《[精选]联想电脑公司年度媒体策划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《[精选]联想电脑公司年度媒体策划（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、联想电脑2001年媒体策划,西安麦道广告公司 2001年3月8日,目 录,一、市场与消费者分析 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒体目标与策略 四、排期与说明,拥有电脑情况,资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴,一、市场与消费者分析,西安电脑使用者,资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴,市场与消费者分析,资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴,市场与消费者分析,西安电脑使用用途,西安电脑消费者分析,预购情况,资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴,西安电脑消费者分析,小 结,资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴,目前在西安没有电脑的居民占绝大多数，在拥有电脑的用户中， 兼容机用户最多，其次
2、为联想品牌； 在拥有电脑的群体中，自己使用的居多，他们的年龄在16-34岁； 而回答答家使用的用户，年龄集中在25-54岁，显然他们的身份 以一个家庭中的父母居多； 这也是我们此次广告的主要诉求对象。 在预购电脑的品牌中，联想排名首位，这和大家们的理想品牌 排名一致。这显示联想在西安的市场和消费者基础良好。,资料来源：西安市2554岁男性 中国市场与媒体研究/CMMS2000,二、目标群体媒介接触分析,各类型媒体影响力,资料来源：西安市2554岁男性 中国市场与媒体研究/CMMS2000,目标群体媒介接触分析,电视收看情况,目标群体媒体接触习惯,电视对联想品牌的目标群体影响最大，其次为户外广告
3、与报纸； 电视广告的投放，新闻、剧插和专题节目是最适宜的选择； 户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大； 我们应该参照以上，有针对地选择媒体并投放广告。,小结：,三、媒体目标和策略,配合联想电脑品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额； 针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升； 配合并推进公关促销活动的进行。,媒体目标,媒体策略-媒体选择,我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。 这些模型的建立基于： 中国市场与媒体研究（CMMS）软件 央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA) IMI消费行为与生活形态年鉴 陕西省城调队监测数据 以及
4、麦道公司： 立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究 糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验 汲取境外最新媒介作业理论,媒介选择,我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。 这些模型的建立基于： 中国市场与媒体研究（CMMS）软件 央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA) IMI消费行为与生活形态年鉴 陕西省城调队监测数据 以及麦道公司： 立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究 糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验 汲取境外最新媒介作业理论,媒体类别选择应用模型,优先选择电视,电视频道选择应用模型,西安市,资料来源： 中国市场与媒体研究（
5、CMMS2000） 央视-索福瑞（CVSC-SOFRES MEDIA) 媒体刊例价,优先选择西安2台、1台和有线生活频道,媒介行程,实施脉动式媒介行程 优点： 密切配合销售峰线变化 能集中力度扩大有效到达率 竞争导向 机动有弹性,四、排期与说明,3月份,排期与说明,4月份,排期说明,一1、媒体选择依据： 所选媒体依据前面提到的，联想电脑的目标群体的媒体接触习惯，再结合媒体选择应用模型而定。 西安有线台主要覆盖西安市内，西安市内收视率稳定。 2、时段栏目选择： 西安台、西安二台所选时段为两台唯一的专题时间，唯一性强。 影视在线选择考虑到品牌暴露与产品详细信息阐述相结合，达到受众的产品的知与解的目
6、的。 3、电视版本选择： 通过15“品牌及1分钟专题，在品牌提醒的同时进行产品相关信息的阐述，从而更加清晰的将产品全面展示给消费者。 提高对消费者购买刺激的成功率。,本资料来源,更多资料请访问.(.),谢 谢,21.5.3119:24:3219:2419:2421.5.3121.5.3119:24,19:2419:24:3221.5.3121.5.3119:24:32,2021年5月31日星期一7时24分32秒,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。19:24:3219:24:3219:245/31/20
7、21 7:24:32 PM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.5.3119:24:3219:24May-2131-May-21 12、故人江海别，几度隔山川。19:24:3219:24:3219:24Monday, May 31, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.5.3121.5.3119:24:3219:24:32May 31, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年5月31日星期一下午7时24分32秒19:24:3221.5.31 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年5月下午7时24分21.5.3119:24May 31, 2021 16、行动出成果
8、，工作出财富。2021年5月31日星期一7时24分32秒19:24:3231 May 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。下午7时24分32秒下午7时24分19:24:3221.5.31 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。19:24:3219:24:3219:245/31/2021 7:24:32 PM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.5.3119:24:3219:24May-2131-May-21
9、12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。19:24:3219:24:3219:24Monday, May 31, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.5.3121.5.3119:24:3219:24:32May 31, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月31日星期一下午7时24分32秒19:24:3221.5.31 15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年5月下午7时24分21.5.3119:24May 31, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2021年5月31日星期一7时24分32秒19:24:3231
10、May 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。下午7时24分32秒下午7时24分19:24:3221.5.31 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:24:3219:24:3219:245/31/2021 7:24:32 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.5.3119:24:3219:24May-2131-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:24:3219:24:3219:24Monday, May 31, 2021 13、知人者智，自知者明。
11、胜人者有力，自胜者强。21.5.3121.5.3119:24:3219:24:32May 31, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月31日星期一下午7时24分32秒19:24:3221.5.31 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2021年5月下午7时24分21.5.3119:24May 31, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年5月31日星期一7时24分32秒19:24:3231 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午7时24分32秒下午7时24分19:24:3221.5.31,感谢您的下载观看,专家告诉,
