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1、,黑鲸HLA JEANS音乐节IP跨界合作建议,黑鲸HLA JEANS音乐节IP跨界合作建议,品牌定位,4关键词 潮流运动年轻个性积极自信态度街头,品牌使命,与中国年轻人共创潮流生活方式,传播目标,针对目标客群1,在短期内迅速S升品牌知名H 目标客群 居住于新一线与二三线城市，18-35岁的泛90后城市新青年,音乐，年轻0的精神5x,贴 近 年 轻 人 的 兴 趣 圈 层 1 D音乐为介质1实现快速广泛覆盖,传播思考,传播思考,与N熟H较高的音乐节 合作 搭建潮流音乐7潮流消费融合的场景1传递品牌潮流生活态度,传播思考,一种令年轻人趋之若鹜的文化现象 音乐节（MUSIC FESTIVAL），始
2、于18世纪，发展至今已成为国际主流的文化形态，是一种国际化的 语言与艺术，更是年轻人心中不可或缺的节日。,4关键词 年轻群体趋之若鹭 集中展现时尚前卫元素 国际优秀品牌的推广9展示 现代社会规模最大的年轻人社交平台,传播思考,一个年轻化、有活力、更广阔的消费市场 二三线城市表现抢眼：演出省份数量从2012年的13个增长到2016年的25个，音乐节已在各地全面铺开 泛90后成为消费主力：在现场娱乐消费人群中占比近60%，成为消费驱动的核心人群,高消费,数据来谅 2中国现场娱乐消费洞察报告(2012-201)3,年轻化,区A下沉,66,69,89,121,148,110,201,269,50 50
3、 0,100,150,200,250,300,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017,我国音乐节数量增长情况,我国户外音乐节呈爆炸式增长，成为青年人群新宠 以年轻受众为主，全网可检索到的音乐品牌超800个，场次激增 品牌数量多，但具有品牌行、影响广泛的音乐节仍占少数,传播思考,传播思考,国内影响力最大的两大音乐节,OPTION 1 草苺音乐节,OPTION 2 迷笛音乐节,传播思考,中国最大规模的音乐类青年集会 创立于2009年，摩登天空主办，风格多元 全年十城十场，覆盖6二8线城市 现场人员规模最大， 邀请以国内音乐人为主,最多元 草莓音乐节
4、,中国的 伍德斯托3音乐节” 创立于2000年，摇滚乐为主 全年8场，辐射6二线城市 邀请国内外知名摇滚歌手助阵,最老牌 迷笛音乐节,Who,草莓音乐节-年轻人的聚集盛会,至今共计举办近*0场，超过2000组 艺人登台，超过(007人参9现场,201*年落地1(座城市，1207现场观众， 4干7直播观众，社媒触达超过)亿人次,9成受众小于33岁，多为学生1臼领，关 注时尚潮流0非学生群体月收入*123元,Big Data of20S1t8r草a莓w音be乐r节ry大M数u据sic Festival,IPG势,草莓音乐节创办至今吸引了众多品牌与之合作,场次多,L响广,消费强,IPG势,2S01o
