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1、2019年品牌内容营销方案,UNIFASHION 2019-01-18,面对纷杂的世界，年轻一代的他们 不去讨好，也不妥协， 不去定义，也不被定义， 不去大众同化，也不被异化， 而是 在生活中，不断探索新鲜事物， 标新立异打造一个属于自己的新世界。,厌旧,品牌官微的打开率下降 折扣的吸引力下降 微博微信的热度已经在转移,喜新,新的消费习惯：不是因为需要，而是因为好看 新的社交媒体：抖音+小红书+微博微信 新的品牌选择：买的不是品牌态度，而是时尚ICON,陌森2019 新营销新内容新用户,新营销 闭环收割,新内容 占位新流量,站内引流,明星带款,KOL种草,KOC拔草,带动爆款/明星款，提供话题
2、热点,KOL踩痛点，场景化，潮搭推荐,爆款打卡，同款晒单，形成跟风效应,抖音,小红书,娱乐至死，音视热点打造陌森流行玩法,制造口红式冲动消费，潮搭推荐，场景搭配,内容/微淘,跨界 事件营销,站内内容长期运营，和抖音小红书同步,用现象级的跨界合作打造殿堂级爆款,爆,霸,跨,陌森2019 新营销新内容新用户,新营销 闭环收割,新内容 占位新流量,站内引流,明星带款,KOL种草,KOC拔草,带动爆款/明星款，提供话题热点,KOL踩痛点，场景化，潮搭推荐,爆款打卡，同款晒单，形成跟风效应,抖音,小红书,娱乐至死，音视热点打造陌森流行玩法,制造口红式冲动消费，潮搭推荐，场景搭配,内容/微淘,跨界 事件营
3、销,站内内容长期运营，和抖音小红书同步,用现象级的跨界合作打造殿堂级爆款,爆,霸,跨,明星大片，艺人植入 只是开始,KOC拔草,明星同款产品,二次深度传播,跟风打卡晒单,时尚媒体 陌森官微 APP时尚频道,艺人合作价值最大化,明星/艺人 KOL KOC 种草拔草 闭环收割 明星埋种KOL种草,埋种操作，通过媒体发布埋下话题点 为后续的持续造势打下基础,KOL深度挖掘产品点，踩准痛点 搭配建议，标配单品，制造冲动消费,响应KOL种草，核心买家打卡晒图 重复重复再重复，形成跟风效应,微博，微信 微淘，淘直播 小红书，抖音,爆款打卡 小红书晒图 抖音互动,收割,渠道,明星植入产品,二次深度传播,跟风
4、打卡晒单,蔡徐坤 陌森7073,KOL,KOC,线上线下,镜片是小巧的圆形，左右不对 称切割设计很酷，茶色镜面不,会太不日常，搭配裙子和裤子,都没问题,黎贝卡 有一种杀 叫蔡徐坤的眼镜杀,徐老师 科普一下蔡徐坤的陌森同款 外部线条非常的显脸小， 颧骨高、脸太大 通通有救，随便凹造型,杜绍斐 这个看脸的时代 靠墨镜撑起自己的颜值,据我观察，,男人戴上墨镜后只有2种状态 好帅、我觉得我好帅 不幸的是，99%的人属于后者,终于买到坤坤同款！ 超容易凹造型，很显脸小 怎么都好看！,微淘 蔡徐坤同款陌森 天猫正品入手 是不是一个范呢,微博 终于明白什么叫 一副太阳镜 拯救一张脸 陌森坤坤同款打卡，超赞！
5、 推荐入专柜正品！,线下门店/专柜,DIG,STEP.1,Emotion #BABY同款，我要 AB的这副墨镜牌子， 现在马上立刻#,明星同款，艺人植入 通过媒体发布埋下话题点,Entertainment,# AB的新太阳镜 超级显脸小，好想 立刻拥有#,SEED,#让气场提升几个 LEVEL的太阳镜搭配#,Novelty #颜值与实力并存的太 阳镜# #AB同款！10个 显脸小的太阳镜#,Fashion,Entertainment #AB同款太阳镜的搭配 攻略，你也可以凹明星 造型#,KOL深度体验，搭配评测 踩痛点，制造冲动消费,STEP.2,Drive Sales,Shopping Gu
