【发布会策划】2018印力温州品牌发布会活动方案版

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1、,温州品牌发布会 活动方案,Part 1,Brief 回顾,u 城市：温州,u 时间：18年4月(暂定) u 活动内容： 温州中央绿轴项目（万科印力开元签约）发布 温州印象城发布 u 参与嘉宾： 温州市政府相关领导 印力集团相关领导及人员 温州万科相关领导及人员 开元酒店相关领导及人员 商业合作伙伴及媒体等 u 参与人数：200人左右,温州 城市 新地标 新活力 大气商务 艺术科技,Part 2,创意概念,中央绿轴 项目,印象城,因两个项目 一座城池将被点燃活力 点燃激情 温州 将被点亮,点亮城市,活动主概念,给城市 艺术加成,让城市 时尚转身,予城市 写意生活,现城市 未来科技,Art,fa

2、shion,Lifestyle,Tech,艺 术,时 尚,生 活,科 技,主题推荐,赋能城市 新生印象,光华溢城 印运而起,主题推荐,生活有方 印象无界,不止于城 印力无限,Part 3,视觉表现,主视觉 现场效果,活动主视觉,主视觉调性参考,效果图,整体规划,效果图,整体规划,效果图,整体规划,科技赋能,对话自然,签 到 区,城市森林,效果图,签到区域,效果图,签到区域,一重空间 对话自然,将自然搬入室内 以科技交互技术实现人与自然的对话,效果图,Mingle区,LED屏幕上呈现高楼大厦，来宾仿佛置身于城市间,将艺术与科技 城市与光影融 合进一个场所， 同时整个场所 又具有展示、 洽谈、茶歇

3、等 实际商务功能,效果图,Mingle区,以透明LED屏幕作为隔断，保证通透大气感，同时具有实际功能,步入会场，即 走入光影与植 物艺术的互动 环境中。 来宾不光是茶 歇，即是在环 境中感受人与 自然，人与光 与能量之间的 互动，而这正 是印力想要带,给温州的,互动植物艺术装置，人走动植物，植物上的光影会随之变幻,效果图,Mingle区,互动艺术装置,效果 参考,Neural Network Forest 神经网络森林 该艺术互动装置是由白洞艺术团体创作，力图实现创造和实现新媒体艺术、 数字艺术、人机交互在科技时代语境下的可能性，通过装置、影像、互动程 序等多种形式探索科技与艺术、身体与机器、

4、虚拟与现实的边界。,二重空间 城市森林,以科技结合空间 再现城市全景 体会印力改变城市的力量,效果图,Mingle区,LED屏幕上播放高楼楼宇的效果，来宾就仿佛走在城市中间，与赋能城市的概念呼应,用透明LED屏 幕作为隔断， 将空间作了功 能上的隔断， 更是增加了艺 术空间的效果,效果图,Mingle区,效果图,Mingle区,LED屏幕上播放高楼楼宇的效果，来宾就仿佛走在城市中间，与赋能城市的概念呼应,效果图,Mingle区,LED屏幕上更可播放招商相关的沙盘，楼盘，项目细则等信息，利于招商洽谈,透明LED屏幕 除了营造城市 穿梭的视觉氛 围外，更是有 实际展示项目 信息的功能 多信息的展示

5、 增加了现场空 间的利用效率,效果图,Mingle区,效果图,Mingle区,透明LED屏幕,效果图,Mingle区,透明LED屏幕,三重空间 科技赋能,未来科技将赋予城市全然不同的面貌 未来已来 印力将向世人 展示未来,效果图,主会场,将整个舞台打造为光影互动装置，流程中舞台，舞台两侧，观众区都将作为一个整体进行氛围的营造,效果图,整体规划,效果图,主会场,将整个舞台打造为光影互动装置，流程中舞台，舞台两侧，观众区都将作为一个整体进行氛围的营造,效果图,整体规划,现场设计理念阐述,将整个会场区隔为三版块：对话自然 城市森林 科技赋能 各版块通过不同的线条色调空间感营造不同的空间氛围感，以视觉

