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1、宣亚智慧公关呈送2008年01月28日,I,II,III,IV,北现家庭召集令整体规划,线下活动及传播规划,线上活动及传播规划,北现家庭召集令活动预算,目录,I,北现家庭召集令整体规划,背景及目标 活动规划 活动及传播总览,活动背景,北京现代“家”年华活动正式启动，第一阶段为召集全国北现忠实车主，并积极参加与企业的互动活动。 2008年3月北现的第100万辆车下线，北京现代将奉献给新老车主更可信赖的产品和服务。,活动目标,用声势浩大的召集活动吸引全国的北现车主参与“家”年华活动，并为以后个阶段的活动打下基础； 广泛传播“家”年华概念，结合北现100万辆车下线，塑造北京现代“亲切、信赖”的企业形
2、象。,背景及目标,活动规划1活动形式及传播策略,向全国召集拥有4辆（包含4辆）北京现代车辆的家庭； 向符合条件的家庭授予“北京现代家庭”称号，承诺北京现代家庭享受北现提供的每年1次 免费保养服务（价值400元）以及家庭成员再购车8.8折优惠待遇； 召集到的北现家庭有机会参加北京现代组织的各项活动； 网友在”家“年华Minisite上参加互动活动；,活动形式,传播策略,用具有亮点的启动仪式吸引媒体和公众，引爆第一阶段传播； 线上活动以及传播，将”推广“转变为”全民互动“； 采用与网络媒体、区域平面媒体和电视媒体建立共同策划、联合主办的合作形式，以mini-site作为基础传播平台，打造全面立体传
3、播；,报名条件,报名车主互为近亲属（包括配偶、父母、子女、兄弟姐妹、祖父母、外祖父母、孙子女、外孙子女最高法院的民法通则 条），且“家庭”拥有车辆数量在4辆以上（包含4辆）； 报名车辆需为非运营车辆（出租车、公司用车谢绝参加）； 在活动截止之前“家庭”拥有北京现代车型总数超过4辆（含4辆）的家庭均可报名参评。,活动规划2报名规则,补充说明,报名形式,报名车辆需为北京现代汽车有限公司及其授权经销商直接销售的商品车； 如为二手车，则过户时间不得晚于2007年12月31日24：00。,经销店报名Minisite 报名,召集令发布,召集中,召集令结束,筹备阶段,线上活动,杭州典型用户 李姓家庭Vide
4、o 拍摄制作,百万下线暨北京现代 “家”年华启动庆典,经销商区域召集报名,宣布,宣布入选车主，进 入“家”年华第二阶段,线上传播,线下传播,线下活动,Minisite启动车主网上报名,“吾爱吾家”彩玲征集,北现家庭车辆猜猜猜,快乐米-活动广告入口宣传,搜狐-活动全程合作，专题页面搭建及维护,网易定向广告,爱卡定向广告,Baidu关键词购买,论坛-针对线上和线下活动展开话题炒作,全国100家主流媒体全面报道,全国10个城市的10家主流平面媒体、5家电视台全程跟踪,活动及传播总览,II,线下活动及传播规划,线下活动及传播概述 启动发布会规划,线下活动及传播概述,“北现家庭召集令”启动仪式暨“北现家
5、庭体验日” 借势北京现代第100万辆下线传播，将北现家庭召集令提升至企业层面 设置有特色的家庭体验环节，不仅突出亲切以及信赖的元素，更避免活动淹没在百万下线中,线下活动传播,从活动启动、北现家庭自身故事等多角度进行报道； 借百万辆下线庆典之势，邀请全国各区域主流媒体（100家），全面传递活动核心信息； 选择北京、上海、广州主流电视媒体（5家）在活动现场专访北京现代家庭召集令活动发言人及到场典型车主，发布会现场报道； 活动全程媒体合作： 平面媒体：北京、上海、广州、成都、武汉、杭州、南京、西安、青岛、沈阳等10个城市的主流平面媒体全程(1个月）跟踪报道。 电视媒体：邀请的5家电视媒体除做活动现场
