《市场营销策划导论ppt[精选]》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销策划导论ppt[精选]（30页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第1章市场营销策划概述第1章市场营销策划概述超育|M伟诊胡沥许1.1策划和市场营销策划11.1营划1.1.2市圭营锋苑划1.氧划的史义策剂是对将要发生的事情所做的当前决策,其本质是一种信助脑力进行操作的理性行为,其结果是要找出事物的因果关札,以决定未来可采取的策略。论2.袒划的一般程序为1问题识别阶段东2)诊断阶段冬(3)方栾选择阶段讳3.褂划的类型(1)实体策划(2)组织策划(3)程序策划(4)财务策划(5)功能策划(6)全面策划暗“兽“弼“弛“趸赖1.市场营销荣划的含义市场营销策划就是企业对未来将要进行的营销活动进行整体、系统筹划的超前决策。市场营销是指以消费者为中心的企业整体经营活动。它
2、是一个系统工程,有着明确的目的性,其涉及的范图蜚霆划帚要酉用人类丰宫的知识和智谋刑整个活动过程进行2.市场营销紫划的类型1.按市场营销策划的性质划分(1)基础策划。(2)运行策划。(3)发展策划。2.按市场营销策划的时间划分(1战睿策划。(2)战术策划。证3.市场营销茨划的特点芸(目的性公市场营销策划本身就是一种有目的的行为,即为了达到标种目的而进行市场营销策划。对任何企业来说,只有明确发展目标才有发展的动力,才可能据此制订出科学有效的方案。一(2)超前性为市场营销策划是对未来环境的判断和对未来行动的安排,是一种超前的行为。市场营销策划是一种准确的判断。这个判断是借助组织起来的形象系统和概念来实现的。前者是凭借现实世界的各种形象思维所作出的未来预测;后者是凭借抽象世界中间接化和概括化了的理论资料,通过逻辑思维作出的未来预测,这就构成市场营销策划的前提。没有这个前提,市场营销策划就变成了盲目的冒险行为。
