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1、,形象推广片,针对本次考察项目的具体作业方向： 1旅游形象推广 1）侧重点明确 A.针对某一旅游景点 B.针对大的旅游地域 2）强调功能性 通过具体的旅游特点、信息引导旅游者的旅游选择 2民族文化推广 1）着重于民族文化内涵 风俗、传统、宗教 2) 强调艺术性,课程目的: 整合图形思维、空间控制、数字技术等方面的专业能力，促进思维扩展和形式创新，找到属于自己的视听语言。,.形象推广片的基本概念 形象推广片的定义,形象推广片推广的是什么形象？,品牌的形象,品牌是指一个事物长期投映在对象心中形成固定的印象。,形象推广片是品牌形象推广行为的组成部分，是视觉识别系统的一项重要内容，是品牌宣传自身理念、
2、体现自身实力、彰显个性的重要手段。,2.形象推广片的功能 品牌形象推广的延伸，加强品牌形象的认知度,3、形象推广片的特征 （1）瞬间性 受众只能在有限的时间里按照设计者的安排有限定地观看，所有画面都是转瞬即逝的。 （2）多元性 形象推广片汇集了多种影像视听元素，包括影像、图形、光、色彩、声音等等，与单纯的平面媒介相比具有更强的视听冲击力。,二.形象推广片策划 1品牌理念 所谓理念，就是理想和信念，是品牌所倡导的价值观，指引着品牌的发展方向。,2形象推广片定位 形象推广片的定位与品牌本身的定位密切相关。 受众定位 受众定位与受众的自然属性与情感属性息息相关，包括了年龄、职业、性别、地域、教育程度
3、、心理、情感、偏好等。所以我们要研究目标受众的生活习惯、价值观、内心的期望，只有这样才能做出受众认可的品牌。,B.功能定位 功能定位与品牌本身的功能相关，比如娱乐、生活、服务、旅游等等。只有明确了形象推广片的功能才能有的放矢，达到树立品牌形象的目的。,C.竞争对手定位 对竞争对手的推广行为分析，了解对手的推广重点、针对人群以及创意手法等等，能够使自己扬长避短，事半功倍。,三.形象推广片中的图形设计 1形象标识 （1）标识的概念 标识是一种具有象征性的大众传播符号，通过精炼的形象表达特定的涵义。 在形象推广片中，形象标识设计是一个非常重要的着力点，代表着整个品牌的性格。,（2）形象标识的构思手法
4、 A.象形手法 B.抽象手法,C.文字组合,（3）形象标识的特性 除了要遵循一般标识的普遍属性，还有具有动态影像所带来的特性。 运动性 形象标识不仅要具有能够准确传达信息的静态形式，还要配合视频设计的运动方式和运动节奏，进行动态的演示扩展。,b.可演绎性 将形象标识中的典型设计元素演绎到视频设计的各个方面，有利于实现视觉形象推广的饱满统一。,2辅助图形 （1）概念 辅助图形是指在形象推广片中被广泛使用，并且最终成为形象识别依据的图形设计，是除了形象标识以外最重要的视觉资产。,（2）作用 A.统一形象推广的整体风格，强化品牌的形象识别。 B.丰富形象推广片的视觉效果,澳门五星卫视P o p频道,
5、（3）设计原则 A.统一性 辅助图形应该与品牌理念保持贴切，与形象标识风格向吻合，否则在推广中显得突兀。 B.可演绎性 辅助图形在形象推广中的广泛运用，能够实现强化形象识别和丰富视觉效果的作用。,四.形象推广片创意 创意思路 (1)创意切入点 A.围绕品牌理念和品格特性展开 此方式抽象、含蓄，有利于强化与同类品牌的差异性。但是表现难度较高，容易词不达意。,Our business creates idea Our idea creates business,B.以品牌的具体内容为线索 这是一种单刀直入的创意视点，内容直接、具像，有利于受众在短时间内了解更多的信息量。,A very good p
6、lace to be,C.以人物为主要切入点 将抽象信息转变为具体形象，有利于增强观众对信息的接受度。,（2）创意手法 A.直接展示它将主题直接如实地展示出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所品牌产生一种亲切感和信任感。,TV for smart people,第14届 Music Video Production Association Awards,B.象征比喻 不直接表现品牌的具体内容，通过其它相关的抽象或具像形象进行象征性的表现。内敛、含蓄，有层次感。,C.夸张特征 运用夸大、强调的方式抓住与众不同的特征，使观对其产生注意和发生视觉兴趣，达到推广的目的。,Second German T
7、elevision,2.创意表现 (1)实景拍摄 实景拍摄能够体现非常强烈的真实感，但是拍摄和制作的灵活不大，对某些创意的表现力比较弱。,(2)纯CG（二维、三维） 对各种元素的调动具有很大的灵活性，表现力强，受成本预算的约束较小。,(3)实拍与CG结合 CG技术与后期特效，可以对实景拍摄的影像素材进行多方面的处理，拓展了创意的实现空间，形式感更强。,3、创意原则 （1）目的性原则 创意最终是为推广品牌服务的，脱离品牌主题的创意，只能说是优美的艺术品，但决不是成功的创意。只有先明确创意的目的，才可能形成有针对性的、好的创意。,（2）独创性原则 独创性是创意最本质的内涵。要善于标新立异，独辟蹊径
8、。通过与众不同的新奇感引起注意，触发兴趣，才能够留下深刻的印象。,（3）可行性原则 创意是一系列的方案实施措施，必须具有能够付诸行动得可能性。有些创意脱离现实，最后往往会面目全非。,作业：形象推广片策划 要求： 1.选题 2.品牌理念 3.推广目的 4.目标受众群定位 5.功能定位 6.竞争对手分析,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。06:34:2306:34:2306:345/31/2021 6:34:23 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.5.3106:34:2306:34May-2131
9、-May-21 12、故人江海别，几度隔山川。06:34:2306:34:2306:34Monday, May 31, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.5.3121.5.3106:34:2306:34:23May 31, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年5月31日星期一上午6时34分23秒06:34:2321.5.31 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年5月上午6时34分21.5.3106:34May 31, 2021 16、行动出成果，工作出财富。2021年5月31日星期一6时34分23秒06:34:2331 May 2021 17、做前，能够环
10、视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午6时34分23秒上午6时34分06:34:2321.5.31 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。06:34:2306:34:2306:345/31/2021 6:34:23 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.5.3106:34:2306:34May-2131-May-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。06:34:2306:34:2306:34Monday,
11、 May 31, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.5.3121.5.3106:34:2306:34:23May 31, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月31日星期一上午6时34分23秒06:34:2321.5.31 15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年5月上午6时34分21.5.3106:34May 31, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2021年5月31日星期一6时34分23秒06:34:2331 May 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。上午6时34分23秒上午6时34分06:34:2321.5.31
12、9、杨柳散和风，青山澹吾虑。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。06:34:2306:34:2306:345/31/2021 6:34:23 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.5.3106:34:2306:34May-2131-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。06:34:2306:34:2306:34Monday, May 31, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.5.3121.5.3106:34:2306:34:23May 31, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月31日星期一上午6时34分23秒06:34:2321.5.31 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2021年5月上午6时34分21.5.3106:34May 31, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年5月31日星期一6时34分23秒06:34:2331 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午6时34分23秒上午6时34分06:34:2321.5.31,感谢您的下载观看,专家告诉,
