《康师傅冰红茶rs活动推广专案》由会员分享,可在线阅读,更多相关《康师傅冰红茶rs活动推广专案(33页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、企划部 品牌一组,冰红茶夏季RS推广品牌一组:李明,目录,“冰茶魅力 我最爱”RS策略,冰红茶运动线-行销任务,市场目标: 借助世界杯的火热气氛,切入运动族群,扩大冰红茶饮用时机,提升饮用频次,增加本品冰红茶市场 份额; 传播任务: 主要针对15-24岁运动族群,逐步培养在运动时喝冰红茶的习惯; 传播策略: 借助世界杯带动的运动氛围与我们目标消费者进行沟通,提醒产品的冰爽感受与运动时机的联结, 引发兴趣,产生渴望,提醒并促进购买;,运动与冰红茶结合点,运动族群,康师傅冰红茶,情 绪,体 能,运动的激情与畅快,畅饮的痛快淋漓,康师傅冰红茶的冰爽解渴,运动后的又热又渴,在情绪和体能上,双重迎合消费
2、者需要,选择最好的时机让消费者体验产品,“冰茶魅力 我最爱”RS规划,2010年冰茶运动线RS规划,目标族群:15-24岁喜爱运动的年轻人 活动名称:冰茶魅力 我最爱 活动时间:2010年7月-8月 主推规格:500装+1L装产品 活动区域:武汉 长沙 南昌 活动方向:体验式RS,将运动项目融入游戏环节,通过趣味运动,体验 运动魅力和冰茶的冰爽感受; 现场要加入冰绿茶的售卖 活动地点:城市中心广场,沟通推广-运动线,活动方式规划,冰茶售卖 买赠活动 奖品陈列/兑换,运动体验区,舞台表演区,贩售/兑奖区,足球宝贝表演 单板/小轮车表演 花式足球表演 游戏互动,谁是颠球王 点射夺金 盘带大闯关 攀
3、无止境,冰茶补给站,冰茶魅力ING,冰力大闯关,冰茶魅力我最爱,沟通推广-运动线,RS活动场地规划,兑奖区 进行奖品、赠品展示陈列和奖品兑换,互动体验区 趣味运动,现场售卖,促进销售同时,满足消费者的需要 冰绿茶买赠,冰茶魅力我最爱-舞台区,冰力大闯关,冰力加油站-贩售区,配合主持人互动、挑战者宣言、助兴表演等,入口处,冰力初体验-兑奖区,沟通推广-运动线,设计精进中,运动线推广-现场买赠规划,活动形式:冰力初体验,预估执行大型RS8场,费用:436千元 内容:以500ML和1L为主,结合冰绿茶的售卖;配合7-8月学生族群较集 中的户外广场或商圈内KA广场执行,将运动项目融入游戏环节, 在冲过
4、重重考验后,最终感受康师傅冰红茶的冰爽体验 方式:购买冰茶系列任意1瓶即可开盖试手气, 有机会赢取“再来一瓶” 购买冰茶系列任意2瓶即可获得冰红茶 挂绳杯一个,冰红挂绳杯,运动体验区活动规划,运动体验区-互动游戏规划,活动形式:冰力大闯关,内容:在重点商圈的KA及重点商圈广场执行RS,凡购买产品 不仅可以获得相应赠品,还可参加体验冰力互动游戏 赢取超值大奖 方式:凡在活动现场购买康师傅冰茶系列任意一瓶, 即可参与现场游戏互动环节,在300秒内完成前 两关游戏可获得1L冰红茶一瓶,在300秒内完成前 三关游戏可获得1L冰红茶两瓶,规定时间内连续完成整场 四个游戏即赢得冰力大闯关,并获得1L装冰红
5、茶一箱,更直观感 受冰力十足的酷爽体验,畅饮瓶1L冰红茶,运动体验区-互动游戏规划,冰力大闯关体验方式,根据提示逐步冲关,第一关:攀无止境,第二关:盘带大闯关,第三关:点射成金,第四关:谁是颠球王,逐关完成挑战,兑换奖品 冲关成功:畅饮版1L冰红茶一箱,互动完成,沟通推广-运动线,攀无止境,点射夺金,盘带大闯关,谁是颠球王, 参与人数:1人场 游戏道具:足球、活动圆框球门墙 游戏规则: 消费者站在罚球位置,将球踢进5米远目标圆框内,消费者有5次罚球机会,踢进3球则挑战成功,反之则挑战失败。, 参与人数:1人场 游戏道具:气模岩壁 游戏规则: 消费者系好安全设施后即可攀登气模岩壁,如中途掉落可继
