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1、1.请以手机媒体或网络媒体为例，结合本学期课堂讲授内容与你地个人体验，谈谈你对媒介融合含义、形式与发展态势地认识；“媒介融合 ” ( Media Convergence) 这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学地浦尔教授提出地 . 其本意为指各种媒介呈现出多功能一体化地趋势，这种关于媒介融合地想象更多地集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起；美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison则 将“融合媒介”定义为“印刷地、音频地、视频地、互动性数字媒体组织之间地战略地、操作地、文化地联盟” ，他强调地“媒介融合”更多为指各个媒介之间地合作与联盟；广义上 ,“媒介融合 ”包括一切媒介及其
2、有关要素地结合、汇聚甚至融合， 不仅包括媒介形态地融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素地融合；狭义上, 媒介融合指不同媒介形式地结合重组从而产生新地媒介形式.以手机媒体为例,随着移动通信技术地发展, 互联网与无线通信融合地加强手机报、手机广播、手机电视等手机媒体相继问世,这一方面反映了报刊广电媒体对手机网络传播新高地地抢夺 ,另一方面也充分反映了报刊与广播电视以信息技术为中介，借助卫星、电缆、计算机技术等传输手段，使得各种信息在同一个平台上得到整合，性与互联性得到了加强，媒介一体化地趋势日趋明显； 媒介融合地表现形式分为以下三种1 不同媒介组织地跨媒介融合；2 传统媒体内部业
3、务地融合3 融合新闻不同形式地媒介彼此之间地互换4 传媒业务与功能地融合，指媒体之间相互借鉴传播方式，从而实现传媒业务与功能地融合；结合目前媒介融合所面临地现实环境及表现形式，几个方面 一传统媒体与新媒体之间地内容融合势在必行；个人认为媒体融合未来地发展趋势有以下在信息时代， 传统媒体地竞争优势在于对内容地拥有， 然而规模化信息难以通过传统媒体自身充分地生产与流通；纵观以互联网为代表地新媒体， 技术地优势造就了大规模地内容生产地可能性，综合来看，传统媒体与新媒体之间地内容融合也就势在必行；但资本上地劣势往往阻碍其发展；二接收终端地融合；指将多种媒体功能整合在一起，以一种开放地终端平台与统一地技
4、术标准将信息与服务传递给使用者三媒介融合更趋向于多元化；随着信息产业地技术融合与体制改革地深入，媒介融合将逐步纳入到更广阔地产业背景下来进行，形式更加多样化；信息产业并购与信息产业地战略联盟会使媒介产业融合四媒介融合将进一步满足受众地需求，强化人文关怀；具体来说以受众为中心地媒介融合，为实现内容以受众需求为中心，并与经济效益统一；形式上为媒介优势地完全融合，目标为实现社会效益最大化2.新媒体技术地进步对中国社会发展可能产生什么样地影响，请结合实例谈谈你地看法；媒介地发展史在某种程度上也为社会地发展史； 带来地冲击为多方面地；一新媒体技术地进步对于社会形态影响新媒介发展地迅速及其复杂性为社会生活
5、精品学习资料积极向上，探索自己本身价值，学业有成第 1 页，共 3 页第一 , 使得文化与道德地多元化越来越显著.新媒体地应用，极大地打破了信息垄断，使得人们有了充分表达地机会，也由此最真实地反映出一个阶段中群体地思维意识状态；从“竹影青瞳”、“流氓燕”、“木子美”到“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“干露露”新媒体呈现出纷繁广州“小悦悦”事件中地全民多样地价值判断与极大地包容性，表达空间被急速扩张.愤怒、汶川地震中地民间救灾、 四川什邡环保维权事件中暴戾特警遭全民新媒体以文化与道德多元化地开放性正在重塑群体地文明价值观念；“人肉”第二 ,加快了政治民主化进程.新媒体技术地进步使得自媒体得以实现,人们言
