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1、,客户摘要,客户名称: 海尔电脑 广告任务：海尔智能电脑新产品推广 目标受众：中高档收入家庭 广告周期: 2001年2月12日3月2日 广告预算: 20万RMB 目标区域: 北京上海广州,提案目的,为海尔开发在线推广方案，帮助客户认识最有效的网络推广形式，从而进一步理解网络营销方式。,预期效果,在半个月之内，针对目标受众争取达到70%的覆盖 率达到对海尔智能电脑品牌在线推广的良好效果，并逐 渐形成购买意识，从而拓展到购买实施。,争取最大化覆盖目标受众 避免媒介外延和重复而产生的浪费,媒介目标,数据来源：CNNIC,中国互联网用户区域分布概况,北京、上海、广州重点市场地方信息港,综合类门户网站,
2、网络推广媒介策略-选择策略篇,普遍撒网 大型综合门户类网站 重点培养 重点市场地方信息港,媒介选择的标准（定性分析媒体网站的选择依据）,专业的生活服务、IT电子商务网站，面对特定的目标受众,综合门户网站，著名的ICP，内容丰富，适合品牌的推广,寻找符合产品定位的Channel，体现最大的投资回报,区域性的考虑，挖掘成熟区域的在线访客,具有较高的目标受众比例； 具有较高的知名度，形成品牌互补； 广告表现可承载性； 广告效果的可监控性； 合理的媒体采购价格。,网络推广媒介策略-选择标准篇,资料来源：IM ASIAN,网络推广媒介策略-网站选择篇,数据来源：IAMASIA,选择依据：所选网站为较成熟
3、型网站，知名度高，网站内容丰富 全面，大多有强大的搜索引擎功能，网民数量庞大 ，访问量大而稳定。,资料来源：IM ASIAN,网络推广媒介策略-网站选择篇,数据来源：CNNIC,北京40% 上海12% 广东30%,北京19.13%；广东18.07%；上海14.25%,为避免各网站覆盖交叉重复，建议不投放北京市场,广州,上海,网络推广媒介策略-频道选择篇,前期配合海尔新品上市，在频道选择上首先浏览量高，具有栏目特色，符合目标受众关注内容的首页、新闻、电脑科技等频道,新浪：新闻、科技时代 网易：首页 上海热线：首页 21CN：焦点新闻、休息娱乐,flash button 180*135 下拉式 b
4、utton 150*50 cascading logo 80*80 下拉式banner 468*120 下拉式button 120*120 Text link,网络推广媒介策略-形式选择篇,前期配合海尔新品上市，本次采用多种特殊、新颖的广告形式，跳出嘈杂的广告环境，以便对受众形成较强的冲击力,Banner 468*60 15k,Button 120*60 8k,Txet Link 12words,Cascading Logo 81*81 5k,向目标消费者传播 优化覆盖面 / 平衡频次 选择与使用最有效的创意 获得保证的结果,广告主的基本疑问,网站统计数据准确把握网络受众的动向,网站统计数据准
5、确把握网络受众的动向,覆盖目标消费者,广告请求,IP 地址 国家 域 公司 浏览器 关键字 SIC 代码,访问者特性帐号 希尼 SIC 8721,定向广告投放给不记名访问者,网站的用户信息,向目标消费者传播 优化覆盖面 / 平衡频次 选择与使用最有效的创意 获得保证的结果,广告主的基本疑问,通过广告递送技术, 网络广告战役可以精确控制每个创意的暴露频次,离线广告: 典型的覆盖/频率曲线,向目标消费者传播 优化覆盖面 / 平衡频次 选择与使用最有效的创意 获得保证的结果,广告主的基本疑问,Click-Through %,1,2,3,4,测试创意!,网络媒介计划系统实时调整媒介方案,向目标消费者传
6、播 优化覆盖面 / 平衡频次 选择与使用最有效的创意 获得保证的结果,广告主的基本疑问,基于广告递送的实时统计报告,效益为基础的报告系统: 广告效果一目了然,请继续,请继续,请继续,请继续,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。05:11:1605:11:1605:115/31/2021 5:11:16 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.5.3105:11:1605:11May-2131-May-21 12、故人江海别，几度隔山川。05:11:1605:11:1605:11Monday, May
7、31, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.5.3121.5.3105:11:1605:11:16May 31, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年5月31日星期一上午5时11分16秒05:11:1621.5.31 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年5月上午5时11分21.5.3105:11May 31, 2021 16、行动出成果，工作出财富。2021年5月31日星期一5时11分16秒05:11:1631 May 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午5时11分16秒上午5时11分05:11:1621.5
8、.31 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。05:11:1605:11:1605:115/31/2021 5:11:16 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.5.3105:11:1605:11May-2131-May-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。05:11:1605:11:1605:11Monday, May 31, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.5.3121.5.3105:11:1605:11
9、:16May 31, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月31日星期一上午5时11分16秒05:11:1621.5.31 15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年5月上午5时11分21.5.3105:11May 31, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2021年5月31日星期一5时11分16秒05:11:1631 May 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。上午5时11分16秒上午5时11分05:11:1621.5.31 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、阅读一切
10、好书如同和过去最杰出的人谈话。05:11:1605:11:1605:115/31/2021 5:11:16 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.5.3105:11:1605:11May-2131-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。05:11:1605:11:1605:11Monday, May 31, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.5.3121.5.3105:11:1605:11:16May 31, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月31日星期一上午5时11分16秒05:11:1621.5.31 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2021年5月上午5时11分21.5.3105:11May 31, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年5月31日星期一5时11分16秒05:11:1631 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午5时11分16秒上午5时11分05:11:1621.5.31,感谢您的下载观看,专家告诉,
