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1、09年度“脚斗士”校园推广案,赛尔新概念网络有限公司 “脚斗士”项目组 2009年3月,目录,1活动效果预估 2目标及策略 3“脚斗士”MINISITE介绍 4“脚斗士” 训练营概述 5“脚斗士” 训练营执行 6校园BBS宣传规划 7校园梦网校园线下营销 8校园推荐,活动效果预估,1,活动效果预估,全国20城市开展预计参与活动校园为80所开展线上宣传校园为120所 组成“脚斗士”校园训练营并参与比赛队伍240支 直接参与比赛的学生运动员为2400人 品牌传达群体为60万人 达成“脚斗士”品牌认知度为70%以上，美誉度提升40%以上 预计将有3万在校大学生将直接成为“脚斗士”品牌的核心目标消费群
2、,目标及策略,2,2009年“脚斗士”大学校园年度目标及策略,提升大学校园内的市场占有率,通过全国高校整年度的线上传播提高高校在校生对品牌的认知度,校园BBS炒作 校园社区,年度目标,贴近大学生，与大学生精准互动 线上互动导引到线下的互动，形成人与人的真实虚拟互动结合,“脚斗士”MINISITE介绍,3,2009年大学校园社区,SNS社区主要功能 1、提供个人BLOG空间 2、“脚斗士”娱乐咨询 3、同城约战 4、评选最喜爱“脚斗士” 5、在线游戏植入,提供更丰富多 样的线上活动,重点： 游戏尽量延续简单操作易上手或经典的游戏路线，如FLASH小游戏易推出新的噱头或玩法,可植入热门的经典篮球游
3、戏或开发新的FLASH小游戏,在线上组织参赛选手比赛.比赛形式可以是多样化的,甚至是养成类型的游戏(例:EA 电子篮球或类似足球经理类的篮球主题游戏),品牌植入：游戏中植入品牌及产品奖品,积极地调动学生对于校园SNS社区的关注和参与度。 提供了品牌更丰富多样的向学生群体推荐产品及宣传品牌的途径,SNS社区主要功能 1、提供个人BLOG空间 2、“脚斗士”娱乐咨询 3、同城约战 4、评选最喜爱“脚斗士” 5、在线游戏植入,MINISITE功能结构框架,“脚斗士” 训练营概述,4,王者降临,线下活动、线上传播相结合,在校高校生积极主动地参与到活动中来。放大品牌在校园内的影响力，同时提高产品在大学校
4、园市场的占有率。,2009年大学校园宣传口号,“脚斗士” 训练营概述,“脚斗士” 训练营招收目标群体描述: 面对全国校园招收各体育项目的尖子生或热衷体育活动的学生,“脚斗士”篮球训练营校园影响: 树立校园内的运动“模范” 带动校园内的体育运动深入推广 通过体育项目促进校内、校际交流 作为“脚斗士” 的校园团队形式形成针对“脚斗士”品牌的广泛关注并最终产生校园学生群体对“脚斗士”品牌自发的口碑传播效果,“脚斗士” 训练营执行,5,“脚斗士” 训练营组建流程,通过各个学校体育教研室、校团委或运动社团发起、组织，以各学校为单位组建“脚斗士”命名的训练营， 组建战队，暂时由发起人担任队长，并需任命球队
5、经理人（女） 每个（校）“脚斗士”训练营吸收正式队员10名,“脚斗士” 组建时期的宣传配合 1、MINISITE建立及信息发布，队伍登陆，积分公布等 2、校园BBS信息推送，帖内信息发布，校园口碑传播 3、校内线下DM单大范围投放，增加影响人群 4、校内大范围海报张贴为活动造势 5、重点城市重点校园户外广告投放,校际选拔流程,“脚斗士”篮球训练营选拔期的宣传配合 1、MINISITE各学校选拔赛的信息发布，最终队伍公布，各队介绍，校园篮球明星评选活动开始，校队BLOG功能开通 2、校园BBS信息推送，帖内信息发布，引发校内大范围影响,校园篮球明星选拔开始。 3、海报张贴（校内） 4、组建校队后
6、，增添校园特派记者，公布比赛信息并回传即时图片、文字信息丰富MINISAITE,参赛队总数240支！,最终全国争霸赛流程,参赛队总数32支！,全国争霸赛的宣传配合 1、MINISITE进行全方位的回顾与新闻报道 2、校园BBS信息推送，引导学生进入MINISITE进行最终的最佳球员的投票 3、快门精彩活动回顾及趣味视频发布并外接各主流视频网将精彩镜头进行病毒式传播 4、各个外部ISP门户网合作报道（新浪、SOHU等） 5、体育类型传统纸媒体新闻报道,2009年大学校园宣传方案,通过校园梦网的四大校园宣传媒体将校园活动推行到大学生群体中,并引发品牌认知提升品牌价值的认同,校园BBS宣传规划,6,
7、校园BBS话题规划,第一阶段 时间：2009年2月15日2009年2月28日 主题：“脚斗士”NBA高校训练营活动前期预热 媒体：20座城市80所学校BBS 形式：软文（2篇置顶帖+2篇普通帖） 软文示例： 置顶帖体育精神入侵校园“脚斗士” 训练营选拔大赛即将开战 09校园“脚斗士”年度激战预告片 普通帖苦练战术！誓夺TOP奖金 神啊！我要获胜,第二阶段 时间：待定 主题：校内淘汰赛赛事通告、活动直播 媒体：20座城市200所学校BBS 形式：banner硬广（三周20个城市80所学校） 软文：（17篇置顶帖+17篇普通帖） 文字链：（2条）,校园BBS话题规划,普通帖投票！这场比赛，你认为谁
8、会赢？ 本周校园明星，图文兼并，文武双全 _ 广征新血：野战队聚阵召集前锋 场上决战 北影女fan尖叫追捧 水一下，你觉得这个选手咋样？,文字链示例： “脚斗士” 训练营本周赛程榜（链接到mini-site） “脚斗士” 训练营本周校园明星榜单（链接到mini-site）,软文示例 置顶帖“脚斗士” 训练营校内淘汰赛首战开幕 战队风采大pk闪耀的不仅仅是体能 “脚斗士” 训练营同城交战雷霆首发 最精彩合集：同城交战赛事回顾,第四阶段 时间：待定 主题：冠军挑战赛 媒体：20座城市200所学校BBS 形式：软文（21篇置顶帖） 软文示例： 置顶帖北京活动通告 “脚斗士”宣言，请跟我一起念！ 同城
