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1、广东电信网络媒介策略,内容,原因 目的 媒介策略 监督、效果评估,一、选择网络媒介的原因,全国网民已达到890万，影响越来越大 广东地区的上网人数已成规模，占12.94%，达到115万 电信设备和服务和网民的需求紧密相关 网络媒体独具的优势 针对性：针对目标受众发布广告 可测量性：广告效果软件监测、统计 互动性：统计访问人数、收集顾客名单等 收费方式灵活：根据我们的行销目标，选择有利的收费方式 全（多）媒体演示，动静结合、声色并茂。,二、目的,增加广东电信的美誉度 对广东电信的各种服务进行宣传、推广 建立广东电信用户的资料库，发挥资料库营销的威力,1、媒介目标,二、媒介策略,广告点击率达到2%
2、以上 网站总访问人数（UNIQUE VISITOR）整个广告活动周期（一年）达到200万人次以上 相关服务销售达到一定比例,2、目标受众,新服务（ISDN等）推广、单位电信服务（800、秘书台等）单位上网用户 广东电信服务（互联网接入等）提示广东地区没有用广东电信上网的网民 广东电信形象维持、强化一般网民 大客户、专业客户服务电子邮件 意见领袖：网民在信息的获取上有优势，所以更多充当了意见领袖的角色；他们不一定是我们的目标受众，但是他可以影响我们的目标受众，,*CPM=COST PER IMPRESSION；CPR=REACH；CPC=CLICK；CPL=LEAD；CPS=SALE,3、购买策
3、略,我们为您的每一份钱负责： 从大众媒体式的CPM到充分发挥网络特征的按照结果付费（PAY BY PERFORMANCE）转变 现在国内的网站一般都采用的是按照印象数计费的方法（CPM），但是印象数是来自于大众媒体出于打知名度的需要而借鉴来的概念，而广东电信的目的在于和消费者的深层的沟通，以达到增加用户的忠诚、广东电信的美誉度、直至购买广东电信的产品和服务，所以我们会和网站协调按照点击数（CPC）或者销售额（CPS）来付费。,广东电信的目的在于获取用户的偏好、忠诚和倡导，因此： 我们尽可能不以印象数计费（CPM）购买 主要的购买方式为CPC，即按照每次点击广告次数付费 对我们的某些产品或者服务
4、的广告，我们要争取以CPS，即按照产品的销售结果付费,4、选择标准,5、预算分配和媒介行程,传统广告的一句名言：我的广告费有一半浪费了，但是我不知道是哪一半 网络的游戏规则：没有人看，不付钱；不是目标受众，不付钱；没有点击，不付钱 我们按照广告浏览的次数付费,我们按照点击次数付费,我们. 因为中国的IP地址管理没有规则,所以我们不能象美国那样实现定向广告的发布,但是: 我的广告费有一半浪费了，我知道是哪一半,共100万人民币 74万人民币购买，26万做灵活安排,*预算的计算以网站的刊例价为准,6、时间分布,来源：中国互联网信息中心（CNNIC）2000年报告,通过广告服务器的定向技术，集中在早
5、上8点、9点；晚上8点至22点投放,7、广告形式及位置,主页标题广告（BANNER）（468*60PIXL） 网易广州虚拟社区标题广告 163电子邮局收信位置的标题广告 赞助 微型站点（MICROSITE） 产品发布（PLACEMENT）,三、效果监测、评估,对照广告目的、媒介目标，以评估广告效果 和先前确定的GUARANTEE的印象数对照，调整预算等 实时监测广告发布效果，及时纠正广告发布策略、创意版本等,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。05:05:3305:05:3305:055/31/2021
6、 5:05:33 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.5.3105:05:3305:05May-2131-May-21 12、故人江海别，几度隔山川。05:05:3305:05:3305:05Monday, May 31, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.5.3121.5.3105:05:3305:05:33May 31, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年5月31日星期一上午5时5分33秒05:05:3321.5.31 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年5月上午5时5分21.5.3105:05May 31, 2021 16、行动出成果，工作出
7、财富。2021年5月31日星期一5时5分33秒05:05:3331 May 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午5时5分33秒上午5时5分05:05:3321.5.31 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。05:05:3305:05:3305:055/31/2021 5:05:33 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.5.3105:05:3305:05May-2131-May-21 12、世间成事
8、，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。05:05:3305:05:3305:05Monday, May 31, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.5.3121.5.3105:05:3305:05:33May 31, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月31日星期一上午5时5分33秒05:05:3321.5.31 15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年5月上午5时5分21.5.3105:05May 31, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2021年5月31日星期一5时5分33秒05:05:3331 May 2021 1
9、7、空山新雨后，天气晚来秋。上午5时5分33秒上午5时5分05:05:3321.5.31 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。05:05:3305:05:3305:055/31/2021 5:05:33 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.5.3105:05:3305:05May-2131-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。05:05:3305:05:3305:05Monday, May 31, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.5.3121.5.3105:05:3305:05:33May 31, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月31日星期一上午5时5分33秒05:05:3321.5.31 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2021年5月上午5时5分21.5.3105:05May 31, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年5月31日星期一5时5分33秒05:05:3331 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午5时5分33秒上午5时5分05:05:3321.5.31,感谢您的下载观看,专家告诉,
