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1、镜界品牌传播机构,目 录,CONTENTS,品牌解析 The Brand analysis 策略阐释 The strategy interpretation 内容规划 The content planning 统筹保障 The overall protection 关于镜界 About us,PART ONE 品 牌 解 析,伟大的仪式，经得起世界检阅,融创中国控股有限公司是一家于香港联交所上市的专业从事住宅及商业地产综合开发的企业，公司坚持区域聚焦和高端精品发展战略。 公司专注于高端物业的开发和管理，以“至臻，致远”为品牌方向，以“客户需求”为导向，持之以恒的为客户专注打造高端精品物业，立志
2、成为对高端品质不懈追求的房地 产行业领跑者。,融创TOP系壹号院 为城市的伟大而生,融创TOP系壹号院，用建筑，看见一座城市、一种生活，是匠心的蕴藏，是永恒的守望， 倾注着融创对高端生活的理解和追求，为世界最好城市群的伟大而生。 SUNAC Chateau TOP, with the building, saw a city, a kind of life, is the ingenuity of the reserves is eternal watch, Devoted to the understanding and pursuit of high-end life, the world
3、s best city group.,每一座伟大的城市，都有一座壹号院,融创在每个城市，都十分重视地缘的脉络梳理。 探问城市的过去，寻找城市新生，把传统和新文化结合，以光影，以泥沙，创造并推动一座城市的居住梦想。 长安自古帝王都，西安是中华文明和中华民族重要发祥地之一，丝绸之路的东方起点。 融创以壹号院之名，为这些伟大的城市注入了高山仰止，注入了活色生香，注入了传承守望。,PART TWO 策 略 阐 释,项目背景 在城市中创造自然，在繁华中创造宁静， 在有限的土地上创造无限丰盛的生活。,融创品牌 豪宅专家、大师团队 顶级产品 壹号院系、匠心蕴藏 西安地块 世界古都、国际都市,碰撞,符号,Sy
4、mbolic collision THE ONE PARK,策略关键词,以中国古城对话世界， 打造一场古代与今夕碰撞，中国与世界碰撞的史诗级大作,策略关键词城市情怀 StrategyKeyword-Urbanfeelings,策略关键词,世界,对话Global Talk,以瞩目时代的内涵与气魄 将诗意带入居所，重构建筑和环境的共生关系，创造出具有情感性和归属感的生活意境,公关目标,全城聚焦 品牌拔升,优势聚现 圈层聚合,核心亮点.1,千年城墙上的80米3D投影秀 以现代科技，点亮千年古城，形成万人瞩目的昭示性 使用灯光与世界进行一场隔空对话，造势全城,核心亮点.2 史诗级沉浸式实景舞美设计 三
5、层舞台设计，观众席以观礼台形式设计，增强礼序感,核心亮点.3,震撼的国际艺术盛宴 3D墙体投影及空中芭蕾展现国际化风采,核心亮点.4,高级定制时装秀,克里斯汀迪奥是法国著名时尚消费品牌。迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀迪奥创立，总部设在巴黎。 Dior之所以能成为经典，除了其创新中又带着优雅的设计，亦培育出许多优秀的年轻设计师。,核心亮点.5,西泠印社特奉大师手工篆刻名章邀请礼 “人以印集，社以地名”，西泠印社因地邻西湖西泠桥而名。 “涛声听东浙，印学话西泠”，西泠印社是中国研究金石篆刻最负盛名的民间学术团体。 作为一个民间的印学社团，西泠印社成立之始就具有独特的号召力，其原因是社员多为名家，
