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1、,突破与升级,整体服务目标：抓住机遇，加速发展，实现众品品牌全面升级,2,众品品牌全面升级计划,企业品牌升级,产品品牌升级,树立权威品牌形象,突破行业格局 实现战略目标,成为中国肉食行业的领先品牌,塑造众品的综合竞争力,丰富产品线，建立众品的旗帜型产品品牌,企业内部传播体系完善,从销售数据看众品现在的品牌地位,3,2009年销售收入（单位：亿元）,肉制食品行业的领先品牌,4,计划三年实现众品品牌升级目标,2011年,2012年,2013年,2011年传播任务,5,责任感 创新 品质 自然 安全 领先品牌形象,1. 打造众品企业品牌权威性，迅速提升知名度 2. 丰富众品企业品牌内涵，树立清晰的品
2、牌形象,众品品牌形象内涵,2011年目标达成策略,脚踏实地 （稳定发展现有市场） 一手抓机会 （抓住现有机遇，利用权威平台上位，跻身大品牌阵营） 一手抓规划 （品牌形象提升，高端品牌缔造）,6,2011年工作重点,7,企业品牌形象规划,1,2,企业品牌整合传播规划,工作分解,8,公关,广告,6月-7月 拔高,8月-10月 塑造,11月-12月 巩固,结合权威和舆论的双高点发力 为企业形象塑造提供良好的舆论和认知平台 软性传播着力企业品牌责任、创新、安全等方面信息沟通,扩大知名度 以权威媒体、权威栏目+高端媒体，与公关共同打造双向权威背书 硬广媒体策略集中优势火力，上演众品形象强势提升 清晰塑造
3、众品企业品牌形象，传递品质、自然、安全的价值内涵,策划,发布,维护,策划,创意,发布,评估,辅线,高端拓展,产品规划,丰富产品体系 塑造高端产品形象，传播创新、品质的众品品牌形象 继续扩大强化区域优势，为向全国优势发展巩固基础,公关传播规划,抢占高端资源,领导企业对话 政府食品安全对话 产业链财经对话,转化高端资源,中国肉制品产业联合研究院 中国肉制品行业发展白皮书,扩大高端影响,健康营养推广活动 众品健康食堂,6月-7月 拔高,8月-10月 巩固,11月-12月 塑造,策略,形式,内容,借助行业领导企业如中粮、伊利，食品安全相关部委，以及聚焦产业链的高端财经人士等高端资源，结合企业形象宣传片
4、快速拔高众品形象。,通过研究院聚集高端资源，并通过白皮书将其转化为众品的背书，形成众品推动行业发展的领先者形象。,结合白皮书，协助政府（中国营养学会）推广健康食堂和营养配餐理念，将高端资源的作用扩展到消费层面，全面形成众品的领先者形象。,传播,央视+地方财经栏目+网络，权威与舆论的双高点结合发力。,众品品牌发展战略服务方案,整合传播服务内容,11,整合传播规划,整合传播服务3,整合传播规划：,13,项目内容,项目方法,专题研讨会 数据资料分析 传播工具的运用,工作内容： 品牌传播目标的设定：根据营销目标和品牌发展规划定义阶段性品牌传播目标 品牌传播对象的设定：根据消费者调研结果和消费者特征分析
5、，定义传播对象 品牌整合传播策略：传播内容和主题、整合传播计划、品牌创意、传播预算分配、整合传播媒介策略、整合传播公关策略 整合传播行程规划：一个传播周期内，传播手段的应用和媒介排期 传播效果评估：设定KPI,众品年度整合传播规划方案,整合传播执行：,昌荣互动舆情监测与全媒体公关保护系统 【专业服务时刻在线即时响应预防为主】,公关传播服务一：危机管理服务,公关传播服务二：舆情监测平台,公关传播服务内容明细,媒介传播服务,18,仔细了解众品投放业务、投放周期，清楚业务广告投放的目的，是新品投放还是业务促销或持续性投放，做到计划有的放矢。,计划执行中进行媒体跟踪监控，及时处理执行中出现的错漏播、节
6、目或广告异动情况。,媒介状况总是在不断变化中，总结经验，对于制定计划尤为重要。在每个月的买后分析中审视计划达成情况，总结经验教训，提出改进方式和经验性的积累。,投放期次月25日左右提交最终监测报告并及时进行错漏播补播处理，争取最优质补播。,备注：以上仅为昌荣制定的众品媒介咨询服务流程，最终流程由双方商谈确认。,时刻了解最新媒体资讯，更新媒体资源库。 根据媒体环境、媒体特点、目标群收视习惯、广告环境等因素选择媒体资源。 根据购买经验及数据分析，制作最优化的排期，为了确保位置的可执行性同时向媒体预约时间。,在众品确认计划排期后与媒体进行定位执行，争取优质广告位置。执行过程中如遇广告档次异动、广告时
7、间已满等情况，及时同众品商议处理。,买后分析： 每月提交上一月度的月度事后效果评估报告。通过数据分析，进行总投放效果，各分项目投放效果，各市场的效果分析等。 竞品分析 每两月提交上两个月的月度竞争品牌媒体投放分析报告。分析行业的媒体竞争态势，主要竞争品牌的投放策略。,昌荣也可协助众品监督其它公司的媒介购买执行工作,全媒体策划服务细则及内容,媒介传播事后评估及总结修正系统,总结经验 媒介环境总是在不断变化的，及时关注并反应对于目标的达成尤为重要! 对于事后评估结果与计划初期差异较大的计划，我们会给出合理的解释和说明, 并给予下一步改进的方案。 计划的小结也是提升我们对市场了解和增长计划技能的过程
8、，充分的总结将为进一步完善排期奠定良好的基础。,事后评估,周报告，及时洞察效果达成状况,我们将按周核查媒介效果，具体指标包含GRPs、Reach1+3+等（每周三提供上周数据）。若效果出现异动，我们将及时联系媒体，对计划进行调整和修正，确保效果达成。 备注：如遇法定节假日，数据提供时间相应顺延,众品集团 冷鲜肉 天津 15秒,月、季报告提供全面详尽的媒介效果评估,竞品分析总结与预测竞品投放行为,市场/媒体资讯与品牌追踪 报告服务体系,市场及媒体资讯 媒介研究周刊 卫视栏目动态追踪 国内传播环境分析解读 广告业媒体政策变化分析 收视研究报告 消费者洞察,品牌追踪 企业媒体投放月度监播报告 企业月