6、、感受向来宾阐述印力所想要给温州所带 来的艺术、时尚、生活及科技上的升级与改造 来宾穿梭于各空间，即是穿梭于印力所想呈现的信息表达中。,未来城市,赋能城市,Part 4,活动流程,全天流程 发布会流程 流程环节,全天流程,媒体专访,PM4：00-4：30,发布会,PM4：30-5：30,晚宴,PM6：00-8：00,发布会流程,时间,环节,16:30-16:32,开场视频,16:32-16:35主持人开场,16:35-16:45高层致辞,16:45-16:50中央绿轴项目发布,16:50-16:55签约仪式,16:55-17:00印象城项目发布,17:00-17:20行业论坛,17:20-17

7、:30合影,17:30活动结束,活动流程,全场暗,活动流程,黑暗中，印力集团LOGO浮出屏幕,活动流程,现场响起心跳声，印力LOGO化为心跳频率，节奏由慢渐渐变快,活动流程,心跳频率慢慢勾勒出温州城市天际线，线条发光,活动流程,温州天际线被点亮，整个城市显现,活动流程,发光天际线再次汇合，组成印力LOGO,16:45-16:50中央绿轴项目发布,16:50-16:55签约仪式,16:55-17:00印象城项目发布,17:00-17:20行业论坛,17:20-17:30合影,17:30活动结束,活动流程,主持人上场，致开场辞，介绍嘉宾,时间,环节,16:30-16:32,开场视频,16:32-1

8、6:35主持人开场,16:35-16:45高层致辞,16:45-16:50中央绿轴项目发布,16:50-16:55签约仪式,16:55-17:00印象城项目发布,17:00-17:20行业论坛,17:20-17:30合影,17:30活动结束,活动流程,高层上台致辞,时间,环节,16:30-16:32,开场视频,16:32-16:35,主持人开场,16:55-17:00印象城项目发布,17:00-17:20行业论坛,17:20-17:30合影,17:30活动结束,活动流程,屏幕浮现印力集团LOGO,活动流程,LOGO发光，1道绿光将屏幕切割开来,活动流程,绿光由屏幕中央向侧快速蔓延,活动流程,直

9、至观众席，由此中央绿轴项目正式启动,时间,环节,16:30-16:32,开场视频,16:32-16:35主持人开场,16:35-16:45高层致辞,16:45-16:50中央绿轴项目发布,16:50-16:55签约仪式,16:55-17:00印象城项目发布,17:00-17:20行业论坛,17:20-17:30合影,17:30活动结束,现场降下纱幕，来宾面对全体嘉宾，与透明纱幕作互动，完成签约,活动流程,形式参考,时间,环节,16:30-16:32,开场视频,16:32-16:35主持人开场,16:35-16:45高层致辞,16:45-16:50中央绿轴项目发布,17:20-17:30,合影,

10、17:30活动结束,活动流程,屏幕浮现印力集团LOGO,活动流程,印力集团LOGO化为光点，再次组成印象城的LOGO,活动流程,印力集团LOGO化为光点，再次组成印象城的LOGO,活动流程,光束四散开来，缤纷光彩散布于全场,活动流程,光束四散开来，缤纷光彩散布于全场,活动流程,光束四散开来，缤纷光彩散布于全场,活动流程,印象城项目正式启动,时间,环节,16:30-16:32,开场视频,16:32-16:35主持人开场,16:35-16:45高层致辞,16:45-16:50中央绿轴项目发布,16:50-16:55签约仪式,16:55-17:00印象城项目发布,17:00-17:20行业论坛,17

11、:20-17:30合影 17:30活动结束,活动流程,新零售 VS 辛零售 消费升级下的温州商业如何弯道超车？,拟邀对话嘉宾：4-6人 万科集团高级副总裁，印力商业董事长兼总裁 丁力业 印力商业杭州城市公司总经理 张雪东 温州商业项目总经理 赵总 MTR零售之外CMO Terry Tian I Do品牌创始人 李厚霖 麦肯锡全球副董事合伙人 栾岚 腾讯云新零售高级产品经理 王逸霞,论坛话题与嘉宾,Terry Tian,10年消费品零售工作经验，先后服务过Herems爱马仕，LVMH路威酩轩、Tiffany蒂芙尼， Chanel香奈儿等顶级奢华品牌； 曾担任多个奢华品牌全国零售经理职务，丰富的零