6、论表达地渠道,这就使得我国政各加多元化 ,尤其为手机媒体地普及增强了普通民众对于社会事件地参与度治民主化进程不断加快.二新媒体技术地进步对于社会经济地影响新媒体作为一种新技术地诞生，以网络媒体与手机媒体为例，在造成新旧媒体间竞争地同时，也带来了新地经济热点；就付它们不仅在媒体地硬件上带动了经济发展，在如搜索引擎、费新闻游戏、 点播电视等媒体软件带动经济发展，还在相关地衍生内容与服务上赢得了大量地受众，刺激着经济地增长；此外电子商务与开心农场等等地兴起也得益于新媒体地进步三新媒体技术地进步对大众生活地影响.一方面新媒介技术进一步分化了受众群体，使个人化消费趋势加剧；另一方面新媒介技术改变了受众地
7、媒介消费习惯，使受众地主体性增强； 新媒介技术赋予并进一步扩大了受众权利；此外 , 新媒介技术影响了受众地思维模式与生存方式；众所周知，网络信息具有海量与超链接地特点； 网络信息地无限性与个人时间、精力地有限性为一对天然地不可调与地矛盾，这势必使得受众对媒介信息进行有选择地收看与接受；当然新媒体地发展并非百利无害, 网络水军地兴起, 网络暴力地出现以及网络谣言地猖獗等. 因此 , 我们要辩证地看待新媒体进步等都充分暴露地新媒体技术进步带来地不与谐地一面对社会产生地影响, 趋利避害 .3.结合个人体验，罗列出你所了解地5种新媒体技术或现象，并给予简要介绍；新媒体营销定义新媒体营销为一种基于新媒体
8、平台，利用网络杂志、博客、视频、微博、邮件、短信等 有别于传统报纸、电视台所进行地营销方式；从某种角度来说，利用网民地自我扩散，也叫做新媒体营销；营销模式新媒体营销按照内容或者投放地平台地不同，又具体划分为：博客营销，邮件营销，短 信营销，微博营销，社会化关系营销，关键字营销与视频营销等形式；渠道新媒体营销地渠道，或称新媒体营销地平台，主要包括但不限于：门户、搜索引擎、微博、 SNS 、博客、播客、BBS 、 RSS 、 WIKI 、手机、移动设备、APP 等；新媒体营销并不为单一地通过上面地渠道中地一种进行营销，而为需要多种渠道整合营销，甚至在营销资金充裕地情况下，可以与传统媒介营销相结合，
9、形成全方位立体式营销；精品学习资料积极向上，探索自己本身价值，学业有成第 2 页，共 3 页“网络恶搞 ”,它风行一时 ,在网络上呈现出一种全民狂欢地姿态；它颠覆作为一种网络大众消费文化现象传统 ,标新立异 ,用一种讽刺、幽默、游戏地视角来看所谓地传统与经典；“网络恶搞 ” 从性质上看为一种青年亚文化,代表地为处于边缘地位地青少年群体地利益，它对成年人社会秩序往往采取一种颠覆地态度，为恶搞者对成年文化地仪式抵抗,它一方面关注了社会现实培养了娱乐意识,另一方面也有其自身地弊端, “网络恶搞 ”变成了网民地集体失范；因此,我们应该正确、理性地看待“网络恶搞 ”并对其加以引导；网络水军为他人发帖回帖
10、造势地网络人员，即受雇于网络公关公司，以注水发帖来获取报酬；有专职与兼职之分； 网络水军地存在为网络营销地进阶；除了利用网络进行炒作外，还有部分网络水军使用了诽谤、诬陷、抹黑等手段，攻击竞争对手、编造轰动事件、混淆公众视听等；网络水军具有灵活性/不可控性与零散性地特性. 工作内容主要包括论坛传播/话题炒作/事件营销 /博客营销与清除负面.云计算（ cloudcomputing ），分布式计算技术地一种，其最基本地概念，为透过网络将庞大地计算处理程序自动分拆成无数个较小地子程序，再交由多部服务器所组成地庞大系统经搜寻、计达成算分析之后将处理结果回传给用户；透过这项技术， 网络服务提供者可以在数秒之内，处理数以千万计甚至亿计地信息，达到与“超级计算机 ”同样强大效能地网络服务；物联网其英文名称为“The Internet of things ；由此”， 顾名思义，为新一代信息技术地重要组成部分；“物联网就为物物相连地互联网”；这有两层意思： 第一，物联网地核心与基础仍然为互联网，为在互联网基础上地延伸与扩展地网络；第二， 其用户端延伸与扩展到了任何物品与物品之间，进行信息交换与通信；物联网通过智能感知、识别技术与普适计算、泛在网络地融合应用，被称为继计算机、互联网之后世界信息产业发展地第三次浪潮；精品学习资料积极向上，探索自己本身价值，学业有成第 3 页，共 3 页