6、ide #终于买到AB款，大咖 最近都在打卡的超值显 脸小太阳镜#,#激动！梦寐以求的 Authentic,太阳镜，终于在这 个时候买了！#,KOC打卡响应 重复重复再重复，形成跟风效应,STEP.3,# XX街拍的那副太阳镜太 好看了吧# #好想有一副胡一天同 款的太阳镜#,AB明星同款 强势拔草,#夏天最火的时尚单 品，一副太阳镜拯 救一张脸#,年度爆款打造,Molsion & AB #宠粉#,专属AB的Baby粉,新产品命名变革,以AB爆款击破全网，引发“宠粉”狂热,线下网红店宠粉,线上社交宠粉,#我要宠“粉”不能停# 陌森眼镜 嘿嘿，专属我的 “Baby粉”来咯，防不胜防狂热爱上这个粉
7、色了， 春季来袭，开始宠粉。,超爱这个粉色，baby是不是同时也宠我们呀,结合电商节点，打造#陌森超级宠粉日#,AB同款,打造一款“Baby粉”，专属“陌森”的爆款,策划以“baby粉”为主色调的大片 带出明星同款，外部KOL跟进“宠粉”话题,这个夏天 尽情宠你,AB线上发起翻牌 拉开宠粉大幕 引大量进行粉丝互动，品牌获得海量话题和热度。 翻牌粉丝将获得陌森2019“BABY粉”爆款眼镜,线上,线上AB “宠粉”热评翻牌 线下陌森“宠粉”狂热炫晒,#我要宠“粉”不能停# 陌森眼镜 嘿嘿，专属我的 “Baby粉”来咯，防不胜防狂热爱上这个粉色了， 春季来袭，开始宠粉。,超爱这个粉色，baby是不
8、是同时也宠我们呀,陌森发起#超级宠粉日#， 线下联合网红店发起网红打卡活动。 线下实物陈列及售卖。 为陌森带来大量KOL&KOC真实内容,KOL&KOC线下探店，为品牌贡献海量内容,饥饿营销 #AB同款美到爆 但你买不到,挑选1-2个特定款，用明星带货-KOL热议的方式带火，并通过渠道缺货引发追捧， 甚至是加价，造成“永远在断货的爆款系列”盛况，吸引用户关注议论。,AB宠粉同款爆红，全网缺货“爆”款妆容种草穿搭晒图 激发已有用户的优越感，再次激起用户二次议论,KOC生活内容营销,联动KOC，在三方平台全方位吃喝玩乐式打卡曝光,小红书,刚到手的陌森，先打卡为敬 KOC日常晒陌森 线下疯狂网红地打
9、卡,微博,刚到手的陌森，它是潮流神器 KOL视频、图文推陌森 拍摄多个LOOK放出，持续种草,微淘,表白陌森，强势种草 KOC日常种草陌森 结合深扒好物、晒单、翻牌好物 强势种草,小红书运营策略,标签化,ICON化,精准化,踩准痛点 针对#显脸小#、#衬肤色#、# 亚洲脸型#等tag 做精准内容，提升转化率,用不同hashtag强化Molsion品牌 打造 #Mol# 时尚ICON,根据产品的颜色、设计出发 单独抽取具备话题潜力的产品 并赋予具备“陌森”特质的命名方式,改变旧式型号命名，从产品出发深挖品牌话题力,# MAC 奶茶色#,# MAC 姨妈红# # MAC牛血色#,镜片向：#工业黄#
10、 #妖姬蓝# #Baby粉# #陌森绿# #心机绿# #奶茶色# 镜框向：#胡适框# #杀手框# #猫王镜#,#陌森命名变革# 根据产品的颜色、设计出发，单独抽取具备话题潜力的产品，并赋予具备“陌森”特质的命名方式，以“宠 粉”带动产品线，引发消费者议论种草。,标签化,标签化,小红书 微淘 微博 “陌森”专属妆容&明星同款妆容 KOLKOC 晒出搭配陌森配风的妆容 引发陌森妆容潮流 #闪亮星空妆 #Baby粉妆容 #黑魔法少女妆容（万圣节） #暗黑森林妆容 #拍照C位妆容,联合KOL&KOC结合节点进行主题妆容打造和种草,明星妆容推荐,专属妆容推荐,搭配晒物,精准化 踩准痛点,踩准痛点，针对#
11、显脸小#、#衬肤色#、#亚洲脸型#等tag 做精准内容，提升转化率,#I want Mol# 用不同hashtag强化Molsion品牌 打造时尚ICON,#Enjoy Mol#,#Fun Mol#,#Love Mol#,ICON化,小红书各地网红打卡陌森,#I want Mol# 在霸屏,抖音专属“陌森眼镜”玩法,持续、高频曝光，霸占用户社交视野,Vlogger城市出游季,抖音,B站Vlog,小红书,一支口红的下单 从来不是因为上一支用完了,小红书KOLKOC种草 旅游摄影，瘦脸神器，一键美颜 制造冲动消费 #不是因为需要而买陌森 因为好看就足够了#,思考时尚配饰的销售 如此同质化的产品 如