6、报道外，后续拍摄北京现代家庭故事，进行持续传播。,线下传播总览,启动阶段,召集阶段,召集结束,新闻稿件,核心信息,全国媒体,合作媒体,现代家庭，信赖通行 北京现代家庭召集令启动,不一样的家庭，一样的车,北京现代召集XX荣誉家庭,公布北现家庭召集令启动 突出北京现代企业信赖体系,展现北京现代家庭风貌 传递企业可信赖的内涵,北京现代家庭召集令结束 进入博文大赛阶段,全国主流媒体新闻发布，信息广泛传递,10个重点城市主流平面媒体、5家电视台深度报道，重点爆破,10个重点城市主流平面媒体、5家电视台跟踪报道召集过程中，厂商及车主的精彩故事，引导媒体和用户关注。,10个重点城市主流平面媒体、5家电视台深
7、度报道，重点爆破,传播阶段,媒体合作名单（预算详见附件）,活动主题：“北现家庭召集令”启动仪式暨“北现家庭体验日” 活动时间：2008年03月 活动地点：北京现代一工厂北京现代旗舰经销店 活动形式：结合北京现代第100万辆下线庆典用户体验 拟邀用户代表共7人： 伊兰特第50万辆用户申雪、赵宏博夫妇 杭州典型用户拥有6辆北现车的李姓家庭代表 第1、1百、1万、10万辆车主 拟邀媒体： 全国100家核心媒体（百万下线新闻发布会） 家庭召集令合作媒体,启动发布会概述,启动发布会亮点1北京现代家庭视频短片,北京现代家庭视频短片放映环节构想： 以杭州李姓家庭为代表，拍摄整个家庭与北京现代车型相结合的视频
8、短片； 短片体现各家庭成员与北京现代各款车型在工作与生活中的结合； 短片以轻松和谐为基调，有视觉冲击力及感染力； 传递北京现代亲切、信赖的品牌形象。,拍摄及制作时间：2008年2月底 拍摄方式：委托杭州地区电视媒体进行拍摄 播放时间：宣布召集令启动前,启动发布会亮点2北京现代家庭故事分享,北京现代家庭故事分享环节构想： 邀请杭州李姓家庭代表发表用户感言，分享家庭成员和北京现代车型的难忘 故事； 授予“北京现代家庭称号”，颁发奖章并赠送免费保养和再购车8.8折优惠。,目标： 传递用户对北京现代的忠诚度和满意度,启动发布会亮点3授予申雪、赵宏博荣誉大使称号,授予申雪、赵宏博“北京现代家庭荣誉大使”
9、环节构想： 邀请北京现代车主申雪、赵宏博为召集令启动致词； 授予申雪、赵宏博“北京现代家庭荣誉大使”称号并颁发； 宣布申雪、赵宏博将作为评委全程参与召集令活动，并随最终胜出的北 京现代家庭访韩。,目标： 借助名人效应强化活动印象，引发人们关注，紧扣亲切、信赖的品牌形象。,推荐理由： 伊兰特第50万辆车主； 和谐家庭的代表； 亲切、信赖品牌形象的最佳传递者。,启动发布会亮点4北现家庭体验日,体验一：谁是金牌销售王 经销店销售经理指定某款车型，讲授包括配置参数和客户沟通技巧在内的销 售技能； 5个用户代表和原销售人员互换角色，模拟销售环节； 申雪、赵宏博夫妇和经销店领导作为评委，评选出金牌销售王。
10、,目标：推动终端和用户的良性互动，强化“可信赖”的品牌形象。,启动发布会亮点4北现家庭体验日,体验二：谁是金扳手 经销店维修负责人指定某款车型，讲授某项简单易操作的维修技能，例如喷 漆或者补胎； 5个用户代表体验维修环节； 申雪、赵宏博夫妇和经销店领导作为评委，评选出金扳手。,目标：推动终端和用户的良性互动，强化“可信赖”的品牌形象。,启动发布会亮点4北现家庭体验日,体验三：谁是彩绘大师 邀请汽车彩绘专家指定某款车型，现场教授简单易操作的彩绘技巧； 5个用户代表体验汽车彩绘艺术； 申雪、赵宏博夫妇和经销店领导作为评委，评选出彩绘大师。,目标：推动终端和用户的良性互动，强化“可信赖”的品牌形象。
11、,启动发布会流程,建议一：世嘉音乐狗 Sega-iDog 300 RMB,建议二：车载冰箱 300 RMB,建议三：餐具礼盒 200RMB,启动发布会媒体礼品建议,北现家庭体验日奖品推荐,奥运城市镀金钥匙 材 质 锌合金镀金 / 人造水晶 规 格 15045mm,祈福奥运纯银铸金吉祥物 材质 99足金，999足银 规格 150*150mm/纯银铸金25克 重量 纯银铸金人造水晶天然石榴石,4G Ipod Nano,Polo 围巾,北现家庭体验日奖品推荐,线上活动规划 北现家庭召集令活动参与流程 北现家庭召集令Minisite页面 快乐米“吾爱吾家”活动概述 线上传播进度及规划,III,线上活动
