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1、线上活动模板,2010.8,传播目标,1.,2.,后奥运时代，王老吉扛起民族品牌的社会责任大旗，再次唤起中国人民对运动的热爱，以及对祖国运动健儿的支持。创造新的全民奇迹！ 为了同一目标的群体行为，带动企业形象大幅度提升。,传播背景,打造全球最有影响力的网络活动- “为亚运加油欢呼手势大赛” 百万网友创 “欢呼” 吉尼斯纪录,王老吉将创造历史,传播中面临的问题,如何实现百万网友齐参与？,活动聚拢人气的关键在于“利”，参与者的利益点是什么？ 网民的利益点： 物质奖励：免费看亚运 展示自我：个人肖像露出 明星娱乐：与明星共舞 创造历史：吉尼斯,问题拆解,问题拆解,王老吉买断网站首页，给你在千万网民前
2、露脸机会 百万网民齐欢呼 创造吉尼斯世界纪录,解决策略,为亚运会加油 Cos明星加油手势 上传欢呼图片获得首页露出机会,为中国自豪 百万参与创造 不可能完成吉尼斯纪录,弹出你精彩 每周得票最高者获得 门户网站广告露出机会,活动平台，共创吉尼斯,活动人气 王老吉社会责任,创造历史，有我一份,解决策略,引爆启动阶段： 展示活动亮点，吸引参与/关注 要点：广而告之，动之以利,征集票选阶段： 以利益点推动作品上传，以作品的趣味性吸引投票 要点：诱之以奇，树立榜样,公布结果阶段： 将品牌主张融入传播，通过胜出者行为感受，第三方的评价体现品牌主张 要点：动之以真，服之以理,后续传播阶段： 网络活动地面化，
3、以名人效应作为主要的传播手段，推动事件升级为“国家事件” 要点：名人效应，事件升级,引爆启动,征集选票,公布结果,后续传播,传播策略,话题预热,话题聚焦,引爆启动,后续传播,话题：今年亚运又在家门口开了，筒子们有兴趣搂搂么？ 媒体：BBS、blog,告知话题：王老吉也玩平民造星，官网活动如火如荼 媒体：BBS、blog、News,热点现象：90后买光王老吉，就为靓照上首页 媒体：BBS、News,热点现象：加油亚运活动太火，官网崩溃 媒体：BBS、News,拉票烘托：XDJM们，跪求帮忙投票 媒体：BBS、SNS,事件炒作： 十大清纯MM评选票选成就凉茶MM 媒体：BBS、SNS,恶搞风潮：瞎
4、眼物，史上最雷加油姿势 媒体：BBS、SNS,品牌话题：王老吉这么做到底值不值？ 浅析王老吉亚运加油活动的社会价值 媒体：blog、News,深度讨论：王老吉创造了吉尼斯 媒体：BBS、blog,深度讨论：是王老吉把亚运会重新带入我们的视线 媒体：BBS、SNS,图片转载：秀秀我同学 的上榜照片 媒体：BBS、SNS,人肉搜索：凉茶MM原来是XXX 媒体：BBS、SNS,故事分享：多年后， 我们竟然又重逢 媒体：BBS、SNS,品牌展示：百万网友支持亚运照片展 媒体：blog、News、实体,传播规划：,引爆启动数百万投票，数万作品,广泛告知，引爆激情,用人物炒作、病毒视频、热点现象传播、恶搞
5、等话题方向烘托气氛、拉动参与，建立圈子，树立榜样，充分宣传利益点，引诱网友热烈讨论。 话题举例： 雷人大叔当街抽风支持亚运，狗狗也疯狂瞎眼物，史上最雷加油姿势XDJM们，跪求帮忙投票加油亚运活动太火，官网崩溃票选成就凉茶MM阿凡达参加亚运会，中国男篮急招姚明归队,mop,SNS群组,豆瓣,天涯,人人网,弹窗,凉茶MM,引爆,互联网环境营造,1.凉茶MM 照片发布,2. 凉茶MM照片 引起大量关注,社会整体关注,5. ICON 形成,3.凉茶MM遭 网友恶搞,4.人肉 凉茶MM,6. 凉茶MM 衍生物的传播,凉茶MM照片,凉茶MM身份大曝光,“凉茶MM火爆事件”构思,7.相关人物 出来澄清,8.
