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1、浙江稠州商业银行南京分行开业活动策划案（一）,提报客户：浙江稠州商业银行南京分行 提报单位：南京苏秦企业形象策划有限公司 提报时间：2009年2月11日,“实力.新选择”,目录,庆典方案,方案概述 本案目标 创意阐述 背景环境 活动基本信息 活动内容及详情 活动流程 效果预测,执行细则,现场布置 执行事项 物料清单 费用预算 活动注意事项,媒体宣传,宣传目标 媒体组合原则 媒体排期,庆典方案,方案概述,通过南京分行的开业，标志着浙江稠州商业银行正式入驻南京市场，树立浙江稠州商业银行品牌形象。 通过前期媒体宣传，推进浙江稠州商业银行品牌在南京知晓度建设，向目标市场传达我们的品牌诉求点，让消费者感
2、知： 浙江稠州商业银行是做什么的？（产品，形象） 浙江稠州商业银行能为消费者带来什么？（模式，理念，服务，产品） 浙江稠州商业银行在哪里？（方位，概念） 通过开业活动，有效吸引消费者，抢占市场份额，并为日后的市场开拓奠定良好的基础。,本案目标,社会目标：通过开业活动引起社会轰动，引发目标市场关注，建立品牌知名度。同时与消费者、媒介和政府主管部门奠定合作基础，为日后的发展做好准备。 品牌目标：初步达成市场40的品牌认知度和知名度，让消费者知道浙江稠州商业银行是“支持中小、服务个私”的专业金融机构。,创意阐述,利用整合营销传播，根据目标受众媒介接触习惯特征，选定目标市场针对性强的广播、报纸、公交车
3、身，以点对点的战略进行投放。 通过开业时的互动公关活动引发目标消费者关注，制造社会影响力，形成良好的社会口碑和品牌效应。 通过开业本身的事件营销，扩大品牌的传播力，辅以短期性的产品宣传和长期性的品牌美誉宣传。,背景环境,地理环境 南京是江苏省省会，副省级城市，长三角的副中心城市。古称金陵，简称宁。地处长江中下游平原东部苏皖两省交界处，江苏省西南部。地跨长江两岸，南北最大纵距140余公里，东西最大横距80余公里，辖区总面积6598平方千米。市区面积4844平方千米，建成区面积513平方公里。南京共辖11个市辖区（下关区、玄武区、建邺区、白下区、鼓楼区、秦淮区、栖霞区、雨花台区、六合区、浦口区、江
4、宁区）、2个县（高淳县和溧水县）。,背景环境,市场环境 人口众多，地域广阔。地区经济发达，金融机构繁多。金融市场经过整合，已形成以新街口为核心地段的金融中心。 银行业已走向市场化、商业化和盈利化的运作。 目前南京已有渣打、恒生、东亚、比利时联合及瑞穗实业五家外资银行。外资银行凭借其优厚的贷款条件、齐全的金融产品和高水平的服务，将南京的金融市场重新分割。 面对外资银行纷纷抢滩，南京本土银行也逐步扩张势力范围，纯商业性银行日益增加，银行业同质化竞争明显。,活动基本信息,活动主题：实力.新选择 活动形式：庆典仪式 时间：2009年3月X日 地点：银行前广场 活动对象：南京市民 诚邀嘉宾：银行领导、银
5、行协会领导、意向客户 媒体邀请：金陵晚报、现代快报、江苏广播电台、江苏电视台等地方主流媒体。,活动内容,互动活动,活动详情,鼓乐齐鸣 整齐划一的锣鼓手威风凛凛，场面恢弘大气，热烈隆重。在启动仪式前演奏，暖场，烘托气氛，为现场聚集人气。,活动详情,启动仪式之红火剪彩（方案一） 此方案的特点是简洁大气，人力耗费成本低。 鲜花吐艳，香气芬芳。金色绸布包裹着一簇簇姹紫嫣红，更是锦上添花。领导们手执剪刀，将连接花篮的绸带剪断。瞬间皇家礼炮发射彩花、礼花绽放、彩球纷飞。如此良辰美景，寓意天时地利人和。（如上图所示）,活动详情,启动仪式之红火剪彩（方案二） 此方案的特点是隆重热烈、喜庆吉祥。 身材婀娜的妙龄
6、女子，身着喜庆大红旗袍，手托吉祥剪彩盘花，配合领导剪彩。瞬间皇家礼炮发射彩花、礼花绽放、彩带纷飞，象征开业大吉。（如上图所示）,活动详情,启动仪式之炫彩未来（方案三） 伴着音乐节奏，领导隆重登场。领导触摸水晶球，水晶球瞬间燃亮，球内霓虹字“稠州商业银行”格外醒目。瞬间，晶莹透明的泡泡弥漫，在阳光的照耀下五颜六色，与水晶球相得益彰，同时彩色氢气球升空。领导们现场合影留念，记录精彩时刻。,活动详情,牛气冲天 伴着音乐节奏，西班牙斗牛士和斗牛震撼登场。为现场观众上眼了一场精彩绝伦、动人心魄的斗牛表演。极具观赏性和象征意义。象征着稠州商业银行这一南京银行业新秀的崛起和牛气冲天的发展势头。,活动详情,互
7、动活动之恭喜发财 恭喜发财是与现场观众的互动游戏。主持人宣布游戏规则后，现场观众手拿“金元宝”向招财进宝气模投掷，如投中恭喜发财题，则给投中者发一元面值的一百元纸钞，并在30秒内克服主持人提问干扰的情况下，数出正确的钱数，答题正确并钱数正确者得其所数的钱。,活动详情,互动活动之财源滚滚题 财源滚滚题是与现场观众的互动游戏。主持人宣布游戏规则后，现场观众手拿“金元宝”滚向招财进宝气模，滚中选题后，主持人抽取题卡，并向滚中者提问，答对者有奖。 奖品根据所抽题难度设置。 财源滚滚题设置为难、较难、易三个等级。 投中“难”等级财源滚滚题的观众答对者或一等奖，奖品为X 投中“较难”等级财源滚滚题的观众答
8、对者或二等奖，奖品为X 投中“易”等级财源滚滚题的观众答对者或三等奖，奖品为X 所有未答错题的观众均获纪念奖，奖品为X,活动流程,活动流程,活动流程,效果预测,通过本案的实施，预计达到以下积极效果： 1、稠州商业银行南京分行入驻南京的消息得到广泛的传播，品牌认知度和知名度达到40%及以上。 2、互动活动的实施，为开业后短期销售宣传和后期美誉度宣传做了较好铺垫。,执行细则,现场布置,现场布置分为活动区、营业厅和楼体三大区域。,现场布置,活动区布置： 活动区周围挂空飘若干； 搭建舞台，立背景画面，铺红地毯； 舞台周围装饰鲜花若干、招财进宝气模一个； 舞台两侧约十米处各架皇家礼炮4尊、彩色氢气球若干
9、； 音响设备、泡泡机等置于舞台侧角； 舞台前部中央处放花架托水晶球一枚，并用金色绒布覆盖； 舞台上摆放约20人座椅和桌子，并铺红色绒布，桌面放置名帖及茶杯； 活动区主干道铺红地毯，并延伸至营业厅，红地毯两旁摆放用金色红布包裹的祝贺花篮。,现场布置,舞台设计示意图,现场布置,营业厅布置： 营业厅外入口处架设盘龙拱门； 拱门两侧置金狮气模一对； 营业厅内入口处设签到桌椅，备签到笔墨纸砚； 嘉宾休息室； 门楣挂大红灯笼若干； 柜台玻璃上端挂金色绒布； 大厅内柱子用金色绒布包裹； 放置盆景鲜花若干； 天花板悬挂金融套餐海报； 厅内设置有关服务项目和特色的展板。,现场布置,营业厅布置示意图,现场布置,楼