12、何频频出爆款,抖音运营策略,娱乐至死,全民“抖M”,全民挑战模仿 用陌森产品做主角 带起抖音模仿潮,自带人设,MO姐 人设高冷，精致 时尚风格前卫 独立自信 偶尔也有逗逼的一面,5秒出看点 简单易模仿 舞蹈、变妆、旅行 热门形式,6.18 抖音全民挑战 #一副太阳镜拯救一张脸# 打造陌森太阳镜和一键拉升颜值的强关联 主打显脸小、拯救圆脸等关键词 发起全民挑战，邀约KOL合作参与 通过抖音直链天猫和京东,全民挑战, z$: &l! & %() V , ( $ $,*K $!),娱乐至死,#买陌森就是为了录抖音# 陌 森 变 身,一 秒 上 陌 森,陌森2019 新营销新内容新用户,新营销 闭环收
13、割,新内容 占位新流量,站内引流,明星带款,KOL种草,KOC拔草,带动爆款/明星款，提供话题热点,KOL踩痛点，场景化，潮搭推荐,爆款打卡，同款晒单，形成跟风效应,抖音,小红书,娱乐至死，音视热点打造陌森流行玩法,制造口红式冲动消费，潮搭推荐，场景搭配,内容/微淘,跨界 事件营销,站内内容长期运营，和抖音小红书同步,用现象级的跨界合作打造殿堂级爆款,爆,霸,跨,11.11跨界,Molsion X YSL Molsion X 奈雪的茶 Molsion X 王者荣耀 Molsion X 电音节,双11，用跨界造事件，换流量,海外时尚博主合作 INS、小红书、微淘同步 Molsion & YSL
14、全球地标撞色,#Enjoy Mol#,Molsion携手10位INS时尚博主 同步发起全球地标撞色行动 用最浪的色彩，待出时尚圈爆款 为Molsion双11大促提前造势,陌森 X 电音节IP #Mol Beats#,在焕然一新的季节，陌森邀你来电音节尽情Fun肆，跟着音浪 一起做最真实的自己。, z$: &l! & %() V , ( $ $,*K $!),电音主要 消费人群 在18-24 岁以上， 占比近7 成,*中国内地电音用户画像及消费行为报告,国内电子音乐节数量呈现稳步增长趋势,iMediaResearch显示， 2016年中国电子音乐节数量为34场，,2017年达到86场。2018年
15、150场，预计2019达到200场以上,继嘻哈热后，电音或将成为新的热点,Ultra CHINA,源自美国，2017年由王思聪引进内地 每年6月左右开始巡回,日落春浪电音节,源自中国台湾，春浪音乐节子品牌 每年5月初开始巡回,Creamfields CHINA,源自英国，时尚与音乐结合的 每年4月左右开始巡回,陌森 X 电音节IP : # Mol Beats# 音浪太强，不Fun会被撞到地上！,电音节 IP 1,电音节 IP 2,电音节 IP 3,全球规模最大的电音节之一,亚洲指标性电音节品牌,欧洲最大电子音乐节,Top DJ poster & video ： #Fun肆一点， 关于夜店的太阳
16、镜，我想说# 邀请电音圈顶级DJ讲述他们不为人 知的态度故事和陌森的选择理由,电音节快闪店：#陌森电音快闪#,陌森 X Top DJ 电音单曲: FUN肆自己 邀请顶级DJ创作一首关于#Mol beats# 的电音单曲，带出brand role。,陌森X电音节#Mol beats# 限量礼盒 引流电商，买联名礼盒，送电音节 门票，DJ签名眼镜盒,陌森原创电音单曲,电音KOL态度故事,电音节现场快闪店,电音节联名礼盒,如何结合电音节，让TA为#Mol Beats#买单 ？,天猫&淘宝 站内运营建议,日常KOLKOC内容,微淘 穿搭信息植入 陌森眼镜植入KOLKOC 再次种草 话 术 ： 1）终于买到全年断货的这款墨镜，赶紧分享一 波我的日常穿搭 2）年度断货列表又加入了这个Molsion墨镜系 列,联合大量站内KOC进行日常穿搭类种草 为品牌进行流量收割, z$: &l! & %() V , ( $ $,*K $!),VLOG方式展示#Enjoy Mol# 行走的街头时尚,淘宝直播推荐,淘宝视频推荐,淘宝大咖推荐,用明星流量置换电商站内优势资源位置 用流量明星与电商平台获得置换权益，在电
