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1、慧聪商务网9-12月媒体计划提案,1,市场目标,近期目标： 通过推出新产品，提高注册人数，吸引新会员，原有会员的升级 扩大在既有行业的品牌影响力 丰富慧聪商务网的品牌内涵 增加网站浏览人数并提高点击率 远期目标 扩大慧聪商务网的品牌知名度,全面提升慧聪商务网品牌形象,2,主推业务,企业主页 网上地图 E-mail 慧聪商旅 =加强子网站的客户服务形式，会员服务方式,3,行业内原有用户+行业内潜在用户+行业外意见领袖,目标受众,4,目标受众-续,中小企业老板 销售主管 采购主管 部门经理,年龄：25-40岁，其中应以25-35岁的人居多。 性别：以男性为主 职业：生产、流通及一些高新技术类各个商
2、业领域 特点：生活工作较为忙碌，思维较活跃,对于本行业和社 会经济、时尚、热点等信息密切关注以便掌握商机。,5,广告时间,整体的计划时间是2000年9月中旬至12月底，紧接分类包版计划结束之后开始。,6,目标市场,品牌市场：北京，上海，广州，深圳,产品市场：全国,+,7,我们面临的问题,大众媒体和行业媒体怎么搭配？ 版面和频次如何取舍？ 全国市场和区域重点如何覆盖？,8,T型媒介组合:行业媒体为主导,产品策略导向 广度深度,品牌推广的延展-大众,产品推广的纵深-行业,9,质与量抉择:选择大版面,产品自身特点:理智、高关心度 我们的企图：偏重于实质的产品还是心理的产品 是量化的多频次“填鸭”还是
3、质化的提升品牌形象？,大版面比多频次更重要！,10,区域覆盖策略,行业媒体为主 覆盖产品市场 大众媒体为辅 影响品牌市场,11,媒介投放：选择适当的时机,9月 10月 11月 12月,消费者认可此种获取信息的方式及途径,消费者理解、尝试阶段,广告投放重要阶段：新品推广、品牌重塑,广告投放维持提示阶段,*广告投放行程应以10-11为重点阶段，集中火力填鸭，后期则一般性维持告知,12,报纸：覆盖人群较广，适合较复杂的产品信息发布，是此次投放中产生到达率及暴露频次的主要媒介工具。 杂志：能够帮助到达收入较高，受教育程度较好的商务人士，一般来说，发行主要集中在北京、上海、广州等经济发达地区，其他地区相
4、对较少。 互联网：互动媒体，用户相对较为年轻且具备上网条件，利用它可以培养和改变他们的上网习惯，对于增加点击率很有帮助。,媒介投放：媒介选择,13,报纸选择：大众+行业全国+地方 报纸选择依据：发行量较大、内容较好、具有较强影响力的媒体。 报纸版面选择：利用大版面和重要位置，选择商务人士较为关心的新闻、网络、经济等版面。 报纸总花费（净价）：,媒介投放：报纸,14,杂志选择：以商业经济、综合、科技、证券、航空、行业类型为主。 杂志选择依据：发行量较大，商务人士较常阅读的杂志；并且在以上类型中居于前1-3位。 杂志版面选择：比较靠前或接近新闻、网络、经济等版面。 杂志总花费（净价）：,媒介投放：
5、杂志,15,互联网选择：全国+地方热线 互联网广告形式选择：文字链接+button 互联网广告位置选择：多利用首页及新闻类页面，因商务人士较为关心的新闻，浏览量较大。 互联网总花费（净价）：,媒介投放：互联网,16,媒介花费（万元）： 报纸RMB 220 杂志RMB 87 互联网RMB 48 总花费RMB 355,媒介投放:预算汇总,其中互换版面： RMB150,17,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。05:08:1905:08:1905:085/31/2021 5:08:19 AM 11、以我独沈久
6、，愧君相见频。21.5.3105:08:1905:08May-2131-May-21 12、故人江海别，几度隔山川。05:08:1905:08:1905:08Monday, May 31, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.5.3121.5.3105:08:1905:08:19May 31, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年5月31日星期一上午5时8分19秒05:08:1921.5.31 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年5月上午5时8分21.5.3105:08May 31, 2021 16、行动出成果，工作出财富。2021年5月31日星期一5时8分
7、19秒05:08:1931 May 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午5时8分19秒上午5时8分05:08:1921.5.31 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。05:08:1905:08:1905:085/31/2021 5:08:19 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.5.3105:08:1905:08May-2131-May-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完
8、美。05:08:1905:08:1905:08Monday, May 31, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.5.3121.5.3105:08:1905:08:19May 31, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月31日星期一上午5时8分19秒05:08:1921.5.31 15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年5月上午5时8分21.5.3105:08May 31, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2021年5月31日星期一5时8分19秒05:08:1931 May 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。上午5时8分
9、19秒上午5时8分05:08:1921.5.31 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。05:08:1905:08:1905:085/31/2021 5:08:19 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.5.3105:08:1905:08May-2131-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。05:08:1905:08:1905:08Monday, May 31, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.5.3121.5.3105:08:1905:08:19May 31, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月31日星期一上午5时8分19秒05:08:1921.5.31 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2021年5月上午5时8分21.5.3105:08May 31, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年5月31日星期一5时8分19秒05:08:1931 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午5时8分19秒上午5时8分05:08:1921.5.31,感谢您的下载观看,专家告诉,
