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1、2021/5/28,1,我爱运动不上火,还是王老吉 -谁是王老吉运动达人,提案人:刘建鑫,2021/5/28,2,活动主题及策略,活动框架,执行方案,费用明细,整体策略,2021/5/28,3,整体策略,广州2010年亚运会在即,万事瞩目,我公司作为此届亚运会高级合作伙伴,应借此加大力度创造品牌影响力。 利用广州2010年亚运会建立时尚、健康、高档的品牌形象 通过深层次的消费者接触继续强化预防上火之产品概念。 通过各方资源组合推广,达成产品的持序发展。 将运动元素进行深度推广。,2021/5/28,4,活动主题,我爱运动不上火,还是王老吉 -谁是王老吉运动达人,通过亚运会将运动元素和品牌概念紧
2、紧结合,将运动上火这一上火因素形象生 动的传达给消费者,使其更明确本品的产品功效和诉求,配合活动以及赠饮使 消费者对本品产生偏好,提高品牌认知度和销量。,2021/5/28,5,活动策略,通过主题活动 与消费者形成互动,使消费者切身体验,从而使得产品的诉求更加形象化,生动化,使消费者能够能容易接受本品。 以评选“王老吉运动达人”为主线,创造活动热点,贯穿整体活动。 通过媒体宣传、社区海选、终极评比(路演)、渠道消费者活动宣导等活动方 式实现。,2021/5/28,6,活动框架,消费者活动宣导,路演终极评比,社区海选,王老吉运动达人,线下: 1、现代2、餐饮,通过社区竞赛,产生初级王老吉运动达人
3、运20名,在20人内进行评比,产生运动达人冠、亚、季军共三名。,活动宣导,促进更多消费者认知本活动,线上: 短信参与抽奖,2021/5/28,7,媒体策略,暂定版,2021/5/28,8,执行方案-消费者促销,商超促销 活动主题:我爱运动不上火、还是王老吉(谁是王老吉运动达人) 活动目的:宣导本活动方式,鼓励更多消费者参与运动达人评选活动 活动时间:4月底-8月末期间进行 活动点数:每档10点 活动形式: 1、促销员进行运动达人评选活动宣导,活动具体时间告知, 发放活动宣传单张。 2、买赠:A6/A12/A24,2021/5/28,9,执行方案-消费者促销,餐饮促销 活动主题:我爱运动不上火、
4、还是王老吉(谁是王老吉运动达人) 活动目的:宣导本活动方式,鼓励更多消费者参与运动达人评选活动 活动时间: 4月底-8月末期间进行 活动点数:每档13点 活动形式: 1、促销员进行运动达人评选活动宣导,活动具体时间告知, 发放活动宣传单张。 2、买赠:A2/A4/A6,2021/5/28,10,执行方案-社区海选,社区海选 活动主题:吉运中华 健康随行 活动目的:通过周六日假期集中进行运动达人评选活动 活动时间:4月底到7月末进行 活动点数:选择区域内最高档社区,且活动面积不小于300平米 活动形式: 1、运动达人评选活动 设置运动游戏环节,分别为攀岩、热力篮球、急速乒乓三个比赛项目进行选手选
5、拔活动,每天评选前二名为初级运动达人。共产生选手40名 2、现场进行赠饮以及买赠活动,2021/5/28,11,执行方案-参赛流程,消费者领取 参赛卡,消费者填写卡片上个人信息,进入游戏区报名,工作人员在卡片上登记选手编号,并将卡片交还消费者排队,消费者按项目规定参加比赛,评比前三名选手参加最终比赛,裁判报分,记分员在表格和卡片上填写成绩并交还消费者,消费者携带卡片交到下一比赛环节参赛,以此到最后一比赛结束,选手比赛结束,2021/5/28,12,游戏设置,游戏一:攀岩 游戏规则:参赛人员可凭参赛卡进行比赛。每名参加者需在最短的时间内攀爬到顶峰,比赛结果记录在参赛卡中进行成绩记录。 一、游戏设
6、置五个障碍季节上火、运动上火、饮食上火、熬夜上火、心火; 游戏道具:攀岩气模; 游戏一:热力篮球 游戏规则:在规定时间内完成投篮,每人有两次机会,以最佳成绩为最后记录成绩。 游戏道具:投篮机2台,篮球10个; 游戏三:急速乒乓 游戏规则:两位选手进行3轮比赛,每轮计5球。以最后成绩记录到参赛卡中。 游戏道具:乒乓球台一个,乒乓球拍2套,2021/5/28,13,一等奖:1*24*250ml包王老吉一箱(2名/天) 每天分2个时段公布比赛成绩,排名第一的奖励王老吉一箱 先锋奖:运动毛巾一条(12名/天) 每天分4个时段,每时段每项目第一名和第二名分获 参与奖: 顺利完成比赛的选手均可得到纪念奖一
7、份。,比赛奖项,2021/5/28,14,路演评比,路演评比 活动主题:我爱运动不上火,还是王老吉(谁是王老吉运动达人) 活动目的:通过五一假期集中进行运动达人评选活动 活动时间:8月进行 活动点数:选择商业区,且活动面积不小于500平米 活动形式: 1、运动达人评选活动 设置运动游戏环节,分别为攀岩、热力篮球、急速乒乓三个比赛项目进行选手选拔活动,进行终极评选。 2、现场进行赠饮以及买赠活动,2021/5/28,15,比赛奖项,冠军:亚运会开幕式门票一张 亚军:亚运会闭幕式门票一张 季军:王老吉十箱,2021/5/28,16,费用明细,线上投放费用,线下投放费用,2021/5/28,17,THE END!,