产品特色的记忆历久弥新。而影视广告中镜头拍摄出的生动有趣的图像、旁白中丰富多彩的故事讲述、音乐音响所营造出的整体立体空间感，三者的相互配合、融合、衔接，从而成为一个整体，可以帮助观众树立品牌方良好的形象。影视广告通过优质