5、9m草e莓t音hi乐ng节预Ne期w城市,落地多I黑鲸重推城E,IPG势,How,黑鲸HLAJEANS x 草苺音乐节 P造年轻潮流聚集盛会,传播内容,黑鲸HLAJEANS携手草莓音乐节展开多形式合作,结合品牌重推城市，深度绑定音乐IP，打入年轻人社群，引发关注并促进购买 上海北京合肥沈阳广州天津武汉 两大维度,Part-2：品牌传播 黑鲸潮人 打造黑鲸专属潮人标签,Part-1：现场活动 潮人主场 音乐节现场多种互动方式,潮人主场,专属 好礼,制躁 潮音,黑鲸 专区,潮人 专线,玩出花样，现场才够燥,主场 冠名,主场冠名,舞台冠名：爱舞台/MDSK舞台 主舞台15s品牌TVC播放 音乐节观众
6、手册硬广、草莓音乐节攻略植入等,主场冠名,X,专属好礼,黑鲸潮人专属礼,参与互动/扫码关注，入场即可免费领取精美礼品； 如限定款黑鲸帆布包+T恤、帽子、潮人面巾+发带等；,制躁潮音,知名乐队合作，打通潮品与音乐,打破潮流次元壁，合作参演的知名乐队 1.创作与黑鲸调性匹配的单曲； 音乐节现场演唱单曲，发出黑鲸潮音； 乐队成员舞台演绎黑鲸潮品。,黑鲸专区,大屏 回传,再生 潮品,T恤涂 鸦墙,花Young 滑板,影像 空间,Trend,黑鲸潮流专区,结合年轻群体感兴趣的互动方式，现场打造黑鲸潮流专区 吸引目标受众与品牌互动，提升品牌好感度,花式 互动,黑鲸专区,黑鲸专区,专区现场搭建多块黑鲸潮流展
7、示大屏； 黑鲸模特走秀图片视频轮播； 现场黑鲸潮人街拍素材实时回传展示。,多屏展示,模特素材,现场街拍,多屏幕潮流展示,黑鲸专区,围绕草莓音乐节2019年主题“循环世界” 黑鲸携手盈创回收，现场联合打造再生潮品 8个塑料瓶，再生1件黑鲸潮品,循环世界，再生黑鲸潮品,X,潮流品牌再生专家,黑鲸专区,墙体涂鸦,T恤涂鸦,创意合影,用黑鲸白T恤拼成涂鸦墙； 邀请街头艺术家与音乐节粉丝一同发挥想象力参与喷绘； 参与涂鸦并拍照记录官博，有机会获得涂鸦墙上的涂鸦T恤。,黑鲸T恤涂鸦墙,黑鲸专区,花Young滑板,现场搭建U型滑板台； 邀请专业滑板、轮滑选手现场仅仅花式滑板表演，吸引人气,3D极限运动影像空
8、间 打造虚拟创意合拍互动,黑鲸专区,利用3D投影出不同极限运动背景影像； 音乐节粉丝结合投影背景做潮流运动的创意合拍。,黑鲸专区,音乐节粉丝将现场带有黑鲸相关元素的音乐节合影上传微博， 并官微参与话题#身临其鲸#互动合影，即可领取定制联名贴纸。,#身临其鲸# 互动合影,黑鲸专区,黑鲸吉祥物互动,黑鲸形象大型玩偶 现场花式派发联名贴纸 与音乐节粉丝互动合影,潮人专线,巴士车身黑鲸潮流元素和音乐元素包装 3辆大巴往返于市区与音乐节现场之间 关注公众号提前预约，可免费搭乘（120位）,黑鲸巴士专线,黑鲸潮人,重 新 定 义 ， 我 的 潮 印 记,潮人 图鉴,潮人 故事,潮人 演绎,潮人 福利,潮人
9、 爆款,潮人图鉴,刷屏级H5：,你是哪种音乐潮人？,线上：上线通过H5，使用黑鲸单品搭配出“你的音乐节最潮穿搭” ； 生成自己专属的潮人标签（如：嘻哈王子、摇滚天后等）。 线下：音乐节现场出示H5生成图片，可领取定制联名贴纸等精美小礼品。,你是哪种音乐潮人3,NEVER SAY NEVER街头系列纪录片 以黑鲸SLOGAN为延伸，记录街头、街头上的黑鲸年轻人和他们的生活态度,潮人故事,潮人演绎,黑鲸青年音乐节街拍 品牌穿搭露出,深度合作潮人、网红、音乐人参与音乐节现场，演绎品牌服装； 展区街拍，街拍照片素材回传，现场大屏轮播。,潮人演绎,音乐节现场街拍二次传播，让品牌穿搭全面曝光 社交媒体 全面掀起黑鲸浪潮,多角度全场记录潮人街拍,social,潮人福利,官方互动赠票,