12、售店铺管理、销售达成、客户忠诚度建立的 理论知识； 在零售体系搭建、流程管理、员工培训及辅导方面颇有建树，主导完成LVMH集团和Chanel品 牌腕表珠宝部门营运管理手册（SOP）； 对大客户发掘、维护和CRM体系建立方面具备充分的实操经验，对中国高端消费群体有深刻的 洞察和了解； 擅长市场调研及分析，对行业动态有敏锐嗅觉和独到见解，与国内外著名零售品牌（国际奢侈 品牌和国内服装上市公司）、商业地产品牌（九龙仓海港城、IFS，北京SKP，印力万科，蓝色 港湾，天津GALAXY等）及电商O2O平台（阿里巴巴、美团点评等）保持长期合作； 熟悉咨询培训行业，主导及参与多个品牌数字化零售培训教材设计撰

13、写和培训项目实施； 擅长内容创作和新媒体运营以及新零售科技方案的实施及业务咨询，成功运营和管理多个新零 售社交媒体帐户； 作为分享嘉宾参与2017金投赏UM专场”新零售时代的媒体格局” 作为主持及嘉宾参与Ucloud2017苏州新零售论坛 作为Upgrade消费升级研究院特聘专家及主持参与东方网与富仕荟联合主办的系列沙龙,嘉宾简历,时间,环节,16:30-16:32,开场视频,16:32-16:35主持人开场,16:35-16:45高层致辞,16:45-16:50中央绿轴项目发布,16:50-16:55签约仪式,16:55-17:00印象城项目发布,活动流程,VIP嘉宾上台合影,晚宴流程,晚宴

14、氛围,晚宴现场以爵士乐队现场演奏作为背景音乐，烘托全场氛围,第一轮互动+祝酒,领导上台倒红酒塔，并致祝酒辞,第二轮互动,印力领导上台 ，亲手为所有来宾制作最后一道菜-巧克力甜点 甜点具有象征意义：事先用巧克力粉撒出温州市的轮廓，并用巧克力制作印象城MEGA的模型 印力领导上台，将巧克力模型放置于巧克力粉的温州地图上，预示着印力城项目将在不久在温州拔地而起,Part 5,媒体邀约,媒体名单 采访话题 采访安排,被访者： 丁力业，张雪东，温州项目总经理赵总 采访媒体：全国零售/商业地产类行业媒体*9；温州本地新闻类媒体*5,群 访,专 访,被访者： 丁力业（万科集团高级副总裁，印力商业董事长兼总裁

15、） 采访媒体： MTR零售之外 采访Angle： 印力落子温州布局及未来规划；商 业地产赋能源泉与未来；,话题角度 印象城品牌入驻温州， 定位如何？会给温州商 业的格局带来不一样的 变化吗？ 有没有对标的商业项 目？会有什么意外之喜 的品牌加入吗？ 这次不止是单纯的商 业地产，还有住宅和酒 店，整体的思考策略如 何？后续还会有类似复 制的项目出现吗？ 每个城市都有层出不 穷的购物中心，您们认 为温州的商业有可能凭 借哪些亮点再进行肌体 赋能与升级？,Part 6,执行细则,礼品推荐 酒店推荐 主持人推荐 接待相关,礼品推荐,Option 1,发光悬浮地球仪,礼品推荐,Option 2,磁吸平衡

16、灯,场地推荐,温州香格里拉宴会厅 地址：温州市鹿城区香源路1号 场地尺寸：19米*17米*9米,两厅合用,场地推荐,温州喜来登酒店 地址：温州 鹿城区 车站大道292号 场地尺寸：628平方,H5互动,抛弃纸质宣传方式，全程采取H5或微信公众号作为沟通方式 实现以下功能,发送邀请函，告知流程及时间地点 接待信息沟通：天气、交通等 现场签到 招商详情发布 Q&A,主持人推荐, 颜 飞 p 新浪微博：真名颜飞 p 原创财经微信公众号：股市飞说不可 p 工作经验： 东方财富网财经主持人/编辑 p 原第一财经市场观察员，拥有证券从业资质，深谙股票市场， 熟悉商品、外汇、期权、宏观经济等财经细分领域。有专访 金融业诸多各行明星、创始人、经理人经验。 p 专业：播音主持,群访专访会有专门的采访区 建议在主题背板前 高脚凳的形式进行, 出发前会有短信提醒，当地天气，温度，适 宜穿着，建议从家出发时间，温州当地酒店及会 场信息等 VIP专人专车接送, 起止的重要时间节点前，有短信及电话通知 群访结束后，媒体有问题有专人mingle，记 录并后期予以答复,接待,Part 7,执行团队,团队架构 执行人员