6、续攀爬,直到攀爬到最顶端为闯关成功,消费者放弃或300秒时间到,整场挑战失败, 参与人数:1人 游戏道具:足球 人形立牌 游戏规则: 消费者盘带足球通过人形障碍物,盘带要按照指示路径前行,如果盘带过程中碰到人形立牌或足球偏离规定路径,则要从起点重新开始,反之则顺利闯关, 参与人数:1人 游戏道具:足球 游戏规则: 消费者站指定区域内,可以用脚、腿部和头部进行颠球,消费者一次性颠球20个则闯关成功,中途掉落须重新计数,运动体验区-互动游戏规划,运动体验区-互动游戏规划,闯关:攀无止境,冲关方式: 消费者系好安全设施后即可攀登气模岩壁; 如中途掉落可继续攀爬,直到攀爬到最顶端为闯关成功 消费者放弃
7、或300秒时间到,整场挑战失败,体验方式: 消费者通过努力的攀爬,直到气模岩壁的顶端,然后迅速回到地面,到达第二关起点 中途跌落可继续攀爬,直到消费者主动放弃或规定时间已到,则游戏停止; 成功穿越才可进行第二关,道具:攀岩气模、 安全绳,运动体验区-互动游戏规划,冲关方式: 消费者盘带足球通过人形障碍物,盘带要按照指示路径前行; 如果盘带过程中碰到人形立牌或足球偏离规定路径,则要从起点重新开始,反之,则顺利闯关 消费者放弃或时间到本关方可结束,挑战失败,体验方式: 消费者将球以指示路径盘带过人形障碍物 中途不得偏离指示路径和碰到人形立牌 成功过关才可进入第三关,道具: 足球、人形立牌(与运动主
8、视觉形像呼应),闯关:盘带大闯关,运动体验区-互动游戏规划,闯关:点射成金,冲关方式: 消费者站在罚球位置,将球踢进5米远目标圆框内; 消费者有5次罚球机会,踢进3球则挑战成功 消费者放弃或未踢进3球或300秒时间到,挑战失败,体验方式: 消费者将球踢入目标圆框内,每人有5次体验机会 最少踢入3球(包含)则算闯关成功 成功过关才可进入第四关,道具: 带圆框的球门墙、足球,运动体验区-互动游戏规划,闯关:谁是颠球王,冲关方式: 消费者站指定区域内,可以用脚、腿部和头部进行颠球; 消费者一次性颠球20个则闯关成功,中途掉落须重新计数 消费者放弃或300秒时间到,整场挑战失败,体验方式: 消费者在指
9、定区域内颠球计数,中途掉落则重新计数 最少颠球20个(包含)则算闯关成功 成功过关赢取冰爽大奖,道具:足球,舞台表演区活动规划,舞台表演区活动规划,沟通推广-运动线,舞台表演区活动规划,活动形式:冰力互动秀,体验时段,冰力足球宝贝热舞开场 花式足球表演 滑板/小轮车表演 MC互动有奖问答等 执行时间:当天两场 18:20-19:15 20:00-20:55,舞台表演区活动规划,花式足球表演,邀请专业团体表演花式足球 在传统花式足球动作中考虑增加产品亮相的花式改良,足球宝贝热舞,舞台表演区活动规划,邀请专业团体表演舞蹈 在舞蹈表演中的服装尽量和足球相关,体现足球主题,舞台表演区互动体验规划,花式
10、足球模仿秀,邀请3-5名消费者同时参与 刚刚表演完的演员们现场教消费者学习表演中的3个动作 所教动作要包含产品亮相动作和其他比较简单的花式动作 消费者现场模仿,最后进行验收表演 成功模仿最多动作的消费者获胜,可获得冰爽的康师傅冰红茶奖励,舞台表演区互动体验规划,一心二用拍球问答,邀请3-5名消费者同时参与 每人需双手同时拍球,几人同时开始 主持人逐个依次提问,消费者要一边保持球不丢,一边正确回答问题 问题可选择与冰红茶、康师傅有关的,或者是关于足球等运动的 最先丢球和回答错误的即被淘汰 每轮游戏最后剩下的一名消费者为胜者,获得冰爽的康师傅冰红茶奖励,活动制作物设计,IMC与物料规划,RS制作物设计,舞台布置,龙门架,RS制作物设计,售卖区,兑奖区,RS制作物设计,价格牌,X展架,买赠信息告知牌,RS制作物设计,促销台眉板,A字板/一字板,游戏说明,活动场次及物料规划,10年冰茶魅力我最爱行销活动IMC,TVC,網絡,候車亭,其他,CP主题活动,线上TVC投放,腾讯、人人网合作,候车亭投放,商圈店招、网吧、运动场馆品牌布建,10冰红“冰茶魅力 我最爱”活动车、校园赞助案推广活动,15个城市161台公车投放,公车,以上,谢谢!,