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1、 班级_ 学号_ 姓名_装 订 线装订线湖南科技职业学院_至_学年_季考查试卷科目_ 卷 号_使用班级_出卷人_ 审卷人_考试形式_题号一二三四五六七八九十总分计分一、单选题 （每题1分共12分）1.当前对“策划”概念的理解，一是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（ ） A策略规划 B广告计划 C广告业务 D广告预算2.广告策划必须遵从（ ） A可操作性 B可变性 C创意性 D协调性3.在广告策划小组中（ ）负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。 A策划人员 B调研人员 C媒介人员 D公关会展人员4.通过观察、访谈、调查手段获得的称为（ ） A二手信息 B营销信息 C宣传信息 D一手信息5
2、.从调研的样本规模上讲，广告调研大致可分为定性调研和( ) A定量调研 B市场预测 C问卷调查 D定量预测6.（ ）即企业向目标市场提供与众不同的服务内容或服务形式来实现差异。 A产品差异化 B服务差异化 C形象差异化 D人员差异化7.产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和品牌策略属于（ ） A企业战略 B广告战略 C广告战略 D营销战略8.广告媒介策略是围绕（ ）的媒介受众。广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的。 A广告 B促销 C公关 D品牌9.（ ）通过无限制的自由联想和讨论达到不断产生新观念激发新设想的目的。 A创造性思维 B头脑风暴法 C发散性思维 D再创造性思维10
3、.（ ）是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。A 覆盖率 B发行量 C阅读率 D视听率11.（ ）是将不同媒介的广告资源加以整合，是广告信息能有效达到广告对象。A营销组合 B媒介组合 C媒介计划 D广告战略12广告战略具有全局性、统领性的特征，是未来一段时间内展开广告运动的（ ） A长期规划 B短期规划 C未来计划 D中期规划二、多选题（每题2分共16分）1.现代策划有如下特殊性( ) A策划的目的性 B策划的前瞻性 C策划的程序性 D策划的系统性2.广告调研是系统地（ ）资料的过程 班级_ 学号_ 姓名_装 订 线装订线 A收集 B整理 C分析 D解释 E选
4、择3.广告策略往往是（ ）广告活动中广告策略都是根据广告战略而制定的。 A根本性的 B全局性的 C局部性的 D更具有操作性 E统领性的4.媒介的目标应该是（ ） A具体的 B详细的 C可测量的 D有可能完成的 E单一的5.媒介组合应遵循的基本原则包括( ) A协调性原则 B互补性原则 C有效性原则 D可行性原则 E目的性原则6.市场预测主要依据如下四个方面（ ） A相关性 B惯性 C类推性 D概率推断 E系统性7.以下属于企业外部环境的有（ ） A政治法律环境 B经济环境 C企业文化 D资源环境 E科技环境8.产品认知是对产品的（ ）等方面的认知 A成分 B结构 C性能 D产地 E价格三、名词
5、解析（每题5分共25分） 1.广告环境 2.广告调查 3.广告战略 4.广告创意 5.事件营销四、简答题（1题7分 2、3、4、5题每题10分 共47分） 1.广告市场调查的内容 2.广告心理策略的类型 3.广告创意的特征和实质是什么？ 4.现代广告策划应遵循哪些原则？ 5.广告战略的类型有哪些？actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the共 页（试卷）第 页