6、 且来自全国各地甚至海外，就连日本的篆刻家也慕名远涉重洋前来入社， 这是历史所形成的全国性和国际性。,核心亮点.6 爱马仕&万宝龙&迪奥顶级奢礼致敬生活,核心亮点.7 正和岛西安顶豪资源导入,正和岛是中国商界第一高端人脉深度社交平台。它是企业家人群专属，线上线下相结合的，为会员岛邻提供缔结信任、个人成长及商业机会的创新型服务平台。 正和岛是中国商界第一高端人脉深度社交平台。它是企业家人群专属的集facebook、微信与微博一体，线上线下相结合的， 为岛邻提供缔结信任、个人成长及商业机会的创新型服务平台。为保证每个来的人都是对的， 正和岛采取严格的实名制、会员制、收费制、邀请制。,-融创西安新品
7、发布盛典-,主 题拟 定 城市梦想 世界中心,PART THREE 内 容 规 划,活动概述： 主题：城市梦想 世界中心 -融创西安新品发布盛典- 时间：2017.9.23 地点：中国 西安安远门瓮城 规模：400人（媒体、领导、业内、客户）,01 02 03 04,前 期 推 广,Theprophasepromotion 微信话题推广：西安人，关于千年城墙不知道的十件事,01 02 03,04,前 期 推 广 Theprophasepromotion,视频：梦纪古城静态记录城墙24小时+城墙老照片,街头采访过往行人对老城墙的往事 同期收集城墙老照片 街访话题：听到城墙你会想起什么？,01 0
8、2 03 04,前 期 推 广 Theprophasepromotion,创意H5城墙上的freestyle,使用李白曾写过的描写长安城的古诗，引出说唱曲目， 李白走过西安古城墙后，逐步进入主会场,01 02,03,04,前 期 推 广,Theprophasepromotion 直播平台网易、腾讯、新浪、熊猫、映客、斗鱼、花椒,使用各大直播平台,同步播放发布会现场 提升活动推广力度 扩大活动受众范围,前 期 推 广,Theprophasepromotion 户外广告-投放户外广告全城推广活动信息,01 02 03 04 户外广告示意图展示,01,02,03,04,前 期 推 广 Theprop
9、hasepromotion,EPR整合营销,活动开始前,倒计时海报制造神秘感，活动当天解密,为活动制造悬念,吸引更多客户关注,为西安融创新品发布活动制造更多声势,01,02,03,04,前 期 推 广 Theprophasepromotion,EPR整合营销,活动开始前； 建立融创媒体QQ群， 释放活动倒计时公告、开放最新动态， 整点发放红包雨， 聚合业内、市场关注。,01,02,03,04,前 期 推 广 Theprophasepromotion,EPR整合营销,活动后期； 收网全城客户， 整合线上后宣； 以数据反馈活动真实信息 真实有效的统计活动收获成果。,01 02 03 04,前 期
10、推 广 Theprophasepromotion 媒体定制邀请函,邀请函示意图展示,01 02 03 04,设 计 展 示 ThedesigningExhibit,平面布局,01 02 03 04,设 计 展 示 ThedesigningExhibit,客户入场动线,场地全景布局设计展示,场地内场布局设计展示,场地内场布局设计展示,入场通道设计展示,入场门头设计展示,城 门 入 场 通 道 布 局 设,计,展 示,十国大使采访区设计展示,签到合影墙设计展示,舞台设计展示,舞台设计展示,舞台设计展示,舞台设计展示,舞台设计展示,01 02 03 04,设 计 展 示 ThedesigningEx
11、hibit,物料延展-指引牌，工作证，麦卡,01 02 03 04,内 容 规 Thecontent,划 planning,01,02,03,04,内 容 规 Thecontent,划 planning,客 户 签 到,定 制 签 到 方 式 ， 外 籍 模 特 迎 宾,01,02,03,04,内 容 规 Thecontent,划 planning,客 户 签 到,定 制 签 到 方 式 ， 外 籍 酒 店 管 家 迎 宾,01 02 03 04,内 容 规 Thecontent,划 planning,领导接待及领导动线 领导邀约：提前派送邀请函。内含停车证，标注路线，停车方式。,01 02