6、整体社 会讨论,事件：凉茶MM,凉茶MM照片,照片投票、评论区域,讲述：凉茶MM照片在王老吉官网上引起大量关注 凉茶MM照片上了王老吉官网后，因其清纯的形象，迅速引来大量网友关注，投票率颇高，在三小时内上了王老吉官网活动的首页，成为活动的热门选手。,STEP1：围观“凉茶MM清纯照片”,事件：凉茶MM,STEP2：凉茶MM照片遭网友恶搞,凉茶MM照片被恶搞,讲述：凉茶MM清纯照片遭网友恶搞 凉茶MM被大量网友关注后，照片被网友恶搞。可在在猫扑等门户网站发布恶搞照片， 引起网友的P图性趣，创造大量点击,清纯照片被恶搞,事件：凉茶MM,STEP3：凉茶MM遭网友人肉,凉茶MM遭网友人肉,凉茶MM遭
7、到人肉,讲述：凉茶MM遭网友人肉 凉茶MM受到大量关注后，以网友身份在猫扑等门户网站发出请求人肉帖，号召网友前来 人肉凉茶MM的真实身份，从而起到网络事件告知的目的,事件：凉茶MM,STEP4：凉茶MM事件ICON的形成,凉茶MM,凉茶MM关键词形成,凉茶MM,描述：凉茶MM事件炒作关键词形成 凉茶MM受到关注后，被网友大量搜索，在百度相关搜索下出现凉茶MM的关键词,清凉MM,事件：凉茶MM,STEP5：凉茶MM衍生物的传播,凉茶MM衍生物传播,讲述：凉茶MM事件衍生物的传播 凉茶MM在被网友大量熟知、关注后，在网络上拥有了一定拥护者，于是产生了签名图、 MM表情等衍生物，并以此为传播手段，继
8、续传播事件,凉茶MM签名图,喝凉茶，好舒爽！,我是凉茶MM,喝凉茶吧！,QQ表情传播,事件：凉茶MM,STEP6：凉茶MM出来澄清,描述：凉茶MM出来澄清事实 凉茶MM在网上受到关注后，设置一部分网友发帖称其是在借助王老吉活动而炒作自己， 再设置另一部分网友声称是在炒作王老吉凉茶，在网络上引起质疑的声音后，凉茶MM 在博客上澄清自己并不是为了炒作，也不是帮助王老吉公司在超产品，从而将话题引向正面,凉茶MM发表个人声明,凉茶MM发表博客澄清,事件：凉茶MM,STEP7：凉茶MM事件整体社会讨论,描述：凉茶MM事件的整体社会讨论 当凉茶MM事件传播到一定程度后，事件炒作已经接近成熟，继而在新浪天涯
9、等门户网站 发表时评性文章，引起社会讨论。,凉茶MM借助清纯面庞炒作自己,凉茶MM整体社会讨论,认真帝视频传播,“认真你就输了”王老吉照片上传活动引发认真帝关注,引爆,互联网环境营造,认真帝视频发布,被火热关注,社会整体关注,ICON成型,各种模仿者出现,人肉搜索,认真帝衍生物传播,认真帝曝光,混蛋认真你就输了,“王老吉照片上传活动”引发的 “认真帝网络事件”,认真帝澄清,整体社 会讨论,认真帝莅临,超认真,第一步：视频发布,认真帝莅临传图活动,视频：“认真你就输了”这个哥们当得起【认真帝】这名字 王老吉的传图活动中，认真帝在和朋友视频的过程中给自己拍照，结果拍照的全过程都被朋友上传至网络。认
10、真帝在拍照过程中严格要求自己，屡战屡败，屡败屡战，嘴里喃喃着“认真你就输了认真你就输了”控制情绪，被网友疯狂转载，大家纷纷表示要学习认真帝的精神,伟大的文学家，思想家，革命家，行为艺术家【认真帝】教育我们：“认真你就输了”,第二步：病毒传播，瞬间引起大量关注,IM群组,SNS：开心网、人人网,论坛,通过论坛、SNS、IM等互动手段进行推转 推转动用资源： 娱乐类论坛：不少于5000家 IM群：不少于2000个 SNS用户：不少于20000个,认真你就输了,超认真。,第三步：模仿者，恶搞者出现,全民开始模仿认真帝 概述：选择猫扑、天涯等“社会杂谈+娱乐类”的重点网络社区，投放一核心主帖，并通过转
11、载、扩散，迅速造势。,身为一个认真帝我感到很大压力,第四步：网友开始人肉搜索,爆料：认真帝的青年生活 娱乐，综合频道大量转载,第五步：ICON成型,在百度关键词搜索等能很轻易的找到,下面报道一条关于认真帝的消息,第六步：衍生物传播,认真！,第七步：认真帝澄清,我只是一个朴实刚健的年轻人？,其实我是一个演员？,视频什么的最讨厌了？,第八步：社会广泛讨论,以深度帖带动WEB1.0，乃至传统媒体的讨论,拉票,拉动：大赛投票,话题示例： 这张照片点到最大会不会把王老吉的主页整个盖住？ 【狼出没请注意】这么清纯的MM！不顶枉生为狼！ 明星就是明星，这样的加油动作你做得出来吗？,媒体阵地,论坛BBS媒体