9、冠军挑战赛，奏出期末最强音,校园BBS话题规划,校园梦网校园线下营销,7,校园梦网校园线下营销,利用快门 （Shutter） 独特的在线积分系统,快门商城（分线上/线下）可以作为“脚斗士”校园分销渠道的完善,校园代理渠道招募 校园活动现场展卖 校园货品配送,校园推荐,8,校园推荐,城市范围 华北北京.哈尔滨.沈阳.长春.天津. 西南成都.西安.昆明. 华中武汉.合肥.长沙.郑州.南昌. 华东上海.杭州.南京.济南.青岛. 华南广州.福州. 学校推荐：详见附件,Q&A，Thanks!,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、雨中黄叶
10、树，灯下白头人。19:38:1619:38:1619:385/31/2021 7:38:16 PM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.5.3119:38:1619:38May-2131-May-21 12、故人江海别，几度隔山川。19:38:1619:38:1619:38Monday, May 31, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.5.3121.5.3119:38:1619:38:16May 31, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年5月31日星期一下午7时38分16秒19:38:1621.5.31 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年5月下午7时
11、38分21.5.3119:38May 31, 2021 16、行动出成果，工作出财富。2021年5月31日星期一7时38分16秒19:38:1631 May 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。下午7时38分16秒下午7时38分19:38:1621.5.31 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。19:38:1619:38:1619:385/31/2021 7:38:16 PM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。
12、21.5.3119:38:1619:38May-2131-May-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。19:38:1619:38:1619:38Monday, May 31, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.5.3121.5.3119:38:1619:38:16May 31, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月31日星期一下午7时38分16秒19:38:1621.5.31 15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年5月下午7时38分21.5.3119:38May 31, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得
13、胡马骑。2021年5月31日星期一7时38分16秒19:38:1631 May 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。下午7时38分16秒下午7时38分19:38:1621.5.31 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:38:1619:38:1619:385/31/2021 7:38:16 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.5.3119:38:1619:38May-2131-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:38:1619:38:1619:
14、38Monday, May 31, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.5.3121.5.3119:38:1619:38:16May 31, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月31日星期一下午7时38分16秒19:38:1621.5.31 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2021年5月下午7时38分21.5.3119:38May 31, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年5月31日星期一7时38分16秒19:38:1631 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午7时38分16秒下午7时38分19:38:1621.5.31,感谢您的下载观看,专家告诉,