12、03 04,内 容 规 Thecontent,划 planning,领导接待及领导动线 领导下车后由甲方人员将领导引领VIP区域（领导名单由甲方负责领导接待工作人员提供照片及姓名）,01,02,03,04,内 容 规 Thecontent,划 planning,领导接待及领导动线,领导入场：由礼仪引领领导进入会场领导 席，领导逐一入场，入场顺序由甲方领导 名单提前安排。,领导离场：负责接待领导的甲方带领礼仪 引领领导离场，领导离场后客户方可离场。,礼仪提前熟悉领导姓名，在领导起身前至领导身后进行 引领，引领至台口由台口礼仪继续引领领导上台。,01 02 03 04,内 容 规 Theconte
13、nt,划 planning,国宾级的接待服务 通过各类细节，如：接待规格、使用的胸花、腕花、花柱、国宴级别冷餐、凉饮规格、空调供都将充分展现豪宅风范与品位,04,内 容 规 划,Thecontentplanning 贵宾接待 领导 贵宾VIP室 01 02 03 在活动场地内，安排领导贵宾休息室，配有鲜花桌摆,镜界将每个细节做到极致 百合花素有云裳仙子之称。由于其外表高雅纯洁，百合的种头由鳞片抱合而成，取 “百事合意”之意。,备注：鉴于领导可能对某些花种有所忌讳，故甲方须提前告知，以便我司提前进行准备,内 容 规 划,Thecontentplanning 贵宾接待 领导 贵宾VIP室细节服务
14、在VIP休息室为领导提供盛夏水果与饮品，给领导提供一个舒适的休息环境 01 02 03 04,01 02 03 04,内 容 规 Thecontent,划 planning,01 02 03 04,内 容 规 Thecontent,划 planning,3D,+,内 容 规 Thecontent,划 planning,投 影 秀 倒 计 时,科 技 感 开 场 ， 震 撼 开 场,01,02,03,04,内 容 规 Thecontent,划 planning,鼓 乐 震 撼 开 场 鼓 诗 ,科 技 感 开 场 ， 震 撼 开 场,01,02,03,04,内 容 规 Thecontent,划
15、planning,01,02,03,04,主 持 人 致 开 场 词,主 持 人 致 开 场 辞 ， 鸣 谢 来 宾 到 场 光 临,VCR,VCR,内 容 规 Thecontent,划 planning,01,02,03,04,融 创 品 牌,品 牌,现 场 播 放 ， 尽 展 品 牌 核 心 基 调,2017,内 容 规 Thecontent,划 planning,01,02,03,04,华 北 区 域 总 裁 迟 迅 先 生 致 辞,讲 述 集 团,华 北 区 发 展 计 划,VCR,VCR,内 容 规 Thecontent,划 planning,01,02,03,04,串 场,展 播,
16、播 放 城 市 发 展 布 局,（ 拟 定 主 题 ） “ 城 市 发 展 布 局 ”,内 容 规 Thecontent,划 planning,01,02,03,04,华 北 区 域 总 裁 迟 迅 先 生 致 辞,朱 先 生 现 场 演 讲 ， 阐 述 融 创 在 西 安 发 展 规 划,01 02 03 04,内 容 规 Thecontent,划 planning,I,内 容 规 Thecontent,划 planning,01,02,03,04,串 场 节 目 空 华 丽 中 串 场 芭 ， 蕾 调 节 现 场 氛 围,内 容 规 Thecontent,划 planning,01,02,03,04,串 场 节 目 墨 舞华 天丽 串 韵场 ， （调 节 备现 选场 节氛 围 目 ）,内 容 规 Thecontent,划 planning,01,02,03,04,串 场 节 目 华 大 丽 河 串 场 之 ， 调 舞 节 现 场 （ 氛 围 备 选 节 目 ）,内 容 规 Thecontent,划 planning,TED,内 容 规 Thecontent,划 planning,0