12、大面积媒体攻占,SNS,娱乐类、校园类、运动类、开心网、豆瓣、贴吧、搜索引擎,SEM,话题聚焦海量信息播撒，百万网友共享喜悦，共创吉尼斯纪录,网友群晒，海量传播,活动收尾期，以作品传播满足利益点为出发。海量传播活动中的故事、视频、图片，或感人、或恶搞、或有爱、或温馨。并可利用人肉搜索，进一步扩大票选人物的知名度和关注度。 话题举例： 十大清纯MM评选 凉茶MM原来是XXX 秀秀我同学的上榜照片 我震惊了，我们竟然就这么重逢 居然几百万人参与，王老吉拟申请吉尼斯 媒体举例：BBS、SNS、视频平台,天涯,mop,优酷,SNS群组,BBS,土豆网,吉尼斯世界纪录,话题示例： 让我们再努力下，就可以
13、创造无可能的历史！ 美国人算个蛋，100万人秒杀 在任何地方都不放过，吉尼斯纪录里面有我一份 ,媒体阵地,BBS,SNS,娱乐类、校园类、运动类、开心网、豆瓣、贴吧、视频平台,视频平台,后续宣传 名博专家引发百万网友群体讨论,引入品牌，讲述责任,随着活动的深入，在火爆的场面之后，王老吉品牌给人留下的不仅仅是活动赞助商，引发深刻思考的是其作为民族品牌所承担的社会责任。在全民世博的时候，王老吉选择了相对不那么热门的亚运会赞助，期望重新唤起后奥运时代中国人民对运动的热爱，以及对祖国运动健儿的支持。 话题举例： 感谢王老吉把亚运会重新带入我们的视线 关键时刻，还是王老吉挺身而出 精明还是犯傻？浅析王老
14、吉亚运加油活动的社会价值 王老吉加油亚运活动成果展 媒体举例：blog、意见领袖、News,mop,天涯,News,知名博主,网络红人,二次传播：大赛成果,话题示例： 3小时打造出王老吉第一清纯美女！ 清纯+凉茶，王老吉捧红“清凉女” 王老吉捧出来的清凉女，真的没P吗？ 感谢王老吉把亚运会重新带入我们的视线 话题回归企业文化： 都是治愈系清纯美女清醇茶 王老吉：亚运有我。亚运只有我 王老吉就是一个负责的企业 说多，做少的企业责任,媒体阵地,News,SNS,娱乐类、校园类、运动类、开心网、豆瓣、贴吧、名人博客、门户新闻,blog,预期效果,每日在千余核心媒体阵地上以各种方式提及活动信息 最终形
15、成对王老吉国饮品牌的强烈认同,2800万 人关注 数十万 人参与 数百万 人深度记忆,报价,Thanks!,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。18:14:4818:14:4818:145/31/2021 6:14:48 PM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.5.3118:14:4818:14May-2131-May-21 12、故人江海别，几度隔山川。18:14:4818:14:4818:14Monday, May 31, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.5.3121.5.3118:
16、14:4818:14:48May 31, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年5月31日星期一下午6时14分48秒18:14:4821.5.31 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年5月下午6时14分21.5.3118:14May 31, 2021 16、行动出成果，工作出财富。2021年5月31日星期一6时14分48秒18:14:4831 May 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。下午6时14分48秒下午6时14分18:14:4821.5.31 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。18:14:4818:14:4818:145/31/2021 6:14:48 PM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.5.3118:14:4818:14May-2131-May-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。18:14:4818:14:4818:14Mond