9、度事后效果评估报告 竞品月度效果评估报告 行业市场月度动态简报 品牌及行业消费者洞察,为众品搭建全面市场/媒介与品牌资讯服务体系,及时提供最新媒介资讯，深入研究媒体资源,昌荣针对众品的整合传播服务:,26,1,2,3,专案服务团队架构,27,28,期待与众品的合作！,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.5.3021.5.30Sunday, May 30, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。22:58:4422:58:4422:585/30/2021 10:58:44 PM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.5.3022:58:4422:58May-2130-May-21 12、故人江海别
10、，几度隔山川。22:58:4422:58:4422:58Sunday, May 30, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.5.3021.5.3022:58:4422:58:44May 30, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年5月30日星期日下午10时58分44秒22:58:4421.5.30 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年5月下午10时58分21.5.3022:58May 30, 2021 16、行动出成果，工作出财富。2021年5月30日星期日10时58分44秒22:58:4430 May 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最
11、好沿着以脚为起点的射线向前。下午10时58分44秒下午10时58分22:58:4421.5.30 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.5.3021.5.30Sunday, May 30, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。22:58:4422:58:4422:585/30/2021 10:58:44 PM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.5.3022:58:4422:58May-2130-May-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。22:58:4422:58:4422:58Sunday, May 30, 2
12、021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.5.3021.5.3022:58:4422:58:44May 30, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月30日星期日下午10时58分44秒22:58:4421.5.30 15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年5月下午10时58分21.5.3022:58May 30, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2021年5月30日星期日10时58分44秒22:58:4430 May 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。下午10时58分44秒下午10时58分22:58:4421.5.30 9、杨柳散
13、和风，青山澹吾虑。21.5.3021.5.30Sunday, May 30, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。22:58:4422:58:4422:585/30/2021 10:58:44 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.5.3022:58:4422:58May-2130-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:58:4422:58:4422:58Sunday, May 30, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.5.3021.5.3022:58:4422:58:44May 30, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月30日星期日下午10时58分44秒22:58:4421.5.30 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2021年5月下午10时58分21.5.3022:58May 30, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年5月30日星期日10时58分44秒22:58:4430 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午10时58分44秒下午10时58分22:58:4421.5.30,感谢您的下载观看,专家告诉,