12、及传播规划,车主活动,从打榜者中抽取50位奖励500元加油卡 车量4家庭授予“北现金牌家庭”称号，享受北现提供的每年1次免费保养服务（价值400元）以及家庭成员再购车8.8折优惠待遇,网友活动,北现家庭车量猜猜猜 竞猜一个家庭最多拥有几辆北现车。 （一个用户名一次竞猜的机会） 竞猜时间：3月1日-4月7日,从猜中者中抽取100位奖励北现车模,参赛网友： 每周人气指数奖：1名，北现车模 时尚创作先锋：1名，奖金8888元 最具创意作品：1名，奖金5888元 优秀作品：10名，奖金888元 参与纪念奖：30个快乐币及1000积分 投票网友：按周抽取10名，快乐米虚拟产品,“吾爱吾家”时尚彩铃创意大
13、赛 网友围绕“信赖”的主题 提交翻唱、原创的彩铃。 活动时间：3月1日-3月31日,北现家庭召集令 以家族为单位，填写北现车数量 并撰写推荐北现的理由，进入 北现家族数量排行榜 活动时间：3月1日-4月15日,活动内容,奖励设置,媒体合作活动,另有具体方案附,MINISITE活动,线上活动规划,车主报名条件： 报名车主组建的家族内成员必须互为近亲属（包括配偶、父母、子女、兄弟姐妹、祖父母、外 祖父母、孙子女、外孙子女最高法院的民法通则 条） 报名车辆需为非运营车辆（出租车、公司用车谢绝参加） 报名车辆需为北京现代汽车有限公司及其授权经销商直接销售的商品车；如为二手车，则过户 时间不得晚于200
14、7年12月31日24：00,填写家庭 及车辆信息,注册个人基本信息 （购车意愿调查）,车主活动,竞猜 北现车数量,北现车 总量,提交“推荐 北现理由”,网友活动,进入 北现家族数量 排行榜,对北现的 寄语祝福,提交,填写榜单的核心信息,北现家庭召集令,北现家庭车量猜猜猜,线上活动参与流程,1,2,3,4,5,6,7,注册（建立CRM用户库）,1,网友竞猜即时统计数据,2,活动介绍、奖项设置,7,百万下线新闻图片展示,6,产品新闻快报,5,北现金牌家庭排行榜,4,北现代表家庭的故事,3,Minisite页面设置,快乐米吾爱吾家活动概述,活动主题： “吾爱吾家”时尚彩铃创意大赛 活动时间： 3月1
15、日3月31日 活动目的： 树立北京现代的网络形象，吸引网络目标受众对北京现代汽车的关注； 活动内容： 征集以表现北京现代汽车主题的彩铃作品，参赛的彩铃作品内必须含有“百万”“家庭”或“信赖”三个词或“北京现代”,突出“时尚现代家庭”生活的幸福感. 上传作品形式分为原创和翻唱两类型 合作媒体：快乐米,详细方案参见,其他活动参与 （链接到minisite）,线上传播总览,百万下线（拟定在3月1日，实际操作根据时间待定),时间节点,4月,3月,minisite活动,合作,搜狐,Baidu,活动全程合作，专题页面搭建及维护,关键词购买链接到minisite,论坛团队,针对线上和线下活动展开话题炒作,网
16、易定向,活动广告链接到minisite,快乐米,活动页面程序等建设及维护,北现家庭排行榜,北京现代“吾爱吾家”彩玲征集,广告,广告链接到minisite,北现家庭车量猜猜猜,媒体合作活动,活动广告入口宣传，链接到彩铃征集活动页面,爱卡定向,精准广告,大幅面资源,汽车频道及其他频道资源穿插,线上传播规划,迅速、广泛告知活动信息,以活动合作媒体宣传为主 并选择性价比高、高流量高覆盖的媒体宣传,搜狐 专题页面搭建，宣传以新闻、汽车频道资源为主，配合不同的小活动选择资源辅助。,百度 通过对关键词的购买及精准广告资源的选择，覆盖精准用户。,定向广告 针对阶段一对北现用户覆盖，通过网易及爱卡汽车资源选择定向精准用户的广告。,论坛 针对阶段一对北现用户覆盖，通过网易及爱卡汽车资源选择定向精准用户的广告。,快乐米 彩铃征集活动页面搭建，通过前期综合宣传及后期的中国移动平台，将北现优秀作品作广泛宣传。,线上传播规划 - 搜狐专题页面,专题页面架构： 对事件及北现相关报道 添加视频模块（小于5M） 对活动的介绍 参与相关活动，链接（个入口） 对北现车型介绍 企业新闻，企业介绍 车型图库 小调查 所有相关信