10、体布置： 楼体挂祝贺条幅若干； 大楼往下拉三角彩带若干。,现场布置,楼体布置示意图,执行事项,执行事项,执行事项,人员分工,物料清单,物料清单,物料清单,文档清单,活动注意事项,提前了解活动当天天气情况。如遇雨天则启动第二套方案浙江稠州商业银行南京分行开业庆典暨新闻发布会； 做好现场安全秩序维护。,媒体宣传,宣传目标,树立稠州商业银行品牌形象； 提高稠州商业银行认知度和知名度； 制造社会轰动效应，吸引目标消费者的关注与参与。,媒体组合原则,以媒体投放的精、准和广告开支的经济性为原则和目标； 根据南京市民的媒介接触习惯、广告目标和本次活动特点，在媒体投放排期上采取波浪推进型战略； 在媒介选择与组
11、合上，采用有声媒介与无声媒介结合的组合策略； 使广告信息无孔不入、铺天盖地的覆盖到受众。,媒介排期,媒介排期,费用预算,因为方案暂未确定，所以费用预算暂略，待方案确定后再行呈上，敬请谅解！,祝开业大吉！,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。09:44:3509:44:3509:445/31/2021 9:44:35 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.5.3109:44:3509:44May-2131-May-21 12、故人江海别，几度隔山川。09:44:3509:44:3509:44Monda
12、y, May 31, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.5.3121.5.3109:44:3509:44:35May 31, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年5月31日星期一上午9时44分35秒09:44:3521.5.31 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年5月上午9时44分21.5.3109:44May 31, 2021 16、行动出成果，工作出财富。2021年5月31日星期一9时44分35秒09:44:3531 May 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午9时44分35秒上午9时44分09:44
13、:3521.5.31 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。09:44:3509:44:3509:445/31/2021 9:44:35 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.5.3109:44:3509:44May-2131-May-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。09:44:3509:44:3509:44Monday, May 31, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.5.3121.5.3109:44:
14、3509:44:35May 31, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月31日星期一上午9时44分35秒09:44:3521.5.31 15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年5月上午9时44分21.5.3109:44May 31, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2021年5月31日星期一9时44分35秒09:44:3531 May 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。上午9时44分35秒上午9时44分09:44:3521.5.31 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021
15、10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:44:3509:44:3509:445/31/2021 9:44:35 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.5.3109:44:3509:44May-2131-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:44:3509:44:3509:44Monday, May 31, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.5.3121.5.3109:44:3509:44:35May 31, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月31日星期一上午9时44分35秒09:44:3521.5.31 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2021年5月上午9时44分21.5.3109:44May 31, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年5月31日星期一9时44分35秒09:44:3531 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午9时44分35秒上午9时44分09:44:3521.5.31,感谢您的下载观看,专家告诉,
