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1、,01,02,03,竞品分析,现场布置,CONTENTS,策略思考,04,活动流程安排,场景定义 听见不同,竞品分析,AI时代的到来云音箱的崛起,2017年全球智能音箱市场规模已经突破了120亿元,2015年 中国智能音箱零售量只有1万台 2016年 6万台 2017年1-8月 共累计销售超10万台,中国智能音箱迎来爆发式增涨,数据来源：调研机构GfK,天猫精灵：低价+门槛抢占市场,天猫精灵X1在17年11月11日当天上午9时疯狂售出100万台,第一类门槛： 淘宝超级会员可以99元价格抢购 第二类门槛： 双11当天实际支付1000元可以99 元价格抢购,99元,天猫精灵现在过得怎么样？,落灰落
2、灰落灰,为什么会这样？,作为智能音箱，不好好放歌而且还笨,市场上其他主流智能音箱表现怎么样？,天猫精灵 M1,2018年3,299元,4,AliGenie,无,淘宝、阿 里智能,声纹识别,低价初级智能类：不好用、不好听,用户评价：一笨毁所有,相关数据：,自言自语,只能当玩具,音质差,AI与品质结合类：音乐与音质两难全,相关数据：,用户评价：价高、App简陋,App简陋,音乐资源稳定性有待提高,资源需要尽快整合,大干快上的结果是： 论“智能”，还经常会“智障” 听“音质”，不是个好“音箱”,网易人工智能事业部主 办的第一次发布会。网 易三音品牌第一款产品。,声而不同，乐有灵犀,打造符合中国人听歌
3、行 为、最好的室内音乐体 验。,网易的产品更焦距于通 过人工智能技术和精湛 做工提升室内听音体验。,直系血缘：链接网易云 音乐生态。,“下一代交互方式”,还原智能音箱本质,品牌背书 生态发力,好音质+好歌曲,网易三音智能音箱,多音乐账号 ： 亲密账号；唤醒词的身 份关联。 熟人分享歌曲 ：支持,喜欢音乐,网易云音乐粘性用户 对音质有要求,有一定的经济能力 . 愿意尝试新鲜事物,目标用户首先是喜欢音乐、注重室内听音感受的人,独特音乐文化,极致听音体验,网易三音智能音箱,和网易整个品牌一样，以质论价，精挑“严选”,2,何为听见,策略思考,不同 年龄,不同 场景 不同 肤色,生活离不开音乐，我的生活
4、因为音乐而更加丰富多彩！,巴赫、亨德尔等创作的慢节奏音乐，带来平衡、秩序、安全的感觉，为人文工作创造良好环境。,海顿、莫扎特的作品充溢着透明和光亮，可以提高注意力、记忆力和空间感受能力。,萧邦、李斯特和瓦格纳的作品包容了各种情感，从最深切的悲哀到最迷醉的狂喜。,爵士乐的多种“经典”形式跟浪漫音乐一样，能唤起人类的各种情感，但它更能振奋身体。,不管是东方、西方，传统还是现代的灵乐，它都可以帮助舒展时空，让大脑宁静。,音乐是生活的润滑剂，音乐让我们的生活变得更美好,浪漫音乐,灵乐,巴洛克音乐,爵士乐,古典音乐,真实耐听 Peerless独家打造的扬声器单元，丰富音乐表现力 懂你心意 网易云音乐推荐
5、算法，根据你的口味精准推荐 语音交互 张口即来 自然简洁 精致优雅,网易三音音箱，让听音乐更美好,活动核心：让听音乐和音乐一样美好,唤然新声音而美好,备选主题 乐有灵犀 音而美好 听见音乐之美/尽享音乐之美, 网易三音作为一款全新的产品，为音乐爱好者带来焕然一新的音乐感受； 生活因为音乐更美好，听音乐因为三音音箱更美好；,现场搭建,时间 2018年10月中旬 地点 北京市东城区前门东大街23号 发布会规模 100-120人左右（建议控制在100人左右） 参与对象 媒体60人 KOL10人 网易云音乐粉丝30人 合作伙伴+客户10人 工作人员20人 面积/容纳人数 1500平方米,Blue No
6、te,发布会场馆信息,北京,移动听音区,签到区,入场走廊,进场楼梯：音 箱发展史,4.6m*3.2m入 口吊装形象画 面：发布会主 视觉展示,展示大厅,主会场：网易三音音箱 产品发布会,动线展示 功能注释,外场布置, 利用入场通道楼梯，依次展现不同时 代的音箱产品，引导来宾进入最新智 能音箱时代,通道演示demo,留声机1877年由爱迪生发明,矿石收音机1910年,美国科学家邓伍迪和皮卡尔德,发明,收音机1956年，我国第一台,晶体管收音机研制成功,录音机1951，中国上海钟声电工社先后制,成了中国第一台钢丝录音机,家庭组合音箱80年代，融合了收音机、录音机、CD机、电唱机功能,的组合音响随着
7、电视机进入寻常百姓家,移动家用音箱21世纪，随着电子技术的发展，数字化、智能 化、系统化技术越来越多地应用到家用音响产品中,智能音箱如今，随着AI技术的不断,发展，智能音箱走进大众视野,内场布置,签到区现场3D效果图,入场通道现场3D效果图,option-1,签到区3D效果图,入场通道现场3D效果图,option-2,外场体验区现场3D效果图,外场体验区现场3D效果图,外场体验区现场3D效果图,外场体验区现场demo,外场体验区现场demo,主会场通道3D效果图,option-1,主会场3D效果图,option-1,主会场3D效果图,option-1,主会场3D效果图,option-2,主会场
8、3D效果图,option-2,主会场3D效果图,option-2,4,听见的过程 现场活动流程安排,PART 1 开场,音箱秀,使用百台音响分别编组，分别演绎不同类型的音乐。在音质展现的同时，通过9*9灯的编组闪烁，带来不 一样的听觉和视觉冲击。,百台音响秀环节,PART,Blue Note现场空间比较小，适合近距离、轻互动； 借鉴TED演讲的形式，加强台上台下的互动、缩短距离； 通过对网易三音品牌的介绍，引出网易三音的第一款产品三音云音响；,产品讲解主创意,产品介绍产品亮相,产品3D渲染视频，制造产品初亮相的酷炫感,产品介绍高水准音质,介绍产品合作伙伴的选择 音质背书（引出超声刘总和外国工程
9、师做背书） 调音的选择,产品介绍外观设计,设计总监对整体产品设计及周边系列进行介绍,PART,环节设置,现场互动,基于以上网易AI为了做出一款新时代的音乐产品做了这么多，这个 产品的实际体验是什么样子的呢？ 现场对比演示，选择一款竞品在音乐交互方面做强烈对比，例如同 是点播乡村摇滚，三音是正确的，但是竞品播放的是乡村爱情,为了打造更好的听音体验，为了满足音乐爱好者的需求，让听音乐变得更加美好,PART 3领导致辞,网易AI战略布局,网易人工智能的初心与战略,网易人工智能品牌理念 理念：产品是服务于人的，以人为本。 希望通过人工智能，尤其是与语音识别相关的人工智能，帮助 提升用户体验； 网易人工智能战略布局 内容：网易人工智能战略考虑、布局、初心及使命 围绕网易生态的应用延展，包括游戏、公开课、云笔记等网易 生态链的逐渐整合；, 真实用户对于三音的使用评价 我们的初心：所有的努力都是帮助用户让听音乐变得美好 共创鸣谢名单,环节设置,结尾视频,用户使用评价,鸣谢名单, 发布会结束之后，领导接受媒体专访,环节设置,领导专访,迪思出品,2018 THANKS,